Producto Batidos central lechera ASTURIANA.

Ricos y sanos para poder disfrutar en diferentes formatos cuándo y cómo quieras.

Objetivos Potenciar la venta de Batidos en el periodo de mayor consumo Además de fomentar la existencia del club entre los padres y dar así, un mayor conocimiento del producto. Incrementar la cuota de mercado de Batidos, a través de la campaña 360° que vamos a realizar

Target El público al que va dirigido nuestra campaña de CLA son niños-jóvenes, pero queremos resaltar el

papel de los padres, ya que son los que

finalmente los compran.

Niños Edad: Comprendida entre 4 a 12 años

EL NIÑO DE HOY: Hablamos del niño actual; se caracterizan en su mayoría por un comportamiento sedentario, falto de actividad física y social, y que su pasatiempo principal se centra en videojuegos e internet.

Este comportamiento cambia cuando llegan las vacaciones, el niño pasa menos tiempo en casa y se hace posible que se consuma más nuestros batidos. ¡Y es aquí donde entramos nosotros!

Los niños adquieren este producto a través de la ayuda de sus padres.

Como pretendemos incentivar las ventas de batidos en verano irán asociados a numerosas actividades sociales preferidas por los niños:

Playa, deportes, campamentos, merienda, etc.

A UN NIÑO NO LE GUSTA: Que decidan sus hábitos, que estén

encima de ellos, bebidas con imagen seria sin sensaciones …etc.

Los medios y soportes MÁS CONSUMIDOS por los niños son: Televisión, internet, revista y radio.

Jóvenes Edad: comprendida entre 13 y 18 años.

Los jóvenes de hoy: estos se caracterizan por usar la mayoría de su tiempo libre en redes sociales y estar con sus amigos. Al igual que los niños su comportamiento cambia cuando llegan las vacaciones, pasan más tiempo fuera de casa, se reúnen a diario con sus amigos y realizan la mayoría de sus actividades en grupo.

Como pretendemos aumentar el consumo de los batidos en verano, este producto se adaptará a las actividades que desempeñan los jóvenes en verano: playa, piscina, excursiones y campin, deportes, fiestas, etc.

Jóvenes Para ello también sabemos que es lo que no les gusta a los jóvenes: depender de sus padres, seriedad en su consumo, la rutina, etc.

Los medios y soportes más consumidos por este target son: TV, Internet, revistas y radio.

Para la compra, este público, se diferencia de los niños en que los adquieren, en la mayoría de los casos por voluntad propia.

Posicionamiento

Llegar a la mente del

consumidor.

Queremos ser una marca líder

en batidos y centrarnos en este producto para sacarle

todo el provecho.

Estar entre los productos de la short list de la compra de todas las familia españolas y

conseguir así, una mayor notoriedad en la imagen

de la marca.

Eje de comunicación Objetivo: Seguir transmitiendo la imagen de naturalidad que ya ha conseguido la marca, pero a la vez, dotar al producto de un

toque divertido para llamar la atención a nuestro público objetivo.

Target: Niños y jóvenes entre 3 y 18 años.

Posicionamiento: Batidos naturales y de calidad.

Promesa de compra: batido divertido, sano y a un precio asequible.

Emplazamientos: la playa, el colegio, campamentos de verano, piscinas públicas, etc.

¿Cómo? A través de Promociones, actividades deportivas, clubs, facebook, mecenazgo, ofertas y Muppis.

Estrategia Nuestro objetivo es llegar a los niños y jóvenes para que consuman nuestro producto. Desarrollaremos una campaña animada, divertida y participativa que conllevara la implicación de nuestro público. Haremos un gran uso de los medios actuales, donde daremos a conocer el producto. Además realizaremos una promoción en la que se verá implicada la Web del Club de Leche Central Asturiana.

Desarrollo de la campaña y del plan de medios

Bajo el lema “lleva tu verano con ganas, naturalmente con asturiana”,

se realizará una importante campaña de comunicación a través de diferentes medios:

Televisión La radio Internet Exterior Revistas

Haremos promociones, eventos, encuestas, competiciones, etc.

Calendario de medios

Propuesta creativa

Slogan “LLEVA TU VERANO CON GANAS, NATURALMENTE

CON ASTURIANA”

Hemos querido respetar la imagen natural del producto, pero al mismo tiempo que el consumidor

sienta que lo más natural es consumirlo. Por lo tanto usamos la sinestesia de la palabra naturalmente, que

evoca a lo obvio y a lo natural.

También le hemos dotado de un valor divertido para captar más la atención de nuestro target, mencionando

el verano con un tono agradable e incitando a la actividad.

Medios Publicitarios

EXTERIORES

TELEVISIÓN

INTERNET

RADIO REVISTAS

El Hormiguero 3.0

Televisión

A través del club de la

página oficial de Central

Lechera Asturiana se podrán

canjear los puntos ofrecidos

en los envases de los batidos

para conseguir regalos como

camisetas, balones de playa,

colchonetas, bolígrafos, etc.

Internet

En la mayoría de los artículos

aparecerán Phineas y Ferb, puesto que consideramos que son unos de los

dibujos animados de mayor éxito y cuya filosofía de “ Aprovecha cada

momento para hacer cosas nuevas” va muy vinculada a lo que queremos

transmitir nosotros.

También nos podrán encontrar en twitter,

donde actualizaremos toda la información en

cada momento, y adelantaremos

acontecimientos sobre los concursos y promociones que se hagan durante la

campaña

Creamos un grupo de

Facebook para dar

promoción a nuestros

productos, concursos y

actividades, y a la vez

establecer un vínculo de

confianza con nuestro

público y hacernos más

accesibles y cercanos a

ellos

Colocaríamos un banner en spotify,

programa que ha revolucionado el modo

de escuchar música entre los jóvenes, y

que ha tenido un enorme éxito. Además

se utiliza frecuentemente para anunciar

numerosos productos, de forma amena y

que hace que el público se quede con el

mensaje publicitario.

Haremos uso de los Pop ups, en

páginas web de supermercados

como en Eroski, Carrefour,

Hipercor…

Cadena Dial líder en audiencias radiofónica tiene en su programación el

show de Oscar Martínez llamado Atrévete. Este carismático programa se ha convertido en un entretenimiento imprescindible para las mañanas de los niños. Ya que mientras

de camino al colegio escuchan aquellas canciones como: “ Vamos al cole”.

Justamente detrás de esta canción el presentador mencionará :

“Llena tu verano de ganas, naturalmente

con asturiana: Crece y divierte bebiendo tu batido favorito. Tienes muchos regalos que canjear en el club asturiana. Hazte socio y

empieza disfrutar”

Radio

Uno de los medios en los que vamos a incluir

nuestro producto, van a ser las revistas infantiles. El motivo de esta elección es porque las edades a las

que éstas revistas van dirigidas, coinciden con las de nuestro target.

Es el caso de la revista “cartoon network”.

Revistas En el caso de la revista “mi bebe y

yo”, hemos incluido nuestros productos

en la sección de recetas a partir de los 24 meses, para

que las madres preocupadas por sus

bebes le den la mejor leche.

El caso de la revista “bravo” es

igual que los anteriores, con la diferencia de que el público al que va dirigido es el

público joven

Exterior Valla

Exterior Autobus

Exterior Muppi

Exterior Máquina

Promoción

Se realizan en unos determinados supermercados como Mercadona, Carrefour y Eroski una serie de encuestas acerca de nuestros productos,

para incentivar la colaboración, regalamos un batido asturiana.

Se organizará una carrera en la que se podrá participar corriendo o en bicicleta. Para la participación será obligatorio estar inscrito en nuestro

club (en la web).

Se organizará un concurso de fotografía que consistirá en subir fotos originales con una botella de batido Asturiana y el grupo que gane

será el que haya subido al grupo de facebook la fotografía más original. El premio será un viaje turístico y cultural a Asturias además

de una serie de productos de la marca.

Eventos

Patrocinio

Se organizan una serie de partidos de futbol en

algunos colegios elegidos por sorteo a través de

nuestro club. Asturiana equipará con camisetas a los

participantes

y además se encargará de recompensar con diversos

juegos y productos al equipo ganador.

Colaboración

Asturiana participara en proyectos que otras

organizaciones de tipo ONG organicen. De este modo

mostraremos nuestra preocupación por los más

desfavorecidos y cumpliremos con nuestra razón

social.

Superar LA PRESIÓN de la

competencia distinguiéndonos de ella e incrementando la notoriedad y reputación de nuestro producto.

La meta de nuestra publicidad es que la conciencia de nuestro

producto llegue a la mente del consumidor

Queremos lograr:

El producto será repartido por todos los establecimientos de ESPAÑA por ello, haremos promoción en las principales provincias de la

misma.

Debemos conseguir El EQUILIBRIO entre eficiencia y

balance.

PEDRO TOLEDO BRAZA

ISABEL MARÍA SANTOS CORDÓN

MIRIAM DE LA HERRÁN CORONIL

MARÍA ELENA MORA RUÍZ

VERÓNICA VÁZQUEZ RODRÍGUEZ