Publicidad de mujeres y hombres
103
P u b l i c i d a d d e m u j e r e s y h o m b r e s Publicidad de mujeres y hombres Contravalores de la publicidad
Transcript of Publicidad de mujeres y hombres
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Publicidad de mujeres y hombres
Contravalores de la publicidad
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Primero, un poco de teoría
La publicidad es una actividad económica en la que a través de un elemento artístico (el anuncio) se difunden mensajes que dan a conocer productos, servicios e ideas con el fin de convencer a los receptores e incitarlos al consumo.
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Por tanto, la publicidad es un MEDIO...
Para perseguir un FIN: el consumo.
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Y debido a la competencia y a la evolución de la sociedad, la publicidad nos presenta supuestos valores que encubren grandes contravalores: los planteamientos éticos brillan por su ausencia.
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Por tanto, la publicidad...
engañaY crea un mundo ficticio...
donde no aparece el conflicto
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res Este anuncio no
avisa de que Bob, el protagonista
durante muchos años de los anuncios de
Marlboro, murió de un cáncer a
causa del tabaco.
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Valores de la publicidad
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Los valores se asientan en necesidades:
Seguridad Estima Reputación
Poder
Autorrealiza-ción
Amor
Pertenencia a un grupo
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res También hay que
tener en cuenta los roles, es decir, los papeles o funciones que la sociedad asocia a cada individuo o sector en la sociedad.
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Y en la asignación de esos roles la publicidad es, muchas veces, sexista, porque la sociedad también lo es.
Por ejemplo, ¿qué dirías de los dos anuncios siguientes?....
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
¿Que qué pasa?
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Él tiene camiseta debajo de la chaqueta.....
Y ella no. ¿Casualidad?
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res ¿Qué supuestos
valores venden los siguientes
anuncios....?
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
¿Y qué supuestos contravaloresesconden....?
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
¿Lo consideras sexista?
Fíjate en el análisis plástico del anuncio...
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Las diagonales son las líneas de fuerza donde se coloca aquello que se quiere resaltar...:
Pecho de la mujer
Café
Tabaco
Chico
Moto
Tabaco
Eslogan
Desierto
LibertadSexualidad
Original, auténtico
Placer
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Es un anuncio sexista.
¿qué no estás de acuerdo?
Fíjate en otro anuncio de la misma marca de
tabaco.
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Brazo
Culo
Tabaco
Chico fumando y moto
Lema y sublema
Desierto / luz
Interior
/ sombra
LibertadSexualidad
Original, auténtico
PlacerVarón activo
Mujer pasiva
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Lo de asignar el papel activo al varón y el pasivo a la mujer no es casualidad ni cosa de un par de anuncios: la mayor parte de los anuncios asignan el papel activo al varón.
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Varón
Sublema
Mujer
Tabaco
Eslogan
Diversión
Autenticidad
Varón activo
Mujer pasiva
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res Y es que en nuestra
sociedad hay dos modelos claramente marcados donde
el varón lleva la parte mejor...
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Mujer Varón
dulce
honesta
sensible
comprensiva
insegura
dependiente
pasiva
emotiva
afectiva
débil
intuitiva
cariñosa
generosa
indecisa
miedosa
observadora
estética
firme
agresivo
valiente
independiente
creativo
poderoso
egoista
ambicioso
decidido
combativo
impetuoso
activo
autónomo
fuerte
dominante
intransigente
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Ahora, analiza los siguientes anuncios y apunta qué rasgos se
asignan a cada sexo, y qué valores, en general,
muestra el anuncio.
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Con el tema del tabaco
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Con el tema del alcohol
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Con el tema de la sexualidad
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Con otros temas
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Pu
bli
c id
ad d
e m
uje
res
y h
omb
res
Esta presentación está incluida en el CD Rom “La salud también se educa” editado por la Consejería de Educación de Asturias (C.P.R. Noroccidente – Luarca)
