Técnicas de programación TV

Beatriz Costas Parada

Evolución de La Sexta

“Somos la televisión más joven de este país y empieza a ser muy diferente a las otras porque no dedicamos ni un minuto a la programación del corazón ni a la telebasura (…) la Sexta jamás tendrá un programa de cotilleos del corazón”

Sus emisiones comenzaron el 27 de marzo de 2006

Su objetivo inicial era ganar audiencia mediante el deporte (fútbol, baloncesto y F1), el entretenimiento de producción propia (Se lo que hicisteis..) y las series norteamericanas.

Claves del éxito:

3 vías

Deportes HumorSeries

norteamericanas

Target comercial:

Mayores de 12 años y menores de 54 en municipios de más de 10.000 habitantes (año 2006 y 2007)

En 2009 el perfil medio era: varón de entre 13 y 44 años, residente en la ciudad y de clase media, media/alta y alta.

Humor e ingenio como componentes básicos del mensaje, así como la utilización de caras conocidas.

La Sexta procuró crear marca desde el primer día, asociando su nombre con “La Tele del Mundial”

La Sexta adquirió los derechos de la LFP para ofrecer los partidos considerados de interés general, el Mundial de Baloncesto y los distintos Eurobásket.

Fidelización audiencia (inicios):

Parrilla estable de manera horizontal, con formatos de tira diaria que permiten fidelizar público en las tres franjas horarias de mayor relevancia de la cadena .

La franja de la mañana ha sido siempre la menos mimada por la cadena y en ella caben repeticiones

Actualidad:

En sus inicios La Sexta contaba con un 2,4% de audiencia, y ahora tiene una media del 6,5%.

La Sexta sigue prácticamente igual, aunque huérfana de sus dos emblemáticos estandartes: “Se lo que hicisteis” y “Buenafuente”

Fuente: Fórmula Tv

AUDIENCIAS

El pasado mes se estrenaba la adaptación española del formato británico Chris Moyles Quiz Night, “Mucho que perder, poco que ganar” que en su estreno tuvo un 4,2% de audiencia.

Ficción:

FIN