p r o p o n e r

índice:

ContextoPregunta de investigaciónBrief-ContrabriefPerfilInsightsTargetProblemática Propuesta de ValorValue Proposition canvasRequerimientos de diseñoBeneficiosPropuesta de soluciónEstado del arteExplicación de la propuestaPrototipos

inicio de la aceptación homosexual

Encontramos que existe un patrón que se repite en hombres que salen del closet en la adolescencia: muchos de ellos tuvieron una relación con una mujer, la cual termina cuando el hombre sale del closet.

La tusa que experimenta la mujer tiene características particulares ya que, además de ser una tusa porque terminaron, debe lidiar con el hecho de que su ex novio es homosexual. Es por esta razón que nos centramos en este proceso en que ella acepta el inicio de la homosexualidad de él mientras lidia también con la tusa que está viviendo.

Está enfocado en jóvenes de 16 a 24 años dado que en estas edades es que un homosexual sale del closet y le dice a una persona por primera vez respecto a su sexualidad.

Además está enfocada a relaciones en las que el hombre es el que sale del clóset.

pregunta de investigación¿Cómo una mujer supera y acepta que su ex

novio salió del closet?

briefGenerar un método por el cual la Todo bien,

minimice los efectos de su etapa de frustración, después de terminar con un

hombre que ahora es homosexual.

contra-briefGenerar un método de motivación para que La Todo bien se prepare emocionalmente

para lidiar con la inseguridad generada en la negación, y asi sobre lleve la tusa después

de terminar con un hombre que sale del clóset.

todo bien

Limite superior

Limite inferior

Inicio Relación

Punto dequiebre

Depresión Negación Frustración Negociación Aceptación

Etapa en la que está: Negociación

Quiere retomar su vida socialAcepta las decisiones de su ex y no le presta mayor

trascendencia Se pone por encima de el ex. - Primero ella y después él -

No se impide por ser buena persona, tolerar y apoyar a su ex.Le afecta el entorno

Solo se habla con su ex en fechas importantes

insight 1:Las ex novias acuden primero a la familia y a las mejores amigas porque sienten la necesidad de oír crítica o apoyo

de terceros.

“para mí fue muy duro escuchar tantos comentarios por parte de mi familia, ya que al ser ellos tan conservadores lograron

confundirme aún más”. Natalia

SOCIAL

insight 2:Los actores externos, al enterarse de que el hombre es gay,

además de discriminarlo a él, sienten pesar por ella.

“el hecho de que todos al enterarse se acercaran a decirme “lo siento mucho” como si se hubiera muerto alguien, o me

hubieran descubierto una enfermedad”. Valentina

SOCIAL

insight 3:En los imaginarios visuales y top of mind hay un patrón de

metodos comunes para vivir la tusa.

Salir con amigos

Consumiralcohol

Ver películas

Comer en exceso

Hacerejercicio

TargetA partir de los objetivos y de los insights, se concluyó que era necesario ampliar las características del target al cual se dirige este proyecto. Estas son:

- Universitaria 18-22 años- Le gusta tomar: Cocteles: Cosmopolitan, mimosa, margarita, piña colada

Le gusta salir a rumbear: 85/ kinky/ andrés dc/pravda/BBCMúsica: Reggaeton, electronica comercial, música en inglés(pop)

- Vanidosa - Amiguera

- Farandulera- Activa en redes sociales

- Estrato 5-6.

problemáticaLa mezcla de la tusa por terminar y la asimilación de la

homosexualidad, generan en la mujer inseguridades derivadas de la depresión y negación; además la cultura y la sociedad se vuelven un recuerdo y una barrera constante que impiden la rápida aceptación.

PAINSEsfuerzo emocional para superar tusa

Estado emocional negativo Incomprensión y falta de empatía

Lugares que frecuentaba con su ex Ver a su ex con un hombre

Piensan que les pasa solo a ellas

Value proposition canvas

gainsMejorar la confianza en sí misma

Subir su nivel de autoestimaSentirse bien consigo como mujerVer su ruptura como algo pasajero

Ser capaz de llevar su tusa de manera llevadera

Customer jobs

Functional

Tusa más llevadera

Sentirse atendida

emocionalAuto confianza

Seguridad personal

Aumentar bienestar

Hacer que se desahogue

Estable y feliz

social

Verse mejor

Ser el centro de atención

Encontrar personas con situación similar

basic

Comunicar su situación

Tranquilidad

propuesta de valor

Generar un espacio de esparcimiento entre la todo bien y otras personas (cercanas o nuevas en su vida), donde se

creen momentos de bienestar para sobrellevar la tusa y a la vez lograr un acercamiento hacia la homosexualidad.

Antes Después

Requerimientos de diseñoAtención

personalizada

ExclusividadHumor irónico

Eficacia

hace sentir a la mujer mimada, aconsejada y

entendida

beneficios:1. Encontrar personas pasando por su misma situación.

2. Encontrar un lugar diferente que permite cambiar la rutina y distraerla.

3. Salir arreglada sin tener que hacerlo ella misma.

4. Ir sin la preocupación de encontrarse a su ex, pues sale de la rutina de ir a los mismos sitios que frecuentaba con el.

5.Salir del lugar con consejos y nuevas opiniones sobre su vida sentimental.Conocer gente nueva y crear nuevos vínculos sociales.

atributosLugar en el cual una mujer:

Se siente atendida a través de actividades como hacerse las uñas, el peinado y maquillarse.

Se siente entendida y escuchada al hablar con más mujeres que vivieron algo similar.

Siente que puede hablar del tema abiertamente ya que el lugar y quienes están allá están dispuestos a eso.

Logra ver la homosexualidad de manera diferente al sentirse mejor gracias a gays que la atienden y la

escuchan.

Estado delarte

Peluquerías para mujeres:

Las mujeres van a las peluquerías para sentirse

consentidas y que las mimen, también es el lugar en el que

tienen el primer acercamiento a un hombre homosexual.

Despedida de solteras:

En este tipo de actividades se reúnen un grupo de amigas y le ponen retos a la mujer que se va a casar, es una

actividad grupal que implica que haya confianza entre las participantes. Aprendimos que en este tipo de

actividades hay una cohesión social entre las mujeres que son partícipe

de la actividad, no obstante, quisimos enfocarnos más en un ambiente menos

“wild” y más classy.

Previa de fiestas:

Nos enfocamos en las previas de las fiestas debido a que pudimos

entender que estas son las reuniones previas a otras citas sociales en

donde las mujeres se aconsejan, se visten, maquillan, toman y comparten. Además, implica que al lugar a donde

vayan a salir luego no van a llegar solas, sino alegres, acompañadas y

confiadas por la ayuda a arreglarse de sus amigas.

Bar para mujeres:

Los cocteles de este tipo de bar son especialmente diseñados para satisfacer el paladar de las mujeres, las cuales se preocupan más por el sabor que por la cantidad de alcohol

que contenga, por eso, en base a este análisis escogimos la carta de cocteles que pretendemos ofrecer

en Mimosas.

Salón de té:

Reunirse a tomar té es visto en el país como un acto femenino,

de echar chisme y estar con las amigas compartiendo,

además de tener una estética femenina y vintage, de la cual nos agarramos para el Beauty

Salon de Mimosas.

Divercity:

Nos dimos cuenta que en Divercity hay unas etapas obligatorias y otras que son al gusto del usuario que ingresa al

establecimiento. Es por ello que decidimos que las primeras etapas de la experiencia

fuesen obligatorias, sin embargo, las mujeres tienen autonomía de escoger por dónde quieren empezar su experiencia ya

sea en el Beauty Salon o el Salón de Juegos y qué hacer en estos espacios

primero y qué de último. Al final de la experiencia volvemos a retomar

las etapas obligatorias.

¿Por qué el concepto de un pre para mujeres?

Un pre es el momento previo a salir de fiesta, donde las amigas cercanas

suelen reunirse para arreglarse, preparar y planear juntas la noche, este espacio se presta para reírse,

desahogarse, chismosear y conocer gente nueva.

¿Por qué para entusadas?Gracias a que la entusada ya se

encuentra en una etapa de negociación, está dispuesta a salir, distraerse y

ser consentida, en esta la mujer está dispuesta a reencontrarse con su círculo

social y aumentar su bienestar.

¿ Cuales son las etapas del pre?

Decidir que ponerse, vestirse, intercambiar ropa y accesorios, maquillarse, peinarse, pintarse las uñas, depilarse, prenderse.

¿Esto como me ayuda a superar

a mi ex gay?La primera aproximación positiva que las

mujeres tienen con una persona homosexual es en una peluquería, por lo tanto, aprovechamos

este punto de contacto para crear una experiencia en la cual la mujer pueda sentirse

consentida y romper el hielo con su tabú sobre la homosexualidad.

El bar está atendido por personal gay extrovertido y amable, brindando la posibilidad

de entablar una relación con la clienta, aclarando sus dudas para que finalmente

pueda desahogarse y hablar de su anterior relación más fácil.

¿ Por qué que gays?Un gay tiene dos formas de ver las cosas, un equilibrio entre su parte

femenina y masculina, lo cual permite ser un apoyo diferente al que la ex tusada está acostumbrada, permitiéndole ser aconsejada en temas que van desde

belleza y estilo hasta relaciones.

¿Cómo se trata a una persona entusada?

La mujer debe sentirse especial, atendida, que ella es el centro de

atención: esto se aplica principalmente en el espacio de belleza, donde la

mujer se siente consentida por parte del personal. Aquí se trata de brindar

un ambiente de confianza y apoyo por medio de la conversación.

preguntas clave

roles del personal

Todos los meseros son gays, con el fin de que la mujer logre crear una aceptación a la homosexualidad, observando desde otra

perspectiva más positiva de esta condición. El humor, la amabilidad, la atención personalizada son puntos clave para que se lleve a cabo

esta dinámica.

(((Los hombres preferiblemente deben haber tenido una relación heterosexual, de esta manera logra establecerse una relación entre

la usuaria y quien la atiende a través de la experiencia. La mujer logra ver la situación desde el punto de vista de su ex y el entiende y

ayuda a una mujer que vivió algo similar a su ex.))))

Mesero: Quien está pendiente de ofrecer trago y comida a las clientes. Se encuentran

tanto en el salón de belleza como en el casino; no tienen una relación cercana con las clientes (no entablan conversaciones personales con ellas) ya que su prioridad es estar pendientes de cuándo alguna de ellas solicita

un snack o un cóctel.

PSICOLUQUERO:Son quienes se encargan de arreglar a las mujeres en el salón de belleza

(maquillaje, uñas y pelo), su relación con la clienta es más personal de tipo psicólogo amigo ya que mientras la arregla entabla conversaciones con ella

sobre su vida personal, hablan sobre el lugar al que se dirige después, le pregunta sobre su relación (si la tiene o si terminó), entre otras..

Así como la interacción entre mujeres, ésta es principal. Es el gay que más contacto tendrá con las mujeres porque es quien la atenderá, su carisma y posición frente a la situación de la mujer deben ser principalmente de

escucha, comprensión y ayuda en la tusa.

Tahur: Es quien dirige los juegos que se llevan a cabo en el casino, cumple el papel de

mediador, invita a las mujeres a jugar, a tomar, a cumplir retos y a integrarse con las otras mujeres. Es muy carismático, entabla conversación con todas, al iniciar los

juegos es el que incita a que los juegos y las conversaciones giren en torno al sexo, tabúes, despecho, entre otros. Su relación con las clientas es muy personal ya que

también habla sobre temas personales de las vidas de ellas. Trabaja en conjunto con los meseros cuando las mujeres deben tomar cócteles durante los juegos.

Es fundamental ya que es el “puente” de conexión entre las mujeres desconocidas, logra integrarlas a través de su carisma y actividades mientras toman. La razón de que

el Tahur sea quien comience con el tema tabú, o picante, es para que se cumpla el imperativo categórico, es decir, cuando una persona ve que alguien más es quien se

echa al agua o trae a colación este tipo de temas hace que las demás sientan derecho a usarlo y abrirse al tema tabú.

Manager: Se encuentra en la recepción, allí recibe a las clientas cuando llegan, también es quién

toma las fotos en el hall of fame cuando llegan y cuando se van a ir. Su relación con las clientas es más formal pero no distante, es carismático pero no intenta entablar conversaciones con ellas sino que las invita a que pasen a alguna de las salas o se

tomen fotos en el hall of fame.

Es necesaria una persona quien reciba a las mujeres y les de un preámbulo de la experiencia tan solo al mirarlo.

actividades obligatorias1. ENTERARSE: La promoción del lugar se realiza por medio de Redes Sociales a través de las fotos que suben las clientas que ya han ido al lugar y por medio del voz a voz entre sus amigas y conocidas. Inbound marketing. Gracias al perfil de la usuaria, su interés y actividad en redes sociales, el mejor medio de publicidad para el lugar es entre ellas mismas y sus publicaciones.

2. RESERVA: Todas las mujeres deben llamar y realizar una reserva antes de ir y especificar si van solas o acompañadas. El manager agenda la información. En el momento de realizar la reserva la mujer ya siente deseos de ir y está emocionada, planea su noche, empieza a pensar cómo se va a vestir, qué quiere que le hagan en el salón de belleza. Usualmente las mujeres al ir a una peluquería suelen llamar primero a saber la disposición del peluquero/servicios. Queremos que esto sea de manera obligatoria para mantener la organización del lugar sobre todo teniendo en cuenta que es una experiencia de un “pre” que se vive entre varias mujeres.

3. LLEGA: La mujer entra a la recepción y es recibida por el manager quien le explica cómo funciona el lugar y los servicios que están incluídos en el cover. Se tiene el primer impacto visual con el lugar, entra con expectativa, intriga y emocionada.

4. PAGA: La cliente paga un cover personal de $50.000 que incluye la entrada al lugar y el uso de todos los servicios de salón de belleza y del casino, snacks y cócteles ilimitados, cada mujer decide qué actividades realizar y en qué orden. El manager cobra el cover y las invita a seguir.

5. FOTO DE ANTES: El manager invita a las mujeres al hall of fame que queda en el medio del salón de belleza y del casino, aquí les toma una foto cuando llegan, antes de que las arreglen y que vivan la experiencia. La mujer tiene el segundo punto de impacto visual, este lugar la invita a tomarse fotos para subir a redes sociales; se siente más emocionada, sus expectativas aumentan, se siente animada, feliz. ?. Es la motivación de las mujeres a hacer uso completo de los servicios incluidos en el cover, ya que existirá un registro fotográfico de como entraron y como salieron del lugar.

ACTIVIDADES OPCIONALESSalón de Belleza: En este lugar arreglan a las mujeres superficialmente para que luego salgan a una fiesta, consta de tres etapas, las mujeres deciden cuáles quieren utilizar. Los hombres encargados de arreglar a las mujeres entablan conversaciones con ellas, si hay un grupo de amigas en el mismo salón pueden entablar una conversación en la que participan todas, además su papel puede ser el de psicólogo, les dan consejos si están pasando por un problema, les dan sus puntos de vista, también les cuentan sus historias personales.

La distribución del espacio está dispuesta en forma de sala con sofás y sillas individuales en las que las mujeres se ven mutuamente mientras las arreglan; no tienen espejo individual para que las observaciones sobre sus peinados y maquillaje las hagan sus compañeras y las otras mujeres que se están arreglando. El espejo es grande y de cuerpo entero pero se encuentra apartado para que las mujeres tengan que ir y compartir ese momento, allí se crean interacciones que se asemejan a las previas que realizan en las casas de sus amigas. El el salón de belleza están dispuestos algunos ipads que las mujeres pueden usar mientras las arreglan, aquí pueden ver las fotos que les tomaron en el hall of fame.

La estética está basada en un cuarto de adolescente de los 50s inspirado en la escena de la película Grease “I am Sandra dee” ya que personifica el momento íntimo en que las amigas se reúnen para embellecerse y chismosear sobre chicos y vida en general.

No existe un catálogo de maquillaje, peinados o uñas, las mujeres eligen o pueden surgir las ideas por medio del diálogo en el salón.

MÚSICA: Girl Power

MAQUILLAJE: 3 encargados, tiempo aproximado de 20 minutos según dificultad del maquillaje. (menor cantidad porque terminan más rápido entonces van pasando de clienta a clienta)

PELO: 5 encargados, tiempo aproximado de 60 minutos según largo de pelo y peinado que deseen; ya que es el peinado para la noche no incluye actividades más grandes como aplicación de productos (keratina), corte o tinte. (El peinado, a pesar de ser algo sencillo, es el proceso que requiere más tiempo dentro del salón de belleza, por eso se requieren más personas)

UÑAS: 3 encargados, tiempo aproximado de 30 minutos; es superficial, sólo pintar uñas de manos (y pies si lo desea), como requiere menos tiempo los encargados pueden cambiar de clienta más rápidamente, por esto son menos encargados.

Escogimos la temática del salón de belleza ya que en este lugar es en donde las mujeres se sienten más atendidas. En este lugar, serán el centro de atención y compartirán con sus amigas de una previa a sus eventos organizada por alguien más pero especialmente para ellas.

El tiempo estimado de cada actividad del salón fue establecido estratégicamente para lograr que las mujeres también estén en el casino y participen en sus actividades.

Hall of Fame: Se encuentra en medio del Salón de belleza y del Casino, las paredes tienen un wallpaper llamativo que va con la estética de años 50, objetos en las paredes, también tienen espejos de cuerpo entero, afiches, fotos de mujeres que ya han asistido al lugar, algunas partes se asemejan a la pared de un cuarto, todo esto se vuelve una imagen representativa que las mujeres reconocen sin que se vea el logo con el nombre del lugar. En este espacio se toman las fotos de antes y después, se les regala una copia tipo polaroid cuando salen del lugar, estas fotos también se encuentran disponibles para ver en ipads dispuestos en el salón de belleza.

Este espacio es el preámbulo de todo el lugar, en donde se muestra todo lo que se ha vivido y esta por vivir la persona que acaba de llegar. Es importante tenerlo ya que es lo que el público externo va a conocer de la experiencia. Es la puerta de entrada a la experiencia y el medio para invitar a nuevas personas.

Casino: Este espacio funciona como sala de espera para las mujeres que quieren pasar a arreglarse en una de las estaciones de la sala de belleza que se encuentra ocupada en el momento, también está disponible para las mujeres que ya terminaron de arreglarse y quieren jugar y tomar. La dinámica está mediada por el Tahur quien ayuda a que se den interacciones entre usuarias que no se conocen: hay una mesa larga que permite varios grupos de mujeres jugando diferentes juegos al mismo tiempo, el Tahur anima a las mujeres a que los juegos se vuelvan más íntimos y que hablen de temas más privados, cuando las mujeres pierden los retos propios de cada juego deben tomar.

Los juegos: yo nunca he, pregunta pregunta, ring of fire. (pueden jugar lo que quieran pero el Tahur las anima y las invita a que los juegos sean aquellos que implican conversaciones o hablar sobre temas personales)

Si la mujer va acompañada: se sienta con sus amigas y el tahur les ofrece cócteles pero sólo pueden tomar si juegan.

Si la mujer va sola: El tahur la reta a que juegue con otras mujeres que también estén solas o la une a un juego para darle un cóctel.

Hablar con los Tahur y contar sus historias ayuda a las mujeres a desahogarse si se encuentran viviendo un momento difícil como una tusa, el alcohol les ayuda a desinhibirse y hace que las conversaciones se vuelven más personales y los temas más densos a medida que va transcurriendo el tiempo.

MÚSICA: Electrónica comercial.

Nos basamos en la estética de las ferias americanas y las dinámicas de los casinos teniendo en cuenta al mediador que existe dentro de los juegos y el hecho de que en muchos casos las mujeres que se encuentran en la mesa jugando son desconocidas entre sí.

El porqué del casino es que lo ideal es que las mujeres entusadas logren compartir sus experiencias, desahogarse, sentirse apoyadas y entendidas por alguien más que viva esto. Con el fin de lograr esto, se diseñó este espacio acompañado de la dinámica que allí se viviría de tomar y jugar, generando un ambiente de confianza entre todas las mujeres a través de el tahur.

SALIR: Las mujeres se van listas para una noche de fiesta o para dirigirse a otra actividad posterior, salen desinhibidas, felices, satisfechas.

Snacks: palitos de queso, sandwiches, cupcakesCocteles: Cosmopolitan, margarita, mimosa...

CONSUMER JOURNEY

Debido a que nuestro target de mujeres son jóvenes, activas en las redes sociales, amigueras, faranduleras y extrovertidas, se utilizarán las redes sociales como medio de difusión de publicidad.

Concretan una reserva con las amigas para ir a Mimo-sas.

Llegan en grupo las amigas o una parte parcial de la reserva realizada.

Pagan el cover, el cual se les explica que incluye todos los tragos, snacks, beautify y experiencia dentro del establecimiento.

Se les entrega un primer coctel de Mimosa con el que entran al espacio.

Las mujeres pueden empezar en el orden que deseen el proceso de “Beautify”.

Es un salón con un mood de Girl Power en donde se les ofrecen snacks como cupcakes, brownies y otros dulces girl-appealing.

Las sillas de Maquillaje, Uñas y Pelo no poseen un vidrio individual, sino que se miran entre ellas como si fuese una sala de una casa de una de las amibgas. Apelar al concepto de Previa.

Debido a que no hay un espejo en donde se ven todo el tiempo, las demás pueden opinar sobre lo que le están haciendo a las demás mujeres. Crear interacciones.

Hay dos iPads en donde después de media hora de haber entrado tienen acceso a ver las fotos profesionales que se les tomó en la pared del Hall of Fame.

Puede editar las fotografías, y comentarlas con las demás mujeres que se encuentran ahí. Hay expectativa y curiosidad de verlas, inclusive las ajenas, por ende crea interacciones entre las usuarias.

Se busca promover el “hablar chisme” entre las mujeres por medio de las fotografías del photoshoot y también lo promueven los peluqueros que están con ellas.

El otro ambiente es más de rumba, con música mainstream de electrónica y reggaetón principalmente.

Antes de irse pueden tomarse otra fotografía, que muestre el mood en el que terminaron para salir a rumbear y cómo quedaron del “Beautify”.

Se les ofrece un servicio de Taxi o de Uber en caso de que no tengan un chofer elegido.

Salen del establecimiento de Mimosas.

Tienen acceso a estas fotografías, pueden subirlas a las redes sociales y éstas son las que quedan colgadas en el Hall of Fame.

Son invitadas a sentarse en las mesas en donde están los Tahúres, los cuales promueven y empiezan los juegos.

El Tahúr funciona como “Ice Breaker” no sólo de la conversación e integración, sino también rompe los tabúes para que los juegos puedan ser más picantes.

Puede volver al Beauty Salon si quiere que le arreglen algo.

Puede permanecer en el “casino” de juegos después de que terminó todo el proceso de Beautify.

No se busca emborrachar a las usuarias debido a que es un “pre”, sin embargo, esto depende de la mujer como individuo y sus ganas de tomar y jugar.

En vez de pagar por los cocteles, sólo se los entregan si participan en los juegos, la idea es que ellas paguen con su verdad.

Ellas pueden subir las fotografías a las diferentes redes sociales, con la locación puesta, como lo son a Instagram, Facebook y Twitter.

Después de terminar su “Beautify” son invitadas a seguir al Salón de Juegos.

No tienen acceso inmediato a ver estas fotografías, debido a que su propósito es ser expuestas en el Beauty Salon de Mimosas.

No importa el orden en el que deseen empezar, si quieren ir primero al Beauty Salon o al Salón de Juegos depende de las mujeres.

Conceptualmente como si fuese un photobooth o un red carpet event, motiva a las usuarias a entrar en un mood por medio del photoshoot.

Fotos de otras amigas en Mimosas, causa curiosidad, preguntan de qué se trata el espacio.

CONSUMER JOURNEY

Debido a que nuestro target de mujeres son jóvenes, activas en las redes sociales, amigueras, faranduleras y extrovertidas, se utilizarán las redes sociales como medio de difusión de publicidad.

Concretan una reserva con las amigas para ir a Mimo-sas.

Llegan en grupo las amigas o una parte parcial de la reserva realizada.

Pagan el cover, el cual se les explica que incluye todos los tragos, snacks, beautify y experiencia dentro del establecimiento.

Se les entrega un primer coctel de Mimosa con el que entran al espacio.

Las mujeres pueden empezar en el orden que deseen el proceso de “Beautify”.

Es un salón con un mood de Girl Power en donde se les ofrecen snacks como cupcakes, brownies y otros dulces girl-appealing.

Las sillas de Maquillaje, Uñas y Pelo no poseen un vidrio individual, sino que se miran entre ellas como si fuese una sala de una casa de una de las amibgas. Apelar al concepto de Previa.

Debido a que no hay un espejo en donde se ven todo el tiempo, las demás pueden opinar sobre lo que le están haciendo a las demás mujeres. Crear interacciones.

Hay dos iPads en donde después de media hora de haber entrado tienen acceso a ver las fotos profesionales que se les tomó en la pared del Hall of Fame.

Puede editar las fotografías, y comentarlas con las demás mujeres que se encuentran ahí. Hay expectativa y curiosidad de verlas, inclusive las ajenas, por ende crea interacciones entre las usuarias.

Se busca promover el “hablar chisme” entre las mujeres por medio de las fotografías del photoshoot y también lo promueven los peluqueros que están con ellas.

El otro ambiente es más de rumba, con música mainstream de electrónica y reggaetón principalmente.

Antes de irse pueden tomarse otra fotografía, que muestre el mood en el que terminaron para salir a rumbear y cómo quedaron del “Beautify”.

Se les ofrece un servicio de Taxi o de Uber en caso de que no tengan un chofer elegido.

Salen del establecimiento de Mimosas.

Tienen acceso a estas fotografías, pueden subirlas a las redes sociales y éstas son las que quedan colgadas en el Hall of Fame.

Son invitadas a sentarse en las mesas en donde están los Tahúres, los cuales promueven y empiezan los juegos.

El Tahúr funciona como “Ice Breaker” no sólo de la conversación e integración, sino también rompe los tabúes para que los juegos puedan ser más picantes.

Puede volver al Beauty Salon si quiere que le arreglen algo.

Puede permanecer en el “casino” de juegos después de que terminó todo el proceso de Beautify.

No se busca emborrachar a las usuarias debido a que es un “pre”, sin embargo, esto depende de la mujer como individuo y sus ganas de tomar y jugar.

En vez de pagar por los cocteles, sólo se los entregan si participan en los juegos, la idea es que ellas paguen con su verdad.

Ellas pueden subir las fotografías a las diferentes redes sociales, con la locación puesta, como lo son a Instagram, Facebook y Twitter.

Después de terminar su “Beautify” son invitadas a seguir al Salón de Juegos.

No tienen acceso inmediato a ver estas fotografías, debido a que su propósito es ser expuestas en el Beauty Salon de Mimosas.

No importa el orden en el que deseen empezar, si quieren ir primero al Beauty Salon o al Salón de Juegos depende de las mujeres.

Conceptualmente como si fuese un photobooth o un red carpet event, motiva a las usuarias a entrar en un mood por medio del photoshoot.

Fotos de otras amigas en Mimosas, causa curiosidad, preguntan de qué se trata el espacio.

Marca:Mimosa es el nombre de un cóctel compuesto por champán y zumo de naranja, es suave, refrescante y tiene un bajo grado de alcohol, por eso es uno de los cócteles preferidos por

las mujeres.Mimosas hace referencia al cóctel mimosa y a los mimos que se le hacen a las mujeres en el

salón de belleza.

Objetivos:Conocer el valor (monetario y de energía) que las mujeres están dispuestas a pagar por el servicio.Si la dinámica de integración entre desconocidas, dirigida por un gay, funciona.Saber qué papel juega el tragoSaber en qué momento se rompe el hielo.

Prototipado:Para realizar el prototipo se le pidió el favor a cuatro mujeres que cumplen los requisitos de nuestro target, dos eran amigas, mientras que las otras dos no conocían a los demás. Se prepararon dos cocteles teniendo en cuenta lo aprendido con el referente de los bares de mujeres, es decir, cocteles que sean agradables al paladar más allá de su importancia embriagadora. Los dos cocteles que se prepararon fueron Mimosas y Cosmopolitans, en principio, las Mimosas debido a que apelan al nombre del espacio que se desea crear y Cosmopolitan por su preferencia en el mercado femenino. Se prototipó en un apartamento, con el que contábamos de una imagen tentativa del logo de Mimosas, el cual se pegó en las copas y platos que se utilizaron durante el prototipado.El prototipo inició con la invitación de las dos amigas que se conocían a la sala en donde ya se encontraban las otras dos participantes tomando un Cosmopolitan. El Tahúr les ofreció un coctél y ellas aceptaron, sin embargo les advirtió que la forma de que se lo ganen es jugando con las demás “Yo nunca he”. Él, de manera carismática y queer, empezó el juego con la frase, y por fortuna su equivocación: “Yo nunca le he sido fiel – que diga, infiel, a mi novio”, razón por la cual todas las participantes estallaron de risa. Esto fue un hallazgo importante, debido a que por medio del humor y usando al Tahúr como “ice breaker” se dejó a un lado la timidez de abarcar temas tabús como la sexualidad, los cuales fueron los más divertidos a la hora de continuar jugando. A medida de que el juego seguía las participantes de integraron muy fácilmente y se animaron a compartir historias vergonzosas y divertidas personales. Inclusive, en un momento nadie del grupo estaba pendiente de ellas y las mujeres seguían compartiendo cosas de sus vidas, de dónde eran, dónde y qué estudiaban y otras preguntas de esta naturaleza surgieron. Esto llevó a otro hallazgo, el cual consiste de que el hecho que las participantes tengan una edad y oficio similar, en este caso ser estudientes y jóvenes, les da tema de qué hablar sin tener que forzar la conversación. También se logró observar que la música influye en el mood que se deseaba lograr, el cual era de previa de una fiesta.Finalmente, la actividad tuvo tanto éxito en cuanto a integración y diversión que los demás integrantes del grupo aprovecharon para unirse a la actividad.

Resultados y Conclusiones:El trago y el Tahur son los ice breakers fundamentales de la dinámica.

El gay que las acompaña es el que hace que las mujeres cuenten sus experiencias y de este modo logra unirlas.

Es importante que vayan en grupo para que se abran más.

Por ser universitarias tienen temas en común de qué hablar.

La dinámica promueve la integración y conversación

La música y escogencia de cócteles abre un mood divertido.