Psicologia Del Consumidor Act 10 Aviso Publicitario Rosa Victoria Martinez 102604 26[1]

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    PSICOLOGIA DEL CONSUMIDOR

    Act No 10 Trabajo colaborativo

    ROSA VICTORIA MARTINEZ MORILLO

    Cdigo: 40.799.837

    Grupo: 102604_26

    TUTOR

    HECTOR RODRIGO OSPINA

    Universidad Nacional Abierta y A Distancia

    Escuela de Ciencias Sociales Artes y Humanidades

    Programa de Psicologa

    San Juan de Pasto

    Mayo 05 de 2013

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    INTRODUCCION

    El principal objetivo de esta actividad es ahondar, profundizar en los conceptos de la

    unidad 2 Variables Individuales del modulo del curso psicologa del consumidor y

    poder estar en la capacidad de aplicar estas variables a diferentes situaciones o

    eventos de los que tengamos conocimientos en el mbito laboral. Al momento de

    realizar la actividad utilic estrategias y mecanismos prcticos que me facilitaron una

    mayor asimilacin de las variables psicolgicas que intervienen en las conductas de las

    personas al comprar y consumir productos o servicios, ya que es relevante enfatizar

    que los procesos cognitivos como la percepcin, emocin, motivacin, aprendizaje,

    juegan un papel importante en la decisin de adquirir prudente y responsablemente

    productos o servicios que suplan necesidades del consumidor.

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    Tema 2: Conceptos de percepcin aplicado al diseo de un aviso publicitario ,

    (mximo 2 pginas) El grupo debe elegir un servicio solamente, (recreacin, salud,

    deporte, turismo, cultura, educacin etc.) y disear un aviso publicitario aplicando

    diversos conceptos sobre percepcin. (ver teora de la Gestalt)

    Para cada individuo la realidad, es un fenmeno totalmente personal, basada en las

    necesidades, deseos, valores y experiencias vividas por el mismo.

    PERCEPCION

    Proceso del individuo en el cual Reconoce, Selecciona, Organiza e Interpreta los

    estmulos para integrar una visin significativa y coherente del mundo, basado en sus

    necesidades, valores y expectativas.

    En la percepcin encontramos los Estmulos: Unidad de informacin que ingresa por

    cualquiera de los sentidos. Productos, comerciales, empaques.

    En la percepcin encontramos los Receptoressensoriales: Son los rganos que

    reciben los estmulos.

    Existen dos fuerzas que actan en la percepcin humana y en su conjuncin se hace

    posible la experiencia perceptiva,

    Cohesin: Son aquellas fuerzas que tienen que mantener unidos los elementos de un

    conjunto.

    Segregacin: Mientras que las fuerzas segregadas son fuerzas de separacin gracias

    a esta podemos distinguir entre la figura y el fondo.

    TEORIA DE LA GESTALT

    Termino Alemn, sin traduccin directa al castellano, pero que aproximadamente

    significa forma, totalidad, configuracin.

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    La forma o configuracin de cualquier cosa est compuesta de una figura y un fondo.

    Por ejemplo, en este momento para usted, que lee este texto, las letras constituyen la

    figura y los espacios en blanco forman el fondo; aunque esta situacin puede invertirse

    y lo que es figura puede pasar a convertirse en fondo.

    El fenmeno descrito, que se ubica en el plano de la percepcin tambin involucra atodos los aspectos de la experiencia. Es as como algunas situaciones que nos

    preocupan y se ubican en el momento actual en el status de figura, pueden convertirse

    en otros momentos, cuando el problema o la necesidad que la hizo surgir desaparecen,

    en situaciones poco significativas, pasando entonces al fondo. Esto ocurre

    especficamente cuando se logra cerrar o concluir una Gestalt; entonces esta se retira

    de nuestra atencin hacia el fondo, y de dicho fondo surge una nueva Gestalt motivada

    por alguna nueva necesidad. Este ciclo de abrir y cerrar Gestalts (o Gestalten, como se

    dice en Alemn) es un proceso permanente, que se produce a lo largo de toda nuestra

    existencia.

    El enfoque Gestltico es un enfoque holstico; es decir, que percibe a los objetos, y en

    especial a los seres vivos, como totalidades. En Gestalt decimos que el todo es ms

    que la suma de las partes. Todo existe y adquiere un significado al interior de un

    contexto especifico; nada existe pos si solo, aislado. Debemos recordar que los

    psiclogos de la Gestalt se interesaban fundamentalmente en la percepcin y en los

    procesos de resolucin de problemas.

    La Gestalt es una rama de la psicologa que se ocupa de estudiar la percepcin visual

    para tratar de comprender la actitud y la conducta de los seres humanos ante las

    imgenes que se encuentran a su alrededor. La mayora de los trabajos se apoyan enla idea de que la perspectiva visual es el resultado de un proceso de ordenacin de los

    datos sensoriales a partir de una serie de categoras y a este se le conoce como

    Trabajo Perceptivo

    Niveles

    Objeto real: El que corresponde con la realidad que vemos.

    Estimulo visual: Es la imagen retiniana.

    Experiencia perceptiva: Esta tiene lugar en el cerebro, donde se organiza los

    estmulos y se produce el reconocimiento de las formas.

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    Mi aviso publicitario est enfocado en zapatos deportivos Marca NIKE

    Los zapatos NIKE producto visto por el consumidor bajo el concepto de comodidad al

    caminar, articulo fundamental para hacer deporte, producto que ofrece y asegura un

    rendimiento ptimo para ciertas disciplinas deportivas y un medio para adquirir status

    representado por la moda. La marca NIKE siempre est en constante evolucin

    lanzando al mercado novedad en las diferentes lneas con que cuenta la marca.

    NIKE posee muchos atributos para llamar la atencin del consumidor, en diseo,

    material de confeccin, funcionalidad, que lo convierten en el zapato deportivo nmero

    uno en el mundo, utilizado por grandes deportista del futbol como Cristiano Ronaldo,

    Ronaldinho, Xavi Hernndez entre otros.

    ZAPATOS DEPORTIVOS NIKE

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    Este es logotipo que identifica mundialmente la reconocida marca de zapatos

    deportivos NIKE.

    ZAPATOS DEPORTIVOS NIKE

    1. Comodidad al caminar al hacer deportes brindando seguridad y ptimo

    rendimiento cautivando a sus consumidores.

    Ley o principio de agrupacin

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    Es la ley que tiende a organizar los elementos que percibimos las personas en torno a

    conjuntos significativos organizados. Las diversas formas de agrupamiento puedenestablecerse por proximidad, semejanza, continuidad y simetra. En el marketing se

    aplica la ley o principio de agrupamiento para dar a conocer, o llamar la atencin de los

    significados que los mercadologos buscan mostrar o proyectar sobre los productos o

    servicios que ofrecen.

    2. Compra zapatos NIKE participa en un fabuloso sorteo y podrs ir a Medelln a

    conocer el mejor futbolista del mundo el Portugus Cristiano Ronaldo fiel a los

    zapatos NIKE Vistanos recibe tu pase y viaja!

    Ley de Cierre o clausura

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    Aqu la percepcin tiende a complementar la forma de los elementos que puedan dar

    definicin y continuidad a lo observado; tambin se conoce como reintegracin y de

    buena forma. Efecto por el cual el observador, o consumidor tiende a cerrar, reintegrar

    y completar la informacin necesaria para conformar un objeto percibido.

    3. Enamrate de NIKE; es versatilidad, innovacin, para estar a la vanguardia en la

    moda.

    Ley de figura y fondo

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    Generalmente, el receptor de un mensaje visual distingue entre el tema protagonista de

    la imagen y el entorno que lo enmarca.

    Figura. Es el elemento central que capta la mayor parte de nuestra atencin, porque, en

    contraste con su fondo aparece bien definida, solida y en primer plano.

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    Fondo: Cuando es poco diferenciado, se percibe como indefinido vago y continuo.

    Cuando esta diferencia no est clara, el sistema perceptivo duda entre el sentido que

    debe dar a la representacin y ser la propia voluntad y experiencia del receptor la que

    determine otras respuestas a esta relacin de percepcin.

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    CONCLUSION

    Como conclusin puedo resaltar que para la realizacin de este trabajo vision

    anuncios como lo exige la gua; turismo, salud, recreacin, cultura y el plasmado result

    ser el que ms me cautiv, ya que en esta clase de anuncio publicitario como es el de

    la marca deportiva NIKE se aplica el concepto de percepcin visual debido a que su

    logotipo persuade al consumidor solamente con la imagen retiniana y la guarda en su

    memoria para convertirse en fiel admirador y consumidor de la reconocida

    mundialmente NIKE.

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    BIBLIOGRAFIA

    Extrado el 5 de mayo de 201 3 de teoriadaprendizaje.blogspot.com/p/gestalt.html

    Extrado el 5 de mayo de 2013 de es.slideshare.net/jcanon1111/la-percepcin-del-consumidor

    Extrado el 5 de mayo de 2013 de Modulo del curso psicologa del consumidor,

    PUENTES, Martha, Damaris, Bogot, 2009