Presentación ONG 2011

Análisis de mercado ONG ambientalista

Febrero 2011

Agenda

Contexto social, nacimiento del concepto Green

La ecología a nivel local

Segmentación del universo

Segmento Green

Segmento Light Green

Segmento No Green

Los adolescentes de hoy

Los nativos digitales

Un poco de inspiración

Las primeras imágenes satelitales muestran la vulnerabilidad del planeta

Los primeros experimentos nucleares, entre otros factores, generan…

La necesidad

de pensar

Green

Implicancias de un mundo Green Despliega un universo simbólico cargado de significados

Asumir responsabilidad

Hacerse cargo

Compromiso con una causa

Activismo “poner en acción”

Interés colectivo

Respeto por el otro

Asumir un interés común

como propio

Mundo mejor

Futuro mejor

Pensar a futuro

Exigir, reclamar

Ser protagonistas, no solo

espectadores

Pensar Green

Choque de paradigmas

Valores permanentes

Recursos no renovables

Cuidado del Planeta

Pensar en el mañana

La fauna y la flora se extinguen

El ser humano se extingue

Repercute en el hombre los daños del planeta

Hay que conservar

Debemos cuidar

Valores de época

Todo es efímero

Mundo “trascendental” (moda)

Descartable

Renovación constante

Nada perdura (tecnología)

Todo se reemplaza

No future

Vivo el hoy

Visión resultadista de la vida (sin orientarse a procesos)

La ecología a nivel local

¿Cuánto nos importa la ecología?

Total Población

1 Me preocupa la polución o contaminación y la congestión causada por los automóviles (Puesto 33) 63%

2 Estoy dispuesto a ofrecer mis servicios como voluntario para una causa noble (Puesto 34) 63%

3 Reciclar es el deber de toda persona (Puesto 36) 61%

4 Estaría dispuesto a pagar más para conseguir un producto que sea saludable para el medio ambiente 54%

5 Estoy dispuesto en cambiar mi estilo de vida para beneficiar el medio ambiente 49%

6 Hago un esfuerzo conciente para reciclar 44%

7 Merece la pena pagar un poco más por la comida orgánica 39%

8 La preocupación sobre el medio ambiente es excesiva 30%

9 No tengo mucho interés en la protección ambiental 27%

De 96 frases actitudinales generales estas son las 3 frases que hacen referencia a la ecología mejor calificadas

Fuente: Estudio sindicado – Total plazas – Periodo: Junio’08-Julio’09 Casos: Total población: 10.178

Algunos datos del mercado argentino

Entre los 18 y los 27 años baja el nivel de interés por la ecología (¿etapas biológicas de la vida?)

Los niveles socioeconómicos mas bajos presentan una fuerte despreocupación por los temas

ambientales

Las mujeres son las mas interesadas en los temas ecológicos

Entre los 35 y los 64 años aumenta el interés por el cuidado del planeta

Los niveles socioeconómicos mas altos estan dispuestos a pagar mas por productos que

favorezcan al medio ambiente

Los hombres se interesan menos por la ecología pero no ocurre esto con temas sociales como el

crimen y la violencia

Fuente: Estudio sindicado – Total plazas – Periodo: Junio’08-Julio’09 Casos: Total población: 10.178

Toda sociedad esta compuesta por

múltiples DIMENSIONES

DIMENSIONES económicas, políticas,

sociales y culturales que definen al

individuo en tanto ser social

Segmentar la población nos permite

conocer las diferentes dimensiones que la

definen individual y socialmente

Segmentación según el grado de concientización ecológica

Fuente: Estudio sindicado – Total plazas – Periodo: Junio’08-Julio’09 Casos: Total población: 10.178, Segmento Green: 535, Segmento Light Green: 462, Segmento No Green: 111

Segmentación del universo para un análisis según el grado de involucramiento con la

preservación del medio ambiente que posean

• Totalmente de acuerdo: Me preocupa la polución o contaminación y la congestión causada por los automóviles AND Reciclar es el deber de toda persona AND Hago un esfuerzo consciente para reciclar

Green

• Me es indiferente: Me preocupa la polución o contaminación y la congestión causada por los automóviles AND Reciclar es el deber de toda persona AND Hago un esfuerzo consciente para reciclar

Light Green

• Completamente/algo en desacuerdo: Me preocupa la polución o contaminación y la congestión causada por los automóviles AND Reciclar es el deber de toda persona AND Hago un esfuerzo consciente para reciclar

No Green

La concientización ecológica

El segmento Green


¿Cómo es la gente Green?

En este segmento hay una pequeña mayoría

de mujeres, pertenecen a un nivel

socioeconómico ABC amplio, son adultos y

adultos mayores de 35 y mas años

En su mayoría estan casados o en pareja y

tienen hijos

Es hogareño, prefiere pasar una noche tranquila en su casa en lugar de salir. Valora su familia y disfruta mucho

del tiempo que pasa con ella

Le agrada recibir gente en su hogar

Es workaholic, su trabajo es muy importante para él y lo considera una verdadera carrera

Le gusta tomar riesgos (no le agrada la rutina)

Se preocupa mucho por si mismo, sobrevalora su estética personal y la juventud es un valor

Se autodefine como una persona perfeccionista

Es marquista, considera que las marcas conocidas son mejores

¿Qué piensa? ¿Cuáles son sus valores?

Esta muy conforme con su estilo de vida

Avocado a su imagen y estética personal

Lo importante

Un perfil muy activo y saludable

Le agrada comer en restaurantes y salir a cenar afuera

Disfruta reunirse con amigos, le gusta ir a bares y confiterías

Le agrada ir al teatro, a la ópera, a museos, al cine y asistir a eventos culturales

Es amante de los libros

Concurre asiduamente al gimnasio o realiza algún deporte

Disfruta de las compras, concurre a centros comerciales con regularidad

Asocia la buena salud con la belleza exterior

Valora la calidad de los productos que adquiere

Se informa antes de comprar nuevos productos alimenticios

Le importa mucho su salud, intenta comer saludable y esta de acuerdo con las

restricciones para fumadores

Se cuida por dentro: no fuma, se cuida en las comidas pero impactan sobre

el la salud del planeta

Tono comunicacional: impactar sobre sus valores

Lo importante

Es un trendy tecnológico

Le encanta la tecnología

Es trendy tecnológico siempre es el primero en comprar lo ultimo en tecnología.

Se informa sobre un aparato electrónico antes de comprarlo

La tecnología lo posiciona socialmente en el lugar donde quiere estar, lo mantiene informado acerca de las

novedades e innovaciones. Le permite ser “vanguardista”

Se conectan a internet un 28% mas que la población

El 84% del target se conectan desde su hogar

Leer diarios / noticias (nacionales e internacionales) / Leer revistas

Usar servicios bancarios (pagos, consultas)

Reservar pasajes de avión, tren, micros, etc.

Buscar en clasificados autos, casas, etc.

Escuchar radio

Visitar sitios de salud

Consultar sitios de películas de cine

Sus hábitos online

Son Interrumplibles

Lo importante

Exposición a medios

¿Qué medios elige?

Finanzas Personales

Editorial / Opinión

Economía

Política

Arte/ Cultura / Literatura

Turismo y viajes

Trabajo / Éxito en el trabajo

Tecnología

Hechos del país (Acontecimientos)

Revistas Temas de lectura

Country

Arquitectura

Finanzas / Negocios / Economía

Decoración / Hogar

Opinión/ editorial

Arte / Cultura / Literatura / Educación

Rural

Turismo y viajes

Salud / Medicina

Estilos y modas

Informática / Computación

Autos

Diarios Temas de lectura

Noticias Internacionales

Noticias del Tránsito

Noticias Nacionales

Estado del tiempo

Noticias policiales

Noticias locales

Radio Tipo de programación escuchada

Discovery Travel & Living

CNN en español

Film & Arts

History Channel

elgourmet.com

Life Stile TV

Discovery Home & Health

TN (Todo Noticias)

Hallmark Channel

Señales de TV Cable Preferencias de programación

GBA - RADIO DEL PLATA

GBA – NACIONAL

GBA – CONTINENTAL

GBA – MITRE

FM AMADEUS

FM BLUE

FM MILENIUM

Radio Emisoras escuchadas

El Gourmet.com

Noticias

Elle

Fortuna

Como estar bien

Revistas Leídas ultimo periodo

Caminan y caminan…

Medios de transporte utilizados (últimos 7 días)

Atención a la publicidad según el medio

…en la vía publica, qué ve?

Lo que mas le llama la atención cuando ve un cartel en la vía publica

En medianeras

En autopistas y avenidas fuera de la ciudad (Postes y Carteles)

Posters Publicitarios en Supermercados

En Taxis (Exterior)

En subtes (Andén)

En subtes - Monitores de TV con contenido publicitario

Parada de Colectivos (Refugios)

En los teléfonos públicos (Cabinas)

Publicidad en Baños Públicos (shoppings)

Camiones / autos (vehículos pintados)

Monitores de Televisión con contenido publicitario en

supermercados

Monitores de Televisión con contenido publicitario en negocios

Formatos publicitarios que recuerda

Los fabricantes hacen productos, la gente compra marcas

El 82% del target posee celular

El 60% recibio mobile marketing de su compañía telefónica

Marcas en orden según la cantidad de menciones. Marca de celular: se refiere al celular que posee

Marcas de celular

Nokia

Motorola

Samsung

Sony Ericsson

Apple iPhone

LG

BlackBerry

La posesión de celular es un 13% mas que el total de la población

Las marcas que uso hablan de mi

Marcas en orden según la cantidad de menciones. Marca de ropa: ultima marca comprada

Abasto de Buenos Aires

Alto Palermo

El Solar de la Abadía

Caballito Shopping

Unicenter

Galerías Pacífico

Shoppings visitados

Kevingston

Levi's/ Levi Strauss

Ona Saez

Bensimon

Ossira

Sarkany

Akiabara

Marcas de ropa

Shopping: visitados en los últimos 30 días.

Nike

Adidas

Converse / All Star

Merrel

Marcas deportivas

El segmento Light Green

¿Cómo son los Light Green?

En su mayoría son hombres muy

jóvenes, poseen entre 12 y 34 años,

pertenecen a los niveles

socioeconómicos mas bajos de la

pirámide social

Son solteros y no tienen hijos


No quieren nada de responsabilidades

Le agrada lo desconocido, lo novedoso y la constante sorpresa

Nada de rutina, necesita novedades todo el tiempo

Le gusta sobresalir cuando esta en un lugar público

Le gusta tomar riesgos

La música forma parte muy importante de su vida

Es impulsivo

No quiere asumir responsabilidades, prefiere que otros las asuma por él

No le preocupa su apariencia pero considera que usar artículos de renombre mejora la apariencia

personal

Las celebridades influencian sus compras

Suele comprar por impulso

Las celebridades influencian su decisión de compra

Su salud no es una prioridad para el, debe estar realmente enfermo para ir al médico

Trata de mantenerse al día en los cambios de estilos y modas

Practica deporte por lo menos una vez a la semana

Su principal entretenimiento es escuchar música

Es muy afín a los juegos de video o de computadora

Le agrada salir a tomar algo a bares, pubs o confiterías

Le gusta asistir a shows y a espectáculos musicales

Como forma de entretenimiento suele visitar centros comerciales

Le gusta ir a bailar con frecuencia

Sorpresa, novedad, desconocido: Marketing experimental / vivencial

El deporte es una buena plataforma comunicacional (activaciones)

La música puede servir para empatizar con el target

Lo importante

¿En que medios los encontramos?

Informática

Deportes

Guía de Televisión, Cine

Horóscopo

Novelas /Televisión

Celebridades / Gente/ Sociedad


Deportes

Tiras cómicas / Crucigramas

Anuncios Clasificados



Música de Cuarteto-Cumbia

Música tropical (Salsa, Merengue, Vallenato)

Rock en Español

Rock en Inglés

Música de moda (Portugués)

Radio Genero de música escuchado

MTV

Playhouse Disney Channel

Much Music

Nick Jr.

MTV Latin America

Cartoon Network

FOX

FOX Sports Latin America

TNT

FX

ESPN


Luna Teen

El Gráfico

A Todo Motor

Seventeen

Men's Health en español

Users

Revistas Títulos preferidos

FM HIT

LA 101

MEGA

FM VALE

Radio Emisoras mas escuchadas

Una rápida conexión

El 46% del target se conecta desde su hogar y el 32% desde lugares públicos (ciber cafes, locutorios, etc)

Jugar a juegos 'on-line‘

Bajar música (Ej. MP3)

Acceder / Crear / mantener Blog

Astrología, Horóscopos, etc.

Enviar mensajes de texto a celulares

Visitar sitios deportivos

Escuchar Música

Buscar trabajo

Sus hábitos online

Andan y andan…



de la vía publica, todo llama su atención


Paneles electrónicos (con imágenes, filmes, etc)

Espectaculares (grandes dimensiones - dentro y fuera de la ciudad)

En colectivos (Interior)

En colectivos - Monitores de TV con contenido publicitario

En subtes (vagones - Interior)

Publicidad en Baños Públicos (shoppings)

Publicidad en Camiones Rodantes

Displays-muñecos inflados

Pantallas múltiples de televisión


Mobile Marketing

El 76% del target posee celular

El 54% recibe mobile marketing de su compañía telefónica


Las marcas de celular

Nokia

Samsung

Motorola

LG

Narrow

Taverniti

Mistral

UFO

Stone

Marcas de ropa

Las marcas que prefiere

Adidas

Nike

Reebok

New Balance

Topper

Fila

Sergio Tacchini

Marcas deportivas

La marcas estan en orden según la cantidad de menciones. Marca de ropa: se refiere a la ultima marca comprada

Plaza Liniers

Parque Brown Factory

Caballito Shopping

Plaza Oeste


Alto Avellaneda

Unicenter

Shoppings visitados

Shopping: visitados en los últimos 30 días.

El segmento No Green

¿Cómo son los No Green?

Son hombres jóvenes tienen entre 12 y 34

años. En su mayoría pertenecen al nivel medio

de la pirámide socio económica

Son solteros y no tienen hijos


El valor de la amistad

Es perseverante y emprendedor

Valora estar bien informado

La amistad y el tener amigos incondicionales son valores muy importantes para el

Autentico, quieren que lo acepten tal cual es, no esta dispuesto a cambiar para ser aceptado

Posee una fuerte conciencia social, le preocupa la violencia y el crimen

Considera importante estar atractivo para el sexo opuesto

Se define como una persona creativa

La música es una parte importante de su vida

Hablar desde la autenticidad ya que es un valor compartido con ONG

ambientalista

La música puede servir para empatizar con el target

Lo importante

Una vida social muy agitada

Practica deporte o ejercicio por lo menos una vez a la semana

Posee un vida personal muy agitada

Marquista, piensa que las marcas conocidas son mejores y siempre tiene en cuenta la marca antes de comprar

Vanguardista, trata de mantenerme al día en los cambios de estilos y modas

Valora la calidad de los productos que adquiere

Le gustan las salidas grupales y nocturnas como ir a bailar, salir a

tomar algo, concurrir a bares, ir a shows o espectáculos musicales

Le encanta practicar deportes, ir al club o al gimnasio

Apasionado por la música, le encanta escuchar música y tocar

algún instrumento

¿Que le gusta hacer en su tiempo libre?

Es un referente en tecnología

Esta dispuesto a pagar lo que fuera por un aparato tecnológico que realmente le interese

Trata de mantenerse al día con los avances tecnológicos

Referente de opinión, frecuentemente sus amigos le piden su opinión antes de comprar aparatos

tecnológicos

Se conectan a internet un 26% mas que la población

Crear / Mantener sitios de comunidad virtual (Facebook)

Crear / acceder / mantener Blog

Bajar música (Ej. MP3)

Buscar trabajo

Enviar mensajes de texto a celulares

Usar servicio de telefonía vía Internet

Visitar sitios deportivos

Jugar a juegos 'on-line'

Sus hábitos online El 56% del target se conecta desde su casa

Los medios que eligen

Informática

Deportes

Trabajo / Éxito en el trabajo

Internet

Fitness / Gimnasia

Tecnología



Tiras cómicas / Crucigramas

Deportes

Autos

Estilos y Modas


Rock en Inglés

Rock en Español

Música de moda (Portugués)

Música de moda (Inglés)

Radio Genero de música escuchado

VH1

MTV

Much Music

Playhouse Disney Channel

CM (El canal de la música)

Discovery Kids

FOX

Discovery Civilization

Fashion TV

ESPN+

FOX Sports Latin America


Rolling Stone

PC World

El Gráfico

Cosmopolitan

PC Magazine (en español)

Revistas Títulos preferidos

Comedia

Comedias (Películas)

Acción/ Aventura

Deportes en Vivo

Horror/ Terror

Comedias (Programas)

Televisión Tipo de programación preferida

Radio Tipo de programación preferida

ROCK & POP

MEGA

LA 101

FM HIT

Radio Emisoras escuchadas

…y por dónde andan?



En la vía publica, todo llama su atención


En edificios (pintados placas)

En medianeras

En calles y avenidas de la ciudad (Postes y Carteles)

En autopistas y avenidas fuera de la ciudad (Postes y Carteles)

Posters Publicitarios en Supermercados

En subtes - Monitores de TV con contenido publicitario

En subtes (Andén)

En subtes (vagones exterior)

En Trenes (TV, Carteles, Interiores)

Camiones / autos (vehículos pintados)


Mobile Marketing

El 84% del target posee celular, un 15% mas que el promedio de la población

El 66% recibe mobile marketing de su compañía telefónica


Las marcas de celular

Motorola

Nokia

Sony Ericsson

Apple iPhone

Es el target con la mayor penetración de celular

Estas son sus marcas

Kosiuko

Levi's/ Levi Strauss

47 Street

Legacy

Lee

Ossira

Cultura

Akiabara

Marcas de ropa

Reef

Nike

Adidas

Vans

Converse/ All Star

Merrel

Marcas deportivas

Galerías Pacífico

Unicenter


Alto Palermo

Showcenter

Caballito Shopping

Shoppings visitados

Shopping: visitados en los últimos 30 días. La marcas estan en orden según la cantidad de menciones. Marca de ropa: se refiere a la ultima marca comprada

Todo junto no es complicado


Segmento No Green Segmento Light Green Segmento Green

Son hombres de NSE D (nivel Bajo) de entre 12

y 34 años. Son solteros y no tienen hijos

Son hombres de entre 12 y 34 años, NSE C (nivel

Medio). Son solteros y no tienen hijos

Son mujeres, NSE ABC amplio (nivel Alto-Alto

Medio), de 35 y mas años. Casadas o en pareja,

con hijos

Le gusta sobresalir cuando esta en público. Le

gustan los riesgos y la aventura. La música es muy

importante en su vida. Trata de estar al día con los

cambios de estilos y modas.

Conforme con su estilo de vida

Avocado a su imagen y estética personal

Es trendy tecnológico, tiene lo ultimo en

tecnología. Asocia la buena salud con la belleza

exterior. Cuida su alimentación, no fuma.

La amistad y los amigos son valores muy

importantes. Es autentico, quieren que lo

acepten tal cual es. Considera importante estar

atractivo para el sexo opuesto. Creativo. La

música es importante de su vida. Marquista,

vanguardista, esta al día de los estilos y modas

Actividades recreativas: Practica deporte, toca

algún instrumento. Escucha música.

Es muy afín a los juegos de video o de

computadora

Actividades recreativas: ir al teatro, ópera,

museos, cine y eventos culturales. Practica

deportes, concurre al club o al gimnasio.

Actividades recreativas: Practica deportes,

concurre al club o al gimnasio. Es muy activo.

Salidas grupales y nocturnas: ir a bailar, salir a

tomar algo, ir a bares, ir a shows o espetáculos

musicales

Medios mas afines: Radio FM, TV Abierta,

Internet, Cine y Via publica.

Medios mas afines: Diarios, Revistas, Radio AM,

TV Cable, Internet, Cine y Vía púbica

Medios mas afines: Revistas, Radio FM, TV Cable,

Internet, Cine y Vía publica

El 54% se conecta a Internet El 75% se conectan a Internet El 73% se conecta a Internet

El 76% posee celular El 82% posee celular El 84% posee celular

y entonces…?

La comunicación debe ser segmentada

Somos diferentes. No todos tenemos los mismos deseos, motivaciones e intereses

Adaptar el mensaje para que sea escuchado

Publicidad efectiva

La salida: comprender el mundo adolescente

Lograr consideración de los segmentos “Light Green” y “No Green”, ambos atraviesan la

misma etapa: la adolescencia

Encontrar puntos de contacto entre los valores de Greenpeace y el mundo adolescente

Conocer a los adolescentes de hoy

“Desencantamiento” de su realidad

Demanda constante

Posee, valora y respeta códigos propios no impuestos

La base de sus vínculos es la amistad

Protesta

Rebeldía

Libre expresión de sus emociones (a través del arte)

Ruptura con todo lo relacionado con su niñez

Aprecian la aventura, lo salvaje, el peligro

Su percepción del mundo adulto es negativa

No aceptan la realidad tal cual es

Se vincula a través de relaciones basadas en el desapego

Vida nocturna, ámbito propicio para el disfrute y es la expropiación de un espacio netamente adulto

Búsqueda constante de placer en contraste con el deber

Valora lo artesanal (como oposición a la producción industrial)

La noche es una forma de dominar un espacio propio

Comprometerlos desde lo lúdico Edad de fuertes fanatismos

Búsqueda del entretenimiento constante vinculado con lo espontáneo, el impone sus propias reglas

Valora lo salvaje como opuesto a lo instituido

Valora el “estado de naturaleza” que caracteriza sus conductas impulsivas

Cuestionamiento y rechazo del mundo adulto

Esta en etapa de cambios hacia el mundo adulto y eso lo enoja. Esta enojado

Reformular los modos de protesta

Lograr empatía: Igual que vos, No aceptamos el mundo como esta, pero hacemos algo por cambiarlo

Compromiso lúdico Ejemplo guerra de almohadas en el planetario

Rebeldía, como forma de expresión aceptada y conocida por el target Sorprender al target

Identificación con el target, guiño cómplice Activaciones nocturnas

Hablarle desde sus códigos involucrando sus valores

Nativos digitales

Altamente frustrables

¿Cómo es la “generación y”?

La “generación y” son aquellos niños nacidos entre 1980 y 1993, llegan a un mundo con Internet

Hoy tienen entre 17 y 30 años y estan ingresando al mercado laboral

Son hijos de padres permisivos no tienen porque ser rebeldes

No necesitan “rebelarse”, sus padres son extremadamente comprensivos y estan a la espera de una expresión

de rebeldía (Ejemplo, Liv Tyler)

No estan acostumbrados a tener limites “ellos disponen”

Son muy “adaptables”, pero estan acostumbrados al “todo ya” (cultura fast food)

Son exigentes, autosuficientes, muy activos (física e intelectualmente)

No piden permiso, negocian

Se les debe hablar de igual a igual

Son, creativos necesitan interactuar con el medio

Están altamente capacitados, son muy lúdicos pero dispersos

Hiperinformados Consumen medios de manera diferente: varios medios a la vez, convergencia de medios

Necesitan interactuar con el medio, no pueden ser pasivos ante la percepción del mensaje

Si comprenden el mensaje y lo sienten propio, lo adoptan con rapidez. Lo viralizan y amplifican (Caso 7up tema

verano’09) http://www.youtube.com/watch?v=3W21Na6QKRs

Rechazan cuando una marca los incita a viralizar, deben sentir que nace de ellos (Ejemplo: “y Candela?”)

http://www.youtube.com/watch?v=xjtIJTnSKWQ

Es muy valiosa para ellos la recomendación directa o recomendada por otros a través de internet

No pueden estar muchas horas frente a la televisión ven por la web solo lo que les

interesa de todo un programa

La tecnología es parte de su vida y esta integrada a su rutina diaria

Estan hipercomunicados, hiperinformados, hiperrelacionados e hiperentretenidos

http://www.youtube.com/watch?v=3W21Na6QKRs

http://www.youtube.com/watch?v=xjtIJTnSKWQ

Son multitasking, consumen varios medios al mismo tiempo

Se aburren, pasan de un tema a otro con gran versatilidad

Estimulación visual, no leen largos textos

Todo debe ser simple, que no les demande muchos pasos ni mucho tiempo, sino abandonan

Simple no es estúpido, puede ser un desafío

Necesitan la sorpresa constante, novedades todo el tiempo

Bajan los niveles de compromiso, sus relaciones estan mediatizadas

Son interrumpibles (permeables a recibir información, siempre que sea divertido con estimulo visual)

Son altamente desmotivables

Hiperconectados

El mensaje: cuidar el medio ambiente

¿Cómo vender clavos?

Llevar al extremo los beneficios

http://youtu.be/qg1ckCkm8YI

http://youtu.be/qg1ckCkm8YI

Como llegar al publico objetivo sin perderse en el intento

Cuando hay que explicar algo aburrido…algunos eligen ser “literales”

http://youtu.be/aHiTeWTx8kk

http://youtu.be/aHiTeWTx8kk

Romper con el tono comunicacional que se viene utilizando

Cuando todos hablaban del blanco… Ala, “ensuciarse hace bien” Cuando los desodorantes comunicaban la efectividad del producto, Axe es una herramienta de seducción

Ejemplo Ala

http://youtu.be/2alzf5-5lm8




Cuando hay que apelar al “deber ser”

La publicidad cambia/incorpora hábitos (Activia, Actimel)

http://youtu.be/b__2svs9XqI http://youtu.be/J6TXb5tHaoM

http://youtu.be/QClh_whJJU8

http://youtu.be/b__2svs9XqI

http://youtu.be/J6TXb5tHaoM

http://youtu.be/QClh_whJJU8

Medio y mensaje van juntos, estan linkeados

http://youtu.be/zSU-z-t9Ku4






Cuando hay que ser didácticos

http://youtu.be/yDrB0kd8XOg

http://youtu.be/yDrB0kd8XOg

Quizás haya que demostrar que si se puede lograr

http://youtu.be/Tn9MbpY2iHI

Mostrar cómo se obtuvieron algunos logros (efectividad del cambio)

http://youtu.be/Tn9MbpY2iHI

Llevar los beneficios a escala REAL

http://youtu.be/lG5E-N8f3ac




Comunicar el beneficio sin hablar del producto

Lograr empatizar con los niveles mas rezagados

Una perfecta identificación

Logo con tipografía grafiti callejero

Apelar (o ridiculizar) a los valores de época

Ejemplo Impulse

Acción viral Quilmes “Día del Amigo”

http://www.youtube.com/watch?v=9VoMGYFCw_g

http://www.youtube.com/watch?v=9VoMGYFCw_g

Muchas gracias!

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