Presentación Heineken (Una Marca Con Vida)
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jonathanmf17 -
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Lo que pretendo compartir es presentación de la marca Heineken desde la perspectiva del envase, analizando características que la hacen única de otras marcas.
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PRÁCTICA 3: EL ENVASE
Bazaga Fernández, Fernando García Delgado,
Ángel Jesús Mingorance Fernández, Jonathan Navarro Guijarro, Héctor
4º GMIM
Factores de Mercado (necesidades y motivaciones de
compra)
Amplio abanico de marcas con personalidad
Para los apasionados del futbol
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=t_5-j5WCKXI
Productos Sustitutivos
Bebidas alcohólicas
Bebidas no alcohólicas
Competidores Directos
Sabor 5 estrellas
La cerveza más universal
La cerveza del mediterráneo
La cerveza mexicana más
vendida del mundo
Distribución Corporativa
Los 2 canales principales son centros HORECA (Hoteles, Food Services y Ocio) y de alimentación
(Supermercados y Tiendas convencionales)
Comercialización del Producto
Factores Derivados del Diseño
FUNCIONALES: Envase estándar Conserva y
protege la integridad
Envase estanco para mantener las propiedades
ERGONÓMICOS:• Envase manejable• Sin dificultades de
uso• Estándar en
diámetro y tamaño
Factores Derivados del Diseño
AMBIENTALES: Aguanta el frío Envase resistente
pero fácilmente deformable
Opaco
ESTÉTICOS Gran diferenciación Envase con relieve
Factores Derivados del Diseño
DE IDENTIDAD: Tipografía propia y
exclusiva. Inclinación de las
letras hacia atrás para hacer referencia a una sonrisa
Estrella de 5 puntas
DE INTEGRACIÓN: Adaptación y
coherencia total en todos sus productos
Verde predominante
Relieve
EL LENGUAJE DE LAS FORMAS Y LOS SIMBOLOS
LATA DE HEINEKENDIÁMETRO 6.60 cm
ALTURA 10.37 cm
ESPESOR 0.01 cm
DIAMETRO EXTERNO 6.62 cm (6,60 + 0,01*2)
FORMA LINEA DISEÑO GRÁFICO
Reciclaje: Eliminación del Producto
Campañas de reciclaje por parte de Heineken
Reciclaje tradicional
Green Invasión: Reciclaje a la moda
Ideas Brewery: Concurso de sustentabilidad
Ergonomía del Envase
En este caso la ergonomía esta diseñada con el fin de beneficiar el consumidor y por tanto persigue:
El perfecto almacenaje. La fácil sujeción por parte del consumidor. Comodidad a la hora de su consumición. Aspecto de volumen apropiado. Su diseño transmite lo que el contiene en este caso liquido. Fácil utilización, gracias a su anilla de acero que proporciona un
abre fácil.
El color
Marca Premium: ser diferente
Marketing: Patrocinio
DEPORTIVO
FESTIVALES
Excepciones: Ediciones Limitadas
GRACIAS POR SU ATENCIÓN
