PowerPoint Presentation

Rancangan Riset Kausal : PercobaanCalvin SuryoSo, Rio AnantaKonsep KausalitasDigunakan untuk menguji sebab akibatSecara ilmiah kausalitas merupakan sesuatu yang rumitSesuatu dapat diartikan berbeda dengan antara orang awam dan ilmuwanContoh : X mempengaruhi YSyarat KausalitasVariasi berasamaKondisi untuk menyimpulkan kausalitas yang mensyaratkan bahwa tingkatan terjadinya atau berbedanya penyebab (X), dan akibat (Y) secara bersama sama dapat diprediksi dengan hipotesis yang dipertimbangkan

Urutan waktu, kejadian, dan variableSyarat urutan waktu kejadian meyatakan bahwa peristiwa penyebab harus bersama dengan akibat

Eliminasi factor factor kausal lainnya yang memungkinkanKetiadaan factor kausal lain yang memungkinkan berarti bahwa factor atau variable yang sedang diteliti harus menjadi satu satunya penjelasan kausal yang mungkinRule of EvidenceFakta bahwa variasi bersama, urutan terjadinya variable, dan penghilangan factor kausal lain yang memungkinkan

Meskipun dikombinasikan tetap tidak dapat menunjukkan secara konklusif bahwa hubungan kausal itu ada

Dibutuhkan bukti bukti yang kuat dan konsisten, masuk akal untuk membuktikan hubungan kausal itu ada

Definisi dan KonsepVariabel independen : Variabel atau alternative yang dimanipulasi (yaitu variable variable ini diubah ubah oleh peneliti) dan efeknya diukur serta dibandingkanUnit uji : Individu, organisasi, atau entitas yang tanggapannya terhadap variable atau perlakuan independen diujiVariabel dependen : Variabel yang mengukur pengaruh variable independen terhadap unit ujiVariabel ekstra : Semua variable selain variable independen yang dapat mempengaruhi tanggapan unit ujiPercobaan : Proses memanipulasi satu atau lebih variable independen dan mengukur pengaruhnya terhadap satu atau lebih variable dependen, sambil mengendalikan pengaruh variable variable ekstraDesain percobaan : Serangkaian prosedur percobaan yang merinci : 1. Unit uji dan prosedur sampling; 2. variable independen; 3. variable dependen; 4. cara mengendalikan variable ekstraDefinisi SimbolUntuk memfasilitasi pembahasan variable dan desain percobaan sering digunakan symbol symbol dalam riset pemasaran

X = eksposure sebuah kelompok terhadap variable, perlakuan, peristiwa yang pengaruhnya akan ditentukan0 = proses pengamatan atau pengukuran dependen terhadapa unit uji R = penugasan unit uji atau kelompok ke perlakuan terpisah\

Validitas Dalam PercobaanValiditas internalValiditas internal adalah ukuran akurasi percobaanValiditas internal mengukur apakah manipulasi variable ataukah perlakuan independen sebetulnya memiliki dampak yang diamati terhadap variable dependenValiditas eksternalMerupakan penentuan apakah hubungan sebab akibat yang ditemukan dalam percobaan dapat digeneralisasikanVariabel ExtraSejarahPeristiwa spesifik yang bersifat eksternal terhadap percobaan yang terjadi pada waktu yang sama dengan waktu percobaanKematanganVariabel ekstra yang terkait dengan perubahan unit uji sendiri yang terjadi karena berjalannya waktuDampak pengujianDampak penguji utamaDampak pengujian yang terjadi ketika pengamatan terdahulu mempengaruhi pengamatan selanjutnyaDampak pengujian interaktifPengaruh yang didalamnya pengukuran sebelumnya mempengaruhi tanggapan unit terhadap variable independenInstrumentasiVariabel ekstra yang melibatkan perubahan dalam instrument pengukuran, pada diri si pengamat atau pada skor itu sendiriRegresi statisticVariabel ekstra yang terjadi ketika unit uji dengan skor yang ekstrim bergerak mendekati skor rata rata selama proses percobaanBias seleksiVariabel ekstra yang disebabkan oleh penugasan yang tidak tepat ke unit uji kondisi perlakuanMortalitasVariabel ekstra yang disebabkan oleh hilangnya unit uji ketika pecobaan sedang berjalanMengendalikan Variabel EkstraVariabel ekstra menyajikan alternative penjelasan hasil percobaanMenciptakan ancaman serius terhadap validitas internal dan eksternal percobaanJika tidak dikendalikan variable ekstra akan mempengaruhi variable dependen dan mengacaukan hasil percobaanAda 4 cara untuk mengendalikan variable ektra tersebut :Pengacakan / randomizationPenyesuaian / matchingPengendalian statisticPengendalian rancanganKlasifikasi Rancangan PercobaanStudi Kasus SingkatRancangan pra percobaan yang didalamnya kelompok tunggal unit uji dikenai perlakuan X dan kemudian pengukuran variable dependen dilakukan

XO1

Kelompok tunggal unit pengujian dikenali perlakukan XPengukuran tunggal variable dependen O1

Rancangan Uji Awal Uji Akhir 1 KelompokRancangan pra percobaan yang didalamnya sebuah kelompok unit uji diukur 2 kali

O1XO2

Kelompok unit uji diuji 2xPertama dilakukan pengukuran pra perlakuan O1Kelompok tadi dikenai perlakuan XAkhirnya diambil ukuran pasca perlakuan O2Rancangan Kelompok StatisRancangan pra percobaan yang didalamnya ada 2 kelompok, kelompok percobaan (EG) dan kelompok kendali (CG)

EG :XO1CG:O2

Dampak dari perlakuan akan diukur sebagai O2-O1Dalam praktek kelompok kendali kadang kadang didefinisikan sebagai kelompok yang mendapatkan aktivitas pemasaran pada tingkat yang ada sekarang, bukannya kelompok yang tidak mendapatkan perlakuan sama sekali. Kelompok kendali didefinisikan dengan cara ini karena kita sulit untuk mengurangi aktivitas pemasaran yang ada, seperti periklanan dan penjualan personal, menjadi nolKelompok Kendali Uji Awal Uji AkhirRancangan percobaan yang didalamnya kelompok percobaan dikenai perlakuan tetapi kelompok kendali tidakPengukuran sebelum dan sesudah perlakuan dilakukan atas kedua kelompok tadiEG:RO1XO2CG:RO3O4

Rancangan Kelompok Kendali Uji Akhir SajaRancangan percobaan yang didalamnya kelompok percobaan dikenai perlakuan dan kelompok kendali tidak, dan pengukuran sebelum perlakuan tidak dilakukanEG:RXO1CG:RO2Rancangan Runtun WaktuRancangan percobaan kuasi yang melibatkan pengukuran periodic atas variable dependen kelompok unit ujiPerlakuan diterapkan oleh peneliti / terjadi secara alamiahSetelah perlakuan pengukuran periodic dilanjutkan untuk menentukan dampak perlakuanO1O2O3O4O5O6O7O8O9O10

Rancangan Runtun Waktu MajemukRancangan waktu yang mengikutsertakan kelompok lain unit uji untuk bertindak sebagai kelompok kendaliEG:O1O2O3O4O5XO6O7O8O9O10CG:O1O2O3O4O5O6O7O8O9O10

Rancangan Blok AcakRancangan statistic yang didalamnya unit uji dijadikan blok berdasarkan variable eksternal tertentu untuk memastikan bahwa berbagai kelompok percobaan dan kelompok kendali disesuaikan secara erat dengan variable tersebut

Rancangan Latin SquareRancangan statistic yang memungkinkan dilakukannya pengendalian statistic dua variable eksternal yang tidak saling berinteraksi dan memanipulasi variable independenRancangan FaktorialRancangan percobaan statistic yang digunakan untuk mengukur dampak dari dua atau lebih variable independen pada berbagai tingkatan dan untuk memungkinkan interaksi antar variabelKeterbatasan PercobaanWaktuDapat menghabiskan banyak waktu khususnya jika peneliti tertarik untuk mengukur efek panjang perlakuanBiayaPercobaan seringkali mahalPengelolaanPercobaan bisa sulit dikelolaBisa saja tidak mungkin mengendalikan pengaruh variable ekstra khususnya dalam percobaan lapanganMungkin juga secara sengaja melakukan kontaminasi terhadap hasil sebuah percobaan lapanganPenerapan : Pasar UjiPemasaran uji : aplikasi percobaan terkendali yang dilakukan dalam pasar uji yang terbatas namun dipilih dengan hati hatiDua tujuan pemasaran uji :Menentukan penerimaan pasar terhadap produkMenguji alternative variable tingkatan bauran pemasaranDiklasifikasikan menjadi pasar uji baku, uji mini pasar terkendali, pemasaran uji simulasiUji Baku PasarSebuah pasar uji yang didalamnya produk dijual melalui saluran distribusi biasaContohnya : tidak ada pertimbangan khusus diberikan kepada produk hanya karena produk tersebut sedang dipasarkanUji Pasar TerkendaliKeseluruhan program pemasaran uji dilakukan oleh perusahaan riset dari luar. Perusahaan riset tersebut menjamin distribusi produk di gerai eceran yang mewakili presentasi pasar yang telah ditentukan sebelumnya.Layanan ini diberikan sejumlah perusahaan riset seperti Roper ASW, dan ACNielsenUji Pasar SimulasiMenghasilkan estimasi matematis pangsa pasar berdasarkan reaksi awal konsumen terhadap produk.Dapat dilakukan dalam 16 minggu atau kurangInformasi yang dihasilkan bersifat rahasia dan competitor tidak dapat mendapatkan informasi iniUnit uji pasar juga relative murahProsedurnya bekerja sebagai berikut, umumnya responden diperoleh pada lokasi yang pada lalu lintas orang, seperti di mal perbelanjaan, dan disaring lebih dahulu menurut penggunaan produk. Individu individu terpilih kemudian dihadapkan pada konsep produk yang dimaksudkan serta diberi kesempatan untuk membeli produk dalam lingkungan laboratorium nyata.Mereka yang membeli produk baru diwawancarai mengenai evaluasi mereka terhadap dan niat pembelian berikutnya. Perkiraan pembelian percobaan dan pembelian ulang dikombinasikan dengan data pada tingkat promosi dan distribusi yang diusulkan untuk mendapatkan proyeksi pangsa pasar.