PSICOLOGÍA DE LA TIPOGRAFÍA

La tipografía está en todo lo que nos rodea, aparece en la publicidad, en los comunicados

oficiales, en los mensajes personales…

En principio, la tipografía no debería ser protagonista, sino que su objetivo es permanecer

oculta mientras la información se transmite eficazmente. Sin embargo, en realidad le es

imposible este“permanecer oculta”, en lugar de ello se utiliza un tipo de letra apropiado según

el mensaje que se desea transmitir.

El tipo de letra que se elige para el logotipo de una empresa no es el mismo que usa en sus

comunicados oficiales, del mismo modo, no se usa el mismo tipo para el rótulo de una

guardería que para los carteles del nombre de las calles. Y esto es así porque, como varios

estudios demuestran, las personas asociamos la forma de la letra con determinadas actitudes:

seriedad, alegría, elegancia, flexibilidad, rudeza…

Toda actividad relacionada con la comunicación de masas requiere ceñirse a las reglas que

dan lugar a las convenciones para que sea comprensible por el lector. El espacio que medie

entre las palabras y las líneas siempre será justificado ya que una de las funciones de estos

elementos es garantizar que el lector realice sin darse cuenta esta actividad, al igual que el

espacio alrededor del texto. Ha de tener una composición justificada, saltos de línea no

arbitrarios.

Sin embargo, respetando unos mínimos de legibilidad, se pueden usar todas estas

características para transmitir una emoción más general: es lo que se denominan atmósferas

textuales.

Así, el tipo de letra de los créditos de una película de terror, una cómica o un drama serán muy

distintos, porque todo comunica y con la tipografía se envía un mensaje independiente al del

texto escrito.

Así cuando alguien escribe su blog personal, o diseña una página web, tener en cuenta la

emoción que el tipo de letra transmite es esencial para transmitir correctamente su

personalidad, su estilo particular que le distingue del resto, y esto es tan importante para un

músico como para una empresa de venta de coches o zapatillas deportivas.

Sensibilidad tipográfica

el diseño de la tipografía es a la escritura, lo que el tono de voz es a la palabra hablada.

De hecho, es muy posible que cuando le hables a un cliente importante, no ocupes el mismo

tono de voz que cuando vas a un almacén a comprarle frutas a la señora Juanita. El nivel de

tensión-relajo necesario para cumplir estas dos tareas, probablemente va a ser muy diferente.

Entonces, ¿es posible extraer formas visuales a partir de análisis de voz?.

Por supuesto. Podemos ser muy abstractos, pero también tan concretos como queramos.

Por ejemplo, si quiero decirle “te quiero” a una persona, posiblemente lo diga con dulzura. Pero

si esa persona es mi madre, lo haré con un tono de ternura. En cambio, si lo hago a mi novia,

lo haré con algo más de coquetería.

La pregunta. ¿Existen diferencias entre una voz tierna y una voz coqueta?.

Claro que si, la voz tierna posiblemente sea mucho más sólida, puediendo incluso expandir un

par de sonidos (Algo así como un “te quieeeeeero”). En cambio la voz coqueta, puede ser con

uno o dos tonos más graves, y se habla casi en susurro.

Es increíble que nuestro cerebro ya esté recreando las formas visuales a partir de la

descripción de los sonidos.

Entonces analizar la forma de los sonidos puede ser muy útil a la hora de entender conceptos

de sensibilidad de tipografías.

Hagamos un par de pruebas:

Imaginemos la voz de nuestra profesora de primaria. Aquella que nos enseñó a leer.

Posiblemente con una voz simpática y entusiasta. Haciendo esfuerzos gigantescos para que su

voz sea lo más clara posible, tratando de enseñar palabras fáciles con sonidos muy simples,

para que los niños que tenga a su cargo no puedan confundirse al dibujar las letras (mi mamá

me ama).

Imaginemos con qué voz escribiría el administrador de un edificio. Él es una persona mayor, de

unos 70 años, conservador y enchapado a la antigua. El no tranza con el idioma, y ocupa la

plenitud de su vocabulario, aunque hable con la gente del aseo, con su nieto de 6 años, o con

un empresario amigo. Es correcto, intachable, puntual y muy refinado. Sólo escucha música

sinfónica y usa ropa de tela. Posiblemente use unas zapatillitas blancas de lona los domingos

emprano en la mañana, solamente para ir a comprar el diario.

Imaginemos la voz de un tipo que ha sido el gordo simpático toda su vida. Tiene unos 30 años,

pero todavía no madura 100%. Una junta del colegio nunca sería lo mismo sin él, ya que todos

están siempre alrededor de él, para escuchar sus lamentables aventuras, que de su boca,

suelen ser relatadas con una gracia única.

La voz de un hippie puede ser algo distinta. Es cantadita, calmada y hablada con mucha

sicodelia. Habla sólo con frases prefabricadas y defiende ideales que posiblemente ni él mismo

entienda. El vive libre, anda a pie pelado, usa el pelo larguísimo y ropa artesanal con tela de

saco de harina.

El joven transgresor y vanguardista está obsesionado con romper las reglas. Consume

tecnología como loco, ha reprogramado varias veces su computador, y le encanta experimentar

con voces extrañas. Es expresivo, y está más al tanto del futuro que del pasado. La historia no

le interesa, pero si la llegase a necesitar, posiblemente saque su agenda electrónica y con una

conexión inalámbrica compruebe la fuente de lo que va a decir y no está seguro.

La voz de una niña adolescente es algo más ingenua. Entusiasta, tímida y con una coquetería

propia de la edad. Es segura de si misma, dentro de todas sus simples complicaciones, y

quiere pretender tener la elegancia y la distinción de las mujeres más grandes que ella.

Posiblemente su hermana artista.

Su hermana mayor, ya es un poco más madura, ubicada y tiene claro lo que quiere. Es una

artista plástica que inagura justamente hoy su galería. Es elegante, sabe caminar con tacos de

aguja y en un evento fashion, es sofisticada y la más distinguida.

La voz de un periodista de terreno en un noticiario es muy clara. El lee sus noticias lo más

formal que puede, sin embargo, su tono deja ver la frescura propia del tipo que está ganando

experiencia, reporteando donde los hechos lo manden. Es joven, pero ya no tanto. Es centrado,

estudioso, y muy bien comportado. Posiblemente jamás le haya provocado un disgusto a nadie.

El tono de voz de un deportista, es más grueso y simple. Sin embargo, es robusto, fuerte y

seguro de si mismo. El ha entrenado para no mostrar sus debilidades en competición, y esto se

traspasa a su voz.

Conclusión

Para los diseñadores más experimentados, el proceso de elección tipográfica es tan

apasionante como hacer un casting de talentos para un programa de televisión, en el que las

invitadas, finalmente serán las tipografías