PERCEPCIÓN

Postulados fundamentales

Definición percepción Cualquier acto o proceso de

conocimiento de objetos, hechos o verdades, ya sea mediante experiencia sensorial o por el pensamiento.

Conocimiento inmediato o intuitivo, o juicio.

Forma de pensamiento como una conducta inmediata, sinónimo de la conciencia

Las sensaciones son procesos conscientes que están condicionados al funcionamiento de los órganos sensoriales; carecen de significado, conciencia de cualidades sensoriales

Las percepciones son diferentes: no son elementales, no dependen del funcionamiento de los órganos de los sentidos. Interpretación de las sensaciones portando un significado.

La percepción constituye un compromiso entre lo que se le da al organismo para que vea (excitación del estimulo) y lo que el organismo esta en disposición de ver o desea ver, o también, desea evitar de ver. Este ultimo punto no siempre es tomado en consideración

Ejemplo de percepción Al comer una manzana teóricamente

experimentamos el rojo, la dulzura, la fragancia, la tersura como sensaciones; pero al interpretar dichas cualidades como si representaran a una manzana, se tiene una percepción. Podemos recordar a nosotros mismos que estos elementos comprenden el concepto “manzana”

La sensación es lo tangible, a diferencia de la percepción que se presenta a partir de lo que tenemos reunido en la mente y puede ser vista todavía como un proceso elemental que se encuentra en la base de la percepción.

Teorías que se relacionan con la

percepción

Del núcleo y el contexto

La percepción no se produce como resultado de la experiencia de una de las partes, sino que es producto de la conciencia de un conjunto de partes interrelacionadas

Componentes sensoriales en si carecen de significado

Del conjunto nace el significado

Teoría cibernética mcCulloch y Pitts

Utiliza los hechos de la acomodación (enfoque del ojo), convergencia y adaptación (control de volumen) junto con otros procesos imputados al sistema nervioso, para determinar tareas esenciales que aparentemente se efectúan en la percepción.

“almacenaje de información” Eventos externos se reconstruyen dentro

del organismo y se integran a información almacenada previamente.

Del grupo celular y secuencia de fase hebb

Señala que es producto del aprendizaje

Transaccional • El organismo infiere la naturaleza de

un objeto por un juicio inconsciente • Reconoce la importante función que

la experiencia pasada tiene en la percepción

Del estado directivo brunner y postman Indica que el individuo esta representado

en sus percepciones , ya sea sinónimo de personalidad o algún mecanismo tangible como una situación estimulante dada.

De la gestalt• La unidad no es simple ladrillo, sino el

producto completo, la casa. • Como funciona una vez que alcanza la

existencia

La percepción, último proceso en la cadena de comunicación

Permite al organismo extraer elementos del entorno utilizables para elaborar conductas

Del reconocimiento de los signos a la aparición en el cerebro de ideas o imágenes ocurre el desciframiento

Es la construcción de imágenes reconocibles, a partir de un conjunto de elementos correctamente recibidos por separado.

PRINCIPIOS DE LA BUENA

ORGANIZACIÓN PERCEPTIVA

ORGANIZACIÓN PERCEPTUAL

Nuestra mente sigue un proceso perceptivo primario mediante el cual

logra cognición a partir de cómo siente y percibe estímulos, además para producir

percepción sigue una serie de leyes establecidas por medio de las cuales establece un acto de comprensión y

aprehensión.

Leyes o principios de la organización perceptual

Las leyes gestálticas que se consideran en la proyección de la forma, trabajando

desde esta teoría de organización perceptiva, y aclarando que estas no

actúan de modo independiente, sino de manera simultánea y que se influencian

mutuamente, son: 

Ley de Figura-Fondo Ley de Pregnancia, o de la Buena

Forma Ley de Cierre Ley de la buena Continuidad y

Dirección Ley de la Simplicidad Ley de la Proximidad Ley de la Semejanza

PRINCIPIOS DE LA ORGANIZACIÓN PERCEPTUAL

Los psicólogos de la Gestalt, consideraron que la percepción se organiza según

ciertos principios dinámicos que producen una organización de la experiencia sensorial especifica. Definieron estos principios como

Principios de la Organización Perceptual y los podemos clasificar como

Principios determinantes de la organización.

PRINCIPIOS DE RECONOCIMIENTO

FIGURA-FONDO

Principio organizativo fundamental.

La mente capta un estímulo cuando lo organiza en una forma que se recortan

sobre un fondo.

LA FIGURA

Está delimitada Se ve como un objeto

definido, estructurado Tiene un color local

sólido Se percibe más cercana Se recuerda mejor

EL FONDO

Parece etéreo y vago Se recuerda poco

Variables que determinan lo que constituye la figura sobre el fondo

Lo simétrico La orientación Tamaño relativo Área envolvente y área envuelta La convexidad de los márgenes

Los gestaltistas se consideran innatitas porque defienden que algunos principios

de organización básicos no son adquiridos por el aprendizaje o por la experiencia, sino que se deben a la

naturaleza misma de las fuerzas que se organizan en campos.

PRINCIPIOS DE AGRUPAMIENTO

Wertheimer, el primer psicólogo de la Gestalt, presentó una serie de principios de organización perceptual entre los que

se encuentran los que recibieron el nombre de leyes de agrupación de

estímulos y que hoy se admiten como principios básicos en el estudio de la

percepción.

PROXIMIDAD

Los estímulos más próximos tienden a percibirse formando parte de un mismo

“todo” perceptual. Lo próximo parece agrupado.

SEMEJANZA

Los estímulos más semejantes tienden a percibirse como formando parte de un mismo “todo” perceptual, es decir, lo

semejante parece estar agrupado.

CONTINUIDAD

Tendemos a percibir la forma como parte de una misma figura, que parece

pertenecer al mismo conjunto, es decir, percibimos los estímulos que guardan entre si una continuidad homogénea.

DESTINO COMÚN

Los estímulos que se perciben en una dirección de movimiento común, se

perciben formando un todo perceptual. Las cosas que se mueven en el mismo

sentido parecen estar agrupadas.

CIERRE O CLAUSURA

Siendo iguales todas las demás circunstancias, aquellos elementos que

se conectan entre sí por elementos adicionales, como puede ser líneas o

segmentos, tienden a percibirse juntos.

LEY DE PREGNACIA, BUENA FORMA O SIMPLICIDAD

“Forma que transporta la forma de algo”Tendemos a captar, lo más regular, lo simple, lo

simétrico, lo ordenado, lo memorizable, lo comprensible.

Todo conjunto de estímulos se percibe de forma tal que la estructura que genera es la más simple.Produce una producción selectiva de las formas.

El grado en que una figura es percibida con mayor rapidez por el ojo humano.

PRINCIPIO DE LA FAMILIARIDAD O LA SIGNIFICACIÓN

Percibimos formas si estas no son familiares o si les vemos algún

significado.

Principios más recientes:

REGIÓN COMÚN:Elementos que están dentro de la misma

región de espacio se agrupan.

CONEXIÓN DE ELEMENTOS:Las cosas que están físicamente

conectadas se perciben como unidad.

SINCRONÍA:Los eventos visuales que ocurren al mismo tiempo se perciben juntos.

PERCEPCIÓN DE DISTANCIA Y PROFUNDIDAD

SEÑALES MONOCULARESDependen de la visión de un solo ojo.

Permiten que las personas ciegas de uno de sus ojos puedan realizar actividades

que requiere calcular distancias.

Superposición

Cuando un objeto bloque una parte de otro, se percibe

unos más cercano que el otro.

SOMBREADO

Las sombras hacen parecer a los objetos más lejanos, o los hacen ver cóncavos o redondos.

Iglesia de San Ignacio (Roma)

Gradiente de textura

Los objetos vistos de cerca parecen tener una textura más definida, a distancia la textura es

suave.

Tamaño relativo

Los objetos de las mismas

dimensiones aparecerán más

pequeños según la distancia que los

separa del observador.

Altura relativa

Cuanto más alto estén situados los objetos en el plano horizontal, más lejanos parecerán.

Canaletto: Piazza San Marcos (1729)Nelson-Atkins Museum of Art, Kansas City

Perspectiva aérea

Se produce una sensación de

profundidad, al imitar el efecto de

espacio.Los objetos son más

pálidos. Leonardo da Vinci: La Virgen, Santa Ana y el Niño (1510)Museo del Louvre, París

Perspectiva lineal

La perspectiva lineal consiste en

que las líneas paralelas que van

de más cerca a más lejos,

convergen en un punto de fuga, lo

que crea una ilusión de

profundidad.

Paralaje del movimiento

Cuando el observador está en movimiento, la posición de los objetos cambia de acuerdo con

sus profundidades relativas.Los objetos que están más cercanos al punto

que enfoca el observador se mueven en dirección opuesta a su propio movimiento,

mientras que los objetos que están situados más lejos se mueven en la misma dirección.Además, cuanto más cercano está un objeto

cambia más rápidamente su dirección respecto del observador

Acomodación

El aumento de la potencia

refractiva del ojo que permite

enfocar los objetos

cercanos.

PERCEPCIÓN DE DISTANCIA Y PROFUNDIDAD

SEÑALES BINOCULARESEstas señales son más exactas porque

dependen de ambos ojos.

Disparidad retiniana

Estereoscopía

Estereografías

CONSTANCIASPERCEPTUALES

Constancia Perceptual

Los objetos mantienen sus propiedades a pesar de las condiciones distintas bajo las cuales se les observa.

No significa que los objetos

guarden sus características

originales.

Continuidad, una propiedad de la conducta que incluye a la percepción.

Cerebro, hemisferio derecho:

• Procesamiento perceptivo.

Mantenimiento del orden dentro de la percepción.

No importan la alteraciones.

Constancia del Color

Percepción del propio color de los objetos, a

pesar de los cambios de información sensorial.

Influye en el entorno del

Objeto Observado.

Constancia del Color

Constancia del Tamaño

La percepción del tamaño de un objeto permanece

relativamente constante a pesar de ser observado a

diferentes distancias.

El tamaño percibido no

sigue el tamaño que captura la

retina.

Constancia del Tamaño

Constancia de la Forma

El objeto conserva su forma a pesar de los cambios en

su orientación.

Objetos familiares no cambian su estructura aunque la imagen

proyectada en la retina sea

diferente.

Constancia de la Forma

Constancia de la Luminosidad

Los cambios de luz que se refleja en los ojos.

Esta determinada por la

reflectancia.

PERCEPCIÓN SOCIAL

¿QUÉ ES?

Proceso o procesos a través de los cuales pretendemos conocer y comprender a las personas. Estudio de las influencias sociales sobre la percepción de objetos

no sociales.

Percepción de emociones y sentimientos Atribuciones Causales. Formación y manejo de las impresiones.

Hay que tener en cuenta que las

mismas cualidades

pueden producir impresiones

diferentes, ya que interactúan entre sí de forma

dinámica.

Las impresiones cuentan con una cierta estructura, donde hay cualidades centrales y cualidades periféricas.

Cada parte forma un todo; la omisión o el agregado de una cualidad alteran la

percepción global.

En el caso de la percepción de personas, aparecen diversos factores que

influyen en la percepción:

Las expectativas Las motivaciones Las metas  La familiaridad La experiencia

Existen distintos efectos que alteran la percepción social.

De acuerdo al valor del estímulo, puede producirse:

La acentuación perceptiva (cuando el valor de un estímulo es grande,

éste se percibe mayor de lo que es) El efecto halo

(si una persona es vista de forma positiva en alguno de sus rasgos, tenderá a verse

de forma positiva en otros rasgos).

La defensa perceptiva (ante estímulos amenazadores)

La perspicacia perceptiva 

(ante estímulos que pueden satisfacer una necesidad o brindar algún beneficio)

De acuerdo al significado emotivo del estímulo, puede provocarse:

Efectos alteradores de la percepción: El estereotipo

El prejuicio La proyección

TIPOS DE SUPUESTOS:

Necesidades corporales Recompensa y castigo Sistema de valores del individuo La magnitud percibida y el valor Características de la personalidad y el

autismo Estímulos perturbadores y las dos

categorías de respuesta

FORMACIÓN

Semejanzas entre la percepción de objetos y la percepción de personas:

Están estructuradas. Búsqueda de los elementos invariables.

Tienen significado.

Diferencias: Las personas son percibidas como

agentes causales. Similitud con las personas. En las personas se da interacción. Percepción de las personas es más

compleja.

SALOMON ASCH Pionero en la investigación acerca de la

formación de impresiones en las personas.

Influido por la psicología de la Gestalt, convencido de que “El todo es más que

la suma de sus partes”, considera que los diversos elementos de información que poseemos de una persona se organizan como un todo, generando una impresión dinámica, difícil de predecir a partir de los elementos tomados por separado.

Principios de la formación Las personas se esfuerzan por formarse una

impresión de otras personas, se tiende a completar la escasa información percibiendo a la persona como una unidad.

Las mismas cualidades podrían producir impresiones diferentes, ya que las cualidades interactúan entre si de forma dinámica y pueden producir una nueva cualidad.

Las impresiones poseen una estructura, hay cualidades centrales, y otras periféricas.

Cada rasgo posee la propiedad de una parte dentro de un todo. La introducción u omisión de un único rasgo alteraría la impresión global.

ESTEREOTIPOS

“Conjunto de ideas que un grupo o una sociedad obtiene a partir de las normas

o patrones culturales previamente establecidos”.

Es una idea colectiva que se tenga respecto de cualquier cosa, como podría ser una

característica, entonces, no siempre es algo masivo, pero son los medios de

comunicación, los que afectan la psiquis de las personas y que pueden alterar, como consecuencia, el curso de la sociedad.

• Aunque no tienen una utilidad en la comunicación humana es evidente que tienden a transformar datos imprecisos en descripciones rígidas, las que se adoptan como parte de lo típico.

• También tienden a identificarse con los prejuicios sociales que nacen de una falsa generalización de algún hecho en particular, y que derivan, más que de una conclusión intelectual, de una profunda participación afectiva que rechaza las indicaciones que señala la experiencia.

En la actualidad existen muchos estereotipos

Clase social Edad Religión Etnia Sexo

• Los medios de comunicación son uno

de los principales culpables ya que a través de muchas

estrategias comerciales logran establecer modelos

de conducta o apariencia que la mayoría de las

personas tratará de adquirir.

ESTEREOTIPOS DE GÉNERO

ESTEREOTIPOS DE LA MUJER

Se crean valores sociales y ejercen influencia en las personas porque ofrece definiciones, presenta modelos, y puede ser un exponente de cambios.

La mujer ideal que, a través de los anuncios comerciales, muestra a una mujer feliz, espontánea, inteligente, respetable, socialmente aceptable, deseable e influyente.

ESTEREOTIPOS DEL HOMBRE

Los estereotipos, queramos o no, son parte de nuestra sociedad y cultura y con éstos hemos crecido.

Hombre fuerte, valiente, adinerado, independiente, cabeza de familia, agresivo, rebelde, con iniciativa, activo, trabajador, emprendedor, expresivo, no sentimental, protector, potente sexualmente y siempre joven.  

Percepción subliminal

 un proceso de extracción y análisis de

información de estímulos de los que el sujeto

nunca es consciente.no es percibido de forma

conciente, pero igual influye en la conducta

Un mensaje subliminal se encuentra diseñado para que el receptor lo reciba en un nivel subconsciente. Puede tratarse, por ejemplo, de una imagen que es transmitida tan brevemente que la conciencia no llega a advertirla, pero queda fijada en el subconsciente.

lo subliminal es utilizado por algunas publicidades, aunque la transmisión de este tipo de mensajes publicitarios suele estar penada por la ley. Con la publicidad subliminal, es posible presentar un producto o servicio al consumidor de modo que éste sienta deseos de adquirirlo sin conocer las razones auténticas que lo llevan a esto

Umbral Mínimo

El umbral mínimo se define como la más pequeña cantidad de energía capaz de producir una sensación.

Los estímulos que poseen un nivel de energía por debajo del umbral no pueden ser percibidos por el organismo.

estímulos Supraliminales.

MENSAJES NO ATENDIDOS: aquellos que no resultan conscientemente percibidos debido a que el sujeto no presta atención a los mismos, y se los puede traer a la conciencia por el simple acto de atención.

MENSAJES DE SUB-RECONOCIMIENTO: son aquellos que se encuentran por debajo del nivel de intensidad o tiempo de exposición necesarios para la identificación correcta del estímulo.

MENSAJES DE RECONOCIMIENTO: aquellos estímulos cuya intensidad o duración son suficientes para permitir la identificación correcta de los mismos por parte del sujeto

Técnicas de estimulación Subliminal ENMASCARAMIENTO: esta técnica consiste en la presentación de un estímulo fugaz "A", inmediatamente seguido por otro de mayor duración "B". 

ESTIMULACIÓN EMPOBRECIDA DIRECTA: consiste en la exposición directa de un estímulo por debajo del umbral de conciencia o de reconocimiento y la ejecución posterior de una tarea específica.

EMPOTRAMIENTO: esta consiste usualmente en insertar el estímulo crítico (como puede ser una palabra o una figura) en el contexto de un material visual mas complejo (como una fotografía) de manera tal que aquel no pueda percibirse a nivel supraliminal. Por lo que estimulo critico se vería camuflado en el material que se presenta al sujeto. Esta técnica es muy empleada en el campo de la publicidad.

ESTIMULACIÓN DICÓTICA: esta técnica consiste en la presentación simultánea de los estímulos (auditivos o visuales) subliminal y supraliminal por canales (auditivos o visuales) diferentes.

Comunicación subliminal La publicidad sublim

inal consiste en exponer a los consumidores a estímulos que no se perciben conscientemente

Los estímulos subliminales gráficos son más eficientes que los verbales en la publicidad comercial

 los mensajes subliminales insertados en ciertos avisos publicitarios inciden sobre

la preferencia del consumidor hacia determinados productos

Percepción subliminal

 un proceso de extracción y análisis de

información de estímulos de los que el sujeto

nunca es consciente.no es percibido de forma

conciente, pero igual influye en la conducta

Un mensaje subliminal se encuentra diseñado para que el receptor lo reciba en un nivel subconsciente. Puede tratarse, por ejemplo, de una imagen que es transmitida tan brevemente que la conciencia no llega a advertirla, pero queda fijada en el subconsciente.

lo subliminal es utilizado por algunas publicidades, aunque la transmisión de este tipo de mensajes publicitarios suele estar penada por la ley. Con la publicidad subliminal, es posible presentar un producto o servicio al consumidor de modo que éste sienta deseos de adquirirlo sin conocer las razones auténticas que lo llevan a esto

Umbral Mínimo

El umbral mínimo se define como la más pequeña cantidad de energía capaz de producir una sensación.

Los estímulos que poseen un nivel de energía por debajo del umbral no pueden ser percibidos por el organismo.

Investigación experimental

Brean, 1958 Experiencia realizada en

un autocine de New Jersey “coma pop-corn” “tome coca-cola” durante seis semanas

Incremento de las ventas de pop-corn en un 58% y de coca-cola en un 18%

estímulos Supraliminales.

MENSAJES NO ATENDIDOS: aquellos que no resultan conscientemente percibidos debido a que el sujeto no presta atención a los mismos, y se los puede traer a la conciencia por el simple acto de atención.

MENSAJES DE SUB-RECONOCIMIENTO: son aquellos que se encuentran por debajo del nivel de intensidad o tiempo de exposición necesarios para la identificación correcta del estímulo.

MENSAJES DE RECONOCIMIENTO: aquellos estímulos cuya intensidad o duración son suficientes para permitir la identificación correcta de los mismos por parte del sujeto

Técnicas de estimulación Subliminal ENMASCARAMIENTO: esta técnica consiste en la presentación de un estímulo fugaz "A", inmediatamente seguido por otro de mayor duración "B". 

ESTIMULACIÓN EMPOBRECIDA DIRECTA: consiste en la exposición directa de un estímulo por debajo del umbral de conciencia o de reconocimiento y la ejecución posterior de una tarea específica.

EMPOTRAMIENTO: esta consiste usualmente en insertar el estímulo crítico (como puede ser una palabra o una figura) en el contexto de un material visual mas complejo (como una fotografía) de manera tal que aquel no pueda percibirse a nivel supraliminal. Por lo que estimulo critico se vería camuflado en el material que se presenta al sujeto. Esta técnica es muy empleada en el campo de la publicidad.

ESTIMULACIÓN DICÓTICA: esta técnica consiste en la presentación simultánea de los estímulos (auditivos o visuales) subliminal y supraliminal por canales (auditivos o visuales) diferentes.

Comunicación subliminal La publicidad sublim

inal consiste en exponer a los consumidores a estímulos que no se perciben conscientemente

Los estímulos subliminales gráficos son más eficientes que los verbales en la publicidad comercial

 los mensajes subliminales insertados en ciertos avisos publicitarios inciden sobre

la preferencia del consumidor hacia determinados productos