Proyecto Absolut 100
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Ricardo Vásquez BriseñoIrving Villar EstradaMartha Maqueda Becerra Martha Maqueda Becerra
BRAND DNA
BrandCharacterCharacter
ABSOLUTSe caracteriza por ser un
hombre maduro, de aproximadamente 30 a 40 años; inteligente, con un
estilo sofisticado, creativo, estilo sofisticado, creativo, además de que le gusta
sobresalir y ser diferente.Le gusta el arte y la buena vida y sobre todo busca la
perfección. Aunque algunas veces suele ser
rebelde
SMIRNOFFSe caracteriza por ser una
persona adulta de aproximadamente 40 años ,aproximadamente 40 años ,
Alto, delgado, estilizado, elegante, con estilo, formal y
con presencia
BRAND BENEFIT
ABSOLUT VODKAEs una marca que a pesar de su desventaja en el mercado por no ser una bebida muy
consumida.Es un vodka puro y natural;
ademas de tenerademas de tenerun rico sabor, suave y maduro con
el carácter distintivo del grano de trigo
Además de que cuenta con diferentes presentaciones y
sabores que lo distinguen de otras marcas, y deleitaran al
mas exquisito paladar del consumidor. Ya que cuenta
con presentaciones para con presentaciones para cualquier persona hasta la
mas exigente
Sobretodo cuenta con unprecio accesible y de alguna
manera reconocimiento visual por parte del consumidor
SMIRNOFFEn cambio cuenta con una gama
de sabores pequeña aunque a
diferencia de absolut pero es
reconocido mundialmente y
mayormente consumido
BRAND DIFERENCE
*ESTILO DE VIDA*ELEGANCIA*ELEGANCIA*SER DIFERENTE*REBELDE*FELICIDAD
CATEGORIA
ESTILO
ELEGANCIAELEGANCIA
FORMALIDAD
FELICIDAD
BRANDCREDIBILITYCREDIBILITY
*ESTILO DE VIDA*ELEGANCIA*ELEGANCIA*SER DIFERENTE*REBELDE*FELICIDAD
ABSOLUT ES UNA MARCA QUE SE DISTINGUE
POR SU SABOR MUY ESPECIAL, SUS
DISTINTOS SABORES QUE DELEITARAN
HASTA EL PALADAR MAS DIFERENTE
Y ES CONOCIDA POR SU ESTILO DE LA BOTELLAY ES CONOCIDA POR SU ESTILO DE LA BOTELLA
Y POR SU PUBLICIDAD;
SOBRE TODO PORQUE TRATA DE SER UN
SABOR 100% PURO
*ESTILO DE VIDA*ELEGANCIA*ELEGANCIA*SER DIFERENTE*REBELDE*FELICIDAD
BRAND ASSET VALUE
FUERZA DE LA MARCAABSOLUT ES UNA MARCA DE POTENCIAL INUTILIZADO
YA QUE ABSOLUT ES UNA MARCA QUE TIENE RECONOCIMIENTOY ES DIFERENCIADO POR LA DIVERSIDAD DE SUS PRODUCTOS
AUNQUE EL CONSUMIDOR TENGA CONCIENCIA DE LA MISMA Y NO EXISTA FIDELIDAD DE LA MARCA
ESTATURA DE LA MARCA
ABSOLUT ES UNA MARCA EN EROSIÓN YA QUE EL CONSUMIDOR TIENE CONSCIENCIA DE LA MARCA AUNQUE NO ES
UNA MARCA LÍDER TIENE CIERTO RECONOCIMIENTO AUNQUE LA COMPETENCIA HA REBASADO ESTOS NIVELES
Retorica visual visual
Trayectoria que siguenlos ojos en el cartellos ojos en el cartel
La retorica utilizada en el segundo cartel es la siguiente:
Metáfora: Pues se le dio un sentido a la botella para queMetáfora: Pues se le dio un sentido a la botella para quetenga otro Significado.
STORY BOARD
ABSOLUT MÉXICO
Duración 00:20 minutos
Angulo Corte a pantallanegra
Toma 1
Locación Fondo rojoLocación Fondo rojo
Audio Música electronicaCrystal Castles
Tiempo 00:00 minutos
AnguloToma 2Locación Misma que la
anterioranteriorAudio Mismo que el
anteriorTiempo 00:02 minutos
Angulo Fundido a plano general del nombre del producto
Toma 3Locación Misma que la Locación Misma que la
anteriorAudio Mismo que el
anteriorTiempo 00:17 minutos
Angulo Misma que el anterior
Toma 4Locación Misma que la
anteriorAudio Mismo que el Audio Mismo que el
anteriorTiempo 00:18 minutos
COMERCIAL DE RADIOCOMERCIAL DE RADIO
COMERCIAL absolut vodka 100
El comercial duración 13 segundos
DIALOGOS absolut 100
The drink
For all accasionsFor all accasions
When you have a special moment absolut 100 will be witho you
Absolut 100 only for connosers
SONIDOS. Electronica
Ambient media
BIG BANG
OBJETIVO PUBLICITARIOHacer que los seguidores y consumidores en potencia
Compren Absolut vodka en 100
ESTRATEGIAS .
.Hacer que el producto tenga un estatusDar a conocer el producto en México y la
diferencia que tiene con las de mas Dar a conocer el uso del producto
. Lograr que la marca sea una de las preferidas
DETERMINAR ESTRATEGIAS DE PROMOCION Y MARKETING
DIRECTO
ESTRATEGIAS DE PROMOCION DE VENTAS
OBJETIVO. Dar a conocer AbsolutOBJETIVO. Dar a conocer Absolut100
ESTRATEGIAS. .promoción auto cangeable.propaganda. Descuento
DETERMINAR ESTRATEGIAS DE PROMOCION Y MARKETING DIRECTO
*Se colocara en las mesas de algunos establecimientos concarteles puntos de venta para poder atraer la atención de consumidor hacia el producto *El personal ofrecerá producto de la marca Absolut vodka a los consumidores *Si el consumidor pide mas de 4 bebidas se le regalara un objeto *Si el consumidor pide mas de 4 bebidas se le regalara un objeto de merchandising de la marca que pude ser una vaso o agitador.A partir de la compra de la botella Absolut vodka se regalara una gorra o una camiseta de la marca ;si no compra nada solose le dará una tarjeta canjeable para Una bebida para la siguiente visita
DURACION. 3 meses
MERCHANDISINGCANJEABLE EN LUGAR CANJEABLE EN LUGAR
DEL PRODUCTO
MERCHANDISING EN LUGAR DEL PRODUCTO
DETERMINAR ESTRATEGIAS DE PROMOCION Y MARKETING
DIRECTO . ESTRATEGIAS DE MARKETING DIRECTO
OBJETIVO. Desarrollar el mercado propiciadodel producto de Absolut vodka del producto de Absolut vodka
ESTRATEGIA. Mailing y correos electrónicos
MECANICA. Se le enviaran cupones de descuento y regalos a las personas que estén registradas en la pagina Absolud vodka
.Se le pondrá un cupón para poder imprimir segun sea su regalo
DURACION. 2 meses
Fortalezas Debilidades
Interna
Oportunidades Amenazaz
Externa
1. Su marca es conocidaen el mercado
2. El diseño de su botellaes reconocido a nivel
Fortalezas
es reconocido a nivelinternacional.
3. Se comercia a variospaíses.
4. Cuenta con una Granvariedad de sabores
1. Introducción de nueva tecnología
2. Las empresas competidoras no eran competidoras no eran tan agresivas
3. La apertura de mercado de New York