Marketing en el PV

Promoción Visual

Imagen comercial

La primera impresión• Una buena imagen requiere inversión• Mejora la percepción visual

Imagen comercial• Diferenciación• Prestigio

Consecución de objetivos• Competitividad• Incremento de ventas

¿Qué transmitir?

Cada característica debe aportar valor al cliente.

Banco

Solvencia

Moda

ExclusivoNovedad

Tecnología

Servicio especializado

Técnicas de promoción visual

Coherente

Web

EscaparateExterior

Interior de la tienda

Sector de actividad

Proceso de comunicación

Transmitir

• Datos idoneos que nos aseguren la consecución del objetivo.

Informar

• Todo lo que pueda interesar para adoptar una decisión.

Persuadir

• Convertir información en persuasión para conseguir el objetivo.

Superar el umbral de percepción, diferenciándose del resto de

mensajes

Comunicacíón Visual

•Objetivo general

Idea

•Empresa

Emisor

•Imagen comercial

Mensaje

•Percepción sensitiva•Simbología

Código

•Medio físico

Canal

•Target

Receptor

•Reacción que provoca

Respuesta

Percepción del cliente

Superar el umbral de percepción,

diferenciándose del resto de mensajes

Capacidad del mensaje de

llegar al receptor

Distancia 350 m• Volumen

• Color• Luz

Velocidad 10”• Menos velocidad =

más atención

Intensidad• Luz

• Color

Originalidad• Llamativo

• Atrae

Exterior

Fachada

El acceso debe situarse en la calle

más transitada

Aspecto exterior frontal del edificio que separa al comercio de la vía pública.

Exterior

Estructura de la Fachada

Superior: Debe visualizarse a larga distancia y se sitúa a 2,30 m.

Media: Informa sobre las características del producto y el establecimiento. Su función es la de atracción. Su longitud 8 a 12 m.

Inferior: Facilita el acceso y el transito

Exterior

Decoración e iluminación

Más intensa que el alumbrado público.No deslumbre al viandante.Resalte los elementos diferenciadores.

iluminaciónNítidaClaraNo blanca

Decoración:Funcional

EquilibradaOriginalDiáfana

Moda/tendenciaLimpia

Exterior

Elementos del entorno Exterior

Toldos

•Profundidad 2/3 acera (Ordenanza municipal).• Color acorde a la imagen.• Nombre comercial.• Integrado en la decoración de la fachada• Limpio, sin roturas.• Bien anclado.• Visible incluso recogido.

Exterior

Otros elementos exteriores

Puerta

Vestíbulo

Rótulo

Exterior

Marquesina

Escaparatismo Escaparate

Com

un

icació

n

ESCAPARATEArte de presentarIn

flu

ir

Información

Exhibir

Fach

ad

a

Temporada

ImagenVis

ual

Estí

mu

lo

ObjetosP

rod

ucto

s Materiales

Color

Lu

zComposición

Tipos de escaparate

• Tienda• Vitrina• Cajón

• Una cara• Triangular• Tres caras• Cuatro caras

• Interior • Exterior • Aislado

• Simples• Promocionale

s• Prestigio• Temporada

Objetivo Ubicación

FormaVisibilidad

Velocidad

Filosofía

Psicología

Atención

Atracción

Formalismo

Amabilidad

Tranquilidad

Diversión

Romanticismo

Tradición

Pureza

Solidez

Fondo

Ácido

Amargo

Picante

Dulce

Ensancha Acerca

Estrecha

Aleja

Color

Luz y Color

La Luz. Dos principios.

·Direccionalidas.·Discrecionalitas.

Efectos sobre los objetos, +:

·Grandes.·Atractivos

El espacio

Izquierda Central Derecha28% 47% 25%

Alta. 7 %

Media. 23 %

Baja. 69 %

Reglas:•Eje central, los productos.•Acorde con eventos o temporadas.•Conjugar principios estéticos y comerciales.•Armónicos y ordenados.•Atracción, con empleo de maniquíes, fondo e iluminación.

Percepción visual

Dinámica

Estática

Figura y fondo

Centro de la imagen y elemento a potenciar

Más brillante que el fondo

Contorno más definido

Tono distinto al fondo

Planificación

Público Objetivo.I+J+A+M+A

Objetivos.

Concreto.Genérico.

ProductoSock

MargenModa

Diseño y montajePrincipios Básicos

Reutilizable

Rentable

Reorientable

Modular

Multifuncional

Oportunidad

Gestión

Cíclica. Navidad.

Coyuntural. Moda.

Estratégica. Stock.

Espacio.

Tiempo

ROI

Adaptación

Incorporación

Posicionamiento

Precios. Poco visibles = Caros.Marcas conocidas = Innovación.Servicios = Confianza.Mucha cantidad = Baja calidadDecoración obsoleta = Empresa obsoletaBaja Rotación = Poco Nuevo

Ejecución

Limpieza durante.Iluminación.Eliminar residuos.Espejo para montaje.Precios visibles.Estabilidad de lo expuesto.

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