Publicidad Efectiva en Facebook

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CÓMO HACER PUBLICIDAD EFECTIVA EN Julio Sabas=zagal @sabas=zagal

Transcript of Publicidad Efectiva en Facebook

CÓMO  HACER  PUBLICIDAD  EFECTIVA  EN  

Julio  Sabas=zagal  @sabas=zagal  

Facebook,  creado  en  2004,  cuenta  con  1,390  millones  de  usuarios  ac=vos.      12,200,000  personas  conectadas  entre  18  y  65  años  en  Perú,  620  mil  en  Arequipa.      Facebook  recibe  ingresos  por  publicidad  por  3,850  millones  anuales,  Aproximadamente  el  60%  proviene  de  los  móviles.  

Por  Julio  Sabas=zagal  @sabas=zagal  

•  Posee  diferentes  =pos  de  anuncios.  

•  Segmentación  de  los  anuncios  (edad,  ubicación  e  intereses).  

•  Estadís=cas  (análisis  de  resultados).  

Por  Julio  Sabas=zagal  @sabas=zagal  

¿POR  QUE  ANUNCIAR  EN  FACEBOOK?  

Es  lo  que  deseamos  la  gente  haga  con  su  aviso:  

Por  Julio  Sabas=zagal  @sabas=zagal  

PLANTEANDO  OBJETIVOS  

A  través  del  anuncio  en  Fb  llevamos  visitantes  al  si=o  web  seleccionado…  ¿luego  qué?  

Por  Julio  Sabas=zagal  @sabas=zagal  

I.  TRÁFICO  HACIA  SITIO  WEB  

Determinemos  claramente  la  ACCIÓN  que  deseamos  el  visitante  haga,  eso  es  la  CONVERSIÓN.    Por  ejemplo:  -­‐  REGISTRO/SUSCRIPCIÓN  -­‐  SOLICITA  MAS  INFORMACIÓN  -­‐  COMPRA  -­‐  CONTACTENOS  -­‐  HAGA  SU  PEDIDO  -­‐  COTICE,  etc  

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I.  TRÁFICO  HACIA  SITIO  WEB  

Por  eso  es  importante  el  uso  de  una  LANDINGPAGE  o  Página  de  Aterrizaje,  los  avisos  están  linkeados  allí.  

Por  Julio  Sabas=zagal  @sabas=zagal  

I.  TRÁFICO  HACIA  SITIO  WEB  

En  la  LANDINGPAGE  “redondeamos”  el  obje=vo  que  planteaste  con  el  AVISO  

El  anuncio  debe  atraer  la  atención  de  nuestro  público  y  la  LANDINGPAGE  debe  lograr  que  la  CONVERSIÓN  se  realice  fácilmente.  

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I.  TRÁFICO  HACIA  SITIO  WEB  

Podemos  conocer  si  se  cumplen  los  obje=vos  a  través  del  PIXEL  DE  SEGUIMIENTO  de  CONVERSIONES.  

Por  Julio  Sabas=zagal  @sabas=zagal  

I.  TRÁFICO  HACIA  SITIO  WEB  

Es  un  CODIGO  que  se  coloca  en  la  LANDINGPAGE  y  sirve  para  determinar  las  CONVERSIONES  que  genera  el  tráfico  que  se  linkea  desde  el  anuncio.  

Facebook  te  brinda  las  ESTADISTICAS  que  generan  los  anuncios,  así  conoces  los  resultados  día  a  día  

Por  Julio  Sabas=zagal  @sabas=zagal  

I.  TRÁFICO  HACIA  SITIO  WEB  

Por  Julio  Sabas=zagal  @sabas=zagal  

ESQUEMA  DEL  MARKETING  DE  ANUNCIOS  HACIA  UN  SITIO  WEB  

Público  Obje=vo  (segmentación)  1   2  Determinación  de  

OBJETIVO(S)  

3  Implementación  De  ANUNCIOS  

4  ESTADÍSTICAS  de  resultados  

Los  RECURSOS  son  escasos,  definamos  bien  el  obje=vo  de  llevar  tráfico  al  si=o  WEB.    Los  OBJETIVOS  estan  en  función  de  tu    -­‐  PRODUCTO/SERVICIO    -­‐  PÚBLICO  OBJETIVO  

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DETERMINACION  DE  OBJETIVOS  

PRODUCTOS    -­‐  E-­‐commerce  -­‐  Co=zación  -­‐  Más  información  -­‐  Contacto  -­‐  Recomendación,  etc.  

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DETERMINACION  DE  OBJETIVOS  

SERVICIOS    -­‐  Co=zación  -­‐  Más  información  -­‐  Contacto  -­‐  Pruebas  y  simulaciones  -­‐  Programar  visitas,  etc.  

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DETERMINACION  DE  OBJETIVOS  

PUBLICO  OBJETIVO    DEFINIRLO  adecuadamente  para  CONOCERLO.  Así  sabremos  si  RESPONDERÁN  al  obje=vo  de  la  publicidad.  

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DETERMINACION  DE  OBJETIVOS  

PUBLICO  OBJETIVO    En  Facebook  podemos  SEGMENTAR  en  función  de:  Ubicación  Edad  Sexo  Idioma  Datos  demográficos  Intereses,  etc.  

Por  Julio  Sabas=zagal  @sabas=zagal  

DETERMINACION  DE  OBJETIVOS  

DATOS  DEMOGRÁFICOS    Podemos  determinar  varios  criterios,  los  principales  EDUCACION  TRABAJO  RELACION,  etc.  

Por  Julio  Sabas=zagal  @sabas=zagal  

DETERMINACION  DE  OBJETIVOS  -­‐  SEGMENTACION  

INTERESES  Son  criterios  en  función  de  los  intereses  y  ac=vidades  del  público,  nos  ayuda  a  ser  más  específicos  en  la  SEGMENTACIÓN.  

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DETERMINACION  DE  OBJETIVOS  -­‐  SEGMENTACION  

PUBLICO  PERSONALIZADO    Se  crea  a  par=r  de  una  base  de  datos  de  contactos  ó  de  visitantes  a  tu  si=o  web.  Facebook  mostrará  tu  anuncio  solo  a  esos  contactos.  

Por  Julio  Sabas=zagal  @sabas=zagal  

DETERMINACION  DE  OBJETIVOS  –  P.  PERSONALIZADO  

REMARKETING    Gracias  al  PIXEL  de  seguimiento  de  los  Públicos  Personalizados,  podemos  mostrar  el  ANUNCIO    a  los  visitantes  de  tu  si=o  WEB.  

Por  Julio  Sabas=zagal  @sabas=zagal  

DETERMINACION  DE  OBJETIVOS  –  P.  PERSONALIZADO  

-­‐  Las  imágenes  son  las  que  llaman  la  ATENCIÓN  del  público.  

-­‐  Usemos  imágenes  profesionales,  de  preferencia  propias  (ó  adquiridas).  

-­‐  Texto  conciso  y  directo.  -­‐  Incidamos  en  el  atributo  

principal  del  producto/servicio.  -­‐  Respetemos  los  formatos  

(1200x628  px).  -­‐  Usa  varias  imágenes  (hasta  6)  Por  Julio  Sabas=zagal  @sabas=zagal  

IMPLEMENTACION  DE  ANUNCIOS  -­‐  GRÁFICA  

-­‐  Pensemos  en  el  TITULO,  resume  el  atributo.  

-­‐  En  el  TEXTO  resumimos  la  idea  fuerza  más  relevante,  muy  conciso.  

-­‐  Incluimos  un  botón  de  llamado  a  la  acción.  

-­‐  Pensemos  en  nuestro  público  cuando  creemos  los  textos.  

Por  Julio  Sabas=zagal  @sabas=zagal  

IMPLEMENTACION  DE  ANUNCIOS  -­‐  TEXTO  

La  UBICACIÓN  de  los  anuncios  los  pensamos  en  función  de  LANDINGPAGE,  y  lo  relacionamos  a  una  Fanpage  para  que  aparezca  en  la  sección  no=cias.    Si  tu  LANDINGPAGE  no  esta  op=mizado  para  MOVILES,  re=ra  el  anuncio  de  esa  sección  (aunque  pierdas  más  oportunidades)  

Por  Julio  Sabas=zagal  @sabas=zagal  

IMPLEMENTACION  DE  ANUNCIOS  –  UBICACIONES  

-­‐  Determinemos  el  presupuesto  en  función  de  lo  que  deseamos  obtener.  

-­‐  Más  presupuesto,  mayor  exposición.  -­‐  Si  hay  poco  recurso,  menos  días  de  promoción.  No  

es=remos.  

Por  Julio  Sabas=zagal  @sabas=zagal  

IMPLEMENTACION  DE  ANUNCIOS  -­‐  PRESUPUESTO  

Determinemos  el  sistema  de  PAGOS  CPC  -­‐  Pago  por  cada  clic  CPM  –  Pago  por  cada  1000  impresiones    

Por  Julio  Sabas=zagal  @sabas=zagal  

IMPLEMENTACION  DE  ANUNCIOS  -­‐  PAGOS  

Facebook  OPTIMIZA  algunos  obje=vos  publicitarios  y  te  cobra  según  resultados  

Por  Julio  Sabas=zagal  @sabas=zagal  

IMPLEMENTACION  DE  ANUNCIOS  -­‐  PAGOS  

Facebook  genera  estadís=cas  desde  el  primer  instante  que  publica  tus  anuncios.  

Por  Julio  Sabas=zagal  @sabas=zagal  

IMPLEMENTACION  DE  ANUNCIOS  -­‐  RESULTADOS  

Por  Julio  Sabas=zagal  @sabas=zagal  

ESQUEMA  DEL  MARKETING  DE  ANUNCIOS  HACIA  UN  SITIO  WEB  

Público  Obje=vo  (segmentación)  1   2  Determinación  de  

OBJETIVO(S)  

3  Implementación  De  ANUNCIOS  

4  ESTADÍSTICAS  de  resultados  

PROMOCIONAR  PUBLICACIONES  y  LIKES  de  tu  FANPAGE  son  acciones  principalmente  de  BRANDING  

Por  Julio  Sabas=zagal  @sabas=zagal  

OTROS  OBJETIVOS  PUBLICITARIOS  

Las  PUBLICACIONES  pueden  contribuir  a  lograr  OBJETIVOS  PUBLICITARIOS,  por  ejemplo  informar  o  dirigir  tráfico  a  un  si=o  web.  

Por  Julio  Sabas=zagal  @sabas=zagal  

OTROS  OBJETIVOS  PUBLICITARIOS  

Usamos  la  opción  PROMOCIONAR  PUBLICACION  y  dirigimos  la  segmentación  a  fans  de  la  Fanpage  

Por  Julio  Sabas=zagal  @sabas=zagal  

OTROS  OBJETIVOS  PUBLICITARIOS  

Analizamos  los  RESULTADOS  para  determinar  si  se  lograron  los  obje=vos  propuestos.  

Por  Julio  Sabas=zagal  @sabas=zagal  

OTROS  OBJETIVOS  PUBLICITARIOS  

•  La  publicidad  en  Facebook  es  efec=va,  solo  debemos  plantear  correctamente  los  obje=vos.  

•  Cuidemos  los  recursos  direccionando  bien  los  anuncios.  

•  Aprovechemos  al  máximo  la  segmentación.  •  La  inversión  que  esté  de  acuerdo  a  la  expecta=va  de  

venta.  •  No  se  cansen  de  probar,  mucho  del  éxito  esta  en  

probar.  

Por  Julio  Sabas=zagal  @sabas=zagal  

RECOMENDACIONES  FINALES  

Muchas  Gracias!  

Julio  Sabas=zagal  @sabas=zagal  

julios@crea=master.co