Programa Postgrado Surf 2012-2013

Curso Experto

de Postgrado Universitario

en Marketing&Management

y deportes de deslizamiento Surf

lunes 14 de mayo de 2012

Mondragon UnibertsitateaEn Mondragon Unibertsitatea mantenemos un compromiso de transformación social, concretado en nuestro modelo participativo.

Somos una universidad cooperativa, perteneciente a la Corporación Mondragón, con una clara vocación humanista y comprometida con nuestro entorno, con nuestra sociedad y con nuestro tiempo.

Nuestro modelo formativo implica un sistema de relaciones que, teniendo como eje el sistema educativo, busca la implicación de empresas e instituciones, para garantizar la accesibilidad social, la compaginación del estudio y el trabajo, el desarrollo de la investigación y la prestación de Formación Continua.

Una de las principales características de Mondragon Unibertsitatea es su estrecha y permanente relación con el mundo laboral, lo que nos permite perfilar nuestra oferta educativa adecuándola a las necesidades de las empresas y organizaciones.

Nuestra relación con la Corporación Mondragón -con 230 empresas y entidades en su seno y más de 70.000 trabajadores- así como los convenios con numerosas empresas y organizaciones de diversos sectores permiten que los alumnos tomen contacto con la realidad laboral desde el inicio de sus estudios.

Este es el objetivo que perseguimos con el lanzamiento de esta 4ª edición del Curso de Experto en Marketing y Management del surf y los deportes de deslizamiento: proporcionar a las personas apasionadas por el surf y los deportes del deslizamiento una formación que posibilite su acceso al mercado laboral relacionado con estos deportes.


¿Y por qué no? Tenemos olas de calidad contrastada, eventos de clase mundial, surfistas compitiendo a nivel internacional y lo más importante, el número de practicantes aumenta año tras año. Esto ha motivado que en nuestro entorno el surf florezca no sólo como deporte, sino también como actividad económica y negocio. La incorporación de las mujeres, la creación de escuelas y el uso de nuevos materiales, han transformado una actividad antes exclusiva en una práctica en auge que ha pasado a formar parte del paisaje cotidiano de nuestras playas.

A todo lo anterior debemos sumar la creciente expansión y socialización de los deportes practicados al aire libre: outdoorsports, que también engloban otros deportes de deslizamiento o boardsports como pueden ser el snowboard, el esquí, el windsurf, el kitesurf o el skateboarding, que durante los últimos años se han desarrollado como actividades masivas de ocio deportivo, con un número de adeptos cada vez mayor.

Hablamos por tanto de un movimiento deportivo internacional del deslizamiento que se está implantando en nuestro entorno, que está en crecimiento y que precisa de profesionales con rigurosos conocimientos técnico-prácticos.

Bajo esta tendencia de continuo crecimiento del número de practicantes y la necesidad de profesionales cualificados en el sector, lanzamos la tercera edición de la que es, hoy por hoy, la única formación de postgrado para aquellas personas interesadas en formar parte de la industria del surf y los deportes de deslizamiento, y también para aquellas que formando ya parte de la misma pretendan dinamizar y potenciar sus conocimientos, capacidades y habilidades específicas: El Curso Experto en Marketing & Management del Surf y Deportes de Deslizamiento.

¿Por qué un postgrado de especialización en marketing del surf?


Termina el curso en AustraliaNos gusta cambiar y mejorar. Por ello en esta cuarta edición del postgrado damos un paso más y te ofrecemos la posibilidad de finalizar tus estudios en Australia*.

Para ello hemos realizado un acuerdo de colaboración con Southern Cross University. El Campus de Gold Coast de esta universidad acoge cada año el curso denominado Diploma of Sport Management (Surfing Studies). Este curso, homónimo al que impartimos en Mondragon Unibertsitatea, se imparte en uno de los epicentros mundiales del surf: Gold Coast.

Situada en la costa este de Australia, Gold Coast posee algunas de las olas más espectaculares del mundo y es la cuna de muchos de los mejores surfistas del circuito profesional. Aquí se encuentran las oficinas centrales de Surfing Australia, Association Of Surfing Professionals (ASP) y International Surf ing Associat ion (ISA). Un entorno inmejorable para acceder al corazón de la industria del surf. Southern Cross University

Gold Coast CampusSuperbanks y Snappers Rock

Gold Coast , Queensland, Australia

Snappers RockGold Coast , Queensland, Australia

*Aquellos alumnos/as interesados en completar sus estudios de postgrado en Australia deberán acreditar la correspondiente titulación de proficiencia en Inglés. La matricula en la universidad de destino generará gastos adicionales a los generados en este curso de postgrado


Objetivos formativosEl Curso Experto en M&M en Surf y Deportes de Deslizamiento se ha diseñado teniendo en cuenta los siguientes objetivos:

1) Dinamizar el talento y las capacidades directivas y de gestión de jóvenes graduados y de profesionales del sector del surf y los deportes de deslizamiento.

2) Proporcionar una formación profesional multidisciplinar que satisfaga la necesidad de profesionales especializados en la industria y el comercio del surf y los deportes de deslizamiento:

a) Acercando al alumnado a la cultura del surf y su evolución hasta convertirse en deporte de masas y actividad de ocio de consumo.

b) Mostrando conceptos avanzados sobre Márketing Aplicado, Gestión Comercial y Event Management.

c) Introduciendo conceptos básicos sobre tecnología de materiales y diseño de producto.

3) Promover el aprendizaje basado en casos prácticos y situaciones específicas, integrando el aprendizaje informal que se produce en el contexto laboral y el aprendizaje formal que es propio de la actividad universitaria.

4) Profundizar en las habilidades personales y profesionales del profesional de la industria y el comercio del surf y los deportes de deslizamiento.

5) Desarrollar un proyecto final de curso sobre la industria y el comercio del surf y los deportes de deslizamiento.

Curso 2009-2010. Alumn@s de la primera promoción del postgrado en el Campus de Bidasoa de Irún


Programa•  Historia de la cultura del surf: Desde la Polinesia hasta nuestras costas •  El desarrollo del surf cómo producto turístico especializado •  Estudio sobre el impacto económico del surf en Mundaka •  Medios de comunicación y surf •  Sponsorización de riders •  Los deportes de invierno como modelo de desarrollo turístico •  La industria de los deportes de deslizamiento en Europa •  Mujer y deslizamiento •  Corporate partnerships in action sports

Aspectos socioculturales del surf y los deportes de deslizamiento 1

Habilidades directivas 2 •  Gestión del cambio y liderazgo •  Gestión de equipos •  Dirección eficaz de reuniones

Surfing Internet 3 •  Web 2.0: Alfabetización •  Redes sociales •  Marketing Móvil •  Posicionamiento en buscadores

•  Investigación de mercados y marketing etnográfico. •  Nuevos paradigmas de distribución y venta: On-line stores •  Más allá del marketing: La empresa orientada al cliente •  Fashion Marketing •  Merchandising. Gestión del punto de venta.

Marketing Management 4 •  El marketing de una empresa de ropa deportiva •  Estrategias de segmentación y posicionamiento •  Estrategias de patrocinio en el surf •  Definición de planes de comunicación

•  La importancia de la marca en el sector del deslizamiento •  La emoción de la marca: Creación de experiencias •  Un curioso caso de Branding: La marca EHSF •  Brand creation in the surfing sector: marketing strategies for beginners

Brand Management 5

•  Anatomía de una tabla de surf •  Anatomía del esquí y las tablas de snowboard

Introducción a los materiales 6

•  ¿Por qué innovar? •  Innovar en nuevos materiales •  Open Innovation •  Innovation in Tribord •  Olas artificiales

I+D+i en los deportes de deslizamiento

7 Organización de eventos 8 •  Visita al Quiksilver PRO France •  La organización de un evento WCT •  Principios básicos para la organización de eventos deportivos •  Eventos no deportivos ligados a la cultura del deslizamiento


Curso 2009-2010. Alumn@s de la primera promoción del postgrado en clase

MetodologíaLas sesiones son presenciales, potenciándose en todo momento la participación activa del alumnado. Asimismo a lo largo del programa se realizarán proyectos en grupo e individuales, así como visitas a empresas, eventos y a organismos significativos del ámbito del surf y los deportes de deslizamiento.

ProfesoradoEn todos los módulos los ponentes se distribuyen de la siguiente manera: un tercio son profesores de Mondragon Unibertsitatea, otro tercio ponentes de consultorías, centros de investigación y otras universidades y el otro tercio relevantes profesionales del ámbito empresarial y del surf.

Lugar, duración y horario El curso tiene una carga lectiva de 205 horas y se desarrollará entre enero y junio de 2013 en el campus de Bidasoa de MU, en Irún. Las sesiones presenciales comenzarán el 17 de enero y finalizarán el 8 de junio de 2013. Tendrán lugar los Jueves, Viernes y Sábados (cada 15 días) en los siguientes horarios (estos horarios están sujetos a modificaciones):- Jueves de 15:00 a 20:00h- Viernes de 9:00 a 14:00h y de 15:30 a 18:30h- Sábados de 9:00 a 14:00h

IdiomasLas clases se impartirán aproximadamente en un 80% en castellano y un 20% en inglés. Se valorarán conocimientos de otros idiomas.

Condiciones de admisiónEl Curso Experto en Márketing & Management del Surf y Deportes de Deslizamiento es un título propio de postgrado. Para la obtención del diploma final se exigirá uno de los siguientes requisitos:

- Titulación universitaria superior o Titulación universitaria media acreditando experiencia profesional.- En caso de no cumplir los requisitos de titulación exigidos, se valorarán solicitudes de personas que

acrediten amplia experiencia profesional en el ámbito del surf y los deportes de deslizamiento.

PlazasEl número de plazas es limitado: Las plazas se asignarán en función de los méritos presentados.


Importe de la matrícula2.990€. El precio incluye docencia y material docente, Viaje a Baqueira-Beret y actividad fin de curso Stand-Up Paddle. El importe de la matricula se podrá abonar en 3 pagos fraccionados.

Solicitud de admisiónPuedes solicitar la admisión al curso enviando la siguiente documentación a la dirección de correo electrónico: [email protected]

- Impreso de solicitud (descárgalo aquí)- Curriculum vitae- Dos fotos- Copia del D.N.I.- Copia del título académico- Optativo: cualquier otra información complementaria de interés.

Información y contacto

[email protected] de Empresariales de Mondragon Unibertsitatea

Campus de OñatiIbarra Zelaia 2, 20560 Oñati (Gipuzkoa)Tel.: +34 943 71 80 09

Campus de BidasoaHendaia 8, 20301 Irún (Gipuzkoa)Tel.: + 34 943 63 91 29

Curso 2010-2011. Unai Antuñano, alumno de la segunda promoción del postgrado, compitiendo en el Campeonato Universitario de Surf Francés Uhaina surf Classic


mailto:[email protected]




ColaboradoresSería imposible realizar un postgrado de estas características sin la implicación de muchas empresas y entidades que colaboran con nosotros (bien aportando ponentes especialistas en diversos temas; o bien solicitando la colaboración de alumnos en proyectos fin de curso).

Los y las alumnas que completen el Curso Experto en Marketing & Management del Surf y Deportes de Deslizamiento tendrán la oportunidad de desarrollar un proyecto final de 50 horas de duración en empresas vinculadas al surf y los deportes de deslizamiento. El objetivo de este proyecto es colaborar en la gestión y solución de necesidades que las entidades colaboradoras del curso puedan tener, aplicando los conceptos tratados durante el desarrollo del mismo.


ActividadesCreemos firmemente que una de las mejores formas para aprender se encuentra en vivir experiencias que nos permitan experimentar nuevas sensaciones. Por ello además de las sesiones presenciales proponemos varias actividades y visitas a empresas

¿Por qué traer la montaña cuando podemos acudir directamente a ella? Este año hemos pensado que sería mejor impartir dos sesiones en la estación de Baqueira/Beret, para conocer de la mano de los mejores profesionales lo último en material de esquí y snowboard, y disfrutar de sus increíbles pistas.

Si lo tuyo es la competición esta es tu oportunidad. Solo por ser alumno/a del postgrado tendrás la oportunidad de participar en el campeonato universitario francés de surf que se celebrara en abril de 2013 en Anglet: la 14ª edición del Uhaina Classic.

Porque no todo va a ser estudiar, queremos poner lo aprendido en práctica. Por eso este año cerraremos el curso con una sesión de iniciación al Stand-Up Paddle de la mano de C4 Supcenter.

Conoce de cerca como se trabaja en las mejores empresas del sector. Pukas Surfboards, Notox o Wave-Garden son algunas de las empresas que visitaremos en 2013.


Calendario 2013

Walter Nicolas Lang, alumno de la primera promoción del postgrado y promotor de Off The Lip Prodctions trabajando en el Quiksilver King of the Groms en Zarautz

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PresentaciónEl surf y los deportes de deslizamiento. Aspectos socioculturales

Marketing management

Brand managementIntroducción a los materiales /Visita Pukas + Viaje a Baqueira BeretInnovación en los deportes de deslizamientoOrganización de eventos

Junio de 2013Junio de 2013Junio de 2013Junio de 2013Junio de 2013Junio de 2013Junio de 2013lun mar mié jue vie sáb dom

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¿Qué dicen nuestros alumn@s?

"Pocas oportunidades te brindan unir pasión y profesión. Si pudiera elegir de

nuevo, no lo dudaría."

Juan Ignacio Peña,Caleta de Caballo, Lanzarote "Este curso me ha enseñado que los sueños se pueden cumplir si trabajas duro y eres perseverante. Ademas

te pone a la vanguardia en lo que a gestión y marketing de productos se refiere. En resumen un posgrado necesario si quieres estar en la industria del glide"

Borja Villanueva, Valencia

El curso es un imprescindible para todos aquellos que quieran encaminar su carrera profesional al mercado de los deportes de deslizamiento. Tenemos la suerte de poder contar

con el testimonio directo de los profesionales que han levantado este mercado en nuestro país, además del profesorado de la Universidad.

Para los que ya nos dedicamos profesionalmente (yo llevo trabajando desde 1996) es una gran oportunidad para ampliar conocimientos, para ponerte al día con las nuevas tecnologías, para

conocer en mayor profundidad otros aspectos del mercado.

El curso ha ampliado mis horizontes, me ha elevado para ver el sector desde la distancia, y para apreciar los detalles que marcan la diferencia, definitivamente me ha hecho sentirme más

cómodo en este entorno cambiante. Además de conocimientos he ganado algo mucho más importante, y es el haberme unido a un grupo de profesores y compañeros de los que he

ganado grandes amigos.

100% recomendable.

Fernando Ferrao, Slash Surf School, Gijónhttp://www.surfschoolgijon.com/

"El curso ha sido una buena oportunidad para ampliar nuestros conocimientos sobre marketing, pero lo más importante son los contenidos prácticos que hemos podido aplicar nuestra actividad diaria en Sew&Sing. Es

una buena plataforma para contactar con profesionales de la industria y conocer como desenvolvernos en ella”

Eli Sáez y Erika Susperregui, Sew&Sing, Zarautzhttp://sewandsing.com/


http://www.surfschoolgijon.com/

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http://sewandsing.com/

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¿Quiéres saber más?

[email protected]




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