Presentación práctica final Curso Diseño Gráfico
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NEGATIVO IMPRESO E D I C I O N E S Curso Diseno Grafico Practica final
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Resumen de las prácticas realizadas para la entrega final del curso de diseño gráfico.
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NEGATIVO IMPRESO
EDICIONES
Curso Diseno GraficoPractica final
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La práctica consta de la creación de una editorial especializada en libros de fotografía y de un libro, basado en la fotografía, que sirva como producto de lanzamiento.
Se diseñará su imagen corporativa de la editorial: logotipo, papelería (tarjeta de visita, primera y segunda página, sobre y carpeta). Para el lanzamiento se creará una publicidad que presente a la editorial y al libro simultáneamente. Esta constará de un anuncio ideado para prensa para página completa y faldón, un tríptico y un banner para su inclusión en la web.
Para el libro se diseñará la cubierta y se maquetará el interior prestando atención al cumplimiento de las distintas partes de cualquier publicación.
Curso Diseno GraficoPractica final
La especialización de la editorial en libros de fotografía nos lleva a buscar un nombre que relacione ambos mundos.Por ello y de entre varias posibilidades se decidió por el de Ediciones Negativo Impreso.
Logotipo
Para la realización del logo había que expresar la idea que nos llevó al nombre de la propia empresa.Había que unir los mundos de la fotografía y la editorial, la página impresa.
Se ha buscado que se unan las ideas gráficas del objetivo con la del libro. Por otro lado se quería dar cierta importancia a la tipografía como elemento aglutinador, redu-ciéndose a las iniciales de “Negativo Impreso”: la “N” y la “I”.
Todo esto tenía que quedar enmarcado en el concepto de negativo. Por esto las ini-ciales se interseccionan negativizándose. Se hace importante el uso del blanco y negro lo que puede hacer muy rígido la apariencia. Para evitar esto se elige una tipografía muy redondeada, como la Bauhaus 93.
El punto de la “i” se convierte en un telémetro que produce el efecto blanco-negro y la “N” se apoya en un libro del que vemos solamente las hojas.
El logo queda encuadrado en un rectángulo cuya esquina superior derecha se redon-dea para emular las redondeces del interior y reducir el espacio negro que se crea.
La elección del blanco y negro quiere reforzar la idea del negativo más simple, para además poder dejar cierta neutralidad a la editorial frente a un amplio abanico de dise-ños que luego llevarán las obras que edite.
Documentacion Corporativa
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NEGATIVO IMPRESO
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Logotipo Principal. Se usará sobre fondo blanco con el marco en negro. Para otros fondos se hará uso de la versión sin marco, adoptando el logoti-po, como transparencia, los colores del fondo.
Tipografía usada: Bauhaus 93
Prueba en negativo
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Prueba de color
Para distintos fondos cromáticos que se impon-gan por el diseño de la cubierta.
Prueba de reducción
A partir de un ancho menor de 2 cm. se usará el logotipo sin texto por falta de legibilidad.
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Pantone 281C Pantone 1815C Pantone 357C
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Papelería
La papelería quiere seguir la esencia dada al logotipo. Para el diseño de la tarjeta se partió directamente de la manipulación del logotipo empresarial. El fondo de este se prolonga para dar cabida a la información del enverso (nombre y puesto que ocupa el identificado) arrastrando tras de sí en una estela las páginas del libro del logotipo. Estas siguen su avance hasta el reverso de la tarjeta para llevarnos al resto de la infor-mación.
La tipografía “Bauhaus 93” del logotipo se mantiene para el uso del resto de la tarje-ta para que esta mantenga mayor unidad, aunque esta no sea la tipografía corporativa que se usará. Esta, tras varias pruebas de legibilidad, fue la “Times New Roman”
El arco dado a la esquina superior derecha del fondo del logotipo principal se refleja en la primera página en el arco de degradado de la parte superior. La elección de un degradado fue para suavizar el impacto del negro. Esta zona se usa como fondo del logotipo y la situación de los datos de la empresa. Las lineas que forman en el logotipo las páginas del libro se extienden para crear un margen inferior repitiendo la idea de degradado. Los datos legales se sitúan en el margen izquierdo dejando el mayor espa-cio posible al texto.
La segunda hoja solo mantiene el margen inferior y el logotipo se reduce en escala y fuerza quedando como una marca de agua.
En el sobre se sitúa el logotipo en la esquina inferior izquierda, partiendo de él el margen inferior usado en la primera y segunda hoja. Como fondo se repite también el arco de degradado que sirve de fondo al logo.
La carpeta coge la forma del fondo del logo, al igual que la tarjeta de visita, pero por las razones dadas antes se la aplica un degradado. El logotipo con un tamaño impor-tante pero sin ocupar todo el espacio se sitúa en la esquina inferior izquierda. La infor-mación de la empresa se sitúa en la trasera. El interior es fundamentalmente blanco, donde la solapa crea de nuevo el juego negativo/positivo del logotipo.
Página primera (21x29.7 cm)
Segunda página (21x29.7 cm)
Tarjeta de visita. Derecho (8.5x5.5 cm) Tarjeta de visita. Revés (8.5x5.5 cm)
Sobre corporativo (22.5x11.5 cm)
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EDICIONES
NegativoImpreso@Negativo Impreso
issuu.com/[email protected]
0034 675 823 070
Puerto de Alazores, 1128031-Madrid
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NEGATIVO IMPRESO
EDICIONES
NegativoImpreso@Negativo Impreso
issuu.com/[email protected]
0034 675 823 070
Puerto de Alazores, 1128031-Madrid
NEGATIVO IMPRESO
Carpeta cerrada. Derecho (22x31cm) Carpeta abierta con documento.
NEGATIVO IMPRESONEGATIVO IMPRESO
[email protected]/[email protected]
0034 675 823 070
Puerto de Alazores, 1128031-Madrid
Carpeta abierta sin documento. Carpeta cerrada. Reves (22x31cm)
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La publicidad se ha ideado como una transición desde la imagen de la editorial, basada en el contraste blanco-negro, a la del libro que sirve como producto de lanzamiento, basado en el color.
Publicidad prensa.
Por un lado se buscó un eslogan que nos adentrara en la idea de inicio de la editorial y nos sirviera con la idea del manual de iniciación a la fotografía del primer lanzamien-to editorial. Sirviéndonos de la idea de la cubierta que son unas huellas en el barro seco (Primeras Trazas de un Novato) nos vamos a los primeros pasos tanto del lector en el mundo de la fotrografía como el de la propia editorial en el mundo empresarial. “Tus primeros pasos serán los nuestros...”. Incluso la frase se deja en suspenso para acentuar la idea de continuidad, de invitar a seguir al lector con la fotografía y con la editorial.
La imagen que se elige es el de unos pies que avanzan y desaparecen en una esqui-na del anuncio, reforzando la idea de avance ya comentada. Incluso unos de los pies muestra cierto desenfoque por movimieto para enfatizar esta idea. Para mostrar la dua-lidad editorial/libro se ha partido de la imagen propia de la empresa, la sobriedad del blanco y negro que entra en el juego de negativizar la imagen seleccionada para luego dejar todoel color a la representación del libro.
En el paso de un formato a otro, de la página completa a la del faldón, se quiso guar-dar en su mayor parte la misma idea, guardando la posición de los pies en la esquina junto con el eslogan ampliandose la imagen por el lado derecho para dejar espacio a la cubieta del libro y al logotipo de la editorial.
Toda esta idea publiciataria se centra en una frase que se hace corportiva y reprensen-tativa de la idea de que el color de la editorial lo llevan lo que editan: “Positívate”.
Documentacion Publicitaria
Anuncio para página completa (24.6x36cm)
Anuncio para faldón (24.6x8.5cm)
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Tríptico
Para hacer la gradación ya comentada, el tríptico cerrado muestra el blanco y negro de representativos de la editorial. En el frente nos encontramos con el logotipo ocupando casi todo el espacio, presentamos así la editorial, junto con el eslogan de la campaña.
La parte trasera muestra de nuevo el motivo de las huellas en blanco sobre el fondo negro.
Al abrir el primer ala, que recorta el logotipo de manera que nos sirve casi de pestaña, aparece este de nuevo debajo, ya que es aquí donde se hará una introducción de la editorial. La frase del eslogan cambia para destacar la especialización en el mundo de la fotografía.
El ala que se abre muestra en su revés una imagen en negativo con el eslogan corpo-rativo como transito entre la editorial y la apertura final del tríptico que muestra el mundo en color del libro. Es aquí donde aparece el título de la obra, con la tipología usada en el diseño de la cubierta, la fotografía usada en la cubierta como fondo y una reseña del autor sobre el libro. A pesar de esto se reitera con su presencia con la ima-gen, aunque no completa, de la cubierta del libro para facilitar su memorización y así que sea más fácil reconocerlo en las librerías.
Trasera tríptico cerrado (12.5x21cm) Delantera tríptico cerrado (12.5x21 cm)
Primera pala abierta
Totalmente abierto. Interior
Totalmente abierto. Exterior.
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Banner. Publicidad para la web.
El banner trata de reflejar en pocos kb las ideas generales de la campaña. Se inicia con la presentación de la editorial con la estética definida para ella. Sobre un fono negro aparece el logo de la editorial tras el que aparecen el eslogan corporativo “¡Positívate!” para pasar a la transición hacia el libro mediante unos pasos sobre un paso de cebra (un fondo blanco y negro) sobre el que se crea un juego de negativo-positivo. Finaliza con el eslogan de la campaña “Tus pasos serán los nuestros…”
Tras esto entra la presentación del libro con un fondo del color de las cubiertas, en el que aparece el título con su particular tipografía para cerrarse con la frase “Nuestro Primer Libro”. De esta manera queda patente la dicotomía editorial-libro en un mismo lanzamiento que inicia al lector y a la editorial en un nuevo mundo.
Imágenes representativas de las dos partes principales del banner.
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La cubierta
El libro es un manual de introducción a la fotografía. Debido a la poca pericia del fo-tógrafo sería exactamente una entrada a este mundo de la mano de un novato. Como son los primeros pasos del autor y del lector se hace importante el concepto de huella, de traza.
Por esto, en la cubierta, se introduce la imagen de unas huellas en el terreno árido del tecnicismo fotográfico. Se hizo un guiño a la palabra “trazo” como linea de un dibujo. Se introduce una tipografía garabateada en el título de la obra y algunos elementos di-bujados en un trazo desdibujado, como hecho con el lápiz. El color se eligió por consi-derársele un color que impulsa a la imaginación y a la creación artística. Una pincelada separa la imagen de la zona de texto y dibujo y prolongándose enlaza con la trasera de la cubierta dividiendo el avance del libro y las notas sobre el autor representado de nuevo con la caricatura de la delantera. Prolongando también la imagen hacia el lomo se consigue que en él quede representado la esencia de la cubierta y sea totalmente reconocible almacenado en un estante. La cubierta es de tapa dura sin sobrecubierta.
El libro
Cubierta (44.5x21.5 cm)
El interior.
En el interior se comienza con la hoja de cortesía, portadilla y portada, así como el índice, prólogo e introducción con un fondo blanco sobre el que se dispone el conte-nido, solo texto y el logo de la editorial, en negro. Esto nos sirve como una gradación introductoria al color del contenido real, los capítulos. Estos tienes una portadilla pro-pia que emula el diseño de la cubierta aunque cada uno con un color que dará entidad a todo el capítulo, repitiéndose en la paginación, filetes, títulos y apartados especiales. De esta manera cuando abramos el libro por cualquier página sabremos en que capítu-lo nos encontramos. La paginación se ha hecho con tamaño grande, como para niños, recordando que en el mundo de la fotografía, siendo el público al que va dirigido unos neófitos, estamos en pañales. La idea de los pasos la volvemos a repetir en el filete inferior.
El uso de las imágenes en los dos primeros capítulos, más técnicos, se hace con unos tamaños más pequeños y encajados en el texto para en el tercero ir agrandándolos para dar paso al cuarto, basado casi en su totalidad en el uso de fotografías comentadas por el autor. En este cuarto capítulo incluso se varía el uso del fondo blanco para usar otro donde prima el rojo, color elegido para el capítulo, matices de este y el negro. En las dos últimas hojas de este las fotos usadas, en blanco y negro, ocupan todo el espacio para servir de gradación a los agradecimientos, que vuelve a retomar el diseño de las primeras páginas.
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http://issuu.com/d.moguel/docs/trazas_completo
