TEMA:

LOS MEDIOS DE PUBLICIDAD

MARTINA DE LA CRUZ

Los medios publicitarios son los canales quelos publicistas utilizan para lograr esteproceso. Además son los diferentes canalesde comunicación a través de los cuales setransmiten los mensajes publicitarios. Loscinco principales medios publicitarios son laprensa, la radio, la televisión, la publicidaden exteriores e Internet.

La prensa (periódicos, revistas)

es un medio con alto nivelde credibilidad y granflexibilidad geográfica. Setrata de un medio leído porpersonas que gustan deinformación por lo que lapublicidad puede ser másextensa y precisa. La mayorfuente de ingresos en losperiódicos por concepto depublicidad es gracias a losvendedores locales y losanuncios clasificados.

La televisión La televisión es un medio de

comunicación que haalcanzado una difusión sinprecedentes, es usado poruna cantidad muy significativay grande de personas parasatisfacer necesidades deinformación y entretenimiento.

Esta llega a un alto númerode personas, es un mediocaro y de gran impacto. Seutiliza para anunciarproductos o servicios deamplio consumo.

La radio La radio tiene varias fortalezascomo medio de publicidad:selectividad de audiencia,muchos oyentes fuera de casa,bajos costos unitarios y deproducción, oportunidad yflexibilidad geográfica. Losanunciantes locales son losusuarios más comunes de lapublicidad a través de la radio,por lo que contribuyen con másde tres cuartas partes de todoslos ingresos de ese medio.

El internet Internet representa unapublicidad de bajo costo,que llega de formapersonalizada al lector yen cualquier parte delmundo. Es una granoportunidad parapequeñas empresas. Sinembargo, a pesar de lasventajas, el consumidorsuele ignorar estosmensajes debido a lasaturación.

Los medios exteriores Los medios exteriores opublicidad exterior es aquella queutiliza lugares públicos paradesarrollarse y va dirigida a unpúblico indeterminado. Estáformada por carteles, vallaspublicitarias, rótulosluminosos, banderolas y todosaquellos soportes que se instalanen lugares públicos o donde sedesarrollan espectáculos, eventosculturales, encuentros deportivos,etc. llegan a todo ciudadano, aque se concentran en lugarespúblicos. El mensaje es sencillo,mucha imagen y poco texto.

Estrategia básica de medios.

Una estrategia de medios es un plan que guía la forma enque su organización interactúa con los medios. Le ayuda agarantizar que sus mensajes sean uniformes, organizados yenfocados. Tener una estrategia de medios significa que suorganización no será simplemente reactiva, es decir, visibleen los medios sólo cuando un evento o circunstanciarequiere sus comentarios.

Una estrategia de medios específica para una campaña serelaciona con su estrategia de medios generales, y es unplan sobre cómo interactuar con los medios para llevar sumensaje sobre una campaña específica.

Características de los medios. La prensa (periódicos, revistas) Son medio con alto nivel de credibilidad y gran flexibilidad geográfica. La publicidad puede ser más extensa y precisa. La televisión Llega a un alto número de personas. Es un medio audio visual caro y de gran impacto. Se utiliza para anunciar productos o servicios de amplio consumo. La radio Tiene selectividad de audiencia. Bajos costos unitarios y de producción. Oportunidad y flexibilidad geográfica. Internet Representa una publicidad de bajo costo. Llega de forma personalizada al lector. Es una gran oportunidad para pequeñas empresas. Losmedios exteriores Llegan a todo ciudadano que se concentran en lugares públicos El mensaje es sencillo, mucha imagen y poco texto.

Los componentes del plan de medios.

Plan de Medios: Es el análisis y la ejecución completa delcomponente de medios de una campaña publicitaria.

Un plan de Medios, está conformado de muchos elementos,además de un análisis descriptivo de los diversos medios.Aunque no existe un formato único, los siguientes elementos seencuentran en la mayoría de los planes nacionales:

Una descripción del público meta al que dirige la publicidad. Requisitos de comunicación y elementos creativos. Geografía. Donde se distribuye el producto El equilibrio entre eficiencia y balance. Se debe enfatizar el

alcance, la frecuencia o la continuidad La presión de la competencia El presupuesto El calendario de medios