Project desigual ESRP

download Project desigual ESRP

If you can't read please download the document

description

Powerpoint sobre una campaña de Publicidad que debimos realizar en la Universidad (ESRP), sobre la marca de moda Desigual.

Transcript of Project desigual ESRP

  • 1. ETAPA DINVESTIGACILempresa i la seva activitat Competncia de la marcaOrganigrama Comunicaci: antecedentsde publicitatHistriaComunicaci de lacompetnciaMercat on desenvolupa la seva activitat

2. Competncia de la marca 3. Comunicaci de la marcaAntecedents de publicitat 4. ETAPA DE PLANIFICACIProducteCompetncia del producteComunicaci del Objectius de productemrqueting 5. Comunicacidel producte 6. Competncia del producte 7. Etapa plantejamentestratgic: estratgia de subttulo del patrncomunicaciHaga clic para modificar el estilo de 8. TargetDones.Entre 20 i 50 anys.Inters especial cap alalta costura i a lamoda. 9. Objectius de publicitatFidelitzar els clientsque ja tenim.Donar a conixer la collaboraci amb Lacroix. 10. FrensPercepci dun preu ms elevat.No agrada.Difcil accs a un punt de venda. 11. Etapa de presentaci dematerials: peces de Haga clic para modificar el estilo de subttulo del patrn 12. Propostes GrficaDones vestides de negre i enmig una dona saltant que va vestida de Desigual by Lacroix.Globus de tots colors caient del cel.Compartir s bonic Sr.Lacroix i Sr.Desigual junts.Fusi de lart espanyol amb lart francs a travs dun quadre de Picasso.Molts aneguets grocs i entre ells un vestit de Desigual by Lacroix 13. Etapa dexecuci:realitzaci final de les peces de publicitat 14. Estratgia Creativa: StoryObjectiu: Reason why:- Transmetreunaidea de luxe - Reflectit en el conjunt de lesassequible.accions que realitza la protagonista de lespot.Target: - Transmet la idea de voluntat de ser- Dones de 20 a 50 anys.com la noia de lspot mitjanant- Independents, cosmopolites, i ambel consum de Desigual by inters per la moda.Lacroix.- Nivell adquisitiu mitj alt, ambvoluntat de diferenciar-se de laTo:resta.- Estil simblic.- Transmetre la idea del luxe low-Benefici/ promesa: cost.- Promesa: ser diferent i original, amb - Emocionalment, voluntat de ser un punt luxs i elegant que faranchic.sentir nica. - To desenfadat, chic i modern. 15. Estratgia Creativa: GrficaObjectius: Benefici/promesa:- Fer sentir lespectadora com una - Promesa: amb el consum deprincesa.Desigual podran sentir-se com- Transmetre elegncia.una princesa.- Innovar amb el tipus de publicitat que sol fer Desigual. Reason why: - Es transmet la idea de sentir-seTarget:com una princesa, sense- Dones entre 20 50 anys abandonar laausteritat i- Diferents, innovadores,normalitat. inconformistes i amb elegncia. To: - Estil simblic. - To fantasis pel fet dutilitzar una granota cosa tpica dels contesdeprinceses. 16. Estratgia creativa: Street MrquetingObjectiu:Benefici/promesa:- Presentaci de la collecci de- Benefici: oportunitat de veure una manera original i urbana.desfilada de Desigual de forma- Crear experincia de marca, gratuta i lliure.innovari sorprendre al pblic.- Crear ress meditic en lopini Reason why:pblica. - Sentir-se part de lestrellat de formaurbana, improvisada i fent sentirTarget:a lagent especial per una- Vianants de Barcelona i Madrid estona, formant part de la marca.comprant per les botigues de lavoradel Passeig de Grcia iTo:carrerFuencarral,- Estil s demostratiu.respectivament.- Simblic.- Dones dentre 20 i 50 anys diferents - Factor sorpresai innovadores. 17. Estratgia creativa: BlogsObjectiu: Benefici / promesa:- Presncia en la web 2.0.- Promesa: marca accessible, de- Guanyar credibilitat i proximitat alsconfiana i estilosa. pblics.Reason Why:Target:- Collecci portable i fer sobresortir- Seguidors de blogs de moda iamb peces dun disseny tendncies. peculiar.- Dones entre els 15 i 35 anys.- Les peces de la collecci de Lacroix, poden ser la clau de lxit dun look.To:- Demostratiu- Informal 18. Estratgia de mitjans: SelecciCanals de televisi de Catalunya i dEspanya Spot de 20Canals generalistes:- Telecinco- Antena3- Cuatro- TV3 Canals temtics- DivinityRevistes de moda Grfica de pgina completa - Elle- Vogue- Glamour - Cosmopolitan - CuorestiloBlogs de moda i tendncies Banner + Regal- Lovely Pepa- My Daily Style- Aubrey and meLlocs on es desenvolupar lacci dStreetMarketing Desfilada improvitzada - Barcelona: Passeig de Grcia - Madrid: Calle Fuencarral 19. A continuaci sexposa una taula que recull algunes de les dades que hem tinguts en compte per fer la selecci:REVISTA DEPREU DE VENDA DE LA TIRADADIFUSINMODA REVISTA (2011)TIL(OJD 2010)(OJD 2010)Elle3,50 euros270.008160.257Vogue 3,50 euors192.697121.923Glamour 2,40 euros392.782232.244Cosmopolitan2,60 euros247.370134.889Cuorestilo2,50 euros - - 20. Franja horria i/o espai i tarifesTelevisi Setembre Octubre Novembre Desembre Gener Febrer COSTTOTALTelecinco 10.40050.60070.000Antena 3 21.200 21.20042.400Divinity 12.000 12.00024.000Cuatro14.400 7.20021.600TV3 28.00028.000COST-23.200 24.800111.8007.200 -186.000TOTAL 21. Franja horria i/o espai i tarifes (II)Telecinco - Franges escollides: Novembre: Migdia, 1 dia a la setmana, s a dir, 4 vegades al mes. Desembre: Prime time, 1 dia a la setmana, s a dir, 4 vegades al mes - Tarifes: Prime Time entre setmana: 12.650 euros. Prime Time cap de setmana: 12.650 euros. Migdia entre setmana: 2.600 euros. Migdia cap de setmana: 2.950 euros.Antena 3 - Franges escollides Octubre: migdia, 1 dia a la setmana, s a dir, 4 vegades al mes. Desembre: Migdia, 1 dia a la setmana, s a dir, 4 vegades al mes. - Tarifes: Migdia entre setmana (12:30h): 5300 euros. Migdia cap de setmana (13.00h): 1300 euros. 22. Divinity- Franges escollidesDesembre: Nit, 2 cops a la setmana (setmana si, setmana no), s a dir, 4 vegades al mes.Octubre: Nit, 1 cop a la setmana (setmana si, setmana no), s a dir, 4 vegades al mes.- Tarifes:No les tenim per si la tarifa de nit entre setmana de Telecinco s de 12.650, calculem que la de Divinity deu ser duns 3.000 euros aproximadament.Cuatro- Franges escollides:Novembre: Migdia, 2 dies a la setmana, s a dir, 8 dies al mes.Gener: Migdia, 1 dia a la setmana, s a dir, 4 dies al mes- Tarifes:Migdia entre setmana (12:00-14:30): 1800 euros.Migdia cap de setmana (12:00-14:30): 2500 euros. 23. TV3- Franges escollides:Desembre: 2 cops a la setmana migdia, s a dir 8 cops al mes.- Tarifes:No les tenim per calculem que limport ser duns 3500 euros.Nota: per totes les televisions: el dia de la setmana ser rotatori, mai ser elmateix. 24. Grfica Setembre Octubre Novembre Desembre Gener Febrer COST TOTALElle 17.30017.30017.30 51.900 0Vogue 17.14017.140 + 100.480+ 33.10033.100Cuorestilo 16.000 +16.000 +16.00 123.000 25.00025.0000 + 25.00 0Glamour 16.10016.100 32.200Cosmopolit 16.90016.90 33.800an 0COST 58.300 50.240 75.200 50.240 58.30 16.90 341.380TOTAL0 0 25. Blogs Setembre Octubre Novembre Desembre Gener Febrer Cost totalLovely400 400400 400 1600PepaAubrey400400 800and MeMy400400 800dailyStyleCost400 1200 1200400 3200total 26. Street Mrketing Setembre Octubre Novembre Desembre Gener Febrer Barcelona 20.000 Madrid20.000 27. Campanya Total SetembreOctubreNovembre Desembre GenerFebrerTVX XX XGrficaXX XX XXBlogs X XX XStreet XMarqueting Cost total aproximat: 186.000 + 341.380 + 3200 + 40.000 = 570.580 euros 28. ConclusionsPositivisme, que impulsa a la compra.Major inversi en publicitat.Punts adel tipus no publicitat habitual deinspira felicitat iSortir favor: de segueix modes, la marca. Caldria positivisme,not the same ). tipus de public (gent innovar ( Its per qualsevol major i gent jove)....Ms inversi en publicitat convencional (spots i revistes) enlloc dStreet mrqueting. Gran coneixement de la marca a nivell internacional.