11° TC – Año 2012Escuela Sarmiento

Antes de seleccionar el producto que va a ofrecer nuestra empresa, comenzamos seleccionando el segmento de mercado hacia el cual nos dirigiríamos.

Criterios de segmentación utilizados: sexo y edad.

Segmento de mercado seleccionado: mujeres, jóvenes (15 a 40 años).

SEGMENTACIÓN DE MERCADO Y SELECCIÓN DE MERCADO META

Analizando el mercado meta seleccionado, decidimos que nuestra empresa ofrecería un producto para satisfacer la necesidad de las mujeres de SENTIRSE LINDAS (necesidad de estima).

Clasificación de Necesidades de Maslow

NECESIDAD A SATISFACER

Autorrealiz.

De estima

Sociales

De seguridad

Fisiológicas

SELECCIÓN DEL PRODUCTOLluvia de ideas

trabas

aros

ZAPATOS

POLLERAS

Chalinas

anillos

Peine y espejito

CA

RT

ER

AS

Polainas

Remeras

sueltas

tapados

SELECCIÓN DEL PRODUCTOIdeas Votos

chalinas 9

aros 5

carteras, bandoleras 4

trabas 3

coleros 3

pollera 2

tapados 2

peine y espejito 2

zapatos 1

borsegos 1

anillos 1

polainas 1

PRODUCTO SELECCIONADO:

CHALINAS

Analisis del

Entorno

Misión

Visión

Objetivos

Estrategia

Plan estratégico

Micro y Macro

Competencia directa

Productos Sustitutos

Poder Negociador de Clientes

Competidores

Potenciales

Poder Negociador de Proveedores

Analisis MicroentornoModelo de las 5 fuerzas de Porter

Barreras de Entrada

Competencia Directa

Productos Sustitutos

Competidores PotencialesBarreras de entrada

Poder Negociador de Proveedores

Poder Negociador de Clientes

Macroentorno

FODA

Misión

Visión

Objetivos

Estrategia

INVESTIGACIÓN DE MERCADOInvestigación por observación

INVESTIGACIÓN DE MERCADOEncuesta

Atributo del producto Marca Presentaci{on Rotulado

ESTRATEGIA DE PRODUCTO

Publicidades Grafica Radial Televisiva facebook

ESTRATEGIA DE COMUNICACION

Estrategia de precio

Estrategia de distribucion

Entradas

Proceso de

Transformación

Salidas

Proceso de Producción

Retroalimentación

Planificación Gestión Control

Etapas de la producción

Trabajando en el proyecto