Proyecto de Señaletica

1

PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL ECUADOR

SEDE IBARRA

(PUCE-SI)

ESCUELA DE DISEÑO

INFORME DEL PROYECTO

“PROPUESTA DE DISEÑO DE UN SISTEMA DE SEÑALÉTICA, PARA REDUCIR

LA CONTAMINACIÓN VISUAL DEL CENTRO HISTÓRICO DE LA CIUDAD DE

IBARRA”

Línea de Investigación: D.2.1

Trabajo Semestral

Proyectos – Programación

AUTORES: BERMEO VIVIAN

VACA CRISTIAN

ASESOR: MSC. FRANKLIN MIRANDA

IBARRA – 2011

2

DEDICATORIA

Este proyecto está dedicado principalmente a Dios, a mis padres por su apoyo y a las

personas que me acompañaron en este importante proceso.

Vivian Bermeo

Dedico este trabajo a mis padres que me han ayudado con mucho esfuerzo y dedicación

a culminar este proyecto.

Galo Terán

Este proyecto está dedicado con mucho énfasis a mis padres y al asesor Msc. Franklin

Miranda, por quienes he culminado este gran proyecto.

Cristian Vaca

3

AGRADECIMIENTO

Agradecemos en primera instancia a nuestro asesor, a todos quienes han contribuido con

su tiempo y conocimiento para dar como resultado un proyecto que representa un gran

aporte para toda la ciudadanía del Cantón Ibarra.

A todas aquellas personas quienes colaboraron de una u otra manera para apoyarnos en

la elaboración de este proyecto.

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ÍNDICE

DEDICATORIA

AGRADECIMINETO

ÍNDICE

INTRODUCCIÓN

CAPÍTULO I. MARCO TEÓRICO (pg. 9-25)

Diseño publicitario

Concepto

Historia

Importancia

Tendencias

Tipos de diseño publicitario

Vallas

Los flyers

Según la dimensión y plegado del flyer

Volante

Díptico

Tríptico

Folletos

Cartel o poster

Catálogo

Logotipo

Comunicación Visual

Concepto

Importancia

Señalética

Concepto

Clasificación

Clasificación de acuerdo a su objetivo

- Orientadoras

- Informativas

- Direccionales

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- Identificativas

- Reguladoras

- Ornamentales

Clasificación de acuerdo a su sistema de sujeción o colocación……

- Adosada

- Autotransporte

- De banda

- De bandera

- Colgante

- Estela de identidad

- Estela directorios

- Tijeras

- Rótulo de caja

- Pantalla terminal de datos (V. D. T.)

- Exhibidores reflectores de luz

- De cristal liquido

- De cátodo frío

Sistema de Señalética

Objetivo del Sistema de Señalética.

Principios Básicos

Criterios de Legibilidad

- Visión a corta distancia

- Visión a mediana distancia

- Visión a larga distancia

Señalización

Concepto

Contaminación Visual

Concepto

Problemas que provoca la contaminación visual

- Exceso de información visual

- Falsa información de los propios gráficos

- Mal aspecto de la ciudad

- Distracción de automovilistas y peatones

- Problemas de tipo psicológico

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Conclusiones a la contaminación visual

Riesgos

Publicidad Exterior

Concepto

Clasificación

- Publicidad exterior fija

- Publicidad exterior móvil

Centro Histórico

Concepto.

Centro Histórico de Ibarra

Dirección

Descripción

Principales Atractivos

- Iglesia Santo Domingo

- El Torreón

- Iglesia La Merced

- Palacio Episcopal

- Capilla Episcopal

- Palacio de la Gobernación

- Antiguo Cuartel Militar

CAPÍTULO II ANÁLISIS DE LA INFORMACIÓN (pg. 26-35)

Tabulación y Análisis de la Información

Encuestas

Entrevista

Fichas de observación

CAPÍTULO III PROPUESTA Y EJECUCIÓN (pg. 38-43)

Antecedentes

Justificación

Macro localización

Micro localización

Objetivos

- Objetivo General

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- Objetivos Específicos

Misión

Visión

Estrategias

Proceso de creación

Marca

- Descripción y conceptualización

Logotipo

Tipografía

Isotipo

Descripción y conceptualización

Producto

Precio

Plaza

Promoción

CAPÍTULO IV ANÁLISIS DE IMPACTOS (pg. 44-48)

Educativo

4.1 No se encuentran entradas de

índice.Social

4.2 Turístico

4.3 Económico

CONCLUSIONES (pg.49)

RECOMENDACIONES (pg.50)

FUENTES DE INFORMACIÓN (pg.51-53)

ANEXOS (pg. 54-66)

Anexo 1: Plan de Trabajo de Grado

Anexo 2: Formato (Encuestas, entrevista)

Anexo 3: Fotografías

Anexo 4: Muestra del producto final

Anexo 5: Aplicaciones

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INTRODUCCIÓN

El presente trabajo pretende dar a conocer la importancia de la gestión del diseño en la

reducción de aspectos que deben ser tomados en cuenta como la contaminación visual.

Tiene la intención de reconocer los principales elementos que han llevado a este

problema a ser el punto de partida para mejorar el aspecto de una ciudad o de un sector

de este para promover en las personas una conciencia de buen servicio en un espacio

ordenado y limpio.

Los instrumentos de investigación aplicados, nos proporcionaron datos que muestra la

necesidad de implementar acciones para potencializar la actividad comercial del Centro

Histórico de la Ciudad de Ibarra, involucrando a una diversidad de actores y fuentes de

importantes.

El estudio presenta resultados que muestra la importancia de generar una posible

solución al problema de contaminación visual que presenta el Centro Histórico de la

ciudad, presentando una propuesta gráfica práctica, que sea aceptada por instituciones

públicas, privadas, educativas y de la ciudadanía que frecuenta el sector.

9

CAPÍTULO I.

MARCO TEÓRICO

1.1 Diseño Publicitario

Los anuncios publicitarios son parte fundamental de cualquier compañía, son los que de

alguna forma, darán a conocer nuestros productos o servicios entre los individuos. Es

por esto que cuando un hombre de negocios paga buen dinero a un grupo creativo por

una publicidad, la misma debe tener ese efecto tan deseado y buscado sobre los

potenciales consumidores. La publicidad, no importa su clasificación, es crucial para

que la compañía obtenga una buena aceptación del bien producido en el mercado. Pero

no todos los anuncios publicitarios están confeccionados de la misma manera ni

tampoco se transmiten por los mismos medios masivos de comunicación; existen avisos

publicitarios diseñados para radio, televisión y para los medios gráficos.

1.1.1 Concepto

Si tenemos que definir qué significa el diseño publicitario podríamos optar por una

definición simple pero completa; se entiende por éste la creación y maquetación de

publicaciones impresas tales como trípticos, flyers, revistas, libros y periódicos.

1.1.2 Historia

Los grafitis (pintadas en las paredes que realizaban los romanos con el fin de comunicar

un mensaje) fueron los primeros medios de comunicación gráfica que surgió entre los

individuos, con el paso del tiempo, éstos fueron evolucionando mediante la ayuda de las

tecnologías emergentes. Aparecieron los carteles, las primeras comunicaciones de

prensa gratuitas, y por último las revistas; este fue el comienzo de la evolución de los

medios masivos, extendiéndose luego a la radio y la televisión. El desarrollo de dichos

medios conllevo sin lugar a dudas al desarrollo del mercado; sus productos, las

empresas que lo integran e integraban; etc., Con el correr de los años el diseño

publicitario ha ido mutando y evolucionando de forma constante, de hecho actualmente

lo sigue haciendo.

10

1.1.3 Importancia

Al principio para obtener un diseño se necesitaban técnicos manuales, mientras que hoy

en día la tecnología las ha reemplazado eficientemente logrando mejoras en el tiempo,

la producción y los diseños. Cuando contratamos a un especialista para que elabore los

diseños de publicidad de nuestra empresa, antes de comenzar con el trabajo, él y su

equipo deberán considerar 4 puntos fundamentales: lo que se diseñará, el grupo de

personas a quienes va dirigido el producto, qué medios utilizarán para realizar la

publicidad y finalmente, las características de la competencia.

1.1.4 Tendencias

El diseño de publicidad se hace muchas veces indeterminable y esto se debe a que se

encuentra reproducido en diversos ámbitos, con distintas tendencias y variables que lo

limitan. El diseñador gráfico tiene como objetivo transmitir ideas utilizando cualquier

elemento, no interesa si es un texto o una imagen; pero la utilización de ambos estará

marcada por una tendencia que regirá en el mercado y en la sociedad. Entendemos por

tendencias, aquellos gustos o preferencias que son compartidos por la mayor parte de la

sociedad en que vivimos; las mismas coinciden al representar un diseño marcado por un

estilo el cual influirá sobre el resto. En los procesos llevados a cabo por el diseñador se

utilizarán distintos diseños que diferirán del resto para lograr ese toque de originalidad;

las imágenes o diseños hechos por una misma personas llevarán su estilo y personalidad

y eso es justamente lo que lo hace diferente de los demás. La moda, este factor que

marca a fuego los diseños, pero éstos son empleados por diseñadores de renombre.

1.1.5 Tipos de diseño publicitario

Son cada día más los elementos que se utilizan para transmitir la publicidad de un nuevo

producto, una empresa o cualquier tipo de organización; el ámbito publicitario es muy

amplio y podemos distinguir varios tipos de diseños: vallas publicitarias, folletos y

flyers, carteles y postres, catálogos, logotipos de empresas, etc. Estas publicaciones nos

ofrecen información sobre una serie de productos o servicios; estos elementos son la

mejor alternativa que posee una empresa para ofrecer publicidad sobre sus productos de

forma directa al consumidor. Estos diseños publicitarios señalan de forma correcta

todos los contenidos deseados por la compañía, sin limitar espacio ni calidad en la

publicación.

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1.1.5.1 Vallas

Las vallas publicitarias permiten a los clientes anunciar sus mensajes publicitarios. Las

vallas deben ser ubicadas estratégicamente a lo largo de las principales ciudades y

carreteras del país, ofreciendo a los anunciantes lugares estratégicos tanto desde el

punto de vista de visibilidad, como de impacto debido al alto tráfico donde estas se

encuentran instaladas.

1.1.5.2 Los flyers

Los flyers, denominados también, "Volantes" son folletos de pequeñas dimensiones y

gramajes reducidos y que se utilizan para transmitir información publicitaria sobre

productos y servicios de una empresa.

1.1.5.2.1Según la dimensión y plegado del flyer, puede clasificarse en:

1.1.5.2.1.1Volante: Contiene una sola hoja y dos caras

1.1.5.2.1.2Díptico: Compuesto por una hoja, un plisado y 4 caras

1.1.5.2.1.3 Tríptico: Compuesto por una hoja, dos plisados y 6 caras

1.1.5.3 Folletos

Los folletos son elementos que pueden encontrarse también incluidos en un mailing.

Presentan el producto o servicio de forma detallada e ilustrada, destacando las ventajas

y las características de la oferta. Su formato o tamaño, varía en función de las

necesidades del producto y del desarrollo creativo.

1.1.5.4 Cartel o poster

Están hechos para captar la atención a las personas mientras, éstas, se encuentran en

movimiento y para que sean visibles desde grandes distancias e impactantes por su gran

dimensión.

1 Descripción comunicación visual http://www.ucm.es/info/mdcs/ComVisual.pdf

1.1.5.5 Catálogo

Es la lista ordenada o clasificada que se hará sobre cualquier tipo de objetos (monedas,

bienes a la venta, documentos, entre otros) o en su defecto personas y también catálogo

http://www.definicionabc.com/general/catalogo.php

http://www.ucm.es/info/mdcs/ComVisual.pdf

12

será aquel conjunto de publicaciones u objetos que se encuentran clasificados

normalmente para la venta.

1.1.5.5 Logotipo

El logotipo simboliza lo más acertadamente la esencia e identidad propia de la empresa

o producto.

Identidad y calidad son solo algunas de las ventajas que le proporciona un logotipo para

su empresa

Para lograr el éxito comunicacional de un logo, es importante que haya coherencia

semiótica entre los elementos que lo integran, lo que se quiere decir y lo que se

comprende. Entre estos elementos se encuentra el texto o tipografía

1.2 COMUNICACIÓN VISUAL

1.2.1 Concepto

Según Munari (1985)“Comunicación Visual es prácticamente todo lo que ven nuestros

ojos, desde una planta hasta las nubes que se mueven en el cielo. Cada una de estas

imágenes tiene un valor distinto, según el contexto en que están insertadas. También

nos dice que puede ser casual o intencional, una comunicación casual es toda aquella

que se nos presenta sin ninguna intención, es decir todo lo que sucede de manera

espontánea y que no tiene un mensaje concreto dado por un emisor específico… en

cambio la comunicación intencional es cuando se persigue un fin específico y se quiere

dar un mensaje concreto, cuando se ve un cartel, un espectacular, un periódico del día,

el semáforo, etc.

La Comunicación Visual intencional puede, a su vez, ser examinada bajo dos aspectos:

el de la información estética y práctica. En la mayor parte de la comunicación visual

tienen preponderancia las imágenes, pero se complementan con textos, sonidos,

locuciones, que acotan y precisan su sentido, su significación”.

Los elementos que encontramos a nuestro alredor siempre nos comunicarán algo sea

esto positivo o negativo, permitiéndonos apreciar un sin número de mensajes visuales

que nos incitarán a realizar una acción, como por ejemplo: la publicidad de una tienda

http://www.definicionabc.com/negocios/clasificados.php

13

de ropa, el sonido de las campanas de una iglesia, el olor de un local de comida, etc.

Además podemos registrar un mensaje en conjunto como vernos rodeados de un tipo de

arquitectura como la Republicana, en el caso de la ciudad de Ibarra, que nos comunica

que es una ciudad patrimonial, que tiene más de cien años de haber sido fundada, en fin

varias características que la describen como un lugar histórico.

1.2.3 Importancia

Es importante recordar que, la comunicación visual será efectiva siempre y cuando el

receptor reciba el mensaje correcto y de manera rápida, esto se puede conseguir si un

mensaje es funcional y estético al mismo tiempo.

En el campo del Diseño Gráfico la comunicación visual es en sí lo más importante

porque esperamos conseguir la atención del cliente, apuntando a su sensibilidad a esa

necesidad de adquirir un bien o servicio o creando en ellos esa necesidad, a más de

generar cambios de comportamiento que beneficien a todo un país o porque no al

mundo, por ejemplo, con campañas de concienciación (Yasunízate), campaña creada

para salvar el Yasuní.

1.3 SEÑALÉTICA

1.3.1 Concepto

La señalética nace de la ciencia de la comunicación social o de la información y la

semiótica. Constituye una disciplina técnica que colabora con la ingeniería de la

organización, la arquitectura, el acondicionamiento del espacio (enviroment) y la

ergonomía bajo el vector del diseño gráfico. Se aplica, por tanto, al servicio de los

http://www.estudiosimbiosis.com.ar/publicidad/diseno-publicitario.html

individuos, a su orientación en un espacio o un lugar determinado, para la mejor y más

rápida accesibilidad a los servicios requeridos y para una mayor seguridad en los

desplazamientos y las acciones.

http://www.estudiosimbiosis.com.ar/publicidad/diseno-publicitario.html

14

De acuerdo con Costa (1979) "Es la ciencia que estudia el empleo de signos gráficos

para orientar a las personas en un espacio determinado e informar de los servicios que

se encuentran a su disposición."

1.3.2Clasificación

Las señales las podemos clasificar de acuerdo a dos criterios. El primero es de acuerdo a

su objetivo, y el segundo es de acuerdo a su sistema de colocación, sujeción o

ubicación.

1.3.2.1 Clasificación de acuerdo a su objetivo

1.3.2.1.1 Orientadoras. Tienen por objeto situar a los individuos en un entorno, como

porejemplo lo son los mapas o planos de ubicación.

1.3.2.1.2 Informativas. Están en cualquier lugar del entorno y nos informan por

ejemplo de horarios, o de servicios.

1.3.2.1.3 Direccionales. Instrumentos específicos de circulación. Por ejemplo flechas o

prohibiciones de paso.

1.3.2.1.4 Identificativas. Son instrumentos de designación que confirman la ubicación,

son para espacios abiertos ejemplo: son comunes en tiendas comerciales.

1.3.2.1.5 Reguladoras. Son para salvaguardar y proteger a los usuarios contra el

Peligro, dentro de estas encontramos básicamente a tres:

a. Preventivas

b. Restrictivas

c. Prohibitivas

1.3.2.1.6 Ornamentales. Son como de adorno, pero están identificando de algún modo

por ejemplo: las banderas monumentales que se encuentran en diferentes puntos de la

República, las esculturas de la Ruta de la Amistada en la Ciudad de México o las Torres

15

de Satélite.

2 Quintana R. Diseño de Sistemas de Señalización y Señalética, Universidad de Londres.

http://www.astraph.com/udl/biblioteca/antologias/senaletica.pdf

1.3.2.2 Clasificación de acuerdo a su sistema de sujeción o colocación

1.3.2.2.1 Adosada. Significa lo mismo que pegada, la mayor parte de la señal va a estar

apoyada en un muro.

1.3.2.2.2 Autotransporte. Es cuando está anclada en el piso o detenida con dos postes

o uno solo.

1.3.2.2.3 De banda. Cuando la señal está sujeta a dos muros, columnas o postes de

manera perpendicular.

1.3.2.2.4 De bandera. Cuando la señal está anclada perpendicularmente al muro o

columna de uno de sus lados.

1.3.2.2.5 Colgante. Cuando la señal cuelga de arriba hacia abajo, generalmente del

techo.

1.3.2.2.6 Estela de identidad. Es una señal con volumen.

1.3.2.2.7 Estela directorios. También es una señal con volumen pero solo es de

directorios.

1.3.2.2.8 Tijeras. Es una señal doble, se pone provisionalmente.

1.3.2.2.9 Rótulo de caja. Es cuando hay una caja de luz o un bastidor que tiene una luz

interior, por ejemplo un letrero de farmacia.

1.3.2.2.10 Pantalla terminal de datos (V. D. T.). Es volumétricas, es electrónica y se

emplea para solicitar información es a base de rayos catódicos que aparecen en la

pantalla.

16

1.3.2.2.11 Exhibidores reflectores de luz. Sistemas electrónicos de exhibición en

donde se forma por medio de discos de color que responden a una corriente eléctrica.

1.3.2.2.12 De cristal líquido. Son para leerse a distancias cortas, y se maneja una

tipografía digital.

1.3.2.2.13 De cátodo frío. Conocidos como de Neón. Son tubos de vidrio que Contiene

un gas, y el color va a depender del tipo de gas.

1.4 Sistema de Señalética

“La materialización del Sistema Señalético será efectiva sólo si transforma las políticas

predefinidas en un conjunto de ideas de diseño apropiadas tanto a las condiciones

económicas como a las características del sistema y el entorno particular en el que habrá

de ejecutarse el proyecto. Pero aún las mejores ideas serán completamente inútiles si el

documento se deja olvidado en un cajón.

Todos hemos escuchado alguna vez, La señal es un servicio público. Se le puede

perdonar todo; la fealdad, el grotesco, la insolencia, la megalomanía, la pretensión; todo

menos la ineficiencia. Pero definitivamente no se le puede perdonar nada. De la

constelación de respuestas infinita que el diseño ha provisto para los espacios públicos,

y de las diversas lecturas que cada proyecto provee tanto al diseñador, al cliente y al

usuario, hay todavía mucha tela de donde cortar. ¿La forma o la función?

Diseñar programas señaléticos supone, en primer lugar, el diseño de los elementos

simples, esto es, los signos (pictogramas, palabras, colores y formas básicas de los

soportes de la inscripción señalética). En segundo lugar, la pauta estructural es el

soporte invisible que sostiene todas las informaciones, de manera que cada mensaje

señalético se inscribe siguiendo un mismo orden estructural.”

1.4.1 Objetivo del Sistema de Señalética.

El objetivo de todo sistema de Señalética es el de orientar e informar. Un buen sistema

17

de señalética transmite además una valiosa imagen de orden y calidad servicio.

La información que transmite cualquier código de señales ha de facilitar con rapidez (en

ciertos casos de forma casi instantánea) el mensaje que se quiere transmitir.(Quintana)

1.4.1.1 Principios Básicos

El sistema debe ser desarrollado de acuerdo a tres principios:

a. Crear señales con una gran definición y sencillez.

b. De mensaje lo más sintético y estricto posible.

c. Sobre soportes standars que faciliten la correcta aplicación de la identidad.

(Quintana)

1.4.2 Criterios de Legibilidad

La correcta ubicación de las diferentes señales logrará (junto a la correcta aplicación de

las normas de diseño), los resultados óptimos de cara a su efectividad.

Dependiendo de la distancia a la que haya de ser vista la señal deberán variar las

medidas de sus elementos como la altura a la que esta se sitúe. Como norma útil se

debe evitar una desviación superior al 10% del ángulo de visión humana.

1.4.2.1 Visión a corta distancia

Letreros normalmente de menor tamaño. Se contempla a distancias menores a 10

metros. Su colocación de acuerdo al suelo, será entre 1,5 y 2,5 metros.

1.4.2.2 Visión a mediana distancia

Cuando la distancia del observador y la señal es de entre 10 y 15 metros, el tamaño del

letrero o cartel no puede ser menor de 1 x 1 metros.

1.4.2.3 Visión a larga distancia

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Los letreros se sitúan a una altura superior al primer piso de un edificio, por lo que su

tamaño es de grandes proporciones. Es deseable que cuenten con iluminación de focos

o sean de material translúcido e iluminación interior para la visibilidad nocturna.

1.5 SEÑALIZACIÓN

1.5.1 Concepto

La señalización es la parte de la ciencia de la comunicación visual que estudia las

relaciones funcionales entre los signos de orientación en el espacio y el comporta-

miento de los individuos.

Es de carácter “autodidáctico”, entendiéndose éste como modo de relación entre los

individuos y su entorno.Se aplica al servicio de los individuos, a su orientación en un

espacio a un lugar determinado, para la mejor y la más rápida accesibilidad a los

servicios requeridos y para una mayor seguridad en los desplazamientos y las acciones.

Existe un aumento en el flujo de individuos de procedencias y niveles socio-culturales

muy distintos. Pero este movimiento demográfico tiene el carácter de circunstancial;

esto implica que el individuo se encuentra constantemente frente a situaciones nuevas

de organización y morfología del espacio, lo cual acarrea problemas en su

desenvolvimiento y por consiguiente una mayor necesidad de información y

orientación. Por ejemplo, usuarios de diferentes nacionalidades, con su diversidad

lingüística y cultural, grados de alfabetización, componentes psicológicos, etc., reunidos

en un lugar determinado: aeropuerto, centro médico, administración pública.

Precisamente la señalización constituye una forma de guía para el individuo en un lugar

determinado, que llama discretamente su atención y da la información requerida en

forma “instantánea” y “universal”.(Quintana)

19

3 Quintana R. Diseño de Sistemas de Señalización y Señalética, Universidad de Londres. http://www.astraph.com/udl/biblioteca/antologias/senaletica.pdf

1.6 CONTAMINACIÓN VISUAL

1.6.1 Concepto

Las calles de nuestra ciudad son el escaparate cotidiano donde se exhiben todo tipo de

gráficos, en muchos casos se hace un abuso de estos sistemas de comunicación y se crea

con ello un problema llamado contaminación visual.

Este problema debe ser resuelto en forma coordinada por las autoridades municipales,

urbanistas y arquitectos; sobre todo, es necesaria la intervención de diseñadores

especializados en gráficos, con el fin de que se logre una reglamentación adecuada que

controle el uso y el tamaño de los gráficos urbanos.

En principio es deber del diseñador gráfico lograr soluciones que den la información

requerida, pero evitando al mismo tiempo cualquier exceso en el uso de los gráficos, de

manera que se prevenga de antemano una situación de contaminación visual.

1.6.2 Problemas que provoca la contaminación visual

Los problemas ocasionados por la contaminación visual son de diversa índole:

1.6.2.1. Exceso de información visual. Este problema provoca apatía por parte del

usuario que prefiere no hacer caso de los letreros y gráficos, esto motiva un falso

funcionamiento de los elementos de comunicación visual.

1.6.2.2. Falsa información de los propios gráficos. Éste es uno de los problemas que

con más frecuencia se presentan y se debe al desconocimiento general de las normas

básicas de la percepción visual, principalmente en los siguientes puntos:

a. Tipos de letras mal seleccionados.

b. Tamaño de letra inadecuado.

c. Fondos de letreros sin contraste cromático adecuado.

20

d. Mala distribución de elementos, debido al desconocimiento de reglas de

composición.

1.6.2.3. Mal aspecto de la ciudad. Frecuentemente al llegar al exceso de anuncios y

carteleras se afectan las fachadas de los edificios. Inclusive hemos visto el problema de

anuncios gigantescos que tapan totalmente a un edificio, sin que importe el valor

arquitectónico que pueda tener.

1.6.2.4. Distracción de automovilistas y peatones. Esto provoca muchas veces

problemas de tránsito porque las personas son distraídas por cierto tipo de reclamos

publicitarios demasiado atractivos o que causan un deslumbramiento molesto.

1.6.2.5. Problemas de tipo psicológico. Este tipo de problemas inciden directamente en

la capacidad visual del usuario, causándole fatiga visual y aturdimiento de los sentidos,

debido al mal uso de los colores y a una iluminación defectuosa.

También se ha comprobado que origina una alteración psicológica de]a temperatura

ambiental, cambios en la temperatura personal, además de causar intranquilidad, fatiga

y excitación general, síntomas todos ellos del estrés provocado por la propia cuidad.

1.6.3 Conclusiones a la contaminación visual

Dentro de la estructura de una ciudad es necesaria la utilización de palabras y figuras

que aparecen en carteleras, anuncios, marquesinas y señales sobre edificios y postes de

alumbrado público. Estas palabras y figuras, informan, registran, celebran, enlazan y

suplican al tiempo que exhortan, recuerdan, prohíben y dirigen.

Los señalamientos son una necesidad que ha engendrado una subdivisión del diseño

gráfico, con más influencia que cualquier otra en el funcionamiento de nuestro entorno.

Desgraciadamente la misión y potencialidad de estos elementos gráficos no son

interpretadas en forma adecuada.

Y son minimizados, tanto por los habitantes de la cuidad, como por las autoridades

municipales.

21

4“SistemadeSeñalización”.http://www.ssreyes.org/acces/recursos/doc/Nuestra_ciudad/

Imagen_corporativa

1.6.4 Riesgos para el turismo

Por otro lado, es evidente la profusión de elementos gráficos que, muy lejos de cumplir

en forma adecuada con su misión, crean una gran confusión visual desvirtuando así su

objetivo básico que es la comunicación, provocando, en cambio, una contaminación

visual que no es deseable por ningún motivo. Esto debe evitarse ya que no es

conveniente contribuir al incremento de los problemas ecológicos que imperan en

nuestro medio

1.7 PUBLICIDAD EXTERIOR

1.7.1 Concepto

Según, IMI (2009) “Actividad de divulgar, difundir y/o promocionar: marcas,

productos, bienes y/o servicios: comerciales, mercantiles o industriales; actividades

profesionales; derechos; obligaciones; expresiones religiosas; denominaciones de

organizaciones sociales y culturales, instituciones públicas, privadas, gubernamentales

nacionales e internacionales, instalaciones en espacios privados, público y/o de servicio

general, así como en los medios de transporte que circulan en la jurisdicción del cantón

Ibarra, cuando se colocan en cualquier cuerpo externo o en las edificaciones para el

aprovechamiento y/o explotación de su visibilidad, apreciación o lectura desde el

espacio público, a través de los distintos medios.

Se incluye en esta definición la publicidad de marcas que auspicien la instalación de

medios, que anuncien denominaciones de equipamientos deportivos, culturales y de

salud de carácter público y/o privado, organizaciones gremiales de obreros, empleados,

artesanos, profesionales, y aquellos que promocionan eventos culturales de Gobierno de

la Ciudad, De la Provincia o Nacional, de mobiliario urbano, señalización de tránsito,

información turística e información ciudadana en general.

22

Para poder realizar un trabajo publicitario o de diseño gráfico, es importante acoger las

normativas legales vigentes, como en este caso la Ordenanza Municipal y de este modo

entregar un trabajo que cumpla con las exigencias establecidas en la ley y no solo desde

el punto de vista estético.

1.6.1 Clasificación

De acuerdo con el IMI (2009), Los medios de publicidad exterior se clasifican en:

1.6.1.1 Publicidad exterior fija.- La que realiza mediante todo tipo de medios de

expresión o anuncios publicitarios que implementen de manera temporal o

permanente en el Espacio Público.

1.6.1.2 Publicidad exterior móvil.- Es la que se realiza mediante elementos

publicitarios instalados en medios de transporte tales como vehículos terrestres,

globos aerostáticos o similares, y otros medios con movimiento por acción

mecánica, eléctrica o de otra fuente.

1.6.2 Centro Histórico

1.6.2.1 Concepto.

Se denomina Centro Histórico al lugar en donde se inicia el desarrollo de una ciudad,

desde el punto de vista arquitectónico es el lugar en donde se encuentran las

edificaciones de gran valor histórico y que son consideradas por el Ministerio de

Patrimonio Cultural, como parte del inventario patrimonial del Ecuador.

El concepto de Centro Histórico también tiene que ver con encontrarse en el centro de

una ciudad y desde donde se realiza la Planificación Urbana del resto de la ciudad.

1.8.1.2 Centro Histórico de Ibarra

El Centro Histórico es un lugar muy visitado por turistas principalmente por su estilo

edificado a finales del siglo pasado, el mismo que se encuentra en gran parte conservado

y el resto en proceso de recuperación.

23

5 COREDE, “La Commercialisation des Produits ou des Services”, citadopor Jean Jacques en Dinamique du Tourisme et Marketing, Universidad D´Aix, Marcella, 1976, p.15.Por ser un sector edificado a finales del siglo pasado e inicios del presente siglo, las

formas existentes repiten modelos europeos con la particularidad de que en su mayoría

son eclécticos, neoclásicos e historicistas.

1.8.1.2 Dirección

Se encuentra entre las calles Olmedo, Borrero Cabezas Borja, Flores, Oviedo y Velasco,

en la parroquia La Merced.

1.8.1.3 Fecha de Creación

En el año 1.868 se destruye la ciudad de Ibarra por el terremoto y en 1.872 se

reconstruye lo que hoy en día es el centro Histórico de Ibarra.

1.8.1.4 Descripción

En las edificaciones que aún existen en el Centro Histórico se conserva el estilo de la

época de la refundación y el ambiente que lo rodea tiene similares características.

En el lugar existen zonas conservadas y delimitadas por el INPC que han sido

declaradas como Patrimonio Cultural del Estado.

Las viviendas que existen en el lugar son de uso particular por lo que sus propietarios se

ocupan de darle un constante mantenimiento.

Este atractivo está adecuada en cuadricula, damero, con ejes viales algunos de los cuales

terminan en plazas parques o edificaciones.Cómo Llegar: Se encuentra entre las calles

Olmedo, Borrero Cabezas Borja, Flores, Oviedo y Velasco, en la parroquia La Merced.1

1

24

6 Ministerio Coordinador de Patrimonio (Diciembre 2010), Sistema de Gestión de Áreas y Territorios Patrimoniales, Documento de Gestión de Gestión en Ciudades Patrimoniales, Vol. 2. Editorial Aries.7(http://www.viajandox.com/imbabura/imba_ibarra_casamoncayo.htm)1.8.1.5 Principales Atractivos

1.8.1.6 Iglesia Santo Domingo

Fundada en 1605 por Fray Pedro Bedón, primer prior de la Recleta de Nuestra Señora

de la Peña de Francia, como se la conocía antiguamente al Convento de Santo

Domingo.

1.8.1.7 El Torreón

Una de las construcciones más relevantes de la ciudad es el Torreón del colegio, un sitio

por demás atractivo. Para el año de 1898 ya había la idea de construir un reloj de

torreón, propósito que fue planeado por un grupo de ciudadanos liberales presididos por

Don Luis Villamar; en igual forma de los presentes ciudadanos Juan José Páez y

Antonio Guzmán siendo este el último presidente del municipio en el año 1900 a pesar

de su tendencia liberal fueron muy amigos de Monseñor Federico González Suárez

cuarto obispo de la diócesis de Ibarra, quien les animó en este empeño y no solamente

él, sino también varios clérigos. El reloj hasta hoy es un símbolo de Ibarra.

1.8.1.8 Iglesia La Merced

Construida en tiempos de la Colonia, fue destruida por el terremoto de 1868, y

refundada en 1872, es la iglesia donde ce celebro la misa del Retorno de 1872.

1.8.1.9 Palacio Episcopal

Una vez que fue reconstruida la ciudad, el clero, como potentados económicos de ese

entonces vieron factible hacer un lugar para estancia de ellos y para poder dirigir a los

creyentes, que mejor lugar que la plaza central de la ciudad, es por eso que hasta hoy en

día funciona La Curia o Diócesis Central de la Provincia aquí en el Parque Pedro

Moncayo y comprende casi toda la cuadra.

25

1.8.1.10 Capilla Episcopal

En la parte nor-occidental del parque se encuentra la Iglesia Episcopal la cual posee dos

torres que son similares a las de San Agustín y a las de la Catedral, las imágenes que

encontramos en la Capilla Episcopal son: en el lado superior izquierdo mirando de

frente se encuentra la imagen de San Pedro, podemos distinguir por que tiene en su

mano derecha una llave, en la parte central esta una advocación de Jesús con “El

Sagrado Corazón”.

1.8.1.11 Palacio de la Gobernación

Es un edificio de corte republicano, y cuna de nuestra democracia como ibarreños. Uno

de los personajes más ilustres que ha tenido la ciudad de principios del siglo pasado fue

José Domingo Albuja, el cual plasmó diferentes representaciones de su ingenio como la

casa donde funciona la gobernación, la parte superior de la gobernación esta coronada

con una verdadera obra de arte que es la estatua de la justicia atribuida a Zenón Villacis

un ilustre escultor de la Provincia de Imbabura. Zenón Villacis era un escultor que fue

el primer alumno de la escuela de arte Daniel Reyes fue el primero y el mejor en

pintura, en tallado en piedra y madera las obras de él han llegado al Vaticano y las obras

del mismo son con la fidelidad con la que capta las emociones humanas en piedra.

1.8.1.12 Antiguo Cuartel Militar

En tiempo de las guerras de la independencia la ciudad de Ibarra fue uno de los centros

más activos desde el punto de vista militar, ya que era el lugar estratégico para la

defensa de Quito. Por este motivo, el Coronel Carlos Montufar y numerosos patriotas

pretendían marchar hasta Pasto pasando por Ibarra con el objeto de tomarse esta urbe, el

tiempo que uno de los fortines más leales a la causa española. Lamentablemente fueron

derrotados por el Coronel Samano en la batalla de San Antonio de Ibarra, luego de los

cuales los realistas cometieron atrocidades entre los pobladores de la ciudad, fusilando a

muchos patriotas, entre ellos el coronel Francisco Calderón de quien ya no hemos

referido en otras oportunidades.

26

8Ministerio Coordinador de Patrimonio (Febrero 2011), Memorias Seminario Taller

internacional, “Cultura, patrimonio y desarrollo en ciudades patrimoniales del

Ecuador”.9 Ministerio Coordinador de Patrimonio (Junio 2010), Sistema de Gestión de Áreas y Territorios Patrimoniales, Documento de Gestión de Gestión en Ciudades Patrimoniales, Vol. 1. Editorial Aries. 10Plan Integral de Marketing Turístico de Ecuador PIMTE 2014. MINTUR- Agosto 2009. Pág. 20

27

CAPÍTULO II

ANÁLISIS DE LA INFORMACIÓN

2.1 Encuesta a: personas que realizan sus actividades cotidianas en el Centro Histórico

de la ciudad de Ibarra.

Pregunta Nº 1. Cree Usted que exista contaminación visual en el Centro Histórico de

Ibarra?

a) Tabulación:

Frecuencia %

a. Si 17 85%

b. No 3 15%

Total 20 100%

b) Gráfico:

si; Pregunta N°1; 0.17; 85%

no; Pregunta N°1; 0.03; 15%

Pregunta Nº 1

sino

Fuente: Usuarios y Comerciantes del Centro Histórico

c) Análisis

Podemos destacar que en esta pregunta la mayor parte de los encuestados piensan que

en el Centro Histórico de la ciudad de Ibarra, existe contaminación visual.

28

Pregunta Nº 2.¿Piensa que la contaminación visual es un daño directo a Usted como

Peatón?

a) Tabulación:

Frecuencia %

a. Si 17 85%

b. No 2 10%

c. Vacío 1 5%

Total 20 100%

b) Gráfico:

Si= 85%; Pregunta N°2; 85; 85%

No= 10%; Pregunta N°2; 10; 10%

Vacio= 5%; Pregunta N°2; 5; 5%

Pregunta Nº 2

Si= 85%No= 10%Vacio= 5%


c) Análisis

La contaminación visual para la mayoría de los encuestados hace que se sientan

perjudicados.

29

Pregunta Nº 3.¿Cree Usted que es necesario aplicar un Proyecto que cambie

visualmente al Centro Histórico de Ibarra,disminuyendo contaminación visual?

a) Tabulación:

Pregunta Frecuencia %

a. Si 19 95%

b. No 1 5%

Total 20 100%

a) Gráfico:

Si= 95%; Pregunta

N°3; 0.95; 95%

No= 5%; Pregunta N°3; 0.05; 5%

Pregunta Nº 3

Si= 95%No= 5%


c) Análisis

Casi la totalidad de los encuestados creen que sería bueno aplicar un proyecto que

disminuya la contaminación visual.

30

Pregunta Nº4.¿Cree Usted que el centro de Ibarra es totalmente comercial y lleno de

Publicidad?

a) Tabulación:

Frecuencia %

a. Si 19 95%

b. No 1 5%

Total 20 100%

a) Gráfico:

si; Pregunta N°4; 0.95; 95%

no; Pregunta N°4; 0.05; 5%

Pregunta N°4

sino


c) Análisis

La gran mayoría de los encuestados creen que el centro histórico de la ciudad de Ibarra

es totalmente comercial y lleno de Publicidad

31

Pregunta Nº5.¿Recorre Usted por el centro histórico de Ibarra?

a) Tabulación:

Frecuencia %

a. Si 18 90%

b. No 2 10%

Total 10 100%

b) Gráfico:

si; Pregunta N°5; 18; 90%

no; Pregunta N°5; 2; 10%

Pregunta N°5

sino


c) Análisis

Podemos destacar que un gran porcentaje de los encuestados recorre el centro histórico

de Ibarra.

32

Pregunta Nº6.¿Estaría Usted de acuerdo con la renovación en el uso de publicidad en el

Centro Histórico de Ibarra?

a) Tabulación:

Frecuencia %

a. Si 19 95%

b. No 1 5%

Total 20 100%

b) Gráfico:

Si= 95%; Preguntas N°6; 95;

95%

No= 5%; Preguntas N°6; 5; 5%

Preguntas N°6

Si= 95%No= 5%


c) Análisis

La mayoría de encuestados está de acuerdo con la renovación en el uso de publicidad en

el centro histórico de Ibarra

33

Pregunta Nº7.¿Cree usted que el Centro de Ibarra necesite señalética que vaya de

acuerdo a su arquitectura?

a) Tabulación:

Frecuencia %

a. Si 20 100%

b. No 0 0%

Total 20 100%

b) Gráfico:

si; Ventas; 1; 100%

Pregunta N° 7

sino


c) Análisis

El total de encuestados piensa que el centro de Ibarra necesita señalética que vaya de

acuerdo a su arquitectura.

34

Pregunta Nº 8.¿De qué cuidad es Usted?

a) Tabulación:

Frecuencia %

a. Atuntaqui 7 35%

b. Ibarra 10 50%

c. San Pablo 1 5%

d. Cotacachi 1 5%

e. Otavalo 1 5%

Total 10 100%

a) Gráfico:

Atuntaqui; Pregunta N°8; 7; 35%

Ibarra; Pregunta N°8; 10; 50%

San Pablo; Pregunta N°8; 1; 5%

Cotacachi; Pregunta N°8; 1; 5% Otavalo; Pregunta N°8; 1;

5%

Pregunta N°8

AtuntaquiIbarraSan PabloCotacachiOtavalo


c) Análisis

Aquí destacamos que la gran parte de los encuestados son de las ciudades de Ibarra y

Atuntaqui.

35

Pregunta Nº 9.¿Colaboraría Usted con un proyecto para la disminución de la

contaminación visual en el Centro Histórico de Ibarra?

a) Tabulación:

Frecuencia %

a. Si 20 100%

b. No 0 0%

Total 20 100%

b) Gráfico:

si; Ventas; 1; 100%

Pregunta N°9

sino


c) Análisis

Podemos destacar que el total de encuestados colaboraría con el proyecto para la

eliminación de la contaminación Visual.

36

Conclusión General:

Con estos resultados podemos definir que el proyecto tiene buenas iniciativas y también

un respaldo positivo ante los ciudadanos Ibarreños y visitantes ya que todos estamos de

acuerdo con un buen uso de señalética y un cambio en la imagen del Centro Histórico

de Ibarra.

Esta encuesta fue dirigida a un público en general por eso las preguntas son fáciles y

directas.

En el realiza miento de las encuestas no hubo ningún inconveniente.

Muchas personas están satisfechas con la propuesta y explicación que se dio del

proyecto mientras se llenaban las encuestas. Ibarra es una ciudad muy concurrida y

ayudaría mucho más con una señalética apropiada y el uso correcto en la publicidad de

los comerciantes.

37

2.1.2 Entrevista a: Msc. Raimundo López, Director de Escuela de Diseño de la

Universidad Técnica del Norte.

Pregunta Nº 1. ¿Cree usted que existe contaminación visual en el Centro Histórico de

la ciudad de Ibarra?

En realidad este fenómeno se presenta en toda la ciudad y bueno, el comercio ha

permitido que lugares importantes por su valor histórico hayan sido afectados con

elementos publicitarios que rompen con el concepto arquitectónico de sus edificaciones,

por dar un ejemplo, a más de interrumpir una armonía visual que podemos encontrar en

algunos sectores del Centro Histórico en donde no existe actividad comercial.

Pregunta Nº 2. De qué manera, según su apreciación esta situación afecta a las

personas que transitan por el sector?

Como todo tipo de contaminación, esta podría llegar a alterar a las personas, porque se

complementa con las otras como el ruido o el humo de los autos y desde el punto de

vista de la comunicación pues no permite que llegue ningún tipo de mensaje claro,

porque al momento de verlos estos producen un bloqueo en nuestra mente y

desechamos todos los mensajes en muchos de los casos, me atrevería a asegurar, hasta

los que nos podrían interesar.

Pregunta Nº 3. En forma general, de qué manera piensa que la contaminación visual

afecta al turismo de una ciudad?

Creo que las personas que visitan es tipo de lugares como el Centro Histórico, buscan

algo diferente para ver y toda esa publicidad colocada en las edificaciones patrimoniales

causaría la misma sensación de una botella plástica tirada en una laguna o en un espacio

verde protegido, provocarían en definitiva un mal concepto, principalmente de las

autoridades que dirigen la ciudad.

Pregunta Nº 4. Según su opinión, cuáles podrían ser las posibles soluciones a este

problema registrado en el Centro Histórico?

38

Las soluciones más importantes deben salir de las propias autoridades, al plantear una

ordenanza que termine de una vez con el bombardeo de publicidad de los sectores

comerciales del Centro Histórico, pero hay otros problemas que muchas veces hasta

ellos los llegan a requerir, como por ejemplo el auspicio de las compañías de bebidas o

de comunicaciones hacia sus clientes como letreros sin ningún costo, viseras de lona

con el color y marca de estas empresas. En realidad un camino difícil, pero que pueden

ir mejorando paulatinamente con propuestas que vayan de apoco disminuyendo este

problema.

Pregunta Nº 5. Una vez conocida nuestra propuesta, Cuáles serían los aspectos que se

deben tomar en cuenta al momento de desarrollar el sistema de señalética para el

sector?

En sí es una propuesta que podría ayudar a disminuir el problema de la contaminación

visual y para desarrollar una propuesta de señalética se deben tomar en cuenta aspectos

técnicos como ergonomía visual, materiales, cromática y sobre todo el concepto que se

empleará en el diseño.

39

2.1.3 Observaciones en: Centro Histórico de la ciudad de Ibarra

CAPÍTULO III

PROPUESTA Y EJECUCIÓN

3.1 Antecedentes

En el centro histórico de la ciudad de Ibarra podemos observar un gran aumento de

Tema: Publicidad en Edificaciones Patrimoniales

del Centro Histórico de la Ciudad de Ibarra

Fecha: 28 de noviembre de 2011

Observación: En esta fotografía podemos destacar la excesiva publicidad en la

fachada de esta edificación patrimonial.

Explicación: La razón son los locales comerciales que colocan una publicidad

inadecuada, quitándole la belleza histórica de la edificación.

40

publicidad ya que es un centro muy comercial y muy concurrido por visitantes y propios

de la ciudad, este tipo de publicidad que es utilizada sin mesura da un mal aspecto a la

ciudad y también se ve afectada la señalética ya que es poco visible

3.2 Justificación

Con estos antecedentes de obstrucción visual y falta de señalética nosotros queremos

aportar con este proyecto para el cambio de imagen y ayuda al turismo de la ciudad de

Ibarra, con las encuestas realizadas nos hemos dado cuenta que contamos con un gran

apoyo de personas natas de la cuidad y visitantes

3.3 Macro localización

Ecuador/ Imbabura/Ibarra

3.4 Micro localización

Ibarra/Centro histórico de la cuidad de Ibarra

3.5 Objetivos

3.5.1 Objetivo General

Diseñar un sistema de Señalética para el Centro Histórico de la Ciudad de Ibarra para

contribuir con el mejoramiento del aspecto visual del sector

Ibarra

3.5.2 Objetivos Específicos

3.5.2.1 Analizar la importancia de promover la propuesta y los beneficios que tendría el

sector a ser intervenido.

41

3.5.2.2 Desarrollar una investigación de campo para analizar las necesidades de la

ciudadanía en cuanto al aspecto visual de la ciudad.

3.5.2.3 Reducir la mala publicidad con una nueva plataforma de uso de publicidad en el

centro histórico de Ibarra para que haya un refuerzo entre la señalética que va

hacer implementada y la publicidad.

3.5.2.4 Desarrollar un sistema de señalética para la publicidad exterior que pueda

armonizar con la infraestructura del centro histórico de Ibarra

3.6 Misión

Nuestra principal misión es diseñar un sistema de Señalética para el Centro Histórico de

la Ciudad de Ibarra para con ello contribuir al mejoramiento del aspecto visual, dándole

una imagen renovada pero a la vez conservando la tradición y cultura para contribuir al

turismo de la ciudad.

3.7 Visión

Para el 2016 tendremos un Centro Histórico renovado por completo en cuanto al

aspecto publicitario, ya que al contar con la señalética adecuada se podrá explotar al

máximo las edificaciones culturales y estas podrán ser apreciadas de mejor manera por

los turistas y de este modo potencializar la actividad turística y comercial del Centro

Histórico de la Ciudad de Ibarra.

3.8 Estrategias

Nuestro proyecto está basado fundamentalmente para ayudar con la señalética y la

disminución de la contaminación visual provocada por la mala utilización de

publicidad, nuestro propósito es llevar a cabo todo este proyecto conjunto a la al

alcaldía de Ibarra que nos ayude con los costos de la producción de la señalética ya que

estos cambios solo pueden realizarse con la ayuda del alcalde de Ibarra ya que él tiene la

autoridad para hacer disponible este proyecto.

42

3.9 Proceso de creación

3.9.1 Marca

La marca es un nombre, término simbólico o diseño que sirve para identificar los

productos o servicios de un vendedor o grupo de vendedores, y para diferenciarlos de

los productos de los competidores. La marca, además de ser un elemento de

diferenciación de empresas y organizaciones, permite al consumidor identificar con

mayor rapidez los productos y servicios que necesite.

Desde el punto de vista de esta marca el objetivo es crearla para dar cierto distintivo a la

señalización para que siga una respectiva secuencia.

3.9.1.1 Descripción y conceptualización

La marca está basada principalmente en el atributo de tradición, por ello el color

predominante es el color café para destacar tradición y cultura.

Gráficamente el Naming de la marca está compuesto de las letras GOPI, que quiere

decir Gobierno Provincial de Imbabura, se lo realizo con tipografía Myriad Pro Regular,

el tamaño depende las variables a utilizar. El color de fuente es blanco para dar

contraste con el fondo, para darle un segundo plano se realizó una ilustración sin

detalles del volcán Imbabura, esto para hacer referencia a la provincia en sí, consta de

un degradado de 10%

3.9.2 Logotipo

El logotipo es el elemento que puede ser reconocido a la vista pero que no puede ser

pronunciado o expresado. El logotipo o logo es un importante elemento que forma parte

de la marca porque ayuda a que ésta sea fácilmente identificada, rápidamente

reconocida y dependiendo el caso, mentalmente relacionada con algo con lo que existe

cierta analogía.

43

3.9.3 Isotipo

3.9.3.1 Descripción y conceptualización

El Isotipo está diseñado a partir del torreón de la ciudad de Ibarra, ya que es uno de los

lugares con más historia y tradición. Es una ilustración de la parte superior del mismo,

pero en este se implementó los detalles para hacer referencia al estilo que tiene la

mayoría de las edificaciones en el sector. Este Isotipo representa encanto y tradición por

la cultura, ya que a pesar de haber pasado tanto tiempo la ciudad aun lleva impregnada

la historia en cada una de sus paredes.

3.9.4 Tipografía

La normalización de la tipografía es un elemento que aporta homogeneidad y armonía a

todos los soportes contemplados en un programa de identidad visual. Al igual que los

colores corporativos, también deberá mantenerse constante, no obstante se definirá una

tipografía auxiliar para soportes informáticos. Producto

3.10 Producto Final

El producto final es el sistema de señalética que se rige en color café y para la

publicidad exterior se pide a cada uno de los ocupantes de almacenes dentro del centro

histórico que su publicidad también sea realizada en color café y tipografía clásica times

new roman en un diámetro máximo de 2m x 3m.

44

3.11 Precio

El precio será costeado por el municipio de Ibarra e ira por el número de calles y mano

de obra utilizada, nosotros ayudamos con el proceso grafico de la propuesta de

señalética que fue realizado con diseñadores experimentados en el campo y su resultado

final fue de mucho agrado.

3.12 Plaza

Nosotros hemos dirigido este proyecto para el centro histórico de Ibarra ya que es la

imagen primordial de la ciudad, ya que es un centro muy concurrido porque es

comercial, aquí se guardauna gran parte de la historia de la cuidad, ahí se encuentran

gran variedad de tradición como; las diferentes catedrales e iglesias, lostradicionales

dulces (nogadas, dulce de guayaba, melcochas, arrope de mora, tocte, etc.) los helados

de paila reconocidos en todo el país por su delicioso sabor, platos típicos, etc.

3.13 Promoción

La manera en que nosotros vamos a promocionar el proyecto es por medio de

diapositivas indicando el cambio positivo que va a dar al centro histórico de Ibarra y a

toda la ciudad en general ya que Ibarra es capital en Imbabura y necesita tener una

excelente imagen, también pensamos dar un foro sobre lo importante que es este

proyecto en la ciudad.

45

CAPÍTULO IV

ANÁLISIS DE IMPACTOS

Ponderación:

+3 Alto Positivo

+2 Medio Positivo

+1 Bajo Positivo

0

-1 Bajo Negativo

-2 Medio Negativo

-3 Alto Negativo

Áreas o ámbitos en los cuales se realizará el análisis:

1. Educativo

2. Social

3. Turístico

4. Económico

4.1 Impacto Educativo

Nivel de impacto-3 -2 -1 0 1 2 3

Indicadores

Aporte de Conocimientos x

Actitudes x

Valores x

Total 1 4 5

NIVEL DEINDICADOR Σ = 5 x = 5 x = 1,67

3 impacto bajo positivo

46

Análisis:

- La contribución de este proyecto al área educativa será significativa, porque

aportaremos con conocimientos históricos, como de nuestra especialidad.

- Este proyecto además generará en las personas que se beneficiarán del proyecto,

actitudes positivas y de aceptación del proyecto una vez conocidos sus

beneficios.

- En el caso de los valores, el proyecto aportará con una mejor imagen del Centro

Histórico de Ibarra, promoviendo además calidad de servicio de una ciudad

hacia quienes la visitan.

4.2 Impacto Social


Indicadores

Empoderamiento x

Compromiso x

Nivel Organizativo x

Total 6 5

NIVEL DEINDICADOR Σ = 6 x = 6 x = 2

3 impacto medio

positivo

Análisis:

- Este proyecto será parte de las y los ciudadanos, logrando un empoderamiento

de la propuesta, sintiéndose con el deber de cuidar cada uno de los elementos

gráficos creados para solucionar el problema.

47

- Las y los ciudadanos ibarreños, así como los visitantes nacionales y extranjeros,

al ver una mejor apariencia se comprometerán a cuidar y preservar esa

presentación de la ciudad.

- Una vez que el Centro Histórico se encuentre organizado visualmente,

autoridades aportarán con mayor compromiso con el mantenimiento que

requieran los soportes gráficos así como el compromiso de las personas que

viven en el sector para controlar que no sean dañadas.

4.3 Turístico


Indicadores

Incremento de Visitantes x

Lugar de estancia x

Comodidad x

Total 1 4 5

NIVEL DEINDICADOR Σ = 5 x = 5 x = 1,67

3 impacto medio

positivo

Análisis:

- Con la implementación de este proyecto se conseguirá implementar la visita de

turistas nacionales y extranjeros, porque se verán atraídos por la belleza de la

arquitectura de la ciudad así como de la historia que hay de tras de ella.

48

- Los visitantes harán de la ciudad no solo una ciudad de paso, sino una ciudad en

donde pueden hospedarse, aprovechando además la promoción de otros sectores

de la ciudad.

- Un lugar sin contaminación visual es más interesante y sobre todo proporciona

comodidad para poder realizar una caminata por sus calles, o simplemente

disfrutar de los atractivos que brinda.

4.4 Económico


Indicadores

Ingresos económicos x

Calidad de Vida x

Material Impreso x

Total -1 4 3

NIVEL DEINDICADOR Σ = 5 x = 3 x = 1

3 impacto bajo positivo

Análisis:

- Las y los comerciantes al recibir una mayor cantidad de visitantes podrán

mejorar sus ingresos económicos, porque aumentarán sus ventas.

- Además con la implementación del proyecto se mejorará la calidad de vida no

solo de las y los comerciantes sino de quienes día a día realizan sus actividades

cotidianas en este sector, porque disminuirá la contaminación visual.

- Al implementar este proyecto también existirá un impacto negativo en quienes

realizan trabajos de impresión de letreros, lonas, soportes, etc., porque no se

49

requerirá de sus servicios en cuanto al mantenimiento de los soportes gráficos

que se colocarán en el Centro Histórico.

4.5 Impacto General


Indicadores

Educativo

1,6

7

Social 2

Turístico

1,6

7

Económico 1

Total

4,3

4 2 6,34

NIVEL DEINDICADOR Σ = 6,34 x = 6,34 x = 1,59

4 impacto medio positivo

El Impacto General del proyecto es de 1,59 medio positivo.

50

CONCLUSIONES

El proyecto es de gran ayuda para la ciudadanía Ibarreña ya que contribuye con un buen aspecto el cual puede atraer a turistas

Ibarra necesita tener una buena imagen ya que es capital de la provincia de Imbabura

El proyecto finalizo y dio una buena expectativa a muy bajo costo

La señalética en la cuidad es muy necesaria para podernos guiar de manera correcta como peatones y conductores

Es un proyecto que necesita la ayuda de la alcaldía de Ibarra

Este proyecto ha tenido gran impresión en la ciudadanía y también ha generado un gran respaldo de la ciudadanía

Este proyecto necesita el apoyo de los comerciantes que están establecidos en el centro histórico de Ibarra ya que son parte del proyecto

51

RECOMENDACIONES

Dar a conocer de una forma correcta a toda la ciudadanía sobre el proyecto

Dar a conocer a la ciudadanía Ibarreña sobre el cuidado de la nueva señalética

Dar un buen mantenimiento a la señalética esto necesitaría de personal para que realice este trabajo

Pedir el apoyo que es condicional para la realización de este proyecto

Hacer una buena presentación con las características muy favorables de este proyecto para que sea aprobado el proyecto por la alcaldía de Ibarra

52

FUENTES DE INFORMACIÓN

Bibliografía

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(2006) Marketing Turístico, Editorial Trillas, México.

Costa, J.

(1987) Señalética, Ediciones Ceac, Enciclopedia del Diseño, Barcelona, España.

Del Pino, I.

(2009) Ciudad y Arquitectura Republicana del Ecuador (1850 – 1950). Pontificia

Universidad Católica del Ecuador.

Donoso, D.

(1993) Diccionario Arquitectónico de Quito. Ediciones Museos del Banco

Central del Ecuador – Quito. Editorial Voluntad.

Ilustre Municipio de Ibarra,

(2009 – 2014) Ordenanza que Regula la Instalación y Control de la

Publicidad Exterior en el Cantón Ibarra. Archivo

institucional N° 00000010. Ibarra Ecuador.

Ministerio Coordinador de Patrimonio

53

(Diciembre 2010), Sistema de Gestión de Áreas y Territorios

Patrimoniales, Documento de Gestión de Gestión

en Ciudades Patrimoniales, Vol. 2. Editorial Aries.


(Febrero 2011) Memorias Seminario Taller internacional,

“Cultura, patrimonio y desarrollo en ciudades

patrimoniales del Ecuador”. Ediciones Abya –

Yala/UPS, Quito- Ecuador.


(Junio 2010), Sistema de Gestión de Áreas y Territorios

Patrimoniales, Documento de Gestión de Gestión

en Ciudades Patrimoniales, Vol. 1. Editorial Aries.

Munari, B.

(1985) Diseño y comunicación visual, Editorial Gustavo Gill, Barcelona.

Posso, M.

(2009) Metodología para el Trabajo de Grado (Tesis y Proyectos), Cuarta

Edición. Edit. NINA Comunicaciones, Quito – Ecuador.

Lincografía

- “Centro Histórico de Ibarra”

(http://www.viajandox.com/imbabura/imba_ibarra_casamoncayo.htm).

- “Ibarra”http://es.wikipedia.org/wiki/Ibarra_(Ecuador)

54

- “Quintana R. Diseño de Sistemas de Señalización y Señalética, Universidad de

Londres”. http://www.astraph.com/udl/biblioteca/antologias/senaletica.pdf

- “Comunicación Visual Educar”

http://coleccion.educ.ar/coleccion/CD13/contenidos/materiales/archivos/

comunicacion_visual.pdf

- Isla de Información Turística del Centro Histórico de Ibarra.

http://centrohistoricodeibarra.blogspot.com/2009/12/modelo-de-isla-de-

informacion-turistica.html.

- “Planificación Turística”

www.mintur.gob.ec/planteur2012

- Gestión del Patrimonio Cultural en España

www.gestioncultural.org/gc/es/pdf/BGC_AsocGC_FZamora.pdf

- “Comunicación Visual”

http://html.rincondelvago.com/diseno-y-comunicacion.html

http://html.rincondelvago.com/diseno-y-comunicacion.html

http://www.gestioncultural.org/gc/es/pdf/BGC_AsocGC_FZamora.pdf

55

ANEXOS

Anexo 1: Plan de Trabajo de Grado

Anexo 2: Formato (Encuestas, entrevista)

Anexo 3: Fotografías

Anexo 4: Muestra del producto final

Anexo 5: Aplicaciones

56

PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL ECUADOR SEDE IBARRA

ESCUELA DE DISEÑO

PLAN DE TRABAJO DE GRADO

“Propuesta de Diseño de un sistema de señalética con identidad, que permita eliminar la

contaminación visual del Centro Histórico de la Ciudad de Ibarra”.

PROYECTOS – PROGRAMACIÓN

AUTORES:

Bermeo Vivian

Vaca Cristian

ASESOR:

Mgs. Franklin Miranda

57

Ibarra, 08 de noviembre de 2011.

1. NOMBRE DEL PROYECTO

“Propuesta de Diseño de un sistema de señalética con identidad, que permita eliminar la

contaminación visual del Centro Histórico de la Ciudad de Ibarra”.

2. ANTECEDENTES

El manejo inadecuado de la señalética en el Centro Histórico de la ciudad de Ibarra,

como los innumerables soportes gráficos en neón, cajas luminosas o aquellos que

sobresalen de las paredes así como las intervenciones urbanas en parques como los

tótems que cumplen con su función por la que fueron creados, pero que distorsionan la

arquitectura original de las edificaciones y producen un ruido visual en quienes transitan

a pie o en vehículo.

Se puede observar desde hace más de cinco años, son varios los soportes que indican el

nombre de la institución financiera, del local comercial, del parque, etc., que poseen un

diseño similar, con una cromática igual pero que se convierte en un contaminante visual

debido a que la publicidad original se encuentra junto a esta y no han logrado su

objetivo de mejorar el aspecto visual en el sector.

Los locales comerciales, entidades públicas y privadas, centros de diversión, que

conjuntamente con el Municipio de Ibarra han aportado a este problema, al no cumplir

con la ordenanza que regula la instalación y control de la publicidad exterior en el

cantón.

El Centro Histórico de la ciudad comprende alrededor de nueve manzanas en donde

podemos encontrar varias construcciones de tipo civil, religioso y militar que marcan

una producción arquitectónica que hoy se encuentra catalogada como patrimonio de la

ciudad y en proceso de rehabilitación.

El cantón Ibarra es la capital de la provincia de Imbabura, que se encuentra al noroeste

de la capital de los ecuatorianos a 126 km. y constituye un lugar de descanso de

58

quienes viajan al vecino país de Colombia y de turistas de este país que visitan el

nuestro, esto desde tiempos de la colonia

La ciudad de Quito es un ejemplo claro de armonía visual en su centro histórico, sus

paseos, calles, callejones en donde se desarrollan actividades comerciales hoy poseen un

orden en cuanto al manejo de la publicidad, complementándose con la arquitectura

colonial que la caracteriza como Patrimonio Cultural de la Humanidad. Todos los

soportes gráficos son iguales y son más comunicacionales, el caminar o pasar en el

vehículo es más tranquilo.

3. JUSTIFICACIÓN

La propuesta de creación de un sistema de señalética con identidad para aplicarlo en el

Centro Histórico de Ibarra es pertinente debido a que permitirá satisfacer las

expectativas de los turistas que visitan a la ciudad para conocer el patrimonio

arquitectónico que posee así como mostrar un lugar ordenado, limpio, sin

contaminación visual, que pueda causar molestias y que obliguen al visitante no volver

a la ciudad.

Se pretende además fomentar la buena presencia de la parroquia, la organización de sus

pobladores en el aspecto comercial, los valores agregados que motivarán al turista a

llegar a la ciudad, comprar sus productos y disfrutar de los atractivos que posee.

Otra de las ventajas que se verificará es la uniformidad tanto en la parte del sistema de

identidad, como en el mantenimiento ya que será una norma el uso de este sistema, con

un costo menor al que por lo general tendrían que pagar por el mantenimiento de

soportes publicitarios más complejos o de gran tamaño y las renovaciones de permisos

por el uso de espacios particulares para colocar publicidad.

Las y los ciudadanos que necesiten implementar publicidad en el Centro Histórico de

Ibarra, podrán formar parte del mejoramiento del aspecto visual del mismo y ofrecer un

valor agregado a su producción o servicio y los usuarios locales, nacionales y

extranjeros, podrán disfrutar de un atractivo histórico patrimonial sin ningún tipo de

ruido visual que opaque su valor.

59

La factibilidad del proyecto, en cuanto a costos será evidente, ya que estará sustentado

por los comerciantes en conjunto con el Instituto de Patrimonio Cultural, así como las

Direcciones de Turismo Nacional y Local.

4. OBJETIVOS

4.1 Objetivo General.

Diseñar un sistema de Señalética con identidad para el Centro Histórico de la Ciudad de

Ibarra para contribuir con el mejoramiento del aspecto visual del sector.

4.2 Objetivos Específicos.

- Describir los términos más relevantes que permitan reforzar la propuesta y

explicar la importancia de aplicar el proyecto.

- Desarrollar una investigación de campo que permita analizar los requerimientos

de la ciudadanía en cuanto al mejoramiento del aspecto de la ciudad.

- Desarrollar el diseño de un sistema señalético con identidad para el Centro

Histórico de la ciudad de Ibarra.

- Analizar los alcances de promover la propuesta y los beneficios que tendría el

sector a ser intervenido.

5. PRINCIPALES IMPACTOS

5.1. EDUCATIVO

El presente proyecto aspira, principalmente en los dueños de los locales comerciales del

Centro Histórico de la ciudad, generar un conocimiento en cuanto a la importancia de

60

tener un lugar limpio visualmente, de mostrar una arquitectura sin aquellos soportes

gráficos que alteran la armonía compositiva que la caracteriza, logrando el

empoderamiento del concepto sencillo pero atractivo.

5.2. SOCIAL

Se pretende generar una conciencia social en cuantoa mejorar la organización tanto de

los comerciantes en el manejo de su local comercial, como de las autoridades en el

mantenimiento de los lugares públicos que complementan el sector a ser intervenido

con el proyecto. Si un espacio está ordenado en todos los aspectos, ningún ciudadano

estará dispuesto a dañarlo porque se estaría predisponiendo a un llamado de atención de

quienes transitan por el lugar o de los que viven ahí, porque las personas se

comprometerían con el mensaje “una historia que esta contada en su arquitectura, cuida

tu Centro Histórico”.

5.3. TURÍSTICO

En este aspecto, el proyecto busca establecer un compromiso de buen servicio con el

turista nacional o extranjero que visita la ciudad, que esta visita sea más frecuente y que

la ciudad sea recomendada como un destino turístico y no de paso. Además de mostrar

la importancia histórica que tiene para los ibarreños porque este lugar representa el

resurgimiento de una ciudad que quedó en ruinas luego de ese fatal evento natural.

5.4. ECONÓMICO

Al mejorar el aspecto exterior del Centro Histórico, el interior de todos los

establecimientos que se encuentran en el sitio estarían comprometidos a mejorar la parte

interior, generando una competencia más equitativa en cuanto al servicio y sobre todo a

la promoción de ellos porque ninguno tendría un soporte visual más grande que otro, o

de mejor calidad, todos serán iguales y cumplirán con la misma función.

Se debe reconocer que el cambio no será del completo consenso de los involucrados,

por las inversiones ya realizadas en cuanto al manejo de la publicidad exterior del local,

61

pero al realizar una campaña en primera instancia sobre estas personas, se podrá

conjuntamente con ellas, difundir una campaña posterior hacia los visitantes.

2. DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO

El presente proyecto iniciará con la descripción de una investigación bibliográfica y

documental que permitirá conocer el campo de acción en el que se intervendrá con el

proyecto, como el reconocimiento de los elementos que definen su identidad y de

aquellos términos que serán necesarios describir para entender mejor el planteamiento

gráfico del proyecto.

El sector a ser intervenido con el proyecto, es muy importante porque al momento de

realizar una investigación en este sector conoceremos los problemas de forma puntual

en el aspecto comercial y recibir posibles soluciones que serán necesarias al momento

de generar la propuesta, recabar información histórica, como por ejemplo de los inicios

del comercio en la ciudad y sobre todo de la publicidad exterior.

En la siguiente parte del proyecto se presenta la propuesta de Diseño, la aplicación de la

investigación tanto de campo como bibliográfica y el análisis de proyectos similares que

se encuentran aplicados en ciudades del país y fuera de él, se muestra además una

simulación de la aplicación del proyecto, en la ciudad de Ibarra así como del material

impreso que reforzará la aplicación del elemento central que es el soporte gráfico.

Al finalizar se podrá conocer el análisis de los alcances que tendrá el proyecto con su

aplicación, la importancia de promoverlo y los beneficios que se verificarán a corto y

largo plazo. Los beneficiarios directos e indirectos del proyecto, serán reconocidos en

esta parte porque son el elemento central de la propuesta.

7. METODOLOGÍA

62

Para una mejor orientación se emplearán métodos de investigación que estimulen

acertadamente el desarrollo de nuestro trabajo investigativo.

7.1. Métodos

7.1.1 Método Inductivo

Este método permitirá constatar y reunir muestras donde se presenten las deficiencias

del problema a investigar, para posteriormente determinar de manera general la posible

causa de este, proyectándonos finalmente con estos resultados generar una propuesta

que promueva un cambio social.

7.1.1 Método Deductivo

Con la ayuda de este método se podrá obtener conocimientos de validez absoluta, al

aplicar técnicas de investigación idóneas para los diferentes actores sociales que forman

parte de la problemática, permitiéndonos además alcanzar resultados idóneos y reales

capaces de ser organizados, analizados y evaluados para establecer logros y deficiencias

de nuestro problema de investigación.

7.1.2 Método Analítico – Sintético

Es importante dentro de la investigación ya que permitirá integrar la información tanto

de la investigación de campo como en la documental y resumir su diversidad en un solo

conocimiento, para posteriormente analizarla estableciendo juicios de valor y

apreciaciones personales que la complementen.

7.2 Técnicas

7.2.1 Observación.- Esta técnica permitirá observar detalladamente a los actores

sociales involucrados en la problemática, además de constatar visualmente el sector y

los aspectos por los que se realizar la investigación, además se observarán los

documentos técnicos que serán los referentes de la investigación.

7.2.2 Encuesta.- Como una técnica de recolección de datos se sirve de un cuestionario

debidamente estructurado, el cual utilizaremos para recopilar información clara

63

proveniente de los sectores de la población que se establezcan dentro del sector a

intervenir. Estableciendo primeramente una muestra menor a la real como piloto para

luego corregirlas y aplicarlas definitivamente para captar la información.

7.2.3 Entrevista.- Realizando un breve análisis se ve pertinente la aplicación de

entrevistas estructuradas y no estructuradas para captar información de expertos así

como de autoridades que intervienen en la problemática y que su actuación será

fundamental para dar solución a la misma.

7.3 Instrumentos

Con la finalidad de operativizar las técnicas antes mencionadas será necesario diseñar

los instrumentos más adecuados para recolectar la información estos son los siguientes:

a. Fichas de observación

b. Registros de observación

c. Cámara fotográfica

d. Cuestionarios

e. Grabadora

9. RECURSOS – PRESUPUESTO

9.1 Recursos Humanos

Digitador $ 30,00

Investigador 1 $ 30,00

Investigador 2 $ 30,00

Diagramador $ 30,00

__________Subtotal $ 120,00

9.2 Recursos Materiales

1 resma de papel bond A4 $ 6,00

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1 caja de CD´s (10) $ 3,00

Copias $ 30,00

Impresiones $ 50,00

__________ Subtotal $ 89,00

9.3 Otros

Pasajes $ 30,00

Viáticos $ 40,00

__________ Subtotal $ 70,00

Subtotal = A+B+C

120 + 89 + 70 = $ 279,00

+15% imprevistos $41,85

Total = $ 320,85

10. FINANCIAMIENTO

El costo del proyecto es de $ 320,85, que será cubierto en partes iguales por cada uno de

los integrantes del equipo de trabajo.

11. FUENTES DE INFORMACIÓN

Del Pino, I.

2009 Ciudad y Arquitectura Republicana del Ecuador (1850 –

1950). Pontificia Universidad Católica del Ecuador.

Donoso, D.

Diccionario Arquitectónico de Quito. Ediciones Museos del

Banco

Central del Ecuador – Quito. Editorial Voluntad.

Ilustre Municipio de Ibarra,

65

2009 – 2014 Ordenanza que Regula la Instalación y Control de la

Publicidad

Exterior en el Cantón Ibarra. Archivo institucional N°

00000010.

Ibarra Ecuador.

Posso, M.

2009 Metodología para el Trabajo de Grado (Tesis y Proyectos),

Cuarta

Edición. Edit. NINA Comunicaciones, Quito – Ecuador.

LINCOGRAFÍA

Centro Histórico de Ibarra. Documento disponible en:http://www.viajandox.com/imbabura/imba_ibarra_centrohistorico.htm.

Isla de Información Turística del Centro Histórico de Ibarra. Proyecto disponible en:http://centrohistoricodeibarra.blogspot.com/2009/12/modelo-de-isla-de-informacion-turistica.html.

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Encuesta a nivel general sobre la contaminación en el centro histórico de Ibarra

Cree Usted que exista contaminación visual en el centro histórico de Ibarra?

SI( ) NO( )

Piensa que es un daño directo a Usted como Peatón?

SI( ) NO( )

Cree Usted que es necesario aplicar un Proyecto que cambie visualmente al centro histórico de Ibarra para la disminución de contaminación visual?

SI( ) NO( )

Cree Usted que el centro de Ibarra es totalmente comercial y lleno de Publicidad?

SI( ) NO( )

Recorre Usted por el centro histórico de Ibarra?

………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

Estaría Usted de acuerdo con la renovación en el uso de publicidad en el centro histórico de Ibarra?

SI( ) NO( )

Cree usted que el centro de Ibarra necesite señalética que vaya de acuerdo a su arquitectura?

SI( ) NO( )

De que cuidad es Usted?

…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

Colaboraría Usted con un proyecto para la eliminación de la contaminación Visual en el centro histórico de Ibarra?

SI( ) NO( ) Porque???

67

…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

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http://www.google.com.ec/imgres?q=calle+bolivar+ibarra+ecuador&hl=es&biw=1360

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