Presentación CIBERLUNES – DESAFIO ECOMMERCE - eCommerce Day Montevideo 2016
Presentación Jorge Garcia - eCommerce Day Ecuador 2015
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Jorge García GuerreroE-commerce Day
Julio 2015
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La Encuesta de Condiciones de Vida ECV 2014
Característica Descripción
Operación estadística Encuesta de Condiciones de Vida
Ronda Sexta
Representatividad Nacional, urbano, rural, 9 zonas de planificación, 24 provincias, Quito, Guayaquil, Cuenca y Machala
Periodo de levantamiento 12 meses (Noviembre 2013 – Octubre 2014)
Marco de muestreo Censo de Población y Vivienda 2010
Tamaño de muestra 28.846 viviendas distribuidas en 2.425 sectores
Unidad de observación Vivienda
Unidad de análisis Hogar, individuo
Tipo de informante Directo y calificado
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El uso de redes sociales en la población de 12 años y más
4’995.474 usuarios
41.5%
58.6%
Posesión de una cuenta en redes sociales
SíNo
7,22 horas semanales88.1%
11.9%
Horas promedio semanales de uso de internet
Redes SocialesOtros
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El uso de redes sociales según área
81.9
18.1
Participación
Urbano Rural
7.73
4.85
Horas promedio
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El uso de redes sociales según sexo
50.1%49.9%
Participación42.7%
40.3%
Incidencia
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El uso de redes sociales según edad
60 o más
50 - 59
40 - 49
30 - 39
25 - 29
18 - 24
12 - 17
5.43
6.26
6.26
7.17
8.07
8.33
6.14
Horas promedio
60 o más
50 - 59
40 - 49
30 - 39
25 - 29
18 - 24
12 - 17
3.6%
13.9%
26.1%
42.4%
56.3%
71.7%
68.9%
Incidencia
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El uso de redes sociales según el estado civil de los mayores de edad
61.5%23.1%
10.4%
5.0%
Participación poblacional
Casado o unión libre Soltero Separado o divorciado Viudo
36.1%
56.5%
6.9% 0.5%
Participación en redes
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El uso de redes sociales según el estado civil de los mayores de edad
Casado o unión libre
Separado o divorciado
Soltero Viudo
28.7%32.9%
63.1%
5.3%
Incidencia
Casado o unión libre
Separado o divorciado
Soltero Viudo
5.36.2
7.8
5.1
Horas promedio
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El uso de redes sociales según el estado civil de los mayores de edad
Hombres Mujeres
28.3% 29.1%28.3%35.0%
64.0% 62.2%
Incidencia
Casado o unión libre Separado o divorciado Soltero
Hombres Mujeres
5.4 5.25.56.4
8.17.5
Horas promedio
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El uso de redes sociales según el nivel educativo de los mayores de edad
6.2%
34.4%
38.6%
20.7%
Participación poblacional
Ninguno Primaria Secundaria Superior o postgrado
0.1%
7.4%
50.3%
42.1%
Participación en redes
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El uso de redes sociales según el nivel educativo de los mayores de edad
Primaria Secundaria Superior o postgrado
7.8%
46.9%
73.1%
Incidencia
Primaria Secundaria Superior o postgrado
4.21
6.02
7.26
Horas promedio
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9.0%
14.6%
20.2%
24.6%
31.5%
Participación
1. 2. 3. 4. 5.
El uso de redes sociales según quintil de consumo
21.9%
32.1%
41.8%47.9%
57.8%
Incidencia
3.40
4.51
5.42
6.60
7.93
Horas promedio
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Las provincias con mayor y menor uso de redes sociales
Bolivar
Carchi
Esmeraldas
Cotopaxi
Chimborazo
Santo Domingo
Azuay
El Oro
Pichincha
Galápagos
27.9%
28.5%
29.8%
29.9%
30.5%
44.9%
45.0%
45.4%
51.9%
62.7%
Incidencia
Zamora Chinchipe
Morona Santiago
Esmeraldas
Sucumbios
Chimborazo
Santo Domingo
Manabi
Pichincha
Galápagos
Guayas
3.87
4.06
4.64
4.77
4.78
6.35
6.81
6.87
7.35
7.37
Horas promedio
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Las redes sociales con el mayor número de usuarios
2.0%
2.8%
12.1%
13.5%
20.4%
33.1%
97.9%
Incidencia entre los usuarios
4´888.541
1´654.353
1´019.607
672.286
603.717
139.700
100.702MySpace
Redes profesionales
YouTube
Skype
Whatsaap
0.8%
1.2%
5.0%
5.6%
8.5%
13.7%
40.6%
Incidencia poblacional Número
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Uso y propiedad de equipos tecnológicos con posibilidad de conexión
Uso de dispositivos
34.1%
65.9%
Sí No
80.8%
19.2%
37.9%
62.1%
Propiedad del
dispositivo
Computadora, laptop Teléfono inteligente Tablet/Ipad
48.5%
24.3%
11.8%
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Filiación a redes sociales según dispositivo usado
Solo computadora o laptop Tablet/Ipad Teléfono inteligente
66.4
84.3 85.2
3.2
41.6
51.1
7.6
26.2 24.4
4.0
19.1 17.1
4.8
16.0 14.0
Incidencia de redes sociales según dispositivo usado (%)
Facebook WhatsApp Twitter Skype YouTube
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9.2%
14.8%
20.3%
24.7%
31.0%
1.
2.
3.
4.
5.
Participación de los quintiles en el uso de redes sociales
3.8%
8.3%
14.8%
25.7%
47.4%
2.8% 7.7%
15.4%
26.9%
47.2%
WhatsApp1.7% 5.7%
11.3%
25.7%55.6%
Skype
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