Universidad Autónoma de Nuevo León

Facultad de Ciencias de la Comunicación

ACTIVIDAD 1

IDENTIDAD CORPORATIVA

Nombre: Eugenia Camacho Villarreal

Matrícula: 1812811

Materia: Proyectos de mercadotecnia e innovación en hipermedios

Profesor: Carlos Alberto Rodríguez

12 de febrero de 2019

ÍNDICE

1

Introducción………………………………………………………………… 3

Conceptos

Nombre de la empresa…………………………………………. 4

El logo y otros símbolos………………………………………… 4

El eslogan………………………………………………………… 4

Los colores………………………………………………………. 4

La página web……………………………………………………. 5

Brochure…………………………………………………………. 5

Señalética………………………………………………………... 5

Cultura empresarial……………………………………………… 5

Manual de identidad corporativa

Filosofía…………………………………………………………... 7

Representación…………………………………………………. 7

Colores …………………. ………………………………………. 8

Tipografía y tamaños……………………………………………. 8

Aplicaciones incorrectas ………………………………………. 9

Conclusiones………………………………………………………………. 10

Referencias………………………………………………………………… 11

2

INTRODUCCIÓN

Branding es toda la definición completa de una marca. Dentro de los elementos

del branding tendremos la identidad corporativa que enmarca todo aquello con lo

que la empresa se muestra al público, pero es sólo un elemento del amplio

abanico que compone el branding.

El manual de identidad corporativa es el documento donde se detallan todos los

elementos explicados arriba. Generalmente te lo proporciona el mismo diseñador,

estudio o agencia de publicidad que se haya encargado de crearlo.

¿Por qué es tan necesario? Pues porque tú no trabajas solo/a. Existe un equipo

de trabajadores que se va a comunicar con fabricantes, proveedores y

consumidores finales, y todo ello con las mismas normas de identidad visual.

Mismo logotipo, mismas tipografías, mismos formatos, mismos colores. Esa

coherencia que consigue el manual es la que fortalece tu marca, y te ayuda a

transmitir los valores de tu empresa como tú deseas.

En el siguiente documento se explicará más a detalle estos conceptos y su utilidad

en el mundo empresarial.

3

ACTIVIDAD 1: IDENTIDAD CORPORATIVA

1)Nombre de la empresa

El nombre de la empresa es lo primero que nota el cliente y puede definir su

comportamiento de compra. Debe ser pronunciable, corto, entendible y, sobre

todo, original (no puede estar registrado en algún otro lado y por otra persona).

Definir el nombre es muy importante, ya que es lo que le da una identidad a la

empresa y lo que la diferencia de otras.

2)El logo y otros símbolos

El logo es un diseño gráfico conformado por letras, símbolos o signos, que busca

identificar a una empresa o marca y distinguirla de las demás empresas

competidoras. El logo es importante ya que permite transmitir el concepto, el

estilo, la personalidad o una característica importante de la empresa o marca, y

así relacionar éstos en la mente del consumidor.

3)El eslogan

El eslogan es un texto corto que habla de las características del producto o

principalmente del beneficio que este le produce a nuestro consumidor o cliente.

Su importancia recae en que acompaña a la marca e intenta trasladarle al cliente

el valor que tiene tu producto, el beneficio que le ofrece.

4)Los colores (identidad cromática)

Los colores complementan las formas en la operación de significación del diseño,

acentuando los valores, percepciones y atributos atribuidos. La forma y color

trabajan en forma conjunta, para comunicar un significado. Es necesario utilizar

colores diferenciales para crear la identidad cromática, ya que funciona como

cambios en el receptor, en este caso en el cliente, como manera de branding.

4

5)La página web

La página web de una empresa funciona para facilitar al cliente acceder al

producto o servicio que se vende, pero también ayuda a conectar más fácil con

nuestro consumidor, ya que por medio de ella se puede contactar con más

practicidad y resolver dudas o comentarios. El diseño de la página web también es

una muestra de lo que representa la empresa.

6)Brochure

El brochure sirve para identificar a una empresa, sus elementos gráficos, diseño y

concepto en general permiten reconocer a la empresa por encima de sus

competidores. Como elementos del brochure tomamos en cuenta folletos,

carpetas de presentación de proyectos, catálogo, entre otros.

7)Señalética

La señalética se refiere a señales que manejan rasgos como color, formas

representativas, tipografías, etc., y representan diversos significados. Estos se

crean tomando en cuenta la ubicación geográfica, lenguaje, nacionalidad, etc., del

lugar donde se encuentran con el fin de que las señales que compongan el

sistema señalética sean coherentes no solo con aquello a lo que se refieren, sino

también a su entorno.

8)Cultura empresarial

La cultura empresarial es el conjunto de valores, pensamientos y formas de actuar

que comparten los miembros de una misma organización. Toda empresa, aunque

sea del mismo rubro, cuenta con diferente cultura empresarial, ya que esa se

desarrolla por los mismos trabajadores y no cambia, la cultura que se establezca

permanece aun con los cambios de personal. Aunque puede evolucionar, los

rasgos más significativos permanecen. Es importante que toda empresa tenga

muy presente su cultura empresarial, ya que es el punto que une a todos los

miembros de la misma y lo que determina su camino a seguir.

5

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA- CATAFIXIA

6

7

8

CONCLUSIONES

9

La identidad corporativa de una empresa es un factor importante para definir su

valor no solo como fuente de ingresos, sino su representación; establecer valores

y razones por las que se creó de esa manera facilita el desarrollo de la misma

empresa. Un manual de identidad corporativa ayuda también a que los mismos

empleados se familiaricen con ella.

Considero que toda empresa, sea grande o pequeña, debe tomar en cuenta estos

aspectos. No se trata de crear solo un logo o una vaga imagen de la empresa,

sino de tomar desde las raíces y hacerla crecer.

Como estudiantes de mercadotecnia, debemos de conocer estas variables y

desde un inicio tomarlo como pauta al momento de desarrollar un proyecto. Sus

aplicaciones en el mundo real nos ayudarán a comenzar a implementar

estrategias que no solo mejoren en branding, sino que también incrementen las

ventas.

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REFERENCIAS

Parra, S. (2016). Cómo hacer un manual de identidad corporativa. Samu Parra Blog. Recuperado el 8 de febrero de 2019: https://samuparra.com/como-hacer-un-manual-de-identidad-corporativa/

Elementos de una imagen corporativa (2016). Cerotec Estudios. Recuperado el 8 de febrero de 2019: https://www.cerotec.net/es/diseno-grafico/elementos-de-una-imagen-corporativa/n-445

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