Propuesta Identidad Fundación Autor

Manual de identidad corporativa

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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA


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Nos enfrentamos ante un diseño de una nueva marca para Fundación Autor para conformar su nueva Identidad Corpora-tiva. Tenemos que resaltar aspectos fundamentales como son la responsabilidad, la creatividad, la austeridad y eficiencia, la objetividad, la transparencia, la ejemplaridad, la confianza y la sostenibilidad; son valores que abarcan la filosofía de Fundación Autor. Ante la situación a la que nos enfrentábamos, hemos de-sarrollado una marca sencilla, limpia, correcta y a la vez creativa.

LA MARCA

ImagotipoEl imagotipo es la parte gráfica que compone la marca, el símbo-lo que define la Identidad. El imagotipo que hemos desarrollado está compuesto por tres círculos de diferentes colores que aparecen situados equidistan-tes unos de otros apoyados en una misma línea. La figura. Hemos elegido el círculo porque es una forma básica de cualquier conjunto de letras que existen en una familia tipográfica. Profundizaremos más en este punto en el apartado “El Concepto”, un poco más abajo.

LogotipoEl logotipo es la parte escrita de una marca, su representación tipográfica. Para definir la tipografía que podría definir mejor a la Fundación Autor, teniendo en cuenta sus valores, hemos elegido la familia Frutiger. Esta es una letra tipográfica moderna y vanguardista. Es una letra de palo seco, es simple, clara, robusta y sin serif. Hemos elegido un color grisáceo, Pantone 447C, que la define con seriedad y estilismo.

Concepto de la marcaHemos basado la conceptualización de la marca en destacar la figura del punto (.), el círculo (o). Un concepto primario, una signo de puntuación que representa, entre otros, el final de un escrito. El punto final. El sello de firma. La señal de patente de que una obra es de alguien, una obra tiene un AUTOR.

Fundación Autor.

Una nueva identidad, un nuevo concepto.


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01

La marca “Fundación Autor”, está formada por la unión del imagotipo, el logotipo “Fundación Autor” y el respaldo “Apostando por el talento”.

La relación entre los elementos de la marca es fijae inalterable, pudiendo funcionar por serparadosiguiendo las indicaciones oportunas.El correcto uso de la marca, será motivo de unacorrecta comunicación de la misma.

Su disposición en el espacio ha sido estudiadapara que funcione en todos los soportes posiblesde comunicación existentes.En esta página se muestra gráficamente la cons-trucción de la marca.

La marca

descripción

imagotipo logotipo

respaldo

APOSTANDO POR EL TALENTO


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La marca “Fundación Autor” tiene una base arquitectónica, basada en una medida relativa “X”.Esta medida determina la proporción lógica que debe tener la marca, en cualquier tamaño de uso de la misma, siendo X la constante proporcional a la medida absoluta de la marca.

La “X” a su vez, proporciona la zona de seguridad de la marca, esta zona no podrá ser rebasada jamás por cualquier elemento, ya sea propio o ajeno a la marca. Si esta zona es en algún momento abordada, la comunicación que realiza la marca por sí misma quedará gravemente afectada.

01La marca

arquitectura


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La marca “Fundación Autor” tiene una construcción exclusiva, que jamás podrá ser alterada. Las versiones de esta marca se han construido a conciencia, para que funcione de forma correcta en todo tipo de soportes. No se podrá, bajo ningún concepto, alterar el orden natural de los elementos que forman la marca.

El uso indebido de la marca, puede causar una distorsión en su comunicación.Para evitar dicha distorsión se muestran, a continuación, todas las formas posibles de aplicación de la misma.

Marca principal

Aplicaciones de la marca

Aplicaciones secundarias

01La marca

versiones


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01La marca

versiones

Las diferentes versiones de la marca deben respirar la misma esencia de la principal, por lo que se le ha reaizado una zona de seguridad a cada una de ellas. Las medidas de la “X” mantienen la propoción de la principal.

Para que el uso de la marca sea siempre óptimo se ha definido una distancia de seguridad básica para aquellos usos de la marca que no se

contemplen en este manual. Por ello, cada vez que la marca se acompañe de la simbología o elemento que distraiga el protagonismo de la misma, se mantendrán una distancia “X” calculada en base a una de las circunferencias que forma la simbología.


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Para que la marca funcione con la misma fuerza en todos los tamaños impresos más comunes, se han establecido unas medidas mínimas estándar. Estas medidas no podrán ser rebajadas nunca, siendo posible su ampliación si así se requiere. La proporción de la marca no es directamente proporcional al tamaño del soporte gráfico.

Si la pieza gráfica requiere un tamaño menor al establecido, póngase en contacto con el departamento de comunicación de Fundación Autor.

01La marca

tamaños mínimos

25mm - A4 36,5mm - A3

43mm - A4 63mm - A3

54mm - A4

93mm - A4


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Se ha desarrollado un sistema personalizado para cada una de las disciplinas que abarca la Fundación. Esto se hace para poder subdividir los campos de acción y diversificar las actividades. Estas divisiones sectorizan la marca, dándole fuerza y coherencia al conjunto en sí, y aporta un valor añadido a la marca principal.

01La marca

submarcas


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01La marca

zona de seguridad submarcas


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La nueva identidad de Fundación Autor se compo-ne de tres círculos equidistantes, compuestos de tres colores diferentes. El azul, Pantone 645C que simboliza la sabiduría, la tecnología, la inteligencia.El verde, Pantone 575C, un color fresco, vivo. El rojo, Pantone 179C, el color de la pasión y la fuerza.

Una gama de colores frescos y actuales que reflejan muchos de los valores que compone la Fundación Autor. Responsabilidad, la eficiencia y la austeridad representados por el azul. La objeti-vidad, la confianza y la sostenibilidad con el verde. El rojo representa la creatividad y la participación.

Para las aplicaciones que se puedan desarrollar para la Fundación, se ha creado una subdivisión

01La marca

versionessubmarcas

Marcas principales

Aplicaciones de las marcas

de la marca mucho más simbólica y limpia. En lugar de utilizar el imagotipo como un círculo cerrado, se aplica en este caso tan solo la línea que delimita el propio círculo. Se mantiene el concepto pero a la hora de aplicar la gráfica, se utiliza una versión más simplificada.


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La marca está formada por tres colores: azul, verde y rojo. Éstos representan cada una de los sectores que abarca la Fundación. Están situados equidistantes rozándose unos con otros, fluyendo y conectando, puesto que todas las disciplinas se nutren unas de otras. Todas tienen un punto de relación y de convivencia.

El azul, Pantone 645C, representa al sector Audiovisual y Multimedia. El azul simboliza la

sabiduría, la tecnología, la inteligencia.El verde, Pantone 575C, la Música. Un color fresco, vivo. Está compuesto de colores de la emoción (amarillo, cálido) y del juicio (azul, frío). La emoción es lo que provoca la música.

El rojo, Pantone 179C, simboliza a las Artes Escénicas. El rojo se considera con una personalidad extrovertida, que vive hacia afuera. El impulso y el temperamento que se necesita

PANTONE 645 C PANTONE 179 C PANTONE 575 C PANTONE 447 C

02El color

colores corporativos

para subirse a un escenario. Es elegido por la pasión y la fuerza que transmiten las obras en su puesta en escena. La Fundación abarca distintos campos de actuación (promoción, management, colaboraciones, investigación) pero todos ellos giran en torno de estas disciplinas. Es por ello que hemos querido resaltarlas en el imagotipo. La Música, las Artes Escénicas y el sector Audiovisual y Multimedia.


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La marca “Fundación Autor” tiene normalizada su gama de color, por lo que no hacer caso de ello supondrá la distorsión comunicacional de la misma. Para facilitar su producción se presenta a continuación el desglose de color de los distintos soportes más comunes para su reproducción.Esta gama cromática está desarrollada en base a los principales proveedores de color del mercado.

Si tiene intención de hacer uso de cualquier otro tipo de color, póngase en contacto previamentecon el departamento de comunicación de Fundación Autor.

PANTONE 645 C

55/24/0/9116/160/202205/38/78

CMYKRGBHSB

66/-9//-217ba2c65014

LAB#RAL 100% 10%

PANTONE 179 C

0/85/76/0230/66/573/75/90

CMYKRGBHSB

54/63/44e642393020

LAB#RAL 100% 10%

PANTONE 575 C

62/28/72/6110/143/8997/38/56

CMYKRGBHSB

56/-20/256e8f596025

LAB#RAL 100% 10%

PANTONE 447 C

78/65/58/6040/48/51196/22/20

CMYKRGBHSB

19/-3/-32830337015

LAB#RAL 100% 10%

02El color



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En esta página se muestran los modos de presentación de la marca con los neutros negro y blanco. Esta representación gráfica de la marca se podrá usar en aquellos casos en los que el soporte así lo pida, o en los que la composición cromática de la marca no pueda ser implementada.

No se podrá alterar, bajo ningún concepto, ninguno de los valores cromáticos, así como usar cualquier otro color de fondo para la versión

blanca de la marca. En el caso en que se pretenda alterar cualquiera de las normas aquí señaladas, póngase en contacto con el departamento de comunicación de Fundación Autor.

02El color



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En este apartado se desarrolla el uso debido de la gama cromática de la marca, así como los patrones que podrán ser usados para la comunicación y el desarrollo gráfico de cualquier tipo de elemento comunicacional de la identidad.

Armonía cromática

Armonía neutra

Armonía neutra

02El color

armonías de color


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Para que la comunicación de la marca se realice de forma correcta y elegante, se le ha asignado la familia “Frutiger”. Se usará esta familia siempre, exceptuando aquellos casos en los que sea imposible su uso.

Frutiger LT Std

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿^*¨Ç_>.,<´`+¡’…



47 Light Condensed 57 Condensed 67 Bold Condensed




77 Black Condensed 87 Extra Black Condensed 45 Light

03Latipografía

familia corporativa




46 Light Italic 55 Roman 56 Italic




65 Bold 66 Bold Italic 75 Black



76 Black Italic 95 Ultra Black


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La marca “Fundación Autor” es una seña de identidad que se encarga de comunicar la fi losofía y la cultura de la empresa, es por ello que su uso debe ser siempre correcto. Cualquier distorsión debida a una mala gestión de la marca, tendrá como consecuencia la incorrecta interpretación de la misma.

Por esta razón, se muestran algunos de los usos incorrectos más comunes que no se deben aplicar bajo ninguna circunstancia.

Invadir la zona de seguridad Cambiar o modifi car el logotipo

Reinterpretar el símboloCambiar el color corporativo

Reinterpretar la tipografía Usar la marca en baja calidad

Cambiar el respaldoAlterar las proporciones

04usosincorrectos

lo que no se debe hacer


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Usar la marca en zonas viradas, fotografías o elementos chillones proporciona una pésima visualización de la marca, así como la distorisión y la pérdida total de la comunica-ción de la misma.

Evitar siempre los patrones de color que no corresponden a la identidad de la marca.

Ante este tipo de situaciones, se aconseja usar siempre un marco blanco que encuadre la marca, despejándola del fondo y haciendo que esta gane en presencia.

04usosincorrectos

lo que no se debe hacer


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Para que la comunicación d la Fundación sea coherente y respire en la misma dirección que la identidad, se ha desarrollado un estilo gráfico, siendo aconsejable respetar en todo momento los tamaños y grosores que aquí se indican.

Frutiger 75 BlackPara los titulares más importantes, destacados o párrafos que determinen la dirección de la lectura,

se usará siempre esta tipografía. El tamaño de dicha tipografía será siempre un 50% superior al tamaño del grueso de texto. La situación espacial de este titular será acompañando al cuerpo de texto, ya sea horizontal o verticalmente, teniendo siempre a su alrededor un espaciado considerable para que el mensaje fluya sin distorsión.

Frutiger 47 Light CondensedEsta será la tipografía que se usará para cuerpos de tex-to. Para conseguir un mayor énfasis en la comunicación, se podrá hacer uso de la variante tipográfica “Frutiger 75 Black”. Esta tipografía se usará en aquellos casos en los que la tipografía principal no sea capaz de llamar la suficiente atención.

Uso de simbología gráfica

05jerarquías

uso correcto de la marca

Titular del comunicado

Usciis del incto beaquaeped moluptiis velenet volorit et, essuntis etur santia quiam rempor sin nessita tquosan digendae escit endit quassus unt.Tas que es estenis auta qui volores tistem estibeatae nat fuga. Nem an-dis aut re mi, sunt ex eaquas voloriandae ne volescidis dolorio idionectet laborum ipsundignam...

Usciis del incto beaquaeped moluptiis velenet volorit et, essuntis etur santia quiam rempor sin nessita tquosan digendae escit endit quassus unt.Tas que es estenis auta qui volores tistem estibeatae nat fuga. Nem andis aut re mi, sunt ex eaquas voloriandae ne volescidis dolorio idionectet laborum ipsundignam remquis est que veni rerferi osandae quis et excest, quasinus rectate mquodit pe porerro reptis idelluptatus eum veresciet audicimet quas quas et odi que volut dolorep elesti cum anda disquis dollupt ionsecte

Usciis del incto beaquaeped moluptiis velenet volorit et, essuntis etur santia quiam rempor sin nessita tquosan digendae escit endit quassus unt.Tas que es estenis auta qui volores tistem estibeatae nat fuga. Nem andis aut re mi, sunt ex eaquas voloriandae ne volescidis dolorio idionectet laborum ipsundignam remquis est que veni rerferi osandae quis et excest, quasinus rectate mquodit pe porerro reptis idelluptatus eum veresciet audicimet quas quas et odi que volut dolorep elesti cum anda disquis dollupt ionsecte

3X X

X

Uso de logotipo solitario

Titular / texto

Titular del comunicado

Usciis del incto beaquaeped moluptiis velenet volorit et, essuntis etur santia quiam rempor sin nessita tquosan digendae escit endit quassus unt.Tas que es estenis auta qui volores tistem estibeatae nat fuga...

X


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En la comunicación gráfica, una imagen es capaz de hablar por sí sola sin necesidad de apoyarse en un texto explicativo. Es por ello que la búsqueda de dicha fotografía debe ser a conciencia, siempre siguiendo un patrón general y ante todo, que sea capaz de transmitir.La imagen requiere transmitir, no sólo un concep-to, sino un sentimiento o provocar emoción. Es capaz de llegar al receptor y hacerle reaccionar.

06imágenes

uso correcto de imágenes


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Como anteriormente se comunicaba en la iden-tidad aquellas cosas que no estaban permitidas hacer con la marca, a las imágenes les pasa algo parecido.Para que se respete siempre el sentido y el concepto que se quiere transmitir a través de las mismas, se muestran en este apartado algunas de las cosas que jamás se podrán hacer con las imágenes de la Fundación. Tales fallos son usar fo-

tografías que no tienen sentido con la Fundación, usar fotografías en baja resolución, usar foto-grafías reinterpretadas, usar fotografías que no transmitan el sentido comunicacional del mensaje o campaña en cuestión, etc.

06imágenes

mal uso de imágenes


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PAPELERÍA CORPORATIVA


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Tamaño de tipografía6,5 puntos

Tipografía47 light condensed

Tamaño marca57 mm.

Tipo de soporteConqueror texture Antique Diamante 300gr.

Dimensiones74x32 mm.

01papelería

tarjetas de visita


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Tamaño imagotipo29 mm.Tamaño logotipo43 mm.



02papelería

Hoja de 1ª


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Tamaño marca logotípica74mm.



03papelería

Carpeta


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Tamaño marca logotípica96mm.



04papelería

Sobre DL

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