PRODUCTO

Mercadotecnia y Creatividad

Tipos de Producto

• Relativamente barato, no requiere mucho análisis para comprarlo.

Convenienecia

• Más análisis, buscas en distintos canales

Comparación

• “No sustituíbles”

Especializados

• Nadie o pocos saben que existen.

No buscados

Artículo

Versión específica de un producto.

También conocido como: item, SKU (Stock Keeping Unit)

Ejemplo: 1. Mr. Músculo Desengrasante 750

ml. Atomizador.

2. Mr. Músculo Desengrasante 750 ml. Repuesto.

3. Mr. Músculo Desengrasante 750 ml. Pouch.

Línea de ProductosGrupo de artículos estrechamente relacionados

Ejemplo:

Limpiadores Mr. Músculo

Mezcla de Productos

Todos los productos que vende una organización.

Ejemplo: SC Johnson and Son1. Raid

2. Baygón

3. OFF!

4. Glade

5. Mr. Músculo

6. Pledge

7. Ziploc

8. Colorfiel

9. Tempo

10. Etc.

Ventajas Líneas de Productos

Publicidad• Permea en todos los

artículos

Empaque• Economías a escala

Distribución• Donde llega 1, llegan

todos.

Calidad percibida• Si uno es bueno, todos

son buenos.

Línea y mezcla de Productos

Insecticidas Limpiadores Aromatizantes Protección de Alimentos

Calzado Auto

Raid Casa y Jardín 700ml

Mr. M desengrasante

Glade Aerosol Lavanda

Ziploc Sandwich 50

Colorfiel liq negra Tempo cera líquida Todo tipo

Raid Max 700ml Mr. M vidrios Glade Aerosol Manzana Canela

Ziploc Sandwich 100

Colorfiel liq café Tempo cera líquida polish

Raid Matabichos 700ml

Mr. M Discos Activos

Glade eléctrico Amore

Ziploc Sandwich 20

Colorfiel liq blanca Tempo cera íquida extreme

Raid Laminitas repuesto 24pzs

Mr.M pastillas intank

Glade Eléctrico Bebé

Ziploc EZ Zipper mediana 15

Kiwi cera 100 g negra

Tempo shampoo

Raid 30 noches aparato y rep

Mr.M baños Glade Sensations Frescura Matinal

Ziploc EZ Zipper gde 10

Kiwi cera 100 g café

Tempo abrillantado de llantas

Baygon Verde 700ml

Mr.M multiusos Glade Automático Spa Fresh

Ziploc guardar mediana 25

Kiwi cera 100 g neutro

Baygon Ultra Mr.M destapacaños

Glade Absorve Olores Lavanda

Ziploc guardar grande 20

Kiwi limpiador tennis

Baygon Casa y Jardín 700 ml

Pledge Maderas Glade Auto Nitro Ziploc congelar mediana 15

Kiwi Protector ante y gamuza

Pledge Sacudidor Glade Sensations Auto Sport

Ziploc congelar gde 20

Kiwi limpiador ante y gamuza

Pledge Aceite Rojo

Amplitud mezcla

Pro

fun

did

ad

lín

ea

Extensión de Línea

Sandwich

Guardar

Congelar

EZ Zipper

Contracción de Línea

Sandwich

Guardar

Congelar

EZ Zipper

• Es la principal herramienta para diferenciarte de la competencia

• Nombre, término, símbolo o combinación de los mismos que identifica a los productos de una empresa

• Activo valioso de la compañía

Marca

Nombre

Imagen

Son consideradas aquellas que hacen por lo menos 1/3 de sus ventas fuera de su país de origen.

Marcas Globales

Lealtad de MarcaPreferencia consistente por la marca.

Estrategias de marcas

Fabricante• Las que son producidas y administradas por una compañía

Propias• Marca de algún retailer

Cautiva• Se vende sólo en un canal/ retailer

Individual• Se comparte dentro de la misma línea de productos

Familia de marca• Comparte la marca a lo largo de categorías/ industrias

Compartida• Se aprovechan los distintos posicionamientos de la marca.

Marcas, Símbolos, Sonidos, Formas, Colores, etc…

Marcas registradas ®

EmpaqueFunciones:

1. Contener y proteger

2. Promocionar

3. Almacenamiento y mercadeo

4. Green

EtiquetasInformativas

Se centran en dar la información suficiente para que el comprador se decida por la mejor

opción

PersuasivasSe enfocan en promocionarse y vender.