Psicología del color

El color comunica y reitera el mensaje

“Ejerce una función simbólica que refuerza aspectos psicológicos”.

“ Ejerce una función señalética”.

Determinado por la cultura y la historia.

El blanco determinaba la civilización de la persona

• En la antigüedad el uso del color era un tema restringido

• Ahora se puede usar con total libertad pero las connotaciones quedaron en efectos psicológicos y

simbólicos.

• “Los colores se eligen por sus resonancias simbólicas mas no por su impacto visual diferente en el

caso de la señalética donde existen otros componentes.”

Blanco

Tiene un valor neutro (ausencia de color). Expresa paz, pureza, crea una sensación de vacío o

infinito. Es el fondo perfecto de todo mensaje.

Negro

Es el símbolo del silencio, confiere nobleza y elegancia.

Gris

Ocupa un lugar central dentro de los colores, por esto es neutro y pasivo, simboliza indecisión

y ausencia de energía. Expresa duda y melancolía.

Verde

Evoca vegetación, es un color tranquilo y sedante. Depende de su tendencia será su carácter. Si

tiende al amarillo cobra fuerza, es cálido y enérgico, si tiene al azul, se torna sombrío y frío.

Amarillo

El color mas luminoso y cálido, ardiente y expansivo. Es violento, intenso y estridente.

Naranja

Posee mas que el rojo una fuerza activa, radiante y expansiva. Tiene un carácter acogedor,

cálido, estimulante y una cualidad dinámica muy positiva y enérgica.

Rojo

Es el color de la vitalidad y la pasión. Color fundamental en el diseño gráfico, expresa

sensualidad, energía, es exaltante y agresivo.

Rosa

Color de la timidez. Suave y romántico, fantasioso y jovial, falto de vitalidad. Sugiere dulzura,

ternura e intimidad.

Violeta

Color de la templanza, la lucidez y la reflexión. Es místico, melancólico e introvertido.

Azul

Símbolo de la profundidad, Frío, tranquilo, evoca calma y reposo. Al ser mas claro se vuelve

poco serio, al oscurecerse, es mas serio y reitera el infinito.

Marrón

Es un color masculino, otoñal, confortante, emana gravedad y equilibrio.

La identidad corporativaEn imagen corporativa el color se aplica por psicología, pero también porque ejerce un impacto visual en la

marca que se quiere activar.

Kodak

1907 se crea un símbolo con su nombre

1935 se centra la imagen en el nombre y se aplica color

1960 se introduce un elemento que genera movimiento

en la imagen

1971 se mantienen los colores y el nombre, se agrega un

elemento gráfico “K”

1987 se cambia la tipografía a palo seco, algo más

contemporáneo y limpio en la imagen

2006 se elimina el recuadro amarillo y el símbolo, se

redondea mas su tipografía y se crea una imagen más

fresca y limpia.

Coca-cola

Un logotipo que mantiene su tipografía y

su color. La evolución cambia sutilmente

en su forma

Renault

Starbucks

Apple

Ecopetrol

Porvenir

Avianca

• “ La elección y tratamiento del color es especialmente una labor combinatoria: interacciones de

probabilidades de asociación de determinados colores y tonalidades con el fin de contribuir a

individualizar una empresa.”

• Lo que se busca es “pregnancia” y el color es clave en la relación mental de la imagen.

• Las mejores combinaciones (Imagen corporativa, Joan Costa)

• Rojo – azul claro

• Rojo – gris

• Rojo – amarillo limón

• Rojo – naranja