Proyecto 8 MKT & Design :La bici inrobable. Yerka. GIDIDP-ULPGC 2014
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SEGURIDAD
DISEÑO
COMODIDAD
SEGURIDAD
DISEÑOA diferencia del resto de las soluciones contra el robo, como las bicicletas plegables o de arriendo, la tecnología YERKA® mantiene el diseño clásico y elegante de una bicicleta urbana.
COMODIDAD
3
VENTAJAS
DESVENTAJAS
- Ahorro tanto de compras como de guardar candados.- Mayor seguridad a la hora de dejar una bici anclada a un poste.- Promueve la utilización de vehículos “limpios”.- Amplia gama de modelos
- Si la bici “Yerka” no es conocida, los robos se seguirán realizando, aunque sea sin objetivo, ya que una vez robada no sirve.- Repuestos únicos = repuestos caros.- Dedicada a un sector de bicis.
4
Análisis de Marketing (6C)
Consumidores:
Clientes habituales de bicicletasHan sufrido el robo de sus bicicletasRecorren medias o largas distancias en ciudad
DirectosIndirectosSustitutivos
Competidores
5
Análisis de Marketing (6C)
Compañía
¿Quiénes somos?
MovilidadSeguridad
Costes de producciónCostes de marketingCostes administrativos
Contexto
Costes
6
Decisiones de Marketing (5P)
Personas
Fidelidad al cliente
Factores Internos (Objetivos de marketing y costos)Factores Externos (Mercado y demanda, competencia)Decisiones Estratégicas
Producto de CONSUMOProducto de comparaciónProducto de especialidad
Precios
Producto
7
Decisiones de Marketing (5P)
Place
Canal de distribución
YERKA
YERK
A
YERKA
YERKA
YERKA
PublicidadVenta personalPromociónRelaciones PúblicasMarketing directo
Promotion
8
Segmentación
Posicionamiento
Demanda
DemográficaGeográficaPsicográfica
Carencia latenteAusencia de demanda
Necesidades a suplir
ANÁLISISDEL
MERCADO
Ventajas
MovilidadSeguridadComodidad
ComunicableExclusivoCosteable
9
Ampliación de la gama
Colaboración con empresas
Rediseño
Bicicletas tándemBicicletas híbridasBicicletas pisterasBicicletas de montaña
Sistema antirrobo
PROPUESTAS
Alquiler de bicicletasBicicletas con publicidadPrograma pro-bici
10
Croquis
Análisis de marketing
Decisiones de marketing
REDISEÑO
11
Souleimane Cheikh LarrochaRaúl Climent GonzálezAlejandro Morán SuárezAlejandro Rodríguez SosaNéstor Suárez Martel