TEMA 1.

NATURALEZA DEL MARKETING ESPECIFICO

PRESENTADO POR :

Isabel Useche

Alexis Fernández

DOCENTE:

Ricardo López

Naturaleza del marketing

El marketing se ocupa de identificar y satisfacer las necesidades humanas y sociales. Una de las

definiciones más cortas de marketing es "satisfacer necesidades de manera rentable".

Una de las características más útiles eimportantes del marketing consisteen poder planificar, con bastantegarantía de éxito, el futuro de nuestraempresa

CONCEPTOS BÁSICOS DE MARKETING

Necesidades deseos y demandas

productos

Valor satisfacción

Intercambio transacciones y relaciones

Mercados

DEFINICION DE ESTRATEGIAS

concentrar los limitados recursos en las mayoresoportunidades para aumentar las ventas y lograruna ventaja que los haga competitivos frente a lacompetencia y sostenibles los ingresos del negocio.

Estrategias

DEFINICIÓN DE OBJETIVO

Meta o propósito que se desea alcanzar en untiempo determinado con la inversión de ciertosrecursos. Siendo los mas comunes: general yespecifico.

Objetivos Generales

Este objetivo esencial lo apoyan los autores con tres argumentos: 1) Obtener el máximo de beneficios es el fin esencial para el cual se fundan las empresas. 2) La búsqueda competitiva de beneficios crea el mayor bienestar económico. 3) El logro de máximos beneficios constituye para la dirección un criterio bastante seguro en la toma de decisiones.

Objetivos Específicos

Deben cumplir los siguientes requisitos: · Medibles, que permitan su seguimiento y evaluación.· Apropiados, a los problemas, objetivos generales y estrategias.· Temporales, con un período de tiempo específico para alcanzarlos· Específicos, para evitar diferentes interpretaciones.· Realistas, es decir, alcanzables, con sentido, desafiantes.

LA DIRECCIÓN ESTRATÉGICA DE LA EMPRESA Y EL MARKETING ESTRATÉGICO

La Dirección Estratégica es un procesoque se encamina hacia la consecución ymantenimiento de una ventajacompetitiva que permita a la empresacontinuar en el mercado.

Proceso de marketing

TENDENCIAS ACTUALES EN MARKETING ESTRATÉGICO