Presentación Gabinete de Prensa. Andrés del Val Comunicación.

8/18/2019 Presentación Gabinete de Prensa. Andrés del Val Comunicación.

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Gabinete de Prensa


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1. Presentación

2. Introducción

3.

Objetivos4. Objetivos y Estrategias

5. Target

6. Medios

7. Estrategia general

8.

Gabinete de prensa9. Calendario

10. Portfolio

Propuesta

Gabinete de prensa


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Andrés del Val Comunicación es una empresa consultora especializada en

comunicación estratégica que utiliza la investigación, la planificación y la

creatividad, para posicionar inteligentemente su empresa en la mente de sus

clientes y así conseguir resultados para su negocio.

Esta exposición sostenida en los medios de comunicación no es cuestión de magia,

sino de tener una buena historia que contar, generar buenas acciones, arroparlas

apropiadamente y llevarlas a los periodistas adecuados.

Presentación


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Sólo una gran experiencia, creatividad y un amplio conocimiento de una agencia de

comunicación son de vital ayuda para el departamento de marketing a la hora deposicionar la empresa y sus productos en los medios del sector y en la prensageneralista.

Esta experiencia se ve avalada por Andrés del Val, fundador y director de comunicación

en Andrés del Val Comunicación, por sus años de experiencia en el sector y como

profesor para el máster en Dirección de Comunicación & Social Media en la fundaciónSéneca desde 2010.

Presentación


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El presente documento tiene como objetivo fundamental el presentar unapropuesta de Gabinete de Prensa y RR.PP permanente, su metodología detrabajo, funcionamiento y servicios prestados.

Andrés del Val Comunicación Integral es una agencia con una sólida ycontrastada experiencia en la comunicación de centros comerciales, como elC.C. TresAguas, Abc Serrano o El Bulevar de Getafe entre otros clientes.

Esta experiencia nos permite afirmar que para conseguir una exposiciónsostenida en los medios de comunicación no son necesarios unos polvosmágicos, sino tener unas buenas historias que contar, arroparlas

apropiadamente y llevarlos a los periodistas adecuados en el momentoadecuado.

Introducción


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Objetivos

• Divulgar en los medios de comunicación noticias corporativas,

institucionales y las acciones de RR.PP.

• Generar credibilidad y construir personalidad de marca a través de lapresencia en medios de comunicación.

• Generar conocimiento de marca y un posicionamiento preferente conrespecto a la competencia y así potenciar la imagen.


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• Conseguir una presencia sostenida y permanente en los mediosde comunicación durante todos los meses.

• Maximizar el impacto mediático y optimizar las publicaciones

• Crear notoriedad y posicionamiento on-line y off -line

Objetivos


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Para conseguir tener repercusión continuada en los medios es recomendable la activación de unGabinete de Prensa.

Por un lado, el Gabinete de Prensa combina el lanzamiento y distribución de todo tipo deelementos comunicativos relacionados con la empresa y sus servicios y actividades.

Se ocupará así mismo, de generar noticias a través de acciones de RR.PP o mediante la creaciónde ganchos comunicativos.

La idea es estar presente todos los meses en los medios de comunicación generalistas yespecializados mediante la segmentación de la noticia en función de la temática corporativa,de Servicios o institucional y del público objetivo.

Para conseguir una exposición sostenida en los medios de comunicación no es necesaria lamagia, sino tener una buena historia que contar, buenos servicios, arroparlos apropiadamente yllevarlos a los periodistas adecuados.

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Se trata una tarea difícil de realizar y costosa. Requiere un conocimiento de los medios, lastácticas y herramientas periodísticas, que muchas veces son desconocidos por losdepartamentos de marketing

Es necesario identificar las noticias de empresa, su audiencia objetivo, determinar el formatoapropiado para cada oportunidad y comprender a qué periodistas entregar las noticias.

Sólo una larga experiencia y un amplio conocimiento de una agencia de comunicación son devital ayuda para el departamento de marketing a la hora de posicionar la empresa y sus serviciosen los medios del sector y en la prensa generalista.

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La comunicación generadora de historias que se ven y oyen en las noticias es el resultado deunos cuantos meses o incluso un año entero de trabajo.

Para conseguir sus objetivos y, consecuentemente, una presencia sostenida en los medios de

comunicación, es necesario elaborar un plan estratégico que recoja los siguientes puntos:

• Definir la audiencia.

•

Determinar cómo conseguir las noticias e información.

•

Descubrir los temas de interés periodístico.

•

Determinar las mejores formas de presentar esas noticias.

•

Elegir los medios adecuados

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AUDIENCIA OBJETIVO

A la hora de elaborar el plan estratégico de comunicación, es necesario determinar laAudiencia Objetivo de las noticias para determinar el enfoque y el formato de la noticia.

En este sentido serían:

Empresarios, franquiciadores, prensa económica, prensa especializada en Franquicias,blogs especializados, prensa inmobiliaria., etc.

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¿QUÉ ES DE INTERÉS PERIODÍSTICO??

A la hora de buscar material e información de interés periodístico, toda comunicaciónha de contar con las siguientes características:

-Es algo único / fuera de serie.-Siempre es el primero.-Impacto significativo en la comunidad local y/o en la sociedad en general.-Consejo experto en un tema de interés para la audiencia de cada medio.-Un servicio atípico a la comunidad.

-Tendencias-Aplicaciones interesantes o altamente atípicas de alguno de sus productos.-Le otorga reconocimiento nacional a su empresa.

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• De esta manera, será percibida en los diferentes medios de comunicación como una

empresa que:

-Hace algo de interés periodístico u ofrece información útil.-Comparte esas noticias con los medios.-Envuelve sus noticias en el formato adecuado.-Entrega sus noticias a los directores, editores, redactores y productores adecuados.

-El portavoz de la empresa está disponible para que le hagan entrevistas.

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FORMATO DE LA NOTICIA

•

Aunque el comunicado de prensa es el formato más común y versátil para las noticias e

información, es necesario conectar con los medios mediante otros formatos diseñados para

generar tipos específicos de noticias. Los más utilizados son:

-Comunicados de Prensa-Artículos de opinión-Entrevistas-Convocatorias

-Dossieres de Prensa-Reportajes-Fotonoticias-Informes-Notas de Prensa 2.0

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•

Todos estos formatos son útiles para reunir de forma efectiva las necesidades editoriales de losmedios, pero no todos los medios utilizan la información de todos los formatos enumerados arriba.

Es necesario un conocimiento del medio en cuestión para saber cuál se adapta mejor a sus

necesidades.

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MEDIOS ADECUADOS

• En función de la audiencia objetivo, existen dos grandes grupos de medios entre los que se

ha de distribuir la noticia, quienes a su vez, están subdivididos por sectores. Así tenemos:

Medios generalistas. Como su nombre indica, se dirigen al público en general:

-Agencias-Prensa Nacional o Regional-Prensa Dominical-Radio Nacional o Regional-Televisión Nacional o Regional

-Internet. Redes Sociales. Web 2.0. Community Management.

Medios sectoriales. Son los medios especializados que sirven a una industria en concreto.

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SERVICIOS

•

Para conseguir los objetivos propuestos, desarrollar el plan estratégico acordado y ejecutar lasacciones descritas en el presente documento, Andrés del Val Comunicación como Gabinete de

Prensa, realizará los siguientes servicios:

-Asesoramiento y consultoría para la elaboración de noticias y ganchos comunicativos.

-Elaboración de todos los listados de prensa exclusivos.-Contactos telefónicos y personales.

-Elaboración de calendario de prensa.-Convocatorias de prensa, status de las confirmaciones y recibimiento prensa in situ.

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Gabinete de Prensa

- Confección, y envío de notas de prensa, convocatorias y demás elementos comunicativos.- Elaboración de Press Folder: Notas de Prensa, convocatoria, enfoques, tratamientos de las

noticias, imágenes, etc.- Gestión de entrevistas, artículos y reportajes.- Follow up de las publicaciones-

Envío mensual del Press Clipping-

Elaboración y actualización del Press Clipping.-

Análisis de Rentabilidad Mediática de la Campaña


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• Servicios

•

Cada mes:

-Envío de notas de prensa.-Seguimiento telefónico de las publicaciones.-Recopilación y cuantificación de los impactos.

-Elaboración y envío mensual del press clipping.

•

Cada tres meses:

-Reunión de evaluación y análisis de resultados.-Planificación del próximo trimestre.

-Adopción de nuevas medidas y acciones.

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Cada responsable de Prensa y Comunicación estará disponible indefinidamente las 24horas del día los 365 días del año.

La comunicación no entiende de fechas ni de horarios y por ese motivo el responsablede comunicación debe ser un profesional capaz de estar operativo para solucionar ygestionar cualquier tema de comunicación de nuestros clientes.

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Paleorama

Tesseo

Focus Goup Comisión Europea

Portfolio


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Muchas Gracias

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