Febrero 2013

Estrategia Creativa de comunicación publicitariapara el IST IDAT

Antecedentes

Un estudiante que llega a IDAT, es un sujeto con muchas expectativas, frustraciones y limitaciones.Un sujeto que espera lograr con su actitud, la revancha social por medio de la fuerza de sus sentimientos y logros.

El choque con la realidad es un factor inevitable. Las oportunidades nacen a partir de la valoración y explotación de esos sentimientos en un campo de acción que le dé la oportunidad de actuar.

Se espera capitalizar estas actitudes y energía emocional en un mensaje claro, directo y acorde a las expectativas del P.O. y su entorno.

Objetivos de comunicación

•Convencer al nuevo espectador de la comunicación de IDAT, que

nuestra organización tiene tanto o más valor que

institutos más reputados.

•Desvincular la imagen informal y segmentada que el instituto lleva como

estigma hasta al d a de hoy.í

•Crear un icono, un sentimiento de pertenencia hacia el instituto. Una

canalizaci n de fuerzas emocionales hacia elementos positivos que refuercen óla nueva imagen de marca.

IDAT es lo que esperas del mejor instituto, pero con menor esfuerzo económico y más recompensa social y emocional.

Beneficio diferencial

dinámico, metódico y cercano. De rasgos modernos, comprometido con su realidad, y capaz de superarla.

Brand Character

Porque YO soy la fuerza joven que el mercado espera. Solo con IDAT seré auténtico, exitoso y capaz de afrontar cualquier desafío.

Selling Idea

Porque Yo soy IDAT, auténtico,

eficiente, adaptado a las necesidades

del mercado y las que me exige mi propia vida.

Reason Why

Yo soy IDAT, Todo lo que espero de mi y más de lo que los demás esperan que sea.

Concepto Central

Tú decides, TÚ eres IDAT.

Slogan

Spot televisión

Spot especialidad

Radio 1Genérico

(Ambiental de oficina)-¡Muy bien hecho Jiménez!(Control: silencio, luego inicio de cortina musical en ascenso)

-Yo soy el esfuerzo, el profesional, y la mano derecha en mi oficina.¡Yo soy mi futuro, Yo soy IDAT!(Control: Cortina musical nivel 2)-IDAT: Computación e informática, Administración, Diseño gráfico. Carreras profesionales rentables y de amplia empleabilidad.Llámanos al xxx-xxxx o encuéntranos en la web y facebook.-Tú decides, tú eres IDAT.(Control: golpe de énfasis)

Radio 2Diseño gráfico

Ambiental de efectos de computadora (bips, clics, teclado)Yo soy creatividad, la combinación de colores, la foto que impresiona, el aviso que te gusta.(Control: silencio, luego inicio de cortina musical en ascenso)

Yo soy Diseño gráfico, Yo soy IDAT.(Control: Cortina musical nivel 2)-IDAT: Computación e informática, Administración, Diseño gráfico. Carreras profesionales rentables y de amplia empleabilidad.Llámanos al xxx-xxxx o encuéntranos en la web y facebook.-Tú decides, tú eres IDAT.(Control: golpe de énfasis)

Radio 3Computación e informática

Ambiental informático, sonidos de módems, routers, bips.En el fondo se escucha: ¡Redes implementadas, Conexión asegurada, enlace establecido!

Yo soy indispensable en mi empresa, el soporte tecnológico, respuesta al desafío. (Control: silencio, luego inicio de cortina musical en ascenso)Yo soy Computación e informática, Yo soy IDAT.(Control: Cortina musical nivel 2)

-IDAT: Computación e informática, Administración, Diseño gráfico. Carreras profesionales rentables y de amplia empleabilidad.Llámanos al xxx-xxxx o encuéntranos en la web y facebook.-Tú decides, tú eres IDAT.(Control: golpe de énfasis)

Piezas gráficas de especialidad

Campaña para JR Publicistas por J.Castañeda. febrero del 2013.