Jhoanna María Franco

Mauricio Rodríguez

Con el animo de unificar los estándares que deben cumplir las piezas publicitarias que se publiquen en nuestro portal, el área de nuevos medios a generado un manual de protocolo de pauta web, donde se vela por la experiencia de usuario y mayor efectividad para el anunciante.

Se busca que existan unos responsable dentro de El País S.A, para que velen por la socialización y cumplimiento del protocolo de pauta web.

• Las políticas de diseño y animación de las diferentes piezas web deben ser

revisada y aprobadas según sus lineamientos de trabajo por:

– Nuevos medios “Toda la pauta” (Usabilidad, experiencia de usuario,

restricciones técnicas).

– Comercial “ Pauta Local” (Impacto, características comerciales).

– Taller creativo “Pauta local y Autopauta” (Claridad de mensaje, mensajes

de condiciones legales ).

• Nuevos medios se responsabiliza de tener actualizado el archivo de

lineamientos con los cambios que consideren necesarios a nivel visual y de

características de piezas.

• La áreas involucradas deben ser responsables de tener el archivo de

lineamientos actualizado para su conocimiento.

• Toda la pauta que realice taller creativo que corresponda a la pauta local,

se velara porque cumpla con los requerimientos de protocolo que se

establezcan.

• La pauta local en la que los artes los envía el cliente o su agencia, deberá

ser revisada por taller creativo para establecer si cumple con el protocolo

de pauta y posteriormente ser aprobada por la Jefe comercial web.

• La Jefe comercial web, deberá socializar con los anunciantes el protocolo

de pauta requerida por nosotros.

• La Pauta que se maneja a través de PERA DIGITAL, también deberá

cumplir con el protocolo que se determine.

• La Jefe comercial Web, deberá socializar con PERA DIGITAL el protocolo

de pauta web y sugerir que se tenga en cuenta a la hora de implementar

pauta y a su vez que lo socialicen con sus clientes.

• El País S.A determinara, quien se encarga de hacer cumplir con el

protocolo de pauta web a PERA DIGITAL, debido a que ellos son los

dueños del adserver de pauta y tienen toda la autonomía de publicar pauta

sin que los medios aprueben.

• Toda la auto pauta diseñada por una agencia o central de medios, será

canalizada al Jefe de atracción web (procedimiento que deben conocer,

entender y aplicar las directoras de marca en Mercadeo).

• La pauta diseñada por Taller creativo (adaptaciones o conceptos nuevos),

será verificada en primera estancia por Rogelio Bejarano y luego será

aprobada por el Jefe de atracción web.

• Cualquiera de las aéreas que realice alguna de estas negociaciones

deberá comunicar al Jefe de atracción web cualquier

convenio/canje/alianza que conlleve el cargue de piezas publicitarias a

cualquiera de los sitios (incluyendo móviles) para su análisis a nivel de

competencia de contenidos antes de su formalización.

• Antes de publicar las piezas en nuestro portal se debe revisar con el Jefe

de atracción web para garantizar que cumplen con los lineamientos

establecidos en el manual del protocolo de pauta web.

Inicio

Ventas PERA

Socialización protocolo de pauta web.

Sugerencia de cambios en las piezas que no

cumplan.

Ventas Locales

Revisión de piezas Por

Taller Creativo.

Piezas Publicadas

Inicio

Aprobación de piezas

Inicio

Canje, alianza o convenio

Revisión de condiciones

Revisión y Aprobación de piezas

Campaña de Mercadeo

Revisión de piezas Por

Taller Creativo.

Piezas Publicadas

Inicio

Aprobación de piezas

Portales De Clasificados

www.eltiempo.com

www.semana.com

www.elespectador.com

www.elcolombiano.com

www.elheraldo.com

www.vanguardia.com

www.eluniversal.com

www.latarde.com

www.kinyke.com

www.rcnmsn.com

www.clasificados.eltiempo.com www.laguiaclasificados.com www.olx.com.co www.vivaavisos.com www.cali.adoos.com.co www.metrocuadrado.com www.vivendofincaraiz.com www.cali.mundoanuncios.com.co www.fincaraiz.com.co www.vivareal.com.co www.zonapro.com.co www.inmobiliaria.com www.tucarro.com.co www.carroya.com www.demotores.com.co

Competencia Directa

Portales De Empleo y/o Contenidos

www.groupon.com

www.cuponet.com

www.trovit.com

www.quebuenacompra.com

www.paginasamarillas.com

www.mercadolibre.com

www.deremate.com

www.elempleo.com

www.zonajobs.com.co

www.empleofuturo.com

www.trabajando.com.co

www.computrabajo.com

www.bumeran.com.co

Especial Exposhow

Especial Feria De Cali

Especial Petronio Alvarez

Portales De Cupones Comerciales

Nota: Se deben establecer políticas de

flexibilidad, en casos especiales cuando se traten

de medios aliados.