APUNTES SOBRE LA PROGRAMACIÓN TELEVISIVA

Gabriel Gallegos R.SINART S.A.

¿QUÉ ES LA PROGRAMACIÓN TELEVISIVA?

Programar televisión es establecer un proceso comunicativo entre la emisora y su público.

Programar es diseñar la parrilla y evaluar el horario y el día en el que los programas atraigan el mayor número de espectadores.

LÍNEAS MAESTRAS DE CUALQUIER PROGRAMACIÓN

No existen modelos de programación diferentes para la TV de servicio público y para la comercial.

La líneas de cualquier programación son las siguientes: Cumplir la normativa legal. Fijar la audiencia a la que dirigirse. Evaluar el potencial comercial de los programas disponibles en cada momento. Saber dónde encontrar los programas necesarios para la planificación creada,

bien ordenando la realización de producciones propias, bien negociando la adquisición de los de producción ajena, sin olvidar nunca la amortización posible en futuras reemisiones.

Hacer la parrilla, seleccionando el horario y orden más conveniente de la emisión de programas e intentando que la combinación de esos materiales se convierta para el público en una línea de imagen propia y en un servicio identificable.

Participar en la venta de ese servicio al espectador y los anunciantes, produciendo en su caso los espacios autopromocionales.

Comprobar el perfecto ajuste del orden de emisión de los programas. Evaluar los resultados de la audiencia conseguidos.

Factores que determinan la programación

La legislación. Las reglas del consumo televisivo. Hacen referencia

a la manera en que los ciudadanos organizan su vida y cómo ésta se relaciona con la televisión. Temporadas anuales. Días de la semana. Franjas horarias.

Imagen de la emisora. Como globalidad puede decirse que programar televisión es

establecer un proceso comunicativo entre la emisora y su público. Eso significa que el programador debe de hacer un proyecto editorial y crear una determinada imagen que individualice su posición en el conjunto de la oferta. Las televisiones han creado su propia imagen y programar en contra de ella suele ser ruinoso.

Audiencia y programaciónPerfiles de los telespectadores

Conocimiento de los gustos. Qué les gusta, que sienten y que hacen.

Clasificación por edad, geografía, perfil actitudinal.etc.

Audiencia y programación.Bandas de programación

Ver la televisión no está determinado por los programas propiamente dichos, a diferencia de lo que habitualmente se cree, sino por las reglas de la vida social.

En los gráficos siguientes se ve el perfil del hábito de consumo televisivo para Costa Rica.

TV Free y cable Lunes 5 de septiembre

Total de TV lunes 5 de septiembre

TV Free y cable sábado 10 de septiembre

Total de TV sábado 10 de septiembre

TV Free y cable, domingo 11 de septiembre

Total de TV Domingo 11 de septiembre