Un programa innovador que proporciona los conocimientos más actuales y las mejores prácticas online para convertirte en un especialista en marketing digital.

Desarrolla tu potencial

XVIII Edición

Programa Superior de Comunicación y Marketing Online

Nuestra Escuela de Negocios IEM Business School se fundó con la misión principal de dedicar su actividad docente e investigadora al desarrollo del talento directivo y a la mejora de la cualificación técnica y humana de los empresarios, directivos y titulados universitarios, que pasan por nuestras aulas.

Nuestra ubicación en pleno centro económico y financiero de la ciudad de Valencia, la accesibilidad y la comodidad de nuestras instalaciones ofrecen el marco más adecuado para la realización de una formación de alto nivel y de encuentro de profesionales de todas las procedencias.

IEM Bussines School, tu escuela de negocios en Valencia

Nos esforzamos para que cada alumno consiga sus objetivos particulares durante su paso por IEM Business School, de manera que todos ellos salgan con sus necesidades y expectativas cubiertas.

Personalización y trato individualizado

Claustro de 1er nivel Aprender “haciendo” Grupos Reducidos

Nuestros formadores son profesionales en activo.

Conocimientos teóricos pero también clases prácticas.

Todos los Posgrados se imparten en grupos reducidos.

NUESTROS PUNTOS FUERTES

Cercanía y accesibilidad. Cualquier persona del equipo está accesible ante cualquier duda, sugerencia o comentario que nos hagan. En concreto, el equipo Directivo atiende personalmente la necesidad de cualquier alumno que estudia en nuestra Escuela de Negocios sin distinciones.

Personalización y trato individualizado. Nos esforzamos para que cada alumno que estudia un master en nuestra Escuela consiga sus objetivos particulares durante su paso por IEM Business School, de manera que todos ellos salgan con sus necesidades y expectativas cubiertas.

Implicación y profesionalidad. Tenemos muy clara nuestra vocación de servicio como Escuela de Negocios, y la implicación es total para ofrecer la mejor propuesta formativa presencial y conseguir la mayor satisfacción de nuestros alumnos de posgrado.

Mejoramos continuamenteNuestros posgrados, temarios y equipo de formadores son actualizados continuamente basándonos en las opiniones y comentarios de nuestros alumnos, adaptando nuestra programación y contenidos a sus necesidades y expectativas.

¿Por qué nos eligen nuestros alumnos?

Que el marketing online ha llegado para quedarse, nadie lo duda. Varios factores se han conjugado para que las acciones de comunicación y promoción a través de internet se hayan convertido en una de las áreas de mayor crecimiento, y, hoy por hoy, no es concebible un plan de marketing sin considerar algún tipo de acción online.

El Programa Superior de Comunicación y Marketing Online permite al alumno convertirse en un experto en marketing online, utilizando las más novedosas técnicas de gestión y sacando el máximo partido a las herramientas que los social media y las diversas plataformas digitales proporcionan para comunicar su mensaje a través de la red de forma eficaz.

Un Posgrado que forma a expertos en el mundo digital y la comunicación online

Gerentes, Dptos. de Marketing, Publicidad y Comunicación,

Webmasters, Diseñadores Web, y en general cualquier profesional que se

dedica al marketing y quiere profundizar en el mundo online,

emprendedores que quieren gestionar su presencia en internet, e incluso

recién licenciados que quieran hacer de esta materia su profesión.

El Programa está diseñado para el máximo aprovechamiento del mismo. Para ello se combinan clases teóricas con la realización de ejercicios y casos prácticos, trabajo en equipo, vídeos y role-playing, dirigidos y coordinados por profesionales con amplia experiencia en empresas de éxito de diversos sectores.

A quién va dirigido Metodología

Estructura

En este punto se realizará una puesta al día de los conceptos del marketing online y

estudiaremos el «branding» como elemento diferenciador. Trabajaremos la creatividad como clave para generar ideas originales.

Fundamentos del marketing online y Branding

En este área el alumno aprenderá las características que debe cumplir una web para

obtener el máximo partido: usabilidad, accesibilidad, arquitectura y analítica web.

La empresa en la web

En este área veremos los distintos modelos de negocio online, el plan de negocio del

comercio electrónico y su viabilidad, así como diversas plataformas existentes en el mercado

con sus modelos de pago, seguridad y logística asociados.

Ecommerce: Cómo vender en Internet

Este módulo nos dará las claves para mantener un correcto enfoque, gestión y control de las

Redes Sociales, entendidas hoy como factores clave en los medios de publicidad, gracias al

constante acercamiento que tienen con la mayoría de los consumidores finales.

Las redes sociales como medio publicitario

En este punto hablaremos de la figura de un Community manager, sus tareas, herramientas

básicas de trabajo y la necesidad de tener capacidad de escuchar,  compartir, dinamizar,

analizar y mejorar lo que se dice sobre su empresa.

El Community Manager

En este área el alumno trabajará el posicionamiento en buscadores (SEO) y la promoción en buscadores (SEM), desde las

fases previas al seguimiento del trabajo realizado.

El marketing en buscadores: SEO/SEM

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Este módulo pone de manifiesto que la reputación no está bajo el control absoluto del sujeto o la organización, sino que la 'fabrican'

también el resto de personas cuando conversan y aportan sus opiniones, por lo que es especialmente importante en Internet estar

al día de las posibles reacciones de los distintos grupos de interés.

Reputación Online

En este módulo desarrollaremos la actividad dedicada al diseño, implantación y ejecución de acciones de marketing realizadas a través

de dispositivos móviles.

Mobile Marketing

En este último módulo del programa, el alumno trabajará las claves para la preparación y

estructuración de un completo plan de negocio online, estudiando presupuestos, objetivos,

etc.

Preparación de un Plan de Marketind Digital

En este punto se trabajará la técnica del marketing viral, entendido como herramienta

que utiliza redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos

exponenciales en "reconocimiento de marca".

Proyecto Final

Estructura (2)

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Google Analytics (analítica web)

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Email MarketingEn este área se muestran los conocimientos necesarios para la utilización del email con

fines comunicativos y comerciales, de tal forma que mediante el envío de emails a clientes se

les pueda mantener informados sobre productos o servicios.

En esta área se proporciona información sobre el tráfico del sitio web y la eficacia del plan de marketing. Gracias a unas funciones potentes,

flexibles y fáciles de usar, podremos ver y analizar el tráfico desde una perspectiva

totalmente distinta.

Marketing Viral/Buzz Marketing

Contenidos

El Plan de Marketing Online. De la estrategia a la operativa

El Branding digitalEl cambio social y el nuevo mundo de las marcas

Brand Innovation y estrategia digitalCrear ideas transmedia: saber identificarlas,

conceptualizarlas y aplicarlas a los diferentes medios

1. Fundamentos del marketing online

WordpressPapel de las empresas en la web

Usabilidad y accesibilidad Arquitectura

Control y optimización webAnalítica web

3. La empresa en la web

E-commerceCanvas. Modelos de negocio

2. Ecommerce

Definición y características. Términos del Social Media Marketing. Ventajas del Social Media Marketing. Plataformas Social Media

InstagramTwitter

FacebookLinkedin

VideomarketingHootsuite: Herramientas de gestión de rrss

Publicidad en redes sociales

4. Las redes sociales como medio publicitario

Perfil profesional del community managerTareas de un community manager

Herramientas básicas para el community managerCreatividad y comunicación en las redes sociales

5. El Community Manager

8. Google Analytics

Web Key performance indicators (KPIS)¿Cómo funciona Google Analytics?

Estudio del tráfico que llega a nuestra WebCreación de cuentas y perfiles

Definición de objetivos y embudos de conversiónAgregando el código de seguimiento a nuestro sitio

Segmentación en Google Analytics: InformesSeguimiento de campañas

Fases previas al SEOFijar objetivos SEO

SEO: Estrategia ON PAGE / OFF PAGEAdwords: Orientación y Segmentación

Creación de una campaña de SEARCH y DISPLAYOptimización y opciones avanzadas

de Google AdwordsAnálisis de resultados

6. Marketing en buscadores: SEO/SEM

7. Email MarketingPermission Marketing: Qué es el Email Marketing

Estrategias de marketing de permisoCreación de listas de suscriptores, leads y clientes

Qué y cómo redactar. Cómo hacer una oferta atractivaHerramientas para la gestión y optimización de

campañas de e-mail marketingEstadísticas y valoración de la conversión

de la campaña Landing pages

Contenidos (2)

La reputación online y el control de la marcaEl plan de reputación online

Análisis, diagnóstico y seguimiento de la reputación online

Reacción ante las oportunidades y amenazas de la reputación onlineGestión de crisis online

9. Reputación Online

12. Preparación de un Plan de Marketing Online

13. Proyecto Final

Visión global y estructura de un plan de marketing digitalCómo construir un plan de marketing digital paso a paso

Cómo vender tu plan de negocio a un inversor, un cliente o un mando superiorCómo argumentar en 10-15 minutos tu idea de negocio

Cómo convencer al inversor o tribunal de que tu plan de negocio es una apuesta segura

Qué no venderle a un inversor o cliente de tu plan de negocioCómo contabilizar tus gastos

Estrategias de mobile marketingIntegración del mobile marketing en la

organizaciónAplicaciones. El fenómeno de

las aplicaciones. AppsAcciones específicas de mobile marketingDiseño de campañas de mobile marketing

10. Mobile Marketing

11. Marketing Viral/Buzz Marketing

Qué es Marketing viral,buzz marketing,boca a oídoCómo se genera una dinámica viralHerramientas para el marketing viral

Duración del Programa: 200h(150h de clases presenciales + 50h proyecto)

Distribución Semestral: Clases de octubre de 2016 a febrero de 2017

Presentación de Proyecto: Marzo 2017

Horario: Viernes de 16.00 a 21.00h.Sábado de 09.00 a 14.00h.

Claustro de Profesores

Dña. Loles Sancho MartíLda. Mktg y gestión comercial ESIC. Master Comunic.ESIC

Fundadora en Loles Sancho Comunicación

D. Vicente PalaciosLdo. ADE. Google AdWords Qualified.

Formador Google España. CEO y Formador en E-XPRIMENET 

D. José Vicente CarrataláIng. Técnico en Diseño Industrial UPV

Creativo multimedia y experto en diseño web en JOCARSA

D. Arturo ArgilésIng. Informático UPV

Consultor de marketing online. Especialista SEO

Dña. Esther ValeroLda. Derecho. Master en Mktg y Comunicación en EESAE

Social Media Strategist en Andana Comunicación

Dña. Sarah QuesadaDigital Marketing & Communications - Global Partnerships at

Awwwards.com. Certified Professional - Ambassador at Hootsuite

D. Kielo BokokóLdo. Publicidad y RRPP en CEU

Social Media Manager y Marketing online en Bioparc Valencia

D. Nacho CatalánInternational Director Romar Body&Home Care, MBA-Marketing

en IE, Doctorando en Comunicación

D. Fernando SererLdo, Marketing en ESIC. Master en e-Business por la M.U.S.T.Business Summer Program de UCSD (University of California)

D. Gustavo SantanaLdo. en Telecomunicaciones Fundador y CEO en Icrono Network

D. Javier EchalekuCADE en Fundesem. MBA Executive en FundesemGerente en KUOMBO

Dña. María Martínez LormanMarketing online de NeuroRHB, social media manager de Hospitales Nisa y social media analyst en Metriplica

D. Jesús GallentIng. Téc. Diseño Industrial en UPVConstructor de marcas (brandbuilder)

D. Fran MorenoMaster UV Comunicación Institucional, Empresarial y Política Asesor Comunicación y Marketing Online en Admón. Pública

D. Pablo AngelettiDiseño web y desarrollo de Apps para móvilesFrontend Designer & Web Developer en OHIM

D. Enrique GasullaHead of Digital Marketing: Web, Content, Projects & Social Media en Valencia C.F.

D. Pepe RomeraIng.Tecn. Telecomunicaciones, Sonido e Imagen en UPVFormador Vídeo Marketing en PepeRomera.com

D. Pablo EsteveCreative Strategic Director en Agencia de Publicidad d6Strategic and Creative Consultant en Sony Music Entertainment

Rosa Górriz, Directora General de IEM Carmen Tarín, Dir. Relaciones Externas IEMDirección y Coordinación

*Claustro sujeto a posibles modificaciones puntuales

Condiciones Generales

C/ Colón, 1 - 7º. 46004 Valencia E-mail: inscripciones@iembs.com Tel. Contacto: 96 310 68 42

Departamento de Inscripciones

Debido al limitado número de plazas convocadas, el proceso de inscripción y matrícula de candidatos se realiza por riguroso orden de llegada de la ficha de formalización.

Para ello, deberán cumplimentar el formulario que se encuentra disponible en la página web o solicitarlo al Departamento de Inscripciones de la Escuela de Negocios.

Solicitud de Plaza y Admisión

Duración del Programa: 200h(150h de clases presenciales + 50h proyecto)

Distribución Semestral: Clases de octubre de 2016 a febrero de 2017

Presentación de Proyecto: Marzo 2017

Horario: Viernes de 16.00 a 21.00h.Sábado de 09.00 a 14.00h.

IMPORTE total: 2.450 €

Pago Fraccionado:

Matrícula: 490€Mensualidades financiadas: 490€ (Domiciliación Bancaria)

Hasta el 100% Bonificable por la Fundación Tripartita para la Formación en el Empleo

Calendario Condiciones Económicas

15% DTO.aplicado a alumnos menores de 28 años

12% DTO.profesionales en

búsqueda de empleo

10% DTO.matrículas anteriores al 20 de julio de 2016

IEM 28 IEM DESEMPLEO IEM JULIO

*Matrícula Exenta *Matrícula Exenta *Matrícula Exenta

Acceso a la Programación IEM 2016-2017Premio al Mejor Expediente AcadémicoPertenencia al Club Alumni al finalizar el posgrado

Orientación Profesional PersonalizadaPrácticas en Empresa Voluntarias

Networking profesional con tus compañeros

BENEFICIOS ADICIONALES DEL PROGRAMA SUPERIOR