Promocion
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Medios
Un MEDIO es un canal físico o instrumento por el que se puede emitir un mensaje publicitario; Agrupación de soportes homogéneo.
Existe una línea que nos permite diferenciar los medios
Tv Diarios RevistasRadiocine
Above the line Below the line
RRPP Search Marketing
MailingMketing de guerrilla
Ferias Community manager
Social media
ABOVE de
LINE
PRENSA
Posibilidad de adaptarse a las necesidades del mercado (mensajes diarios)
prensa Periodicidad diaria
Reducido tiempo de lectura
Existencia de índices de lectura
Mala calidad publicitaria
Segmentación geográfica
prensa
Saturación
Impacto editorial, prestigio y Credibilidad
Fugacidad de los mensajes
Audiencias deseadas (con recursos, sensibles a la actualidad,...)
Anuncios Publirreportajes
Notas y comunicados
Anuncios clasificadosEncartes
REVISTAS
Existencia de índices de lectura
REVISTAFidelidad audiencia
Elevado tiempo de lectura
Sin segmentación geográfica
Buena calidad publicitaria
Periodicidad variable
Posibilidades creativas
Larga vida
Sin segmentación geográfica
Permiten identificar targets
Audiencias de nivel alto
REVISTA
Mismos formatos publicitarios que la prensa
Elevados CPI
Cierran con antelación
REVISTA
RADIO
Recomendado para mejorar frecuencias
RADIOAtención reducida
Relación entre impacto y compra
Segmentación geográfica Bajos costes
Mensajes locales
Formatos publicitarios flexibles
Corta vida de los mensajes
Utiliza unicamente sonido, lo que supone un auténtico reto
No se suele tener muy en cuenta como medio
RADIO
Programas patrocinados
JingleCuna
RADIO
Mención publicitaria
TV y Cine
Diversidad audiencia (horas, formatos, cadenas,...)
Capacidad segmentación
Util para ganar coberturas... ¡y frecuencias!
Muy eficaz con otros medios
TV
Sonido, musica, imagen
PasividadCobertura enorme
Penetración
TV
Formatos publicitarios flexibles
Saturación
Escaso control sobre su emplazamiento
Elevados costes
TV
Permite pocos impactos
Spot
Publicidad estática y sobreimpresiones
Publirreportaje
TV
Patrocinio y presentaciones en programas
Product placement / bartering
Informercial y televenta
Gran formato
CPI elevado
Segmentación
CINE
Atención receptores
Calidad del contacto
Spot
Publirreportaje
TV
Diapositivas
Product placement / bartering
Marketing de
Guerrilla
Muchos soportes
Amplia cobertura
BTL
Gran formatoCPI bajo
Viralidad
Movilidad
Medio complementario
Relación con el consumidor
Estática / Dinámica
Corto período de exposición
BTL
Muy regulado
Mupis, opis, vallas, murales, luminosos, relojes, buses,...
NEW MEDIA
NEW MEDIA
Nacieron para diversificar la oferta publicitaria, altamente saturada en los soportes convencionales. Se trata de soportes muy versátiles y abanderan una oferta publicitaria diferencial.
Mensajes personalizados
Gran efectividad segmentando zonas y publicos,
Capacidad para destacar en un entorno de saturación publicitaria
NEW MEDIA
Alto CPM y su variable aceptación.
Falta de datos que nos permiten estimar su rentabilidad.
Cuestionable fiabilidad que prestan algunas empresas,...
NEW MEDIA
Son una serie de acciones de comunicación, generalmente de carácter informativo, cuyo objetivo general es crear o modificar actitudes, creencias o conductas del publico objetivo
“Proyectar una adecuada imagen, dentro y fuera de la empresa, acorde a los objetivos
de la misma”.
Las RRPP
Elemento identificador o marca
como
Elaboración y envío de notas de prensa
Asesoría en comunicación y relaciones externas
Organización de ruedas de prensa
RRPP
Concertar entrevistas y encuentros con periodistas
Preparar y organizar visitas a la empresa
Preparación de dossiers de prensa
Organizar encuentros con profesionales del sector
RRPP
Concertar articulos de opinión Informes mensuales de actividades y reuniones
Contactos con instituciones y asociaciones
Propuestas de estrategias en patrocinios
Revisión y actualización de las acciones planificadas
RRPP
Análisis y orientación de las acciones publicitarias
INTERNET
2012 más de 2,405,518,376
35% de la población del mundo
¿Qué podemos hacer con la mercadotecnia digital?
Vender-comprar
hacer branding
optimizar recursos
Segmentar mercados
“Crear experiencias inolvidables, en vez de una simple visita”.
¿Qué ventajas ofrece internet
como medio de comunicación ?
Permite hacer todo lo que haces de forma física en virtual (compras-venteas, branding, publicidad, etc.
¿Qué debe hacer una empresa?
Departamento especializado
Inversión (tiempo, importancia, dinero, personal)
Apertura a cambios
Actualización
Políticas de Comunicación, mercadotecnia y/o estratégicas
Top of mind
Top of heart
Pensamientos estratégico
Branding
Ventas
Mejoras clima organizacional
Eficiencia en flujos de información
Reducción de costes
Cambio de paradigma
“La unica forma de construir una empresa apta para el futuro es asegurarse de que también sea apta para los seres humanos” (Gary Hamel, en su libro Future of Management).
Comunicación en Red
¿Vivimos en la era digital?
Asimilación masiva de tecnologías digitales
La mercadotecnia digital no es otra cosa que la mercadotecnia que se basa en la utilización de recursos tecnológicos y de medios digitales para desarrollar comunicaciones directas, personales y que provoquen una reacción en el receptor. Podemos decir que es mercadotecnia en una plataforma específica, pero que por su naturaleza innovadora y su gran potencial se estudia como una materia separada de la mercadotecnia tradicional.
Mercadotecnia Digital
El marketing digital se lleva a cabo en medios como computadoras (ordenadores), telefonía móvil, televisión digital e incluso los videojuegos.
Mercadotecnia Digital
Cadena de valor en el marketing estratégico
la clave consiste en poseer y controlar los recursos y las competencias que constituyen la esencia del negocio, el resto de actividades se pueden externalizar. Pero no hay que olvidar que el éxito de una empresa no depende de lo bien que un departamento concreto haga su trabajo, sino de cómo se coordinen éstos entre sí.
La cadena de valor refleja una serie de actividades estratégicas de la empresa que denominamos procesos de negocio y es donde podemos diferenciarnos de la competencia creando una serie de valores que nos hagan destacar
Gracias!!