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TALLER 01
Marketing online, SEO y estrategia de posicionamiento
( parte I )
TALLER 02
Marketing online, SEO y estrategia de posicionamiento
( parte II )
Marzo- Junio 2012
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SEO y estrategia de posicionamiento
1ª y 2ª edición Versión Latino América
3ª edición actualizada
@sicodeandres
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Outbound marketing
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Inbound marketing
Facilitar el acceso a la marca cuando los usuarios sienten la necesidad de consumir aquello esta ofrece.
Otros
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Qué es eso del SEO?¿
Search engine optimization
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Necesito SEO?¿
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Necesito SEO?¿
Están tus competidores
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Necesito SEO?¿
Están tus potenciales clientes
Google recibe cada día millones de consultas
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El SEO es gratis?
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... Y barato ? Mal SEO
Te prometerá una primera posición
No te dirá que tareas hace para posicionar
No te preguntará los objetivos de tu web
No estudiará tu sector y competidores
No tendrá en cuenta la usabilidad del sitio
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Buen SEO
Te dirá la verdad aunque no sea lo que quieres oir
Te mantendrá informado en todo momento sobre su trabajo
Se centrará en tus objetivos, no en tus posiciones
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Buen SEO
Objetivos
Estrategia
Optimización
Análisis
Competidores
Propio
Onpage
Offpage Social
KPI´s
Términos
Arquitectura
Linkbuildind
Contenidos
El SEO no es una acción sino un ciclo continuo
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Antes de empezar
Necesario Cambio de mentalidad
actual
No existe un primer puesto. Hay que centrarse
en los objetivos no en las posiciones
Pisos
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Antes de empezar - Objetivos y Kpi´s
Captar mayor tráfico de buscadores
Aumentar conversión
Si no te mides no puedes saber si creces
Como medirás tus objetivos
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Qué es eso del SEO?¿
SEO
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Qué NO es SEO
PPC
PPC
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Estar en los índices Google
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Estar en los índices Google
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Como nos ven los buscadores
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Qué hace un Mal SEO al respecto ?
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Qué hace un buen SEO al respecto ?
Gustar a los robots
... pero gustar también a las personas
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Estar en Google
Indexabilidad
Velocidad de carga Arquitectura
Contenido duplicado
Javascript y Cookies
Flash
Robots.txt
Sitemap.xml
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Estar en Google
Indexabilidad
Velocidad de carga
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Estar en Google
Indexabilidad Arquitectura
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Estar en Google
Indexabilidad
Javascript y Cookies
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Estar en Google
Indexabilidad Robots.txt
User-agent: * Disallow: /cgi-bin/ Disallow: /tmp/ Disallow: /scripts/
www.dominio.com/robots.txt
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Estar en Google
Indexabilidad Flash
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Estar en Google
Indexabilidad
Contenido duplicado
www y sin www
http y https
Distinta url, mismo contenido
Variables de sesión
Otros
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Estar en Google
Indexabilidad
Contenido duplicado
Herramienta para webmasters de Google
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Estar en Google
Saturación
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Diferencia entre estar y ESTAR
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Hay sitio para todos ?
Sólo quiero estar el primero para “vuelos”
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Hay sitio para todos ?
El cerebro humano es muy creativo
El 20% de las consultas realizadas en Google no se habían realizado anteriormente
Pendrive
Memoria USB
Lápiz de memoria
Pincho
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Hay sitio para todos ?
Pisos
Frecuencia de búsqueda Alta Baja
Competencia
Alta
Baja
Términos una palabra
Términos dos o tres palabras
Términos más descriptivos
Pisos en Murcia
Alquilar piso en Murcia centro Pisos en Murcia plaza Santo domingo
Pisos en Lorca
Seo de larga cola
La unión de todos los términos más descriptivos aporta más tráfico
Genéricos
Semi-Genéricos
Larga cola
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Hay sitio para todos ?
Busca tus diferencias con tus posibles competidores
Encuentra tu larga cola
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Buscando los términos adecuados
¿camisetas?
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Buscando los términos adecuados
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Buscando los términos adecuados
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Buscando los términos adecuados
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Tu nombre
Buscando los términos adecuados
Analizando sus productos
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Organizando los términos
Sexo Clasificación Tipo
Hombre
Mujer
Niño
Niña
Futbol
Originales
Divertidas
Frikis
Camisetas
Sudaderas
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Detectar patrones
Vuelos a Localización
Vuelos baratos Localización
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Detectar patrones
Vuelos
Vuelos baratos
Vuelos baratos a Berlin
Vuelos baratos a Londres
Vuelos baratos a Paris
Vuelos Madrid Berlin
Vuelos a Alemania
Vuelos a Argentina
Vuelos baratos + Localización, Vuelos a +
Localización
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Buscar más ideas
Semrush - consulta “camisetas”
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Más ideas
Búsquedas relacionadas Instant
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Valorando términos
Tráfico máximo aproximado - 35% de búsquedas locales “Camisetas selección española” = 33100*0,35 =11.585/mes
Primera posición términos no corporativos
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Tráfico máximo aproximado - 17% de búsquedas locales
“Camisetas selección española” = 33100*0,17 =5.627/mes
Segunda posición recibe la mitad aprox
Valorando términos
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Optimización arquitectura
Camisetas selección Española Camisetas personalizadas
Venta de camisetas , Camisetas online
Camisetas futbol Camisetas originales
Creación de contenidos en base a términos demandados y tendencias por estacionalidad
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Camisetas personalizadas
Camisetas Frikis
Venta de camisetas , Camisetas online
Camisetas futbol Camisetas originales
Camisetas equipos de futbol
Camisetas Real Madrid
Camiseta Real Madrid 2012
Organizar arquitectura en base a objetivos
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Estructurar contenidos en base a Tendencias
Google insight for search
Detectar tendencias para crear o destacar contenido
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Organizar arquitectura en base a estacionalidad
Camisetas selección
Española
Camisetas selecciones de
futbol
Venta de camisetas , Camisetas online
Camisetas futbol
Camisetas selección Argentina
Camisetas equipos de futbol
Camiseta selección española
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Términos corporativos (Branded)
No solo SEO
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Términos no corporativos
SEO puro y duro
Vender !!!
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Términos y contenido
Términos Urls
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Optimización
SEO
Objetivos
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Factores internos de optimización
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Los factores internos son necesarios
Factores internos de optimización
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Factores externos de optimización
Pero sin los externos será imposible alcanzar la victoria
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No quiero cambiar nada en mi web
Sin realizar cambios es su sitio web será imposible hacer una buena optimización
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Importancia del domino
Mejor www.camisetas.com que www.vayaweb.es
...pero eso no es todo
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Optimización factores internos
Términos Urls
Camisetas Real Madrid www.midominio.com/camisetas-real-madrid.html Urls amigables
www.midominio.com/camisetas-real-madrid.html
Urls relaccionadas con
tus terminos objetivo
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Optimización factores internos
Title
Max 70 caracteres
Títulos únicos
Relación con contenido
Herramienta para webmasters de Google
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Optimización factores internos
Description
Max 160 caracteres Frase para atraer a los usuarios
Relación con contenido
Evite duplicados
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Optimización factores internos
Encabezados Hn
Relacción con el title y contenido
Un sólo encabezado h1 por doc
Evite duplicados
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La meta Keywords son todo en el SEO
Optimización factores internos
Meta Keywords
Incluye todos los terminos sueltos
La meta keywords
no afecta al
posicionamiento en
Si se incluye debe
estar correctamente
configurada
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Sus imágenes relevantes deben estar etiquetadas
Optimización factores internos
Etiquetado de imágenes
Debe tener relación con el contenido que se muestra
e incluir sus términos objetivo y variaciones
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Hay diferencia entre <b> y <strong>
Optimización factores internos
Strong
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Contenido original
Optimización factores internos
Contenido
Debe ser fresco e interesante para que sea enlazado
Incluya términos objetivo y variaciones semánticas de
los mismos. El contexto debe estar relacionado
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Optimización factores internos
Panda y granjas de contenido
Las granjas de contenido has sido penalizadas
Nace en febrero 2011
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Optimización factores internos
Panda calidad interna de los sitios
Evite errores de navegación Evite incluir demasiada publicidad en su sitio
Cree sitios de fácil navegación para los usuarios
Optimice el tiempo de carga
Evite duplicados
Excesiva publicidad
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Optimización factores internos
Frecuencia de actualización
Prioridad para el contenido fresco sobre todo para consultas que lo requieran
Establezca una estrategia de generación de contenidos
Últimos acontecimientos o temas de actualidad
Eventos que se repiten regularmente como congresos, ferias etc.
Temas de actualización frecuente como información de productos etc.
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Optimización factores internos
Enlaces Internos
Utilice sus enlaces internos para optimizar sus documentos
Término
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Optimización factores internos
Enlaces Internos
Cree un rastro de migas de pan o Breadcrumbs para usuarios y buscadores
Home > Sección > Producto
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Optimización factores internos
Enlaces Internos
Cree un mapa del sitio para que naveguen los usuarios
HOME
sección 1
sección 2
sección 3
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Optimización factores internos
Enlaces Internos
Evite enlaces erróneos
HOME
sección 1
sección 2
sección 3
Xenu
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Optimización factores internos
Texto oculto
Abusar de términos objetivo
Caer en la sobreoptimización
Otros
Qué no hacer en su sitio
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Factores Externos
Blogs
Directorios
Artículos
Social
Otros
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Factores internos
Fiesta
Muchos amigos Amigos adecuados
Optimización factores Externos
Calidad, NO cantidad
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Optimización factores Externos
Enlaces - Quién nos enlaza ?
Autoridad
Popularidad
Temática
Tipo de enlace , numero de enlaces salientes , situación del enlace
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Optimización factores Externos
Formato del enlace <a href="http://www.sudominio.com.htm">Palabra clave</a>
Quién nos enlaza
Dónde y como nos enlaza. Enlaces a distintos documentos. No sólo home
Enlaces A B
Temática
Idioma
Tipo de dominio y elementos de la página que enlaza (Title, contenido etc.)
Permanencia de los enlaces
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Optimización factores Externos
Compra de enlaces
Directorios temáticos
Conseguir enlaces A B
Quién enlaza a tu competencia
Artículos y noticias
Marcadores sociales
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Optimización factores Externos
Enlaces - Qué evitar?
Intercambio de enlaces indiscriminado
Comprar miles de enlaces - Antiguo pero sigue picando gente
Enlazar a sitios penalizados
Otros
Bad neighborhood
A B Sin relación temática
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Optimización factores Externos
Panda calidad externa de los sitios
Afectará el comportamiento de los usuarios en su sitio
Tiempo de permanencia
Índice de abandono
Media de páginas por visita
Porcentaje de Clics en los resultados de búsqueda
Diversidad de visitantes
Interactividad en el sitio (Comentarios etc...)
Otros
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Factores Sociales
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Optimización factores Sociales
Panda calidad Social de los sitios
Afectará su presencia y tráfico desde redes sociales
Se comparten sus artículos en redes sociales ?
Número de likes, RT en twitter + 1 En google etc...
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Optimización factores Sociales
Blogs
Capacidad de creación continua de contenido
Establecerse como experto en un tema concreto
Es barato
Crear debate sobre temas de controversia de su sector
Bueno para el SEO
Link Baiting
Los usuarios no van a compartir en redes el quiénes somos de su empresa
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Optimización factores Sociales
Atención al Cliente
Difusión de contenidos propios de terceros
Detectar temas de actualidad relaccionados con su sector para su contenido
Bueno para el SEO
Determinante quien comparte y no cuantos comparten . Autoridad del autor
Variedad de los enlaces. Peor 50 de una cuenta que 50 de 50 cuentas
Contexto del enlace
Difusión y alcance del contenido compartido (Clics, RT etc.)
Facilite que su contenido sea compartido en redes y marcadores sociales
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Seguimiento Kpi´s y análisis
Google analytics Herramientas para webmasters
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Seguimiento Kpi´s y análisis
Visitas procedentes de buscadores sin nombre de marca.
Número de Landing Pages que reciben tráfico de buscadores
Número de palabras clave orgánicas
Porcentaje de rebote general y por documentos
Conversiones a través de buscadores
Posición media de una lista de términos con los términos objetivo principales
Número de páginas indexadas - índice de visibilidad y Saturación
Autoridad y popularidad
Menciones en redes sociales
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Herramientas de SEO
Screaming Frog
Seomoz. Open site explorer
Herramientas de términos de Google
Raven tools
Excel
Experiencia y creatividad
Tú eres la mejor herramienta SEO
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Antes de hacer nada
Lea detenidamente las instrucciones
Consulte con su SEO
de esta acción de marketing
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Antes de hacer nada
de esta acción de marketing
Lea detenidamente las instrucciones
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Antes de hacer nada
Consulte con su SEO
Twitter :
Email : [email protected]
http://www.linkedin.com/in/sicodeandres
Preguntas ?
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PPC
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PPC - Adwords
Qué es el PPC ?
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PPC
Inmediatez
Control de términos
Segmentación
Control de gasto
Ventajas Desventajas Temporalidad
Términos muy costosos
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PPC
Necesita igual que el SEO una gestión de términos
Gestión manual de campañas
Medición de conversiones
NO es pagar y listo
Quality Score
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PPC
Gestionar de grupos de anuncios
Gestión de anuncios
Términos bien segmentados
Gestión de landings
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PPC
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PPC
Red de búsqueda Red de display
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Google como gestor de reputación
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Google como gestor de reputación
Buscando hotel en Google - Comentarios
reales
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Google como gestor de reputación
Lo primero - Mejora tus servicios y productos
Evitar Crisis de reputación
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Google como gestor de reputación
Lo segundo - Monitoriza tu marca, productos etc.. y
analiza los comentarios
Evitar Crisis de reputación
Google alerts
Social mention
Otros X
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Google como gestor de reputación
Lo tercero - Participa y atiende a tus clientes en el
mismo medio
Evitar Crisis de reputación
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Google como gestor de reputación
Cuarto - Posiciona tu información
Evitar Crisis de reputación
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Antes de hacer nada
Consulte con su SEO
de esta acción de marketing
Lea detenidamente las instrucciones
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Preguntas ?