El Producto: Descripción y análisis.

Harina El Negrito es un producto de consumo masivo, dentro de la gama de cereales calientes, que aporta los nutrientes necesarios para tener un día lleno de energía. Fabricado y distribuido por la empresa dominicana Nereido Durán & Cía. CxA, bajo el registro industrial No.26468. Su participación en el mercado lleva más de 5 décadas.

Harina El Negrito es una harina de cocimiento rápido, para comer principalmente en el desayuno, y está compuesta por los siguientes elementos:

La harina El Negrito está elaborada a base de maíz en estado seco, Farina, Embrión de trigo, Fosfato de hierro, Tiamina (Vitamina B1), Riboflabina (Vitamina B2)

Esfuerzos publicitarios de la marca

Harina El Negrito es un producto para la clase media y baja, producido y distribuido en la Republica Dominicana desde hace más de 50 años. Goza de buen posicionamiento en la mente de los dominicanos aunque sus esfuerzos publicitarios no han sido muy notables.

El esfuerzo más notorio fue realizado hace 8 meses, en febrero del año en curso, cuando se refresco la imagen de su empaque, así como se realizó una campaña televisiva, radial y en las redes con Raymond Pozo, comiediante dominicano.

Así mismo, se ha preparado un concurso donde en las cajas de Harina El Negrito puedes ganar dinero en efectivo al instante, como una forma de estimular la compra del producto.

Competencia

1 2 3 4- Indirecta

Fortalezas: -Posee un importante nivel de aceptación por parte del consumidor.-Tiene un largo tiempo en el mercado dominicano, y esto le ha convertido en una tradición en el país.

Oportunidades:-Penetrar en un mercado más joven.

-Por su tiempo en el mercado, puede realizar promociones apostando a lo emocional.

-Se puede exportar a otros países.

Debilidades:-Poca participación en los medios de comunicación.-Poco esfuerzo de incrementar las ventas.-Un empaque poco llamativo, sin ningún cambio notable desde su introducción al mercado.-Una segmentación pobre: “Para toda la familia, para todas las edades”, eslogan que no se refleja en sus esfuerzos de marketing. -La empresa comercializa el producto solo para personas de un estatus social, sin intentar alcanzar otro por ningún medio.

Amenazas:-La competencia y sus estrategias innovadoras

-Perder el gusto popular del pueblo dominicano.

-Falta de innovación e inversión.-No vincular la imagen del producto con la razón de

ser del mismo, perdiendo el segmento al cual se dirige.

FODA

Nueva propuesta

Harina El Negrito

Nueva propuesta

Harina El Negrito

Objetivos:

- Reposicionar la imagen de la marca.

Ganar notoriedad en un nuevo mercado.

- Incrementar la fidelidad del mercado actual.

Estrategias:

-Rediseñar la presentación del producto para atraer la atención de los clientes.

-Introducir una nueva presentación del producto, con una mejor calidad y un

empaque más llamativo, para un segmento de público más

exigente y moderno.--Introducir una nueva

campaña publicitaria en distintos medios masivos,

aprovechando el bajo costo de los medios no

convencionales para ofrecer una imagen moderna.

-Reforzar las relaciones con los distribuidores para lograr que

estos contribuyan con la creación del clima de

preferencia de nuestro producto.

Nueva propuesta

Harina El Negrito

Hemos rediseñado la imagen del producto, manteniendo los atributos distintivos del mismo. La nueva imagen se presenta con figuras curvas en lugar de rectas, haciendo cierta alusión a los platos donde se sirve la Harina El Negrito, dotando de simbolismo y modernidad la imagen.

Rediseño de producto

Nueva propuesta

Harina El Negrito

La imagen de “El Negrito” es la que más cambios ha sufrido. Según nuestras encuestas, la mayoría de las personas que consumen el producto no sabían que “El Negrito” es un mesero, además de que lo consideran muy “blanco” para su nombre. Ahora la nueva imagen se ve ofreciendo la harina y es notorio su oficio, así como su sonrisa amplia, postura hacia delante, ojos brillantes y un color más caribeño, le dan nuestro personaje los atributos necesarios para identificarlo con el producto que representa.

Rediseño de producto

Nueva propuesta

Harina El Negrito

Rediseño de producto

Nueva propuesta

Harina El Negrito

Además del nuevo diseño, el nuevo empaque ahora contiene información nutricional, así como los números de contacto para con la compañía, cumpliendo con las hasta ahora incumplidas disposiciones con relación a los derechos del consumidor sobre conocimiento de los productos que consumen.

Así mismo, se ha incluido el logotipo de “Botar la basura en el zafacón” como muestra de la nueva mentalidad de responsabilidad social que presenta la compañía.

Novedades en la presentación

Nueva propuesta

Harina El Negrito

De manera conjunta al rediseño de imagen, se ha lanzado la nueva “Harina El Negrito Especial”. Una nueva categoría de nuestro producto como forma de penetrar en un nuevo nicho de mercado.

La nueva presentación cuenta con un diseño más elegante y llamativo, colores más sobrios y un fuerte uso del color dorado, símbolo de riqueza y prosperidad.

El nuevo producto es elaborado con “Trigo del Valle Real”, el cual ha sido reconocido como el mejor trigo de américa, y su indudable calidad esta abalada por las tantas certificaciones de calidad que han recibido a lo largo de su historia.

El trigo será importado hasta la Republica Dominicana, donde será procesado para formar parte de la nueva “Harina El Negrito Especial”.

Nuevo producto

Nueva propuesta

Harina El Negrito

“Nueva presentación, la misma tradición”

La frase a utilizar engloba el mensaje que queremos transmitir a nuestro público. Dándoles la seguridad de que consumen la misma harina que les ha acompañado por más de 50 años en sus hogares, pero denotando su compromiso de mejorar constantemente para el público al que se deben.

A continuación, se presentara el desarrollo de la nueva campaña en los diferentes medios:

Campaña publicitaria

Nueva propuesta

Harina El Negrito

Prensa

Nueva propuesta

Harina El Negrito

Publicidad exterior

Nueva propuesta

Harina El Negrito

InternetComo vehículo en el internet, utilizaremos las redes sociales de mayor trascendencia, y un

equipo se mantendrá al tanto de los cambios en las tendencias de frecuencia de utilización de las mismas. Las principales redes a utilizar serán: Facebook,Twitter,Instagram,YouTube,Vines…

Nueva propuesta

Harina El Negrito

Radio y TvPara ver el comercial, dirigirse a youtube: Harina El Negrito / Proyecto universitario

En el canal de: Claudio Paulino / Servicios publicitarios

Claudio Paulino 2011-1029Mariel Silverio 2007-0236Jonatan Mota 2010-0422 

Aderlin Reinoso 2010-1380