Propuesta la creación de una campaña de mk 2.0 constructora melendez

Constructora Melendez

* Propuesta para la construcción de una estrategia de Marketing 2.0 para la Constructora Melendez


* Beneficios de una estrategia de Marketing 2.0

Posicionamientode la marca y los productos en el

espacio virtual

ComunidadPara convertir los clientes en

fans de la marca y en generadores de conversaciones

apoyando los productos y servicios

InteracciónEntre la marca y sus consumidores y

entre los mismos consumidores

Decisión Venta$Estos tres pilares del marketing 2.0 inciden directamente en el comportamiento del consumidor en la decisión de compra. Es necesario para el éxito considerarlos en conjunto.

?Necesidades del cliente interno

Posicionamiento

Información

VentasRelaciones

Diagnóstico Consultivo

Definición de Objetivos

Diseño de la estrategiade Comunicación y Marketing

Desarrollo táctico de la solución

Diseño de contenidosPara portales e intranets

Marketing 2.0 Gestión de Redes Sociales

Pauta de intención

Pauta de interrupción

CommunityManagment

Social MediaMarketing

TextoImágenesInfografías

AnimacionesVideos

Escenariospersuasivos

Control de calidad yEvaluación de

Resultados

* Objetivos de la propuesta

Generar tráfico hacia el portal corporativo y hacia losmicroportales de cada proyecto

Persuadir a los visitantes para que ejecuten una acción

Fidelizar para convertir los registros en

una

Adquisición

Conversión

Retención

Navegantes

Visitantes

Actores

Clientes Venta

Metodología del embudo de Tim Ash


El primer objetivo es generar tráfico hacia el portal a través de una estrategia de Adquisición que consiga navegantes en la red y los transforme en visitantes al portal

Una ves tenemos visitantes el objetivo es persuadirlos para que se registren. Esta objetivo se cumple a través de una estrategia de Conversión que transforma los visitantes en actores.

Una vez contamos con actores interactuando con nuestra estrategia, debemos realizar una estrategia de Retención para transformarlos finalmente en Clientes. Es así como se facilita un proceso de venta a través del Marketing 2.0


Generar tráfico hacia el portal www.constructuramelendez.com ó a

los microsites de cada proyecto

Rich Media: Banner con video interactivo

Campaña de Mail Marketing

Publicidad On line:Google y Facebook

Escenario persuasivo


Escenario persuasivo

Persuadir a los visitantes para que se registren

MENSAJE:“Déjenos asesorarlo en la búsqueda de su nuevo hogar. Tenemos las mejores opciones para que su familia disfrute de espacios hermosos y modernos con la mejor calidad del mercado

+ =INCENTIVO:

-Valor agregado-Premio-Exclusividad

REGISTRO:

* Metodología para el cumplimiento de los objetivos

Diseño de la estrategia de comunicación y marketing

Plataforma creativa

Desarrollo táctico

Operación de la estrategia

Gestión de contenidos

Gestión de interacciones

Gestión de la publicidad

Diseño de avisos (Adds)

Diseño de piezas interactivas

Diseño de Portal y escenarios

Eje de comunicación y

Diseño de interacciones

Planeación de conversaciones

2 se

man

a1

sem

ana

6 se

man

as2

mes

es m

ínim

o

Diagnóstico consultivo

Plan estratégico del medio virtual

Arquitectura de contenidos



Diagnóstico consultivo

Plan estratégico del medio virtual

Arquitectura de contenidosEn esta parte de la metodología se desarrolla un modelo estratégico que toma información directamente de las necesidades del cliente a través de un Diagnóstico Consultivo realizado con Focus groups que involucran a los responsables de la marca y clientes y lo contrasta con la experiencia de nuestrosconsultores y las nuevastendencias de las tecnología encomunicación para producir unPlan estratégico del medio, el cual marca la ruta a seguir para el cumplimiento de los objetivos, los imperativos estratégicos y el plan de acción inmediato y a mediano y largo plazo. Finalmente produce la Arquitectura de contenidos, la cual es la base para la construcción táctica de toda la estrategia on-line

Entregable:Documento de consultoría con el Plan Estratégico del medio virtual, la arquitectura de contenidos y un Blue Print*

*Plano de diseño en borrador de la ubicación de los contenidos.



Plataforma creativa

Eje de comunicación y

Diseño de interacciones

Planeación de conversacionesCon base en la estrategia de Comunicación y Marketing planteada, se aterriza en forma de Eje de comunicación y mensajes; así mismo, se plantean las interacciones que se le propondrán al público objetivo para atraer su atención y convertirlos de navegantes a clientes y se dejan sentadas las base para iniciar las conversaciones en las redes sociales como apoyo a toda la estrategia.

Entregable:Documento de consultoría con El Eje de Comunicación, los mensajes básicos aplicados a piezas muestra como banners, afiches, adds y conversaciones en redes sociales.



Desarrollo tácticoDiseño de avisos (Adds)

Diseño de Mini Sites (escenarios persuasivos)

Diseño gráfico e interactivo

Implementación técnica del

En esta fase se realiza en diseño, desarrollo y construcción de todas las piezas de comunicación que determina la estrategia. Incluye el diseño de los avisos publicitarios de la estrategia SEM (Serch Engine Marketing), del portal web y del escenario persuasivo (una página web especialmente diseñada para que el público objetivo realice la conversión deseada.

Entregable:Portal web, avisos publicitarios on -line y escenarios persuasivos de la campaña




Gestión de contenidos

Gestión de interacciones

Gestión de la publicidadUna vez construida toda la plataforma táctica basada en la estrategia, es necesaria la operación. Esta etapa consiste en un servicios permanente de actualización de contenidos del portal y se servicio de Community Manager con el cual se mantiene un seguimiento y gestión detallados de las interacciones en las redes sociales entre la organización y su público objetivo. Igualmente se realiza un seguimiento milimétrico a la efectividad de la publicidad on-line empleada para garantizar su efectividad.

Entregable:Servicio mensual de gestión de contenidos, interacciones y publicidad


* Estrategia de Marketing 2.0 propuesta


Acciones digitales

Interaccióndigital Ventas Boca a

bocaReconocimiento

Más ventas

Retorno sobre interacciones Retorno sobre influencia

Retorno sobre inversión

+

* Retorno sobre la inversión


* Propuesta gráfica


* Modelo de ejecución y valor de la inversión



Plataforma creativa

Desarrollo táctico


$ 12.600.000

Modelo Fijo:$ 3.800.000 x mes

Modelo Variables:$ 1.200.000 x mes +

$ 20.000 X conversión

Forma de pago:$ 12.600.000 contra entrega de estrategia y plataforma creativa.$ 8.500.000 contra entrega de portal principal finalizado.$ 2.500.000 por cada mini portal contra entrega.Las mensualidades en el modelo fijo se pagan mes anticipado.Las mensualidades en el modelo variable se pagan mes vencido, una ves liquidadas las conversiones.Estos valores no incluyen el IVA.

Portal Principal: $ 8.500.000

Mini portales por proyecto : $ 2.500.000 C/U

Piezas campaña publicitaria: $ 3.000.000


Plan de Pauta sugerido

Medios On Line:Banner de interrupción con

uso de video, audio y animaciónElTiempo.comElPais.com.coPortafolio.com

Dinero.com

Campaña de Mail Marketing:

Envío a través de plataforma especializada a

Publicidad On line:

Uso de plataforma de Constant Contact

Google AddsFacebook Adds

Hotmail / Messenger

No. de direcciones de correo Valor por mes

0 - 500 $ 60.000

501 - 2500 $ 120.000

2501 - 10000 $ 300.000

10001 - 25000 $ 600.000

$ 20.000.000 por mes $ 5.000.000 por mes

* Equipo de trabajo

Equipo de desarrollo

Consultores Senior

Consultor Máster Gerente del Proyecto

Consultor en Comunicación

Digital

Contenidos Arquitectura

de la información

Diseño gráfico

Diseño Multimedia

Consultor en tecnología

Ingenieros de desarrollo


* Equipo de trabajo

• Jorge Andrés Marín. Consultor Master (Gerente del Proyecto)Comunicador social con especialización en comunicación organizacional y diplomado de gerencia estratégica de mercadeo y ventas. Experiencia profesional en el diseño y dirección de planes de marketing y comunicación hacia el interior y el exterior de la organización. Experiencia en el diseño, planeación y realización de estrategias de proyección de marca y desarrollo de productos basados en investigación de las necesidades de los públicos de interés de la organización. Amplios conocimientos y experiencia en tecnologías de información aplicadas a la comunicación. Docente universitario, conferencista y consultor en el ámbito de la comunicación organizacional, gerencia de marca y la comunicación digital. Actualmente Gerente de Consultoría de la firma Vectorial.


* Equipo de trabajo

• Alejandro Posada Zuluaga. Consultor SeniorComunicador Social - Periodista, con más de siete años de experiencia en el campo de Nuevos Medios desempeñando cargos de redacción, conceptualización, edición y administración web. Con amplia experiencia en Comunicación Organizacional encabezando estrategias de mercadeo y comunicación en línea, administración de Intranet y portales -extranet - empresariales, con el objetivo de lograr un mejor posicionamiento en buscadores de internet.


* Equipo de trabajo

• Daniel Escobar. Consultor SeniorDiseñador gráfico, con más de cinco años de experiencia en el diseño de medios interactivos. Experto en implementación de Portales.


* Cronograma estimado del proyecto


• Casos de éxito

Web Coomeva Piensa Joven

• Radio Coomeva • Consultoría en Social Media

• Estrategias de MK 2.0

•  Intranet Grupo • Web Corporativo • Azúcar Industria • Azúcar Consumo • Vinos Manuelita

• Intranet • Assembook

(intranet 2.0)

• Intranet

• Portal Web • Estrategia de

MK 2.0 • Gestión de

contenidos

• Intranet Telecenter Panamericana

• Portal Web • Plan de MK

2.0

• Intranet

• Portal Web

• Intranet


* Muchas gracias


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