Presentacion Final
Transcript of Presentacion Final
![Page 1: Presentacion Final](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022032620/55cd7d4ebb61eb61138b478e/html5/thumbnails/1.jpg)
Restricción de publicidad de comida chatarra
Paulina López Méndez
Javier Medina Camargo
Jonatan Alan Rodríguez Rodríguez.
LMKT
Curso del Núcleo General II: Comunicación e Investigación
![Page 2: Presentacion Final](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022032620/55cd7d4ebb61eb61138b478e/html5/thumbnails/2.jpg)
Introducción
México al tener el primer lugar en obesidad, tiene que recurrir a tomar medidas preventivas para reducir este índice.
Esto es, regulando la publicidad de comida chatarra en la televisión. Con lo cual muchas empresas, entre ellas Ricolino perdieron un gran medio para promocionar su productos.
![Page 3: Presentacion Final](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022032620/55cd7d4ebb61eb61138b478e/html5/thumbnails/3.jpg)
Justificación
El motivo de esta investigación es exponer que efectos tuvo la ley de regulación de publicidad de comida chatarra en la empresa Ricolino, al igual que analizar si la empresa ha creado estrategias de publicidad alternas al medio televisivo.
![Page 4: Presentacion Final](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022032620/55cd7d4ebb61eb61138b478e/html5/thumbnails/4.jpg)
Del
imita
ción
San Luis Potosí, S.L.P Sujeto de estudio: Empresa Ricolino
Febrero-Mayo
Objeto de estudio: Publicidad de Comida
Chatarra
![Page 5: Presentacion Final](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022032620/55cd7d4ebb61eb61138b478e/html5/thumbnails/5.jpg)
• ¿Cómo afecto la ley que restringe la publicidad de comida chatarra en televisión a la empresa Ricolino?
• ¿Qué otro tipo de medios han empleado para difundir sus productos?
• ¿Existe algún medio que promocione sus productos igual que lo hacia la televisión?
Preguntas de Investigación
![Page 6: Presentacion Final](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022032620/55cd7d4ebb61eb61138b478e/html5/thumbnails/6.jpg)
Objetivo General
Analizar el impacto de repercusión en la empresa
Ricolino ante la restricción de publicidad de comida no saludable en televisión.
Objetivo Especifico
Revisar las medidas y estrategias que la empresa Ricolino ha tomado para
promocionar sus productos a causa de esta nueva ley.
Recopilar información que proporcionen los consumidores de 7 a 40 años en cuanto a la
publicidad que tienen los productos de Ricolino actualmente.
![Page 7: Presentacion Final](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022032620/55cd7d4ebb61eb61138b478e/html5/thumbnails/7.jpg)
HipótesisAnte la ley que restringe la publicidad de alimentos chatarra en televisión en todo el país, la empresa Ricolino toma acciones y genera estrategias de
publicidad para promocionar sus productos mediante patrocinios, puntos de venta y otros
medios para que sus ventas no se vean afectadas.
Variable Independiente: Métodos de Publicidad
Variable Dependiente:
Falta de publicidad
![Page 8: Presentacion Final](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022032620/55cd7d4ebb61eb61138b478e/html5/thumbnails/8.jpg)
Marco Teórico Antecedentes
Ricolino se originó en el año de 1970 a partir de la visión de don Lorenzo Servitje y don
Roberto Servitje de crear e incorporar Barcel a Grupo Bimbo,
En México se transmitían cada hora 11.25 comerciales de comida chatarra durante la programación infantil, lo que implica que un
niño está expuesto a 12 mil anuncios de cereales, dulces, botanas, refrescos y
pastelitos por año.
Los especialistas han identificado a la publicidad como uno de los factores que
deteriora loa hábitos alimenticos de los niños “un niño que adquiere malos hábitos
alimentarios, seguramente a lo largo de su vida va a ser una persona con malos hábitos
alimentarios” (Calvillo, 2014) Contexto
En el contexto a nivel mundial, se le atribuye principalmente y único campo de México ya
que la compañía Ricolino no ha tenido la necesidad de financiarse en los mercados internacionales. Sus necesidades como
empresa las ha cubierto afortunadamente en el mercado nacional.
Nosotros utilizaremos como universo San Luis Potosí, así como en esta región se
encuentra la empresa Canel´s que al igual que Ricolino es una empresa que se encarga
de vender dulces al mercado, hoy en día esta empresa también ha sido reconocida
nacionalmente por los potosinos.
![Page 9: Presentacion Final](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022032620/55cd7d4ebb61eb61138b478e/html5/thumbnails/9.jpg)
Actualmente los consumidores son muy hábiles para evadir la
publicidad en los canales tradicionales de comunicación,
ya que son bombardeados constantemente por estos.
Debido a lo anterior la publicidad en medios
alternativos va en acenso, ya que son formas muy originales
y creativas de llegar a los consumidores.
Marketing Alternativo consiste en utilizar todos los medios disponibles (nuevos
o tradicionales) de una forma distinta (o nueva), y estableciendo una
interactividad con el consumidor.
“Hacer una operación de marketing alternativo es
prohibirse bombardear al
consumidor con innumerables
mensajes como se hace en el marketing
tradicional, y es, por el contrario, hacer todo lo posible para que el
consumidor pida información,
comunicación e incluso publicidad
sobre el producto o el servicio que se le
quiere vender” ( Díaz, 2009 )
![Page 10: Presentacion Final](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022032620/55cd7d4ebb61eb61138b478e/html5/thumbnails/10.jpg)
Diseño de investigación
Enfoque
Cualitativo y Cuantitativo
Técnica
Recopilación – entrevista-
encuesta/cuestionario
Diseño
Transaccional – Correlacional
– Causa
-No experimental
![Page 11: Presentacion Final](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022032620/55cd7d4ebb61eb61138b478e/html5/thumbnails/11.jpg)
Encuesta¿Cómo afecta la restricción de publicidad de comida chatarra en televisión a la Empresa Ricolino?
Nuestra investigación se basa en conocer el nivel de repercusión y consecuencias en la publicidad de Ricolino, ante la ley de restricción de publicidad en televisión sobre comida chatarra
Edad: ____ Sexo: F M Escolaridad: _____________Colonia:_______________ Estado Civil: __________________ Ocupación: ________________
Subrayé la respuesta que más se acerque a su punto de vista.
1) ¿Qué marca de dulces consumes con frecuencia?
Canel’s Ricolino Vero Sonrics
Porque__________________________________________________________
2) ¿Con que frecuencia consume algún producto de la marca Ricolino?
Siempre Algunas veces Nunca
3) ¿Usted cree que los anuncios publicitarios sobre comida chatarra afecten en la integración infantil, o algunos problemas de salud como el sobrepeso?
Sí No
![Page 12: Presentacion Final](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022032620/55cd7d4ebb61eb61138b478e/html5/thumbnails/12.jpg)
4) Recuerda haber visto recientemente algún anuncio de la marca Ricolino?
Si No Talvez
5) ¿De los siguientes medios de publicidad cuál preferiría para la promoción de los productos de Ricolino?
Radio Cine Internet Patrocinios Eventos Promociones
6) ¿Cómo considera su consumo de comida chatarra conforme a la publicidad?
Mala Regular Buena
7) ¿Recuerda alguna vez haber visto comerciales de Ricolino?
Sí No
![Page 13: Presentacion Final](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022032620/55cd7d4ebb61eb61138b478e/html5/thumbnails/13.jpg)
8) ¿De qué producto recuerda el comercial?
Ricolino Coca-Cola Cadbury Sonricks
9) ¿Cómo considera el uso alterno a la televisión para la promoción de productos?
Excelente Bueno MaloPésimo
10) ¿Si la regulación de publicidad aplicara en todos los medios, esto sería?
Malo Regular Bueno Excelente
![Page 14: Presentacion Final](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022032620/55cd7d4ebb61eb61138b478e/html5/thumbnails/14.jpg)
Entrevista La entrevista será llevada acabo el día 20 de abril, con Edgar Domínguez , quien lleva el puesto de administrador de ventas en la empresa Ricolino, asi como algun abogado que este enterado de este tema y algun otro empleado de la
empresa Ricolino
![Page 15: Presentacion Final](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022032620/55cd7d4ebb61eb61138b478e/html5/thumbnails/15.jpg)
Entrevista¿Cómo afecta la restricción de comida chatarra a la Empresa Ricolino?
Nombre___________________________________________________________
Escolaridad___________________Puesto______________________ Edad____ Estado Civil___________________ Años de experiencia ____________
¿Usted cree que en México hace falta más auge en anuncios publicitarios para comida chatarra?
Podría aportarnos la información que usted sabe en base a la ley anti-chatarra
¿Esta consiente del cambio que ha ocasionado esta ley a empresas como Ricolino?
![Page 16: Presentacion Final](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022032620/55cd7d4ebb61eb61138b478e/html5/thumbnails/16.jpg)
¿Considera necesario una mayor regulación en cuanto a los anuncios de alimentos en televisión?
¿Cree que la regulación aplicada a los alimentos chatarra fue la necesaria para disminuir los problemas de obesidad en el país?
¿Usted cree que el uso de los anuncios publicitarios está bien empleado en México?
¿Cree que exista corrupción para que algunos anuncios publicitarios salgan al aire?
![Page 17: Presentacion Final](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022032620/55cd7d4ebb61eb61138b478e/html5/thumbnails/17.jpg)
Está de acuerdo con las normas mencionadas anteriormente
¿Cree que el gobierno haga bien su trabajo en base al cumplimiento de esta ley?
¿Qué tan factible considera que se apliquen más regulaciones a todo tipo de publicidad, no solo al área de alimentos?
![Page 18: Presentacion Final](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022032620/55cd7d4ebb61eb61138b478e/html5/thumbnails/18.jpg)
Tamaño de la muestra
Utilizaremos la colonia Balcones del Valle comouniverso para nuestra investigación, en donde realizaremos las encuestas correspondientes apersonas en el rango de edad de 6 a 49 años.
N=6471Y=1n’= n’ / 1+ n/Nn’= 400/1+400/6471 = 377
377 Encuestas
![Page 19: Presentacion Final](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022032620/55cd7d4ebb61eb61138b478e/html5/thumbnails/19.jpg)
CronogramaACTIVIDAD ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO
Selección del Tema
Planteamiento(Justificación,
Objetivos, preguntas, delimitación)
Diseño de inv.
Marco Teórico
Aplicación de técnicas de investigación
Organización de datos
Creación de gráficas y tablas
Interpretación de resultados
Redacción de reporte
Presentación de resultados
Nuestras fechas de “aplicación de técnicas de
investigación” serán;
Del 13 al 17 de Abril.
![Page 20: Presentacion Final](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022032620/55cd7d4ebb61eb61138b478e/html5/thumbnails/20.jpg)
Bibliografía Cerda Sanjuán, Ramón. (Lunes 10 de Agosto 2000), Manual de publicidad – Horas de
64 minutos en Sociedad de insurgentes.com, extraído el 16 de Marzo de 2015 de http://www.sociedadesurgentes.com/publicidad.pdf
García, Carola. (31 de marzo de 2011), Derecho Comunicar: Los alimentos chatarra en México, regulación publicitaria y autorregulación en http: //www.derechoacomunicar.amedi.org.mx/, extraído el 15 de Marzo de 2015 de http://www.derechoacomunicar.amedi.org.mx/pdf/num2/11-carola_garcia.pdf.
García, K. (3 de Septiembre del 2014), “Publicidad de Alimentos y bebidas dirigida a la infancia: Estrategias de la industria”, en alianzasalud.org.mx, de http://alianzasalud.org.mx/2014/09/la-alianza-por-la-salud-alimentaria-presenta-el-documento-publicidad-de-alimentos-y-bebidas-dirigida-a-la-infancia-estrategias-de-la-industria/
Moreno Arturo, (27 Marzo 2009), La televisión, mediadora entre consumismo y obesidad en Revista Chilena de nutrición extraído el 16 de marzo de 2015 de http://www.scielo.cl/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0717-75182009000100005
Mejía, Dayan. (11 Abril de 2010), Publicidad no plural Análisis e reflexiones: La regulación publicitaria, las políticas públicas y los alimentos chatarra en México, extraído el 15 de Marzo de 2015 de http://www.flacsoandes.edu.ec/libros/124913-opac
![Page 21: Presentacion Final](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022032620/55cd7d4ebb61eb61138b478e/html5/thumbnails/21.jpg)
Theodore, F. (2013). Barreras y oportunidades para la regulación de la publicidad de alimentos y bebidas dirigida a niños en México. 26 de Febrero del 2015, de Instituto Nacional de Salud Pública Sitio web: http://www.medigraphic.com/pdfs/salpubmex/sal-2014/sals142e.pdf
Mauro García Domínguez. (2013). El ADN Mercadológico de la Obesidad. 26 de febrero del 2015, de VISLUMBRA Sitio web: http://www.pue.itesm.mx/comunicacion/publicaciones/Julio_Diciembre_2013.pdf#page=25
COMIDAS PELIGROSAS: la percepción social de la (in)seguridad alimentaria. (Spanish). (2004). Estudios Sobre las Culturas Contemporáneas, 10(19), 31-51. De http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&db=a9h&AN=13258513&site=ehost-live
Sandoval G. (2009). De golosos y tragones están llenos los panteones: cultura y riesgo alimentario en sonora. (Spanish). Estudios Sociales: Revista De Investigación Científica, 149-179. De http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&db=a9h&AN=48073953&site=ehost-live
Aguilera, N., & Quintana, M. (2011). EL PESO DE LOS NIÑOS Y ADOLESCENTES Y EL RENDIMIENTO ESCOLAR EN MÉXICO. (Spanish). Trimestre Económico, 78(1), 115-141. De http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&db=a9h&AN=60463128&site=ehost-live
![Page 22: Presentacion Final](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022032620/55cd7d4ebb61eb61138b478e/html5/thumbnails/22.jpg)
Pérez Salgado, Diana. (Viernes 20 de Marzo de 2010), Publicidad de alimentos en la programación de la televisión mexicana: ¿los niños están más expuestos? en scielo.org extraído el 16 de marzo de 2015 de http://www.scielo.org.mx/scielo.php?pid=S003636342010000200003&script=sci_arttext
Grupo Bimbo. (2013). Preguntas Frecuentes. 17 Marzo 2015, de Grupo Bimbo Sitio web: http://www.grupobimbo.com/es/global/preguntas-frecuentes.html
Sánchez Enrique (1994), Educación, Medios de difusión y democracia (Con especial atención, para no perder la costumbre, en mamá televisión) en Sitios extraído el 15 de marzo de 2015 de http://148.202.18.157/sitios/bpubesr/1994/edumedifdem.pdf
Sánchez Cruz, (27 Mayo 2005), El Nuevo Patrón de Consumo de Alimentos en la Sociedad Moderna: Educación y Consumismo en Repositorio Digital IPN extraído el 17 de marzo de 2015 de http://repositoriodigital.ipn.mx/handle/123456789/3270
Mendoza, María, (03 Julio 2013), Hábitos alimentarios, comida chatarra y obesidad en Suite101.net extraído el 15 de mayo de 2015 de http://suite101.net/article/hbitos-alimentarios-comida-chatarra-y-obesidad-a25331#.VRTjFvmG-Sp
Díaz, María, (14 enero, 2009), El marketing alternativo desbanca a la publicidad convencional extraído el 17 Marzo 2015 de http://www.marketingdirecto.com/punto-de-vista/la-columna/el-marketing-alternativo-desbanca-a-la-publicidad-convencional/