Barcelona, 10 de diciembre de 2014

Nos hemos planteado 3 preguntas…

► ¿Cuál es el estado de la ilusión en Cataluña? Hemos tomado el pulso

vital de los ciudadanos para conocer su nivel de ilusión en 2014.

► ¿Qué es lo que más ilusiona a los catalanes? Cuáles son sus

proyectos vitales, qué sueños esperan cumplir y de qué depende

realizarlos.

► ¿Cómo han evolucionado las ilusiones de los catalanes en los 3

últimos años? Hemos analizado los principales cambios en las

ilusiones de los catalanes desde 2012.

¿Cuál es la ilusión de los catalanes?

¿Cómo hemos medido la ilusión?

Metodología

Realizamos una investigación en dos fases:

► Fase cualitativa: Focus Group

► Fase cuantitativa: 2.200 entrevistas personales en el hogar

Nos ha permitido…

1. Obtener el Índice de Ilusión

2. Conocer cuáles son las principales ilusiones de los catalanes

3. Analizar las diferencias entre perfiles

4. Descubrir la evolución de sus ilusiones en los 3 últimos años.

En cuatro grandes entornos

AFECTIVO/ FAMILIAR

Tener más tiempo para estar con los míos

Encontrar pareja / enamorarme

Hacer algo específico para ayudar a hijos /

nietos

Hacer algo concreto para ayudar a un amigo

…

MATERIAL

Hacer un viaje

Comprarme una casa

Redecorar la casa

Comprar / cambiar el coche

…

PERSONAL

Tener más tiempo para mi

Cuidar la alimentación

Dejar de fumar

Hacer un deporte / ser más constante

…

FORMATIVO / LABORAL

Conseguir un aumento de sueldo

Estudiar , aprender, formarme…

Disfrutar de mi trabajo

Mejorar o aprender un idioma

…

¿Cómo cuantificamos la ilusión?

El Índice de la Ilusión

Es el resultado de ponderar 3 factores:

► El número de proyectos que nos ilusionan

► La importancia que les damos

► La esperanza de que se cumplan

Iilusión = 0,55 x Nproyectos + 0,20 x Indicede Importancia+ 0,25 x Indicede Probabilidad

Importancia media de los proyectos

seleccionados

Empeño/acción

para mejorar según

Total de proyectos escalados sobre 100

Esperanza media de consecución

de los proyectos seleccionados

¿Cuál es el Índice

de la ilusión en Cataluña?

El Índice de Ilusión es de 54 puntos sobre 100

0,55 x 39 0,20 x 80 0,25 x 62 = 54 + + ( )

La ilusión de los catalanes se desploma y pierde

6 puntos en el último año 2013 = 60

El nivel de ilusión de los catalanes

Los sueños de los catalanes en 2014

Top 10 de los proyectos

► Un viaje sigue siendo el proyecto

estrella de los catalanes.

► Las ilusiones materiales han

perdido peso frente a los

proyectos del área emocional.

En comparación con 2013…

► Comprar una casa sube 13

puntos en el ranking y se

convierte en uno de los

proyectos prioritarios para los

catalanes.

► Desciende la prioridad de hacer

un viaje, hacer deporte y tener

más tiempo para los míos.

► Se plantean menos proyectos y

tienen menos esperanza de que

se cumplan pero pero les dan

una mayor importancia.

¿Cuáles son las grandes novedades?

En comparación con la media nacional…

► Carácter más emocional y

menos materialista.

► Enamorarse, irse a vivir con la

pareja o tener un huerto,

principales diferencias con la

media nacional.

► En general, los catalanes dan

menos importancia a los

proyectos que la media

nacional.

CATALUÑA NACIONAL

Hacer un viaje 36% 39%

Tener más tiempo para estar con los míos 25% 29%

Conseguir un trabajo 21% 23%

Hacer deporte/ser más constante 14% 23%

Hacer algo concreto para ayudar a hijos/nietos 15% 21%

Cuidar la alimentación 15% 21%

Conocer a gente nueva 14% 18%

Tener más tiempo para mí 17% 17%

Estudiar / aprender / formarme 11% 16%

Dejar de fumar 14% 15%

¿Qué diferencia a Cataluña del resto de España?

La ilusión

por perfiles sociales

► Los hombres están más

ilusionados. El género

influye en el nivel de ilusión.

► Los singles y los jóvenes

arrasan en ilusión. Existe

una gran diferencia entre los

catalanes solteros y los

casados así como entre los

menores de 34 años

comparados con perfiles de

mayor edad.

TOTAL 54

SEXO Hombres 55

Mujeres 54

ESTADO CIVIL Singles 59

Casados 52

EDAD

De 15-34 años 59

De 35-54 años 53

De 55 o más 51

La ilusión, en función del sexo y la edad

Conclusiones

► Cataluña está menos ilusionada. El Índice de Ilusión es de 54 puntos sobre

100, baja seis puntos.

► Viajar y tener tiempo para los suyos son los proyectos estrella, pero

enamorarse, irse a vivir con la pareja y tener un huerto ganan terreno.

► Los catalanes tienen menos proyectos y cada vez confían menos en llegar a

cumplirlos pero, por el contrario, dan más importancia a aquello que les

ilusiona.

► El carácter emocional sustituye al carácter materialista a la hora de ilusionarse.

► Los singles y los jóvenes catalanes, los más ilusionados.

► La ilusión en Cataluña sí es cuestión de sexo: los hombres tienen más ilusión

que las mujeres.

En conclusión…