Publicidad en Display - Google Searchde Display de Google le permite situar su mensaje ante los...

Publicidad en Display

Acerca de la Red de Display de Google

La Red de Display es un conjunto de sitios web (que incluye sitios web especiacuteficos de Goo-gle como Google Finance Gmail Blogger y YouTube) que muestran anuncios de AdWords Esta red tambieacuten incluye aplicaciones y sitios para moacuteviles Si alguna vez ha visto un anuncio de AdWords en su sitio de noticias favorito o en su cuenta de Gmail y se ha preguntado coacutemo ha llegado hasta ahiacute ahora ya lo sabe estos sitios web forman parte de la Red de Display de Google

Al mostrar anuncios en la Red de Display puede llegar a un amplio espectro de clientes con una gran variedad de intereses seleccionar los sitios o las paacuteginas donde van a apare-cer y atraer a los usuarios con formatos de anuncio que llamen la atencioacuten

middot Llegue a nuevos clientes capte la atencioacuten de un usuario en diferentes momentos del ciclo de compra Por ejemplo si regenta una tienda de artiacuteculos de bellas artes puede atraer la atencioacuten de una madre en el momento en que esta lee comentarios sobre las mejores marcas de pinturas lavables antes de que meta a sus hijos en el coche y se dirija a comprar

middot Seleccione el lugar donde aparecen los anuncios en la Red de Display puede selec-cionar de un modo maacutes especiacutefico el lugar donde desea que aparezcan los anuncios (puede seleccionar tipos de paacuteginas o sitios web especiacuteficos para los anuncios asiacute como el puacuteblico al que se van a mostrar)

middot Llame la atencioacuten de los usuarios con atractivos formatos de anuncio en la Red de Display pueden aparecer formatos de texto de imagen estaacuteticos de viacutedeo o rich media

Alcance de la Red de DisplayDesde millones de sitios web paacuteginas de noticias y blogs a los sitios web de Google como Gmail y YouTube la Red de Display puede ayudarle a hacer llegar su mensaje a maacutes clientesLa Red de Display llega a un 90 de los usuarios de Internet en todo el mundo y cuenta con maacutes de 2 millones de sitios de editores como nytimescom y weathercom (Fuente Comscore 2013)

Ejemplos de sitios web de la Red de DisplayA continuacioacuten se indican algunos ejemplos de sitios web de la Red de Display de Google

Concordancia entre el anuncio y los sitios de la Red de DisplayEncontrar a su puacuteblico objetivo entre millones de sitios web puede resultar difiacutecil La Red de Display de Google le permite situar su mensaje ante los clientes potenciales en el lugar y el momento adecuados de varias formas

middot Llegue a los usuarios por palabras clave y tema mediante la segmentacioacuten con-textual AdWords busca los mejores lugares para su anuncio en la Red de Display de Google en funcioacuten de sus palabras clave Esto puede ayudarle a mostrar su anuncio a las personas que esteacuten interesadas en su actividad por lo que es maacutes probable que pasen a la accioacuten

middot Elija determinados sitios o paacuteginas publique sus mensajes en los sitios web que considere que concuerdan mejor con su empresa utilizando la segmentacioacuten por ubicacioacuten Al antildeadir ubicaciones gestionadas puede mostrar sus anuncios en las paacuteginas web viacutedeos online juegos feeds RSS y aplicaciones y sitios para moacuteviles especiacuteficos que seleccione Incluso puede bloquear su publicacioacuten en sitios que no considere pertinentes

middot Busque usuarios que ya estaacuten interesados en lo que ofrece muestre sus anuncios en los sitios web de la Red de Display a determinados grupos de personas Puede llegar a los usuarios que ya han visitado su sitio mediante la creacioacuten de una campa-ntildea de remarketing o a los usuarios interesados en categoriacuteas concretas mediante la adicioacuten de categoriacuteas de intereses Posteriormente puede mostrarles mensajes de gran relevancia mientras navegan por otros sitios de la Red de Display de Google

Ejemplo

Si ofrece servicios de adiestramiento para perros en Madrid podriacutea llegar a los clientes de

la Red de Display de las siguientes formas

middot Antildeada la palabra clave adiestramiento de cachorros y puede que obtenga una con-

cordancia automaacutetica con un blog sobre perros

middot Identifique un sitio que venda juguetes para cachorros donde desee que se muestren

sus anuncios y antildeaacutedalo como ubicacioacuten gestionada

middot Utilice el remarketing para mostrar sus anuncios a los clientes que hayan visitado

anteriormente su sitio incluso aunque esteacuten navegando en paacuteginas sobre kayak

Tipos de anuncio de la Red de DisplayAdemaacutes de los anuncios de texto que veraacute en la buacutesqueda en Google los sitios de la Red de Display muestran tambieacuten otros tipos de anuncios visualmente atractivos A continuacioacuten le ofrecemos una lista de formatos de anuncio que puede usar para atraer a los clientes de la Red de Display

middot Anuncios de texto

middot Anuncios de imagen estaacuteticos anuncios que incluyen fotos u obras graacuteficas

middot Anuncios rich media anuncios con animaciones u otros tipos de movimientomiddot Anuncios de viacutedeo

Decida si la Red de Display es adecuada para ustedSi estaacute interesado en atraer clientes y aportar un mensaje sobre su negocio que mueva a la accioacuten la publicidad de la Red de Display puede serle de gran utilidad Los anuncios de

Display (por ejemplo anuncios de viacutedeo o de imagen estaacuteticos) pueden impulsar el ren-dimiento de sus campantildeas publicitarias en liacutenea y causar una impresioacuten en sus clientesA continuacioacuten exponemos algunos objetivos habituales que puede alcanzar al anunciarse en la Red de Display

middot Venta de maacutes productos o serviciosmiddot Consolidacioacuten de la fidelidad de los clientesmiddot Implicacioacuten con los clientesmiddot Aumento de la notoriedad de marca

Lea los consejos sobre coacutemo medir el rendimiento de la campantildea en funcioacuten de los obje-tivos publicitarios

Evaluacioacuten de la eficacia de los anuncios de la Red de DisplayPara asegurarse de alcanzar sus objetivos empresariales con la Red de Display tambieacuten puede revisar informes detallados

middot Informes vea exactamente en queacute paacuteginas web se publicoacute su anuncio queacute anuncios han conseguido el mayor nuacutemero de clics y queacute sitios proporcionan la mayoriacutea de las ventas con el coste maacutes bajo Al segmentar el rendimiento de su anuncio por red y su-pervisar su rendimiento en ubicaciones individuales de la Red de Display veraacute cuaacutendo y doacutende obtiene mejores resultados A continuacioacuten puede ajustar la segmentacioacuten y la estrategia de pujas para maximizar los beneficios

middot Valor si nuestros registros indican que un clic de una paacutegina de la red de Google tiene menos posibilidades de traducirse en resultados para el negocio (como ventas online registros llamadas telefoacutenicas o suscripciones a boletines informativos) podriacuteamos reducir la puja para ese sitio y cobrarle menos por el mismo clic

Casos de eacutexitoAprenda de la experiencia de otros colegas con estos ejemplos de anunciantes que consi-deraron la Red de Display adecuada para ellos

middot Carnival Cruise Lines utilizoacute la segmentacioacuten contextual de la Red de Display de Google para aumentar las reservas un 284 en cinco semanas obtuvo una disminucioacuten de los costes por conversioacuten del 72 e incrementoacute las oportunidades de venta un 36

middot Jordan Brand utilizoacute la Red de Display de Google para realizar una orientacioacuten a puacute-blicos especiacuteficos y mejorar la notoriedad y la implicacioacuten con la marca

middot Yankee Candle utilizoacute el remarketing en la Red de Display de Google para volver a atraer a los compradores aumentar el porcentaje de conversiones un 600 y reducir a la mitad el coste por conversioacuten

Acerca de dos tipos de sitios especiacuteficos de la Red de Display

Dominios aparcados

Un sitio con dominio aparcado es una paacutegina web sin desarrollar que pertenece al registra-

dor o titular de un nombre de dominio Nuestro programa AdSense para dominios coloca

los anuncios de AdWords orientados en sitios de la Red de Display de Google con dominio

aparcado

Cuando un usuario escribe la direccioacuten URL de una paacutegina web sin desarrollar en la barra

de direcciones del navegador se le redirecciona a un sitio con dominio aparcado Anterior-

mente los sitios con dominio aparcado eran paacuteginas en blanco y los usuarios teniacutean que

volver a introducir su consulta de buacutesqueda

Los sitios con dominio aparcado ofrecen anuncios que pueden estar relacionados con la

buacutesqueda de un usuario Algunos de estos sitios tambieacuten incluyen un cuadro de buacutesqueda

que permite definir mejor su buacutesqueda Seguacuten su disentildeo un sitio con dominio aparcado

se puede considerar un sitio de la Red de Buacutesqueda o un sitio de la Red de Display por lo

que es posible que si ha decidido que su campantildea se publique en ambas sus anuncios se

publiquen en este tipo de sitios

En general hemos detectado que los anuncios en los sitios con dominio aparcado pre-

sentan un rendimiento similar o incluso superior al de los anuncios en otros sitios de las

redes de Buacutesqueda y Display Si prefiere no mostrar los anuncios en los sitios con dominio

aparcado puede excluirlos de la campantildea

Si tiene cualquier duda acerca del uso de su marca comercial en un nombre de dominio

aparcado puede obtener informacioacuten sobre coacutemo presentar una reclamacioacuten de marca

comercial en AdSense para dominios

Paacuteginas de error

Nuestro programa AdSense para errores muestra anuncios de AdWords cuando los usuarios

introducen una direccioacuten URL no registrada o un teacutermino de buacutesqueda en la barra de direccio-

nes del navegador en lugar de en un motor de buacutesqueda como Google Anteriormente estas

buacutesquedas generaban paacuteginas de error (por ejemplo la paacutegina ldquoerror 404rdquo) donde la uacutenica

opcioacuten era realizar otra buacutesqueda Ahora estas paacuteginas ofrecen anuncios (algunas incluyen

tambieacuten resultados de buacutesqueda reales) que pueden proporcionar informacioacuten pertinente

AdSense para errores utiliza la tecnologiacutea de Google para interpretar los teacuterminos de

buacutesqueda antes de mostrar anuncios pertinentes orientados en funcioacuten del contexto a los

usuarios Las paacuteginas en las que se muestran los anuncios a traveacutes de AdSense para errores

pertenecen a nuestra Red de Display Sus anuncios pueden aparecer en estas paacuteginas uacuteni-

camente si ha seleccionado la Red de Display de Google en la configuracioacuten de la campantildea

Si prefiere no mostrar los anuncios en los sitios de error puede excluirlos de la campantildea

Anuncios de display en la Red de Display de Google

Conceptos baacutesicos del valor de la publicidad de display y de la Red de Display de GoogleAcerca de la Red de Display de GoogleRed de Display de Google y YouTube en ordenadores dispositivos moacuteviles y tabletsValor de la publicidad de display en la Red de Display de GoogleVentajas para anunciantes de marca y de respuesta directaOpciones de compra de medios en la Red de Display de GoogleInventario de display y formatos de anuncio en la Red de Display de Google

Coacutemo planificar una campantildea de la Red de Display de GoogleEl valor de la planificacioacuten anticipadaCoacutemo planificar una campantildea de la Red de DisplayAcerca de las campantildeas avanzadasRecomendaciones para las campantildeas de respuesta directa

Coacutemo crear los anunciosFormatos de anuncio en la Red de Display de GoogleCoacutemo utilizar el Creador de anuncios de displayRecomendaciones para los anuncios de displayPoliacuteticas de los anuncios de display

Coacutemo implementar una campantildeaCoacutemo crear una campantildea nuevaCoacutemo orientar una campantildeaFunciones para pujas en la Red de Display

Coacutemo medir el rendimientoIntroduccioacuten a la medicioacuten del rendimientoCoacutemo generar informes de AdWords

Coacutemo optimizar y mejorarIntroduccioacuten a la optimizacioacuten y mejoraFunciones avanzadas de optimizacioacuten de la Red de Display de GoogleHerramientas adicionales de la Red de Display de Google

Red de Display de Google y YouTube en or-denadores dispositivos moacuteviles y tablets

Google tiene dos propiedades en las que pueden aparecer los anuncios de display

Red de Display de GoogleLa Red de Display de Google consta de propiedades de Google como YouTube Google Finance Gmail y otras que ofrecen publicidad de display asiacute como millones de sitios de partners y aplicaciones para moacuteviles en los que se pueden mostrar los anuncios Google ha creado las herramientas y los productos necesarios para ayudarle a maximizar sus re-sultados de campantildeas de notoriedad de marca y de producto asiacute como de las campantildeas de rendimiento directo que usan anuncios de display

A traveacutes de la Red de Display de Google los anunciantes pueden acceder al inventario de anuncios de display desde partners editores en nuestro programa Google AdSense y DoubleClick Ad Exchange Con Google AdWords o un servidor de anuncios de terceros aprobado los anunciantes pueden publicar sus anuncios de texto de imagen estaacuteticos de viacutedeo o rich media automaacuteticamente en sitios relevantes de toda la red Pueden publicar estas campantildeas en la red mediante orientacioacuten contextual seleccionando manualmente temas o ubicaciones concretas remarketing orientacioacuten por intereses y demograacutefica etc

Los sitios de viacutedeos y juegos online de la Red de Display de Google tambieacuten estaacuten dispo-nibles para los anunciantes que desean ampliar la cobertura de sus campantildeas de la Red de Display Los anunciantes pueden aparecer antes durante o despueacutes de un stream de viacutedeo superponer un anuncio de viacutedeo o de texto encima de un viacutedeo o publicar un anun-cio de imagen estaacutetico de viacutedeo o de texto al finalizar un viacutedeo Los anuncios se venden mediante un modelo de precios de subasta y pueden administrarse con Google AdWords seleccionando sitios de viacutedeos y juegos online en la red

No todos los productos estaacuten disponibles en todos los paiacuteses o regiones

YouTubeLos anuncios de display pueden aparecer en YouTube de dos formas mediante un modelo basado en subastas con Google AdWords o mediante un modelo basado en reservas donde las ubicaciones se compran directamente a traveacutes de ventas de anuncios de YouTube Con

Google AdWords puede orientar sus anuncios de display para que aparezcan dentro enci-ma o alrededor de las paacuteginas de YouTube Con las ubicaciones basadas en reservas tiene acceso a un inventario de YouTube distinto que no estaacute disponible mediante una cuenta de AdWords de administracioacuten automaacutetica como la paacutegina principal El precio del inventario reservado conlleva una inversioacuten predeterminada de mayor coste y se basa en un modelo de reserva de impresiones

Valor de la publicidad de display en la Red de Display de Google

Miles de anunciantes utilizan la Red de Display de Google para llegar a usuarios de cientos de miles de sitios web y aplicacioacuten en todas las categoriacuteas de editores desde los grandes sitios muy conocidos a los altamente especializados y de menor envergadura y a su puacute-blico En pocas palabras la Red de Display de Google colocaraacute los anuncios de display en este tipo de contenido y puacuteblicos en centenares de sitios

Nuestra tarea en Google es garantizar que los profesionales del marketing y las agen-cias dispongan de las mejores herramientas para ayudarles a planificar crear comprar y orientar asiacute como a medir y optimizar sus campantildeas

middot Escala masiva gracias a una cobertura mundial importante su mensaje llegaraacute a maacutes puacuteblico objetivo en maacutes lugares y con maacutes frecuencia La Red de Display de Go-ogle estaacute formada por centenares de sitios grandes y centenares de miles de sitios especializados

middot Rendimiento cuantificable y resultados maximizados la Red de Display de Google ofrece rendimiento cuantificable para clientes tanto de branding como de publicidad de display directa con lo que se maximizan sus resultados Por ejemplo nuestros estudios demuestran que cuando los anunciantes usan la Red de Display en combina-cioacuten con la buacutesqueda el anunciante medio tiene un coste por adquisicioacuten (CPA) de la Red de Display de aproximadamente el 2 de su CPA de buacutesqueda La Red de Display de Google tambieacuten impulsa casi el 20 de las conversiones totales para el anunciante medio

middot Motor contextual un factor clave del eacutexito es la capacidad de Google para aprove-char la potencia del mejor motor contextual del planeta para colocar anuncios junto al contenido maacutes relevante Esto permite encontrar y conectar con el puacuteblico maacutes implicado En los estudios se demuestra que el recuerdo de marca aumenta conside-rablemente cuando los anuncios tienen orientacioacuten contextual relevante con respecto a los que no la tienen

middot Redes personalizadas mediante orientacioacuten eficaz la orientacioacuten contextual de palabras clave junto con otras tecnologiacuteas de orientacioacuten disponibles en la Red de Display de Google como la orientacioacuten por ubicacioacuten y la orientacioacuten por puacuteblico permite crear redes personalizadas propias y configurar la orientacioacuten a ellas asiacute como buscar los clientes adecuados y conectar con ellos de manera maacutes efectiva y con mayor frecuencia

middot Transparencia informacioacuten uacutetil y valor por subasta en lo que respecta a la admi-nistracioacuten de campantildeas herramientas como el informe del rendimiento de la ubica-cioacuten el Optimizador de conversiones y el seguimiento de conversiones ofrecen una total transparencia acerca de lo que funciona y lo que no De este modo se obtiene informacioacuten uacutetil para tomar decisiones que necesita como ayuda para optimizar sus campantildeas eficazmente

Gracias a los modelos de precios flexibles (CPM CPC o CPA) ademaacutes de los formatos de anuncio de display maacutes conocidos y la transparencia de rendimiento la Red de Display de Google genera cada diacutea resultados para miles de anunciantes de todo el mundo

Ventajas para anunciantes de marca y de respuesta directa

La publicidad de display en la Red de Display de Google resulta eficaz al ayudar a los anunciantes a alcanzar una amplia variedad de objetivos que van desde branding hasta respuesta directa

Anunciantes de marcaPor lo general a los anunciantes de marca les preocupa maacutes asegurarse de que su men-saje llegue al puacuteblico objetivo y al mismo tiempo conservar el control de doacutende aparece su marca y el coste por impresioacuten de los anuncios La Red de Display de Google permite a los anunciantes crear una red personalizada de sitios mediante una amplia variedad de tecnologiacuteas de orientacioacuten (por ejemplo palabra clave contextual ubicacioacuten y puacuteblico) De este modo los anunciantes pueden encontrar y conectar con su puacuteblico objetivo de una manera maacutes eficaz y maacutes frecuente lo que les proporciona una orientacioacuten por puacuteblico efectiva a gran escala

Si su principal preocupacioacuten son los objetivos de branding puede seleccionar manual-mente los sitios donde desea que aparezca su anuncio Tambieacuten puede utilizar exclusiones de sitios y categoriacuteas asiacute como palabras clave negativas para evitar que se muestre en determinados sitios y contenido en la red Por ejemplo si vende botas de esquiacute y decide configurar la orientacioacuten a la seccioacuten deportiva de un perioacutedico online puede utilizar pa-labras clave negativas como fuacutetbol para evitar que su anuncio se muestre en contenido irrelevante Nuestro modelo de precios de subasta garantiza que los anunciantes paguen precios competitivos establecidos por el mercado no por Google y que los anunciantes paguen solo lo que vale una impresioacuten para ellos

Anunciantes de respuesta directaNormalmente los anunciantes de respuesta directa desean impulsar un alto volumen de conversiones al menor precio posible y por lo tanto no estaacuten tan preocupados por el mar-keting de su marca Una conversioacuten podriacutea ser un registro una oportunidad de venta una compra u otras acciones que un anunciante quiere que realice un usuario

Un factor clave del eacutexito de la Red de Display de Google para impulsar los objetivos de los anunciantes de respuesta directa es la capacidad del motor de orientacioacuten contextual

de Google para colocar anuncios junto al contenido maacutes relevante en la Web Esto permite a los anunciantes conectar con el puacuteblico maacutes implicado en el momento adecuado Por ejemplo si vende caacutemaras digitales puede elegir palabras clave como ldquocaacutemara digitalrdquo para mostrar el anuncio en paacuteginas web de equipos para caacutemaras grupos de debate de aficionados a la fotografiacutea o sitios de opiniones sobre productos para caacutemaras

Los informes transparentes en Google AdWords con los informes del rendimiento de la ubicacioacuten ayudan a los anunciantes a ver lo que funciona y lo que no a fin de optimizar sus campantildeas de la Red de Display El modelo de precios de subasta garantiza que los anunciantes paguen precios competitivos establecidos por el mercado Al combinarse con la opcioacuten de pagar uacutenicamente cuando un usuario hace clic y herramientas como el Optimi-zador de campantildeas de la Red de Display y el Optimizador de conversiones para administrar automaacuteticamente las ofertas a un coste por adquisicioacuten (CPA) objetivo la Red de Display de Google se convierte en un canal efectivo para que los anunciantes de respuesta directa alcancen sus objetivos de rendimiento para las campantildeas tanto de la Red de Display como dirigidas a otras redes

Opciones de compra de medios en la Red de Display de Google

Google AdWords es un sistema de publicidad basado en subastas que permite hacer ofertas por ubicaciones de anuncio en las propiedades de Google o en los sitios web de editores asociados dentro de dicha red Puede establecer una oferta basada en coste por clic (CPC) o en coste por cada mil impresiones (CPM) El ganador de la subasta paga la cantidad miacutenima necesaria para superar al proacuteximo anunciante de la subasta cuando el anuncio aparece en una paacutegina

Si publica una campantildea en la Red de Buacutesqueda y en la Red de Display al mismo tiempo puede ser conveniente establecer una oferta distinta para los anuncios que aparecen en los sitios de la Red de Display Esto es posible gracias al sistema de ofertas de la Red de Display Esta funcioacuten le ayuda a administrar su presupuesto y a lograr sus objetivos publicitarios

Elija el sistema de precios adecuado a sus objetivos

middot Coste por clic (CPC) con las ofertas de CPC el anunciante nos comunica cuaacutento estaacute dispuesto a pagar por clic y utilizamos esa cantidad en nuestro sistema de precios de subasta CPC es una eleccioacuten excelente cuando el objetivo es atraer traacutefico al sitio web mediante los anuncios

middot Coste por cada mil impresiones (CPM) con las ofertas de CPM la oferta se basa en la cantidad que el anunciante estaacute dispuesto a pagar por las impresiones o visualizaciones de su anuncio Las ofertas de CPM son maacutes eficaces cuando se desea centrar la atencioacuten en la marca cuando es importante que el mensaje lo vean tantos grupos de usuarios objetivo como sea posible y la generacioacuten de traacutefico no es prioritaria

middot Coste por adquisicioacuten (CPA) con la herramienta Optimizador de conversiones la oferta del anunciante se basa en un coste por adquisicioacuten (CPA) maacuteximo es decir lo maacuteximo que estaacute dispuesto a pagar para que un cliente ejecute una accioacuten concreta en su sitio web (por ejemplo comprar o registrarse) El Optimizador de conversiones utiliza la informacioacuten del historial de la campantildea para determinar de forma auto-maacutetica la oferta de coste por clic (CPC) oacuteptima equivalente para el anuncio cada vez

que eacuteste pueda aparecer El anunciante sigue pagando por clic pero ya no necesita ajustar las ofertas manualmente para alcanzar los objetivos de CPA y puede benefi-ciarse del aumento de ROI Si su objetivo es potenciar las transacciones online esta es la opcioacuten perfecta

Inventario de display y formatos de anuncio en la Red de Display de Google

Inventario de displayEl inventario de display en la Red de Display de Google puede proceder de una de estas dos fuentes AdSense o DoubleClick Ad Exchange

middot AdSense los editores de AdSense son la fuente principal de inventario en la Red de Display de Google que publican anuncios de texto display y viacutedeo de AdWords en sus sitios Los editores determinan el tipo y el tamantildeo de los anuncios que desean permitir en su sitio De este modo Google publica anuncios que son relevantes para su contenido mediante la orientacioacuten contextual o por ubicacioacuten

middot DoubleClick Ad Exchange parte del inventario de DoubleClick Ad Exchange tambieacuten se integra en la Red de Display de Google Todos los anunciantes que han habilitado la Red de Display [limitada a determinadas regiones] tienen acceso al inventario de DoubleClick Ad Exchange De este modo sus anuncios podraacuten aparecer en varios si-tios de editores de DoubleClick Ad Exchange ademaacutes de los que ya estaacuten disponibles a traveacutes de Google AdSense

Formatos de anuncioLos siguientes tipos de anuncios de display son aptos para mostrarse en la Red deDisplay de Google

middot Anuncios de texto son el tipo maacutes baacutesico de anuncios de AdWords Se pueden crear directamente en la cuenta de AdWords y se suelen denominar enlaces patrocinados

middot Anuncios de imagen estaacuteticos los anuncios de imagen estaacuteticos de AdWords son anuncios graacuteficos que pueden ser estaacuteticos (sin movimiento) o animados Puede crear y subir sus propios anuncios graacuteficos o usar el Creador de anuncios de display de Ad-Words para crearlos Un servidor de anuncios de terceros certificado tambieacuten puede publicar este tipo de anuncios

middot Anuncios de viacutedeo los viacutedeos online son uno de los formatos maacutes extendidos y que maacutes se consumen con un puacuteblico de cientos de millones de usuarios abiertos y acostumbrados a la publicidad en este tipo de contenido Google AdWords permite llegar y atraer a este puacuteblico con ubicaciones de viacutedeo y anuncios que se pueden subir directamente en la interfaz de AdWords o publicarse mediante un servidor de anuncios de terceros certificado

middot Anuncios rich media permiten atraer de forma maacutes activa a los usuarios web que los formatos de texto o de display Los anuncios rich media incluyen anuncios de viacutedeo anuncios de animacioacuten Flash y anuncios que combinan texto contenido animado y disentildeos Estos tipos de anuncios se pueden crear faacutecilmente con el Creador de anun-cios de display de AdWords o se pueden usar elementos de rich media a traveacutes de un servidor de anuncios de terceros

El valor de la planificacioacuten anticipada

Dirigir una campantildea de la Red de Display requiere una planificacioacuten cuidadosa El valor de la planificacioacuten reside en la ejecucioacuten eficiente lo que puede conllevar un menor coste de implementacioacuten Es importante pensar detenidamente acerca de lo que quiere lograr el mensaje que desea transmitir al consumidor y las meacutetricas de eacutexito

Preguntas que se deben tener en cuenta al planificar la campantildea de la Red de Display

iquestCuaacuteles son las principales ventajas que ofreceiquestCuaacutel es su ventaja competitivaiquestQuieacutenes son sus clientes objetivoiquestCuaacutel es su precio objetivo

Hay cinco etapas principales en la planificacioacuten e implementacioacuten de una campantildea de la Red de Display y obtendraacute maacutes informacioacuten sobre ellas en la siguiente seccioacuten

1 Identificar los objetivos2 Buscar el puacuteblico objetivo3 Crear el anuncio de display personalizado4 Configurar las ofertas y el presupuesto5 Conocer las herramientas y las funciones de administracioacuten del rendimiento

Coacutemo planificar una campantildea de la Red de Display

Hay cinco etapas principales en la planificacioacuten de una campantildea de la Red de Display

1 Identificar los objetivos iquestSu objetivo es impulsar el traacutefico de respuesta directa y ge-nerar clics iquestO bien es promocionar su marca y medir la implicacioacuten de los usuarios La identificacioacuten de los objetivos por adelantado le ayudaraacute a planificar e implementar mejor sus campantildeas de display El objetivo final de su campantildea influiraacute en las elecciones de orientacioacuten modelo de precios mensajes de creatividades e incluso las meacutetricas de las que quiera realizar el seguimiento

2 Buscar el puacuteblico objetivo la buacutesqueda de clientes potenciales distribuidos en miles de sitios web de editores puede ser difiacutecil Las tecnologiacuteas de orientacioacuten de Google le ayudan a determinar los sitios que seriacutean maacutes relevantes para sus campantildeas lo que le permite conectar con sus clientes en el momento y el lugar adecuados Los anuncios relevantes son maacutes valiosos tanto para consumidores como para anunciantes Puede buscar el puacuteblico objetivo para su campantildea de la Red de Display mediante las siguientes acciones

middot Configurar la orientacioacuten seguacuten el contenido de una paacutegina web la orientacioacuten contextual usa palabras clave para hacer corresponder automaacuteticamente el anuncio con el contenido de una paacutegina web

middot Seleccionar los sitios manualmente use la orientacioacuten por ubicacioacuten para elegir ubicaciones de anuncio desde sitios web completos a posiciones de anuncio en paacute-ginas web especiacuteficas

middot Definir conceptos relevantes de los sitios seleccionados manualmente busque puacute-blicos muy especiacuteficos con una combinacioacuten de orientacioacuten contextual y por ubicacioacuten

middot Buscar usuarios en categoriacuteas de intereses especiacuteficas la publicidad basada en intereses llega a los usuarios seguacuten los tipos de sitios que visitan

middot Optimizar por datos demograacuteficos ubicacioacuten y tiempo las ofertas en funcioacuten de datos demograacuteficos y los controles de divisioacuten del diacutea en distintas partes y de ubica-cioacuten geograacutefica permiten concentrar la inversioacuten en las aacutereas adecuadas

middot Excluir contenido y sitios irrelevantes los controles de orientacioacuten avanzados ofrecen un control total del lugar donde aparecen los anuncios

middot Administrar la frecuencia de las impresiones de anuncio la limitacioacuten de frecuencia permite concentrar las impresiones en los clientes maacutes interesados

3 Cree el anuncio de display personalizado utilice el Creador de anuncios de display deGoogle para personalizar un nuevo anuncio o suba uno propio Personalice los mensajes de modo que sean especiacuteficos de su producto y puacuteblico y para obtener la respuesta que se desea del usuario

4 Configure las ofertas y el presupuesto con Google solo paga lo que considera que vale su anuncio Con nuestro modelo de precios uacutenicos cada anuncio es una subasta se oferta el importe maacuteximo que estaacute dispuesto a pagar por un clic o una impresioacuten El sistema de establecimiento de precios de coste por clic (CPC) es el maacutes adecuado para los anunciantes que desean dirigir el traacutefico a su sitio web o tienda online El sistema de establecimiento de precios de coste por cada mil impresiones (CPM) resulta adecuado para anunciantes familiarizados con las meacutetricas tradicionales de anuncios y buscan la visibilidad del nombre de la marca entre los clientes potenciales

5 Conozca las herramientas y las funciones de administracioacuten del rendimientoAdWords ofrece varias herramientas y funciones que le ayudaraacuten a evaluar y administrar el rendimiento de sus campantildeas de la Red de Display Es importante conocer estas herra-mientas por adelantado para poder usarlas coacutemodamente cuando llegue el momento de optimizar la campantildea Por ejemplo si tiene objetivos de marketing de respuesta directa debe configurar el seguimiento de conversiones despueacutes de establecer las ofertas y el presupuesto para medir mejor el eacutexito de los objetivos posteriormente Maacutes informacioacuten sobre las herramientas de AdWords disponibles

Acerca de las campantildeas avanzadas

Ahora todas las campantildeas de AdWords ya son campantildeas avanzadas iquestQuiere sacar el maacutexi-mo provecho de estas caracteriacutesticas Obtenga maacutes informacioacuten sobre los diferentes tipos de anuncios para moacuteviles disponibles o descubra coacutemo puede definir ajustes de la oferta para mejorar el rendimiento Encontraraacute muchos maacutes temas en el Centro de ayuda de AdWords

Las campantildeas avanzadas de AdWords permiten llegar con mayor facilidad a los usuarios en todos los dispositivos con los anuncios adecuados seguacuten la ubicacioacuten la hora del diacutea y el tipo de dispositivo que utilizan

Los usuarios cambian constantemente de dispositivo y utilizan el que maacutes les conviene seguacuten el lugar donde se encuentren y lo que quieran hacer Al mismo tiempo los dispositivos evolucionan raacutepidamente y sus funciones aumentan cada vez maacutes Las campantildeas avanzadas ofrecen nuevas formas de llegar al puacuteblico adecuado en el momento preciso

iquestQueacute son las campantildeas avanzadasLas campantildeas avanzadas le permiten administrar faacutecilmente orientaciones ofertas y anun-cios complejos para distintas plataformas como moacuteviles y ordenadores dentro de una misma campantildea Ademaacutes tambieacuten se ha consolidado la administracioacuten de cuentas para tablets y ordenadores Con las campantildeas avanzadas puede reducir el nuacutemero total de campantildeas que necesita crear dado que ya no es necesario crear una campantildea individual para cada tipo de dispositivo o ubicacioacuten de orientacioacuten

Las campantildeas avanzadas permiten ahorrar tiempo y mejorar los resultados de AdWords con funciones que incluyen

1 Herramientas publicitarias potentes para un mundo con muacuteltiples dispositivos permiten administrar sus pujas seguacuten el dispositivo la ubicacioacuten y la hora (p ej puede establecer pujas maacutes altas cuando su anuncio se muestre en dispositivos moacuteviles o a usua-rios que se encuentren a menos de un kiloacutemetro de su tienda)

2 Anuncios maacutes inteligentes optimizados para los distintos contextos de los usuarios permiten mostrar la creatividad el enlace de sitio la aplicacioacuten o la extensioacuten correctos en funcioacuten del contexto de sus clientes potenciales y de los dispositivos que utilicen

3 Informes avanzados para medir los nuevos tipos de conversioacuten permiten realizar un seguimiento de los nuevos tipos de conversiones como llamadas descargas digitales y conversiones en todos los dispositivos

Anuncios en las campantildeas avanzadasDe forma predeterminada los distintos tipos de anuncios seraacuten aptos para aparecer en todos los dispositivos (ordenadores ordenadores portaacutetiles tablets y teleacutefonos moacuteviles) lo que le permite administrar sus anuncios con maacutes facilidad Sin embargo en ocasiones podriacutea interesarle personalizar el texto de su anuncio o las extensiones de anuncio para atraer la atencioacuten de clientes cuando vean su anuncio en un dispositivo moacutevil

En una misma campantildea avanzada puede mostrar distintos anuncios y extensiones a sus clientes en funcioacuten del dispositivo que utilicen o del momento en el que busquen lo que usted ofrece

Ejemplo

Supongamos que crea una campantildea para promocionar su tienda de ropa de mujer en San-

tander y su tienda online En una uacutenica campantildea puede crear anuncios con tiacutetulos mensajes

y paacuteginas de destino adaptados a clientes que busquen en sus dispositivos moacuteviles tiendas

de ropa de mujer en Santander Al mismo tiempo puede crear anuncios que atraigan a

aquellas personas que quieran comprar ropa de mujer desde su ordenador ordenador

portaacutetil o tablet

Asiacute puede elegir mostrar sus anuncios optimizados para moacuteviles a los clientes cuando

los vean en un dispositivo moacutevil

Maacutes informacioacuten sobre campantildeas avanzadas y anuncios optimizados para moacuteviles

Extensiones de anunciosEn las campantildeas avanzadas podraacute tener maacutes control e informes maacutes detallados sobre tres tipos de extensiones de anuncios extensiones de llamadas extensiones de aplicaciones y extensiones de enlaces de sitios Dichas extensiones se llaman extensiones actualizadas

Las demaacutes extensiones funcionaraacuten como siempre Una excepcioacuten son las anotaciones sociales una nueva versioacuten de las extensiones sociales que se generan de forma comple-tamente automaacutetica en las campantildeas avanzadas

Con las extensiones actualizadas podraacute

middot Crear extensiones de grupo de anuncios y de campantildea puede controlar mejor con queacute anuncios se muestran las extensiones ya sea con todos los de la campantildea o solo con los de un grupo de anuncios especiacutefico

middot Programar extensiones puede programar las fechas de inicio y de finalizacioacuten para ejecutar la extensioacuten o configurar la ejecucioacuten para diacuteas y horas del diacutea especiacuteficos

middot Seleccionar enlaces de sitio preferidos para dispositivos moacuteviles y extensiones de llamada por ejemplo para destacar el localizador de tiendas u ofertas en tienda para usuarios de dispositivos moacuteviles o utilizar un nuacutemero especiacutefico para personas en teleacutefonos moacuteviles puede crear enlaces de sitio especiacuteficos para dispositivos moacuteviles y extensiones de llamada

middot Obtener extensiones revisadas individualmente cada extensioacuten se tendraacute que aprobar por separado Esto significa por ejemplo que si crea cuatro enlaces de sitio de los cuales tres estaacuten aprobados y uno estaacute rechazado los tres enlaces de sitio aprobados siguen siendo aptos para aparecer con sus anuncios

middot Mantener el historial de extensiones durante los cambios puede modificar cada extensioacuten sin restablecer sus estadiacutesticas de rendimiento En cambio cuando modifica una extensioacuten en una campantildea no avanzada creamos una nueva extensioacuten y supri-mimos la modificada

middot Controlar el rendimiento de cada extensioacuten le mostraremos los datos de rendi-miento de cada extensioacuten Por ejemplo podraacute ver cuaacutentos clics o impresiones recibe un enlace de sitio individual Asiacute podraacute evaluar mejor el rendimiento de cada extensioacuten

Ofertas y nivel de calidadA veces un clic tiene maacutes valor si se genera desde un dispositivo moacutevil en una hora de-terminada del diacutea o desde ubicaciones especiacuteficas Al establecer ajustes de ofertas en las campantildeas avanzadas podraacute aumentar o reducir las ofertas para tener maacutes control sobre el momento y el lugar en el que aparece su anuncio

Puede establecer ajustes de la puja en toda su campantildea para dispositivos moacuteviles horas diacuteas y ubicaciones Si estaacute publicando una campantildea ldquoRedes de Buacutesqueda y Display ndash Todas las funcionesrdquo o ldquoSolo en la Red de Displayrdquo puede establecer ajustes de la oferta para

meacutetodos de orientacioacuten en su grupo de anuncios como temas o ubicaciones Si establece varios ajustes se multiplicaraacuten para determinar la puja final

El nivel de calidad es una medida sobre la relevancia y utilidad de sus anuncios y ayuda a determinar la posicioacuten del anuncio y el CPC La forma en la que se determina el nivel de calidad no cambia en campantildeas avanzadas El nivel de calidad se calcula cada vez que su palabra clave entra a subasta y tiene en cuenta el dispositivo En AdWords su nivel de calidad estimado se representa en una escala del 1 al 10 y refleja el rendimiento total de cada palabra clave en todos los dispositivos en los que se muestra

InformesLas subpestantildeas Dispositivos Ubicaciones y Programacioacuten de anuncios disponibles en la pestantildea Configuracioacuten le permiten actualizar la segmentacioacuten establecer los ajus-tes de la puja y ver informes desde un uacutenico lugar Las campantildeas avanzadas le ofrecen la capacidad de realizar un seguimiento de nuevos tipos de conversioacuten como las llamadas y las descargas digitales Maacutes informacioacuten acerca de las nuevas funciones del seguimiento de conversiones

Informes nuevos paramiddot Llamadas permite contar las llamadas como conversiones con meacutetricas de llamadas

avanzadasmiddot Descargas digitales permite realizar un seguimiento de las descargas de aplicaciones

como conversiones

Coacutemo funcionan los anuncios con las campantildeas avanzadas

Supongamos que su grupo de anuncios contiene un anuncio de texto estaacutendar y un anuncio

de texto optimizado para moacuteviles que es un anuncio para el cual ha establecido la confi-

guracioacuten ldquoMoacutevilrdquo en ldquoPreferencia de dispositivordquo En los dispositivos moacuteviles su anuncio de

texto optimizado para moacuteviles tendraacute preferencia sobre los anuncios de texto estaacutendar En

ordenadores de sobremesa en portaacutetiles y en tablets el anuncio de texto estaacutendar tendraacute

preferencia sobre el anuncio que se haya optimizado para moacuteviles

Cabe destacar que si el grupo de anuncios solo contiene anuncios de texto optimizados

para moacuteviles (lo cual no es recomendable) estos pueden aparecer en ordenadores de so-

bremesa y portaacutetiles asiacute como en tablets

Un anuncio optimizado para moacuteviles solo tendraacute preferencia sobre otros anuncios

que sean del mismo tipo Los anuncios de texto los anuncios dinaacutemicos de buacutesqueda los

anuncios de ficha de producto los anuncios especiacuteficos para buacutesquedas los anuncios para

moacuteviles WAP y los anuncios que solo pueden aparecer en la Red de Display se consideran

todos ellos tipos de anuncios distintos

A continuacioacuten se incluye un ejemplo para ilustrar cuaacutendo se muestran los anuncios

estaacutendar y cuaacutendo se muestran los anuncios optimizados para moacuteviles

Ejemplo

En una campantildea para promocionar su tienda de ropa de mujer de Santander en las Redes de

Buacutesqueda y Display dispone de un grupo de anuncios con los siguientes tipos de anuncios

middot Un anuncio de texto estaacutendar que promociona su tienda online

middot Un anuncio de texto optimizado para moacuteviles que promociona su escaparate

middot Anuncio de imagen estaacutetico estaacutendar para mostrar ropa

Si Google decide que a un cliente que visita un sitio de la Red de Display desde su moacutevil de-

beriacutea mostrarle un anuncio de imagen estaacutetico se publicaraacute el anuncio de imagen estaacutetico

estaacutendar No se mostraraacute su anuncio de texto optimizado para dispositivos moacuteviles puesto

que los anuncios de texto y los anuncios de imagen estaacutetica son tipos diferentes de anuncios


Recomendaciones para las campantildeas de respuesta directa

En el caso de las campantildeas de respuesta directa la meacutetrica maacutes importante es el coste por adquisicioacuten (CPA) o el coste por oportunidad de venta que se ve afectado principalmente por el nuacutemero de clics que recibe la campantildea y el porcentaje de conversiones Al definir mejor las opciones de orientacioacuten de la campantildea puede enviar traacutefico maacutes interesado a su sitio lo que aumenta las posibilidades de que un visitante se convierta en cliente Algo que ayuda mucho a alcanzar este objetivo es dedicar tiempo a configurar la campantildea correctamente

1 Cree una campantildea independiente para la Red de Display la configuracioacuten de una campantildea independiente solo para la Red de Display le permitiraacute tener maacutes control sobre las palabras clave y las ofertas que si estuviera combinada con la Red de Buacutes-queda Seleccione ldquopaacuteginas relevantes en la redrdquo para maximizar la buacutesqueda Incluya o excluya la Red de Display para moacuteviles en funcioacuten de si intenta llegar a los usuarios que accedan a su sitio a traveacutes de dispositivos moacuteviles

2 Llegue solo a los clientes potenciales oriente la publicidad para los clientes en los idiomas y en las regiones geograacuteficas en los que ofrezca su producto o servicio La reduccioacuten del nuacutemero de personas que ven y hacen clic en su anuncio que no pueden comprar su producto o servicio le ayudaraacute a reducir el coste por adquisicioacuten (CPA) y a incrementar el porcentaje de conversiones La programacioacuten de anuncios y la orien-tacioacuten demograacutefica tambieacuten pueden contribuir a garantizar que solo llega al puacuteblico objetivo

3 Use la orientacioacuten contextual de palabras clave este tipo de orientacioacuten resulta maacutes adecuado para impulsar el rendimiento y las conversiones rentables Este meacutetodo de orientacioacuten identificaraacute las paacuteginas maacutes relevantes donde el anuncio es apto para aparecer seguacuten sus palabras clave y lo mostraraacute en sitios donde es maacutes probable que los usuarios hagan clic

4 Implemente las ofertas de coste por clic (CPC) al igual que en la buacutesqueda significa que solo pagaraacute cuando un usuario haga clic en el anuncio Las ofertas de CPC son obligatorias si desea usar el Optimizador de conversiones

5 Incluya palabras clave negativas de este modo se evita que los anuncios aparez-can en temas irrelevantes que puedan estar relacionados con las palabras clave de orientacioacuten lo que redunda en clics maacutes interesados

6 Excluya los sitios irrelevantes o de bajo rendimiento puede obtener un traacutefico maacutes interesado si excluye sitios que no tienen un buen rendimiento seguacuten el historial de datos o que son irrelevantes para el producto

7 Configure el seguimiento de conversiones de AdWords instale el seguimiento de conversiones en el sitio web antes de comenzar una campantildea de la Red de Display de Google y cree muacuteltiples puntos de conversioacuten en diferentes paacuteginas del sitio De este modo dispondraacute de maacutes datos al optimizar las campantildeas con lo que podraacute saber si necesita mejorar la orientacioacuten de la campantildea o el proceso de conversioacuten del sitio

8 Use el Optimizador de conversiones para administrar el CPA el Optimizador de conversiones de Google administra automaacuteticamente las ofertas en el sitio para al-canzar una oferta maacutexima de coste por adquisicioacuten (CPA) que es la cantidad que estaacute dispuesto a pagar por una conversioacuten (como una compra o un registro) Al habilitar el Optimizador de conversiones para una campantildea se establece una oferta de CPA maacuteximo por cada grupo de anuncios

Formatos de anuncio en la Red de Display de Google

Anuncios de textoAnuncios de displayAnuncios rich mediaAnuncios de viacutedeo

Anuncios de texto

Este moacutedulo contiene recomendaciones e informacioacuten sobre la creacioacuten de varios forma-tos de anuncio para la Red de Display de Google Los anuncios de texto son el formato maacutes simple y ademaacutes el maacutes faacutecil de crear y modificar Se pueden crear raacutepidamente muchas variaciones para distintos productos con las que probar el texto del anuncio o las paacuteginas de destino El formato de estos anuncios es el maacutes versaacutetil y el que tiene mayor cobertura en la WebPor lo general debe crear grupos de anuncios distintos uno para anuncios de texto y otro para anuncios de display a fin de optimizar su oferta Para ello si posee diferentes objetivos para los anuncios de texto y de display (por ejemplo objetivos de respuesta directa para los de texto y objetivos de branding para los de display) debe crear grupos de anuncios diferentes para cada formato de anuncio a fin de optimizar mejor las ofertas No obstante si uacutenicamente le interesa obtener una respuesta directa puede administrar los anuncios de texto y de display en el mismo grupo de anuncios y realizar ofertas por el mismo importe para ambos a fin de obtener la conversioacuten maacutes rentable seguacuten su presupuesto Del mismo modo si el objetivo es obtener la maacutexima cobertura de la campantildea puede resultar uacutetil incluir un anuncio de texto en cada grupo de anuncios ya que algunos editores solo aceptan ese tipo de anuncio

A menudo los anunciantes obtienen un menor coste por adquisicioacuten (CPA) con los anun-cios de texto que con los anuncios de display ya que los anuncios de texto orientados por coste por clic (CPC) solo ocupan una parte del bloque de anuncios Esto puede hacer que cuesten menos en la subasta

A continuacioacuten le ofrecemos algunas recomendaciones para crear anuncios de texto

middot Atraiga la atencioacuten del usuario redactando anuncios convincentesmiddot Describa con claridad los productos o servicios ofertadosmiddot Destaque argumentos de venta uacutenicos u ofertas especialesmiddot Diacutegale al usuario lo que quiere que haga como haga su pedido online o suscriacutebase

hoy mismomiddot Pruebe varias versiones de sus anuncios para saber cuaacutel funciona mejormiddot Lleve a los usuarios a la paacutegina de destino maacutes relevante en cada creatividad

Anuncios de display

Los anuncios de display son anuncios sin texto que incluyen imaacutegenes Flash viacutedeo y otras tecnologiacuteas Estos aparecen junto al contenido de un editor tanto en ordenadores como en teleacutefonos moacuteviles de gama alta Los anunciantes utilizan los formatos de anuncios de display para cumplir una amplia variedad de objetivos desde aumentar la notoriedad de marca hasta impulsar el nuacutemero de conversiones Puede transmitir su mensaje con facili-dad al cliente mediante los anuncios de display en la Red de Display de Google

A continuacioacuten le ofrecemos un ejemplo que demuestra coacutemo pueden usarse los anuncios de display de forma eficaz en la Red de Display de GoogleSupongamos que tiene una pizzeriacutea en Tarragona Puede utilizar el Creador de anuncios de display para crear un anuncio de display que incluya una imagen de su pizza maacutes conocida con un mensaje de llamada a la accioacuten que lleve a los usuarios a una paacutegina de cupones de descuento A continuacioacuten puede anunciarse usando palabras clave relevantes en la Red de Display de Google y generar conversiones en su establecimiento local

Anuncios rich media

Los anuncios rich media permiten que los usuarios de Internet se impliquen en su conte-nido de forma maacutes activa que con los formatos de texto o de display ya que dan lugar a una mayor interactividad y ofrecen contenido dinaacutemico Los anuncios rich media incluyen anuncios de viacutedeo anuncios de animacioacuten Flash y anuncios que combinan texto contenido animacioacuten y disentildeos Puede crear faacutecilmente estos tipos de anuncio mediante el Creador de anuncios de display de AdWords

A continuacioacuten le ofrecemos algunos ejemplos de uso de los anuncios rich media

middot Viacutedeo si tiene una demostracioacuten o un anuncio de televisioacuten relacionado con su pro-ducto puede publicarlo para toda la Red de Display de Google mediante los formatos de viacutedeo True View

middot Animacioacutenimagen si usted es vendedor puede presentar sus productos maacutes vendi-dos junto con sus precios y descripciones para que los usuarios los vean directamente en un anuncio Puede seleccionar entre varias plantillas interactivas que permiten mostrar imaacutegenes o establecer URL de destino exclusivas en cada imagen

Anuncios de viacutedeoEl viacutedeo online es una de las aacutereas de mayor consumo multimedia con un puacuteblico de cien-tos de millones de personas Google AdWords permite alcanzar y atraer a este puacuteblico con ubicaciones de viacutedeo y anuncios

Las ubicaciones de viacutedeo pueden ayudarle a ampliar la difusioacuten de su marca ante una variedad de puacuteblico deseoso de ver viacutedeos en liacutenea de compartirlos y de crear contenido nuevo Puede utilizar la Herramienta de ubicaciones para establecer la orientacioacuten a sitios de viacutedeo como YouTube y compartir su mensaje de marketing mediante anuncios de texto o de display

Los anuncios de viacutedeo ofrecen a los usuarios una experiencia publicitaria interactiva y completa Complementan con contenido de viacutedeo de una web o bien anuncian un producto o un servicio que sea relevante para los usuarios que ven el viacutedeo De este modo se consi-guen mejores campantildeas publicitarias de promocioacuten cruzada y de marca onlineMaacutes informacioacuten sobre las especificaciones y sobre coacutemo empezar con los anuncios de viacutedeo

Coacutemo crear los anuncios

Formatos de anuncio en la Red de Display de GoogleAnuncios de textoAnuncios de displayAnuncios rich mediaAnuncios de viacutedeo

Coacutemo utilizar el Creador de anuncios de displayVisioacuten general del Creador de anuncios de displayFunciones baacutesicas y plantillas del Creador de anuncios de displaySeleccioacuten y vista previa de los tamantildeos de anuncioCreacioacuten de muacuteltiples variaciones de anuncio

Recomendaciones para los anuncios de displayCoacutemo incluir un mensaje claroExperimentacioacuten con imaacutegenes colores y fuentesTenga en cuenta sus objetivos

Poliacuteticas de los anuncios de displayPoliacuteticas de publicidad de display en la Red de Display de Google

Visioacuten general del Creador de anuncios de display

El Creador de anuncios de display de Google es una herramienta gratuita que le permite crear anuncios de display convincentes y atractivos en cuestioacuten de minutos Gracias a las plantillas de disentildeo preexistentes se reduce el elevado coste y el largo plazo de entrega que con frecuencia se derivan de generar una creatividad de display Es perfecto para anun-ciantes de menor envergadura con presupuestos publicitarios maacutes modestos El Creador de anuncios de display de Google le permite ampliar sus campantildeas de la Red de Display para incluir nuevos formatos de anuncios aparte del texto

Esta herramienta le permite crear anuncios usando textos y logotipos personalizados Tambieacuten puede subir imaacutegenes utilizando formatos de anuncios de imagen estaacuteticos es-taacutendar de IAB incluidas imaacutegenes simples o Flash o subir su propio viacutedeo para crear un anuncio de viacutedeo de reproduccioacuten por clic

Funciones baacutesicas y plantillas del Creador de anuncios de display

Puede acceder al Creador de anuncios de display desde su cuenta de AdWords Para ello seleccione la campantildea o el grupo de anuncios en el que quiera crear su anuncio haga clic en la pestantildea Anuncios y seleccione Creador de anuncios de display en el menuacute desplegableldquoNuevo anunciordquo A continuacioacuten elija una categoriacutea de contenido en la parte izquierda y despueacutes una plantilla Para crear un anuncio de display rellene el formulario de la plantilla y suba el contenido que se le solicite A la derecha del formulario veraacute una vista previa del anuncio Despueacutes seleccione los tamantildeos de anuncio que se muestran encima de la vista previa Le recomendamos que elija tantas variaciones como le sea posible Sin embargo desmarque las casillas de aquellos tamantildeos en los que el contenido del anuncio no se muestre correctamente No olvide hacer clic en Guardar anuncio

Aseguacuterese de obtener una vista previa de los tamantildeos de anuncio disponibles antes de finalizar el proceso de creacioacuten de anuncios Para cambiar la seleccioacuten de tamantildeos vuelva al paso anterior y realice los cambios que considere oportunos A continuacioacuten termine el anuncio Cuando su anuncio se haya creado solo podraacute cambiar el contenido (imaacutegenes texto etc) Los cambios en el contenido del anuncio se aplicaraacuten a todos los tamantildeos de ese anuncio Para probar con distintos tamantildeos de un anuncio de display existente Cree un nuevo anuncio con el mismo contenido y asigne los tamantildeos que desee

Importante Cada vez que crea o edita un anuncio tambieacuten crea y edita todas las variaciones de

tamantildeo Esto significa que las ediciones que realice se aplicaraacuten a todas las variaciones de tamantildeo

seleccionadas en la paacutegina lo que sobrescribiraacute todas las selecciones anteriores Si deja alguacuten

elemento sin seleccionar se eliminaraacute el anuncio correspondiente a dicha variacioacuten de tamantildeo

Plantillas del Creador de anuncios de displayEl Creador de anuncios de display contiene decenas de plantillas para ayudar a los anun-ciantes a lograr los mejores resultados Existen plantillas especiacuteficas de formato como las de viacutedeo y rich media para ayudar a los anunciantes especializados en esos formatos

Las plantillas de temporada resultan adecuadas para una promocioacuten especiacutefica de temporada o de vacaciones Vea un ejemplo de plantilla de anuncio de temporada aquiacute Existen varias plantillas por vertical para los anunciantes del sector finanzas educacioacuten minoristas etcLos anunciantes tambieacuten pueden encontrar las plantillas maacutes populares y con el mayor CTR seguacuten los anunciantes que las hayan utilizado anteriormente

Cada plantilla le permite seleccionar un tiacutetulo ademaacutes de la fuente y el color de este y despueacutes incluir las descripciones y las URL de producto con la opcioacuten de subir imaacutegenes complementarias Los usuarios pueden seleccionar de entre los distintos colores de fondo y facilitar URLs visibles y de destino Por uacuteltimo puede aplicar el disentildeo seleccionado a todos los tamantildeos de anuncio o solo a un subconjunto determinado marcando y desmarcando las casillas de seleccioacuten correspondientes

Para ver todas las plantillas vaya a la pestantildea Anuncios de su cuenta y a continuacioacuten haga clic en Nuevo anuncio Despueacutes seleccione Creador de anuncios de display en el menuacute desplegable Desplaacutecese para ver todas las categoriacuteas de plantilla en la parte izqui-erda de la paacutegina Haga clic en cualquiera de ellas para ver maacutes plantillas

Seleccioacuten y vista previa de los tamantildeos de anuncio

Dado que los editores de la Red de Display de Google pueden seleccionar los formatos y tamantildeos de anuncio que permiten en sus paacuteginas recomendamos a los anunciantes que creen versiones de sus anuncios de display en todos los tamantildeos posibles De este modo se garantiza que los anuncios se ajustan a todas las opciones de ubicacioacuten en la Red de Display ya que algunos editores no permiten que anuncios de determinados tamantildeos apa-rezcan en sus paacuteginas Debido a las distintas opciones de ubicacioacuten e inventario disponibles en los sitios de los editores Google crearaacute automaacuteticamente su anuncio en la mayoriacutea de los tamantildeos de IAB estaacutendar

Cada plantilla del Creador de anuncios de display permite insertar una o varias imaacutegenes relacionadas asiacute como el logotipo de su negocio El tamantildeo recomendado para cada espa-cio de imagen y para cada plantilla asociada se mostraraacute durante el proceso de creacioacuten del anuncio Las imaacutegenes que excedan el liacutemite de tamantildeo de archivo o no cumplan con las especificaciones de la plantilla seleccionada pueden aparecer distorsionadas alineadas incorrectamente o puede que no aparezcan Antes crear un anuncio de display deberiacutea revisar y cambiar el tamantildeo de las imaacutegenes si fuera necesario de modo que su anuncio se muestre correctamente

Le recomendamos lo siguiente al seleccionar tamantildeos de anuncio y obtener vistas previas de estos

middot Vista previa del anuncio de display puede ver el resultado final del anuncio mien-tras lo estaacute creando No olvide hacer clic en Actualizar vista previa cuando antildeada una imagen para ver coacutemo apareceraacute en el anuncio

middot Revise todos los tamantildeos de anuncio seleccionados al crear un anuncio tiene la opcioacuten de elegir los tamantildeos que ofrecemos como variacioacuten Habraacute casos en los que un tamantildeo no seraacute adecuado para la imagen que ha proporcionado Le recomenda-mos que compruebe que la imagen se vea correctamente Si las imaacutegenes no se ven bien descarte ese tamantildeo de variacioacuten

middot Edicioacuten de imaacutegenes utilice un programa de edicioacuten fotograacutefica para editar el tamantildeo y el formato de la imagen Los archivos PNG de 24 bits transparentes parecen maacutes profesionales porque en ellos el fondo de la imagen y el del anuncio coinciden

Creacioacuten de muacuteltiples variaciones de anuncio

Los anuncios de display ofrecen tantas opciones que quizaacutes deba experimentar con dis-tintas plantillas colores y contenido para lograr los mejores resultados La creacioacuten de muacuteltiples variaciones de anuncio puede ayudarle a identificar las combinaciones que mejor funcionan para su campantildea

middot Cambie la paleta de colores los cambios en los colores del fondo y en los colores de fuente de los anuncios de display pueden aumentar los porcentajes de clics (CTR) de forma draacutestica lo cual puede traducirse en maacutes impresiones y conversiones Config-ure el anuncio y a continuacioacuten vuelva a elegir la misma plantilla Cambie los colores y guaacuterdela en el mismo grupo de anuncios Ahora deje que las variaciones compitan entre ellas A continuacioacuten puede detener los anuncios que presenten un rendimiento inferior y dejar las mejores combinaciones de color en su campantildea

middot Pruebe nuevas plantillas el rendimiento puede variar significativamente seguacuten la plantilla que utilice Pruebe plantillas con imaacutegenes sin imaacutegenes varios tipos de animaciones y sin animaciones Las diferencias minuacutesculas en el disentildeo y en las ani-maciones pueden suponer un importante cambio en los porcentajes de clics (CTR) seguacuten el producto o servicio que se esteacute publicitando

Coacutemo incluir un mensaje claro

Para garantizar que su mensaje publicitario llegue a clientes potenciales es importante que incluya mensajes claros cuando cree sus anuncios de display A continuacioacuten le in-dicamos algunas recomendaciones que le ayudaraacuten a crear un anuncio de display claro convincente y conciso

middot Incluya una llamada a la accioacuten convincente su anuncio deberiacutea mostrar una llamada a la accioacuten junto a las ventajas de su producto o servicio Una frase de este tipo incita al usuario a hacer clic en el anuncio y garantiza que comprende de forma exacta lo que usted desea que haga en la paacutegina de destino Ejemplos de llamadas a la accioacuten ldquoComprerdquo ldquoLlame hoyrdquo ldquoRealice su pedidordquo ldquoBusquerdquo ldquoRegiacutestreserdquo o ldquoPida un presupuestordquo Si bien palabras como ldquoencuentrerdquo y ldquobusquerdquo son verbos con un significado preciso implican que el usuario auacuten estaacute investigando por lo que no les anima a llevar a cabo la accioacuten que le gustariacutea en su sitio

middot Incluya una llamada a la accioacuten visible incluya su llamada a la accioacuten en un botoacuten o en cualquier parte dentro del anuncio de modo que al usuario le quede claro doacutende hacer clic Esto es especialmente importante en anuncios de display ya que el usuario quizaacutes no sepa en queacute parte del anuncio puede hacer clic o en algunos casos si el anuncio es realmente un anuncio Tambieacuten es importante que los usuarios sepan queacute ocurre al hacer clic en el anuncio ldquoMaacutes informacioacutenrdquo o ldquoCompre ahorardquo Infoacutermeles de lo que sucederaacute

middot Incluya precios y promociones cuanta maacutes informacioacuten incluya sobre su producto en el anuncio de display mejor Por ejemplo si un usuario hace clic en un anuncio tras conocer el precio del producto que se anuncia ello indica que puede estar inte-resado en adquirirlo a ese precio Si no estaacute conforme con el precio no haraacute clic en su anuncio por lo que se ahorraraacute el coste de ese clic

Incluya los mensajes clave y la llamada a la accioacuten en el marco final de las anima-ciones hay anuncios que incluyen texto animado de tipo ldquoteaserrdquo que puede aparecer y desaparecer Si los usuarios se pierden este texto terminan viendo algo que puede no

comunicar claramente su oferta y lo que deben hacer Si la accioacuten que deben realizar no estaacute clara es menos probable que hagan clic Al incluir todos los mensajes y llamadas a la accioacuten maacutes importantes en el uacuteltimo marco de las animaciones se asegura de que estos lleguen a los usuarios

Experimentacioacuten con imaacutegenes colores y fuentes

Deberiacutea sentirse coacutemodo experimentando a menudo con sus anuncios de display y me-jorando las imaacutegenes los colores y las fuentes para obtener el maacuteximo rendimiento El Creador de anuncios de display le permite realizar cambios en sus anuncios de display de forma faacutecil y raacutepida

Para aprovechar al maacuteximo sus anuncios de display tenga en cuenta las siguientes recomendaciones

middot Elija colores adecuados personalice los colores del anuncio incluidos los del fondo y de la fuente Elija una paleta de colores similar para la plantilla y para el contenido de la imagen Elija los colores con cuidado ya que si son demasiado brillantes pueden resultar molestos y dificultar la lectura del texto Asimismo si utiliza el mismo color en el fondo que en el primer plano del anuncio resultaraacute complicado diferenciar los elementos de la imagen

middot Utilice las paletas de colores del editor si orienta sus anuncios por ubicacioacuten a de-terminados sitios le recomendamos que adapte la paleta de colores de sus anuncios de display a las paacuteginas del editor Si el anuncio es poco atractivo o parece estar fuera de lugar en una paacutegina habraacute menos posibilidades de que un usuario haga clic en eacutel Es maacutes importante que combine con los sitios a los que estaacute orientado que con la paacutegina de destino

middot Use imaacutegenes transparentes con formato PNG esto puede mejorar bastante el disentildeo de su anuncio de display y darle un aspecto uacutenico Si no dispone de una imagen transparente con formato PNG aseguacuterese de que la paleta de colores del anuncio co-incida con el fondo de las imaacutegenes Si por ejemplo el fondo de la imagen es blanca podriacutea cambiar el fondo del anuncio por uno de color blanco

middot Alinee correctamente el contenido del anuncio aseguacuterese de que el texto y las imaacutegenes del anuncio esteacuten dispuestos de forma proporcionada con respecto al cu-erpo del anuncio de display y al tamantildeo total del anuncio Las imaacutegenes deben ser

claras y faacuteciles de reconocer y debe ajustar su tamantildeo para que se adapten a la forma del anuncio El texto debe ser faacutecil de leer y de entender con relacioacuten a las imaacutegenes incluidas y a la forma y al tamantildeo del anuncio en todas las versiones de tamantildeo No se admiten imaacutegenes cortadas o irreconocibles y las liacuteneas de texto deben estar completas y tener sentido Vea su anuncio en cada tamantildeo disponible y cambie de tamantildeo las imaacutegenes si fuera necesario

middot Incluya una URL visible que destaque esta URL debe poder verse Si es del mismo color que el fondo del anuncio los usuarios no podraacuten verla

Tenga en cuenta sus objetivos

Es importante tener en cuenta sus objetivos antes de seleccionar un formato de anuncio Por ejemplo a los anunciantes cuyo objetivo principal es alcanzar el mayor nuacutemero de cli-entes y generar ventas en liacutenea tal vez les puede interesar seleccionar formatos de anuncio distintos a los anunciantes cuya finalidad primordial sea aumentar la notoriedad de marca Los anuncios de texto son el formato de anuncio disponible maacutes simple el maacutes faacutecil de modificar y el que posee la cobertura maacutes amplia en la Red de Display de Google No ob-stante si su objetivo es atraer la atencioacuten de los clientes de una forma nueva y visualmente estimulante para mejorar su marca tal vez prefiera algo maacutes atractivo como los anuncios de display Este moacutedulo contiene directrices acerca de coacutemo seleccionar y definir mejor sus anuncios de display para obtener un rendimiento oacuteptimo Puede seguir estas directrices para crear sus propios anuncios de display mediante el Creador de anuncios de display

Poliacuteticas de publicidad de display en la Red de Display de Google

Las poliacuteticas de contenido de Google para anuncios de texto AdWords tambieacuten se aplican a los anuncios de display de AdWords El fomento de la violencia el contenido protegido por copyright y las drogas son algunos ejemplos de contenido no permitido en un anuncio de display Para obtener una lista de las poliacuteticas de contenido por regiones visite el Centro de ayuda de las poliacuteticas de AdWords

No olvide seguir tambieacuten las poliacuteticas de contenido adicionales para los anuncios que no son de texto Algunos ejemplos incluyen evitar disposiciones de anuncios no conven-cionales como una imagen que aparece de lado que se repite o que imita funciones in-formaacuteticas Las animaciones demasiado largas o los anuncios con fondos estroboscoacutepicos tambieacuten se rechazaraacuten Para obtener una lista completa de las poliacuteticas por formato de anuncio visite el Centro de ayuda de las poliacuteticas de AdWords

Ademaacutes al igual que los anuncios de texto orientados a la Red de Display de Google los anuncios de display deben ser aprobados como Aptos para menores antes de acumular impresiones en los sitios de los editores Si sus anuncios de display no acumulan impre-siones puede ser porque se encuentran en proceso de revisioacuten

Rechazos de anuncio de displaySi su anuncio de display se ha rechazado por motivos relacionados con nuestra poliacutetica fa-miliariacutecese con nuestras poliacuteticas y modifique su anuncio Cuando guarde o suba su nuevo anuncio este se enviaraacute automaacuteticamente para una nueva revisioacuten

Coacutemo crear una campantildea nueva

Coacutemo crear su campantildea de anunciosCoacutemo elegir la puja y el presupuestoCoacutemo usar la programacioacuten de anuncios personalizadaOpciones para moacuteviles y tablets en las campantildeas ldquoSolo para la Red de Displayrdquo

Coacutemo crear su campantildea de anuncios

Entienda coacutemo se estructura su cuenta de AdWordsAyude a que sus anuncios lleguen al puacuteblico correcto al entender a sus clientesPiense cuaacutento desea gastar para llegar a los clientes con sus anunciosEntienda la configuracioacuten de su campantildeaCree su propia campantildeaCree su primer grupo de anuncios incluya su anuncio y sus palabras clave

Teacuterminos de AdWords esenciales

Antes de empezar dedique un tiempo a familiarizarse con estos teacuterminos de AdWords

esenciales

middot Campantildea

middot Grupo de anuncios

middot Palabras clave

middot Presupuesto

middot Pujas

Conceptos baacutesicos de la configuracioacuten de la campantildeaAhora que ya comprende la estructura de su cuenta y tiene una perspectiva maacutes clara de los clientes a los que intenta llegar estaacute preparado para determinar la configuracioacuten de campantildea que se ajuste a sus objetivos La configuracioacuten que seleccione se aplicaraacute a todos los anuncios de la misma campantildea El tipo de campantildea que elija determinaraacute queacute configu-racioacuten que tiene a su disposicioacuten

La configuracioacuten abarca tres aacutereas baacutesicas relacionadas con el anuncio

middot Lo que va a pagar configurando el presupuesto y la oferta (siempre puede ajustarlos posteriormente)

middot Lo que incluiraacute en el anuncio ademaacutes del texto y un enlace mediante las extensio-nes de anuncio

middot El lugar donde desea que aparezcan sus anuncios mediante la configuracioacuten de la ubicacioacuten geograacutefica el idioma y la ubicacioacuten en la Web (se denominan Redes)

A continuacioacuten le presentamos una visioacuten general de la configuracioacuten de campantildea de la que deberaacute ocuparse cuando configure una campantildea de AdWords nueva

Configuracioacuten Descripcioacuten Maacutes informacioacuten

Nombre de la campantildea

Aquiacute es donde se introduce el nombre de la campantildea

Aunque AdWords asigna automaacuteticamente un nombre de campantildea predeterminado debe elegir uno que describa claramente el tema de la campantildea de modo que pueda encontrarla faacutecilmente en la cuenta A los clientes no se les muestra el nombre de la campantildea

Tipo El tipo de campantildea determina la configuracioacuten que le mostraremos al crear o modificar la campantildea El tipo que elija adaptaraacute la configuracioacuten de la campantildea solamente a lo que sea adecuado para sus objetivos descartando las funciones que no esteacuten relacionadas Se recomienda que los anunciantes nuevos empiecen con un tipo de campantildea ldquoBuacutesqueda con seleccioacuten de Displayrdquo lo cual ofrece una amplia variedad de ubicaciones potenciales para los anuncios

Ademaacutes elegiraacute un subtipo de campantildea maacutes especiacutefico como ldquoEstaacutendarrdquo o ldquoTodas las funcionesrdquo El subtipo determina la configuracioacuten y las opciones que hay disponibles para que pueda centrar se en las funciones maacutes pertinentes para lograr los objetivos de su empresa Si prefiere disponer de un resumen maacutes simplificado de las opciones de la campantildea y de las funciones puede usar el subtipo de campantildea ldquoEstaacutendarrdquo Utilice el subtipo ldquoTodas las funcionesrdquo si quiere consultar toda la informacioacuten de las opciones de la campantildea y de las funciones

Elegir el tipo de campantildea adecuado para usted

Redes La configuracioacuten de red indica doacutende quiere que se muestre su anuncio seguacuten el tipo de campantildea que elija Por ejemplo con la Red de Buacutesqueda de Google su anuncio puede aparecer en los sitios de buacutesqueda de Google y sitios que son forman parte de la Buacutesqueda de Google (como AOL) que estaacuten asociados con Google para mostrar anuncios de buacutesqueda llamados socios de buacutesqueda Con la Red de Display de Google su anuncio se muestra en otros sitios que estaacuten asociados con Google para mostrar anuncios Para cambiar las redes deberaacute cambiar el tipo de campantildea o crear una campantildea

Red de Buacutesqueda Red de Display

Dispositivos Las campantildeas estaacuten segmentadas a todo tipo de dispositivos lo cual incluye ordenadores tablets y dispositivos moacuteviles Posteriormente puede optar por personalizar anuncios para distintos dispositivos

Tipos de anuncios para moacuteviles

Ubicaciones e idiomas

Los anuncios de su campantildea pueden mostrarse a los clientes de las ubicaciones geograacuteficas segmentadas o bien a clientes que hayan seleccionado el idioma segmentado como idioma de interfaz Le recomendamos que elija el idioma en el que presta servicio a sus clientes

Orientacioacuten por ubicacioacuten eidioma

Pujas y presupuesto

Permite establecer manualmente las ofertas para los clics en sus anuncios o que AdWords lo haga automaacuteticamente En funcioacuten del tipo de campantildea es posible que aparezcan opciones de ofertas adicionales para elegir

La estrategia de ofertas controla el modo en que paga por que los usuarios interactuacuteen con sus anuncios La oferta predeterminada es lo maacuteximo que pagaraacute por un clic en los anuncios de un grupo El presupuesto es el importe medio que estaacute dispuesto a invertir en la campantildea cada diacutea El presupuesto que elija es decisioacuten suya y puede ajustarlo en cualquier momento

Coacutemo configurar la puja y elpresupuesto

Extensiones de anuncio

Permiten incluir maacutes informacioacuten en sus anuncios como la informacioacuten sobre su ubicacioacuten enlaces que lleven a paacuteginas de su sitio web y su nuacutemero de teleacutefono

Coacutemo mejorar su anuncio conextensiones

Configuracioacuten avanzada

Cuando esteacute satisfecho con la configuracioacuten maacutes baacutesica de AdWords considere la posibilidad de adoptar una o varias de estas funciones opcionales que pueden ayudar a que su campantildea publicitaria use la misma programacioacuten que sus clientes (esta configuracioacuten estaacute disponible para las campantildeas que tengan habilitada la opcioacuten ldquoTodas las funcionesrdquo)

middot Programacioacuten permite establecer una fecha de inicio y de finalizacioacuten de la campantildea

middot Programacioacuten de anuncios permite elegir determinados diacuteas u horas de la semana para publicar los anuncios

middot Publicacioacuten de anuncios de forma predeterminada Ad-Words muestra sus anuncios cuando es maacutes probable que reciban clics o conversiones pero puede optar por mostrarlos con maacutes regularidad a lo largo del diacutea

Coacutemo usar la programacioacutende anuncios personalizada

Coacutemo crear una campantildeaAhora que ha pensado un perfil de cliente y que conoce la configuracioacuten de la campantildea ya puede usar esta informacioacuten para crear su campantildea y establecer presupuestos y ofertas Tendraacute que crear por lo menos una campantildea para poder crear anuncios en su cuenta

Coacutemo crear su primer grupo de anunciosDespueacutes de guardar la configuracioacuten de la campantildea se le redireccionaraacute a la paacutegina Crear anuncio y palabras clave Aquiacute es donde usted crearaacute el primer grupo de anuncios dentro de su campantildea Cada campantildea publicitaria consta de uno o varios grupos de anuncios

Sobre los grupos de anunciosUn grupo de anuncios consta de un conjunto de palabras clave anuncios y pujas Cada campantildea publicitaria con-sta de uno o varios grupos de anunciosLos grupos de anuncios le permiten agrupar sus palabras clave con los anuncios maacutes pertinentes De esta manera puede asegurarse de mostrar el anuncio maacutes pertinente cuando al-guien busque una palabra o frase

concreta Recomendamos crear grupos de anuncios independientes para los distintos tipos de productos que se ofrezcan

Ejemplo

Supongamos que usted es el propietario de una empresa de catering y que quiere promo-

cionar sus servicios de catering para bodas y fiestas Decide crear dos grupos de anuncios

uno del catering para bodas y otro del catering para fiestas

En el grupo de anuncios del catering para bodas incluye palabras clave relacionadas

especiacuteficamente con dicho servicio como ldquocatering para banquetes de bodasrdquo o ldquofiesta de

bodardquo A continuacioacuten crea varios anuncios especiacuteficos sobre el servicio de catering para

bodas Dado que sus palabras clave y anuncios relacionados con las bodas estaacuten en el mismo

grupo de anuncios su anuncio de catering para bodas se muestra a los usuarios que buscan

ese servicio concreto

Haga lo mismo para el grupo de anuncios del catering para fiestas con palabras clave

que se refieren especiacuteficamente a dicho servicio

Coacutemo crear el anuncio y elegir las palabras claveEn la paacutegina ldquoCrear anuncio y palabras claverdquo podraacute elegir el formato de anuncio crear el anuncio y seleccionar las palabras clave que crea que sus clientes utilizaraacuten al realizar buacutesquedas de informacioacuten relacionada con sus productos o servicios

Explicaremos coacutemo crear un anuncio de texto (el formato de anuncio que recomenda-mos para anunciantes nuevos) pero puede elegir entre muchos formatos de anuncio dis-tintos en funcioacuten de sus objetivos publicitarios Entre los formatos encontraraacute anuncios de viacutedeo anuncios de imagen estaacuteticos anuncios para moacuteviles WAP anuncios para apli-caciones o contenido digital y mucho maacutes Obtenga maacutes informacioacuten acerca de todos los formatos de anuncio disponibles y coacutemo elegir el adecuado

Consejo

iquestNo sabe queacute hacer iquestNecesita un poco de ayuda para decidir lo que debe decir el texto

de su anuncio Eche un vistazo a estos consejos para crear anuncios de texto que ofrecen

buen rendimiento

Recordatorio

Una vez que haya terminado de crear la campantildea (incluido un grupo de anuncios y una palabra

clave como miacutenimo) y completado los datos de facturacioacuten la campantildea se habilitaraacute de manera

predeterminada Cuando se apruebe el anuncio este podraacute mostrarse a los clientes Puede detener

la campantildea en cualquier momento Aprenda coacutemo editar el estado de su campantildea

Entienda coacutemo esta estructurada su cuenta de Adwords

No es ninguacuten secreto que la organizacioacuten es un ingrediente esencial para el eacutexito y AdWords

no e s una excepcioacuten Antes de empezar a crear sus campantildeas y anuncios es importante

conocer coacutemo estaacute estructurado AdWords para ayudarle a crear campantildeas eficaces que

esteacuten orientadas al puacuteblico adecuado

AdWords se organiza en tres niveles cuenta campantildeas y grupos de anuncios

1 Su cuenta estaacute asociada a una direccioacuten de correo electroacutenico a una contrasentildea y

unos datos de facturacioacuten uacutenicos

2 Su campantildea de anuncios tiene sus propias opciones de presupuesto y configuracioacuten

que determinan donde a parecen sus anuncios

3 Su grupo de anuncios contiene un conjunto de anuncios similares ademaacutes de las pa-

labras y frases conocidas como palabras clave que desea que activen la publicacioacuten

de sus anuncios

Cuenta

Correo electroacutenico y contrasentildea uacutenicos

Campantildea Campantildea

PresupuestoConfiguracioacuten


Grupo de anuncios Grupo de anuncios Grupo de anuncios Grupo de anuncios

AnunciosPalabras clave




Ayude a que sus anuncios lleguen al puacuteblico correcto al entender a sus clientes

Antes de crear su primera campantildea publicitaria dedique tiempo a crear un perfil mental de

los clientes a los que intenta llegar Tener en cuenta las preferencias sus haacutebitos y sus rasgos

puede ayudarle a elegir la configuracioacuten maacutes adecuada para su campantildea A continuacioacuten se

indican algunas aacutereas importantes que debe tener en cuenta con respecto a las preferencias

y el comportamiento de los clientes

middot Palabras y frases que usan para hacer buacutesquedas online si dirige una tienda de

muebles piense queacute palabras clave pueden usar sus clientes potencial es para bus-

car muebles iquestUsar teacuterminos generales de buacutesqueda como ldquomueblesrdquo o ldquotienda de

mueblesrdquo Es maacutes probable que un cliente use teacuterminos maacutes especiacuteficos en funcioacuten

lo que esteacute buscando como por ejemplo ldquocomprar un sofaacute modularrdquo o ldquosillas para

comedorrdquo Estas palabras y frases le pueden ayudar a determinar las palabras clave

para hacer que sus anuncios se muestren en los resultados de buacutesqueda

middot Ubicacioacuten geograacutefica piense doacutende se encuentran sus clientes potenciales Si usted

solo ofrece entrega de muebles a los clients de su ciudad entonces debe limitar los

objetivos de ubicacioacuten a su ciudad de tal forma que solo los clients potenciales de su

ciudad vean su anuncio Esto le ayudaraacute a asegurarse de que solo paga por los clics

en sus anuncios por parte de usuarios que viven en su zona de reparto y que pueden

comprar sus muebles

middot Forma de contacto tenga en cuenta coacutemo desea que sus clientes se pongan en

contacto con usted Si quiere que vengan a su tienda en persona puede destacar la

informacioacuten de la ubicacioacuten de su tienda en los anuncios O quizaacute prefiera que le lla-

men por teleacutefono o que completen un formulario de contacto online Usted puede

antildeadir estas y otras opciones a su anuncio con extensiones de anuncios

Explicaremos esto y otras configuraciones de campantildea a continuacioacuten en la seccioacuten En-

tender la configuracioacuten de su campantildea

iquestCuanto quiere gastar

Despueacutes de conocer a sus clientes piense cuaacutento estaacute dispuesto a invertir para llegar a ellos

con sus anuncios y queacute resultados espera para que su campantildea sea todo un eacutexito

AdWords le permite establecer un presupuesto diario medio para cada campantildea basaacuten-

dose en sus objetivos publicitarios y en el importe total que esteacute dispuesto a invertir cada

diacutea Obtenga consejos sobre coacutemo configurar un presupuesto de campantildea

iquestNo sabe queacute se le cobraraacute Descubra coacutemo calcula AdWords los costes

Coacutemo crear una campantildea y elegir la configuracioacuten

A continuacioacuten se indica coacutemo crear una campantildea y coacutemo elegir la configuracioacuten

1 Visite AdWords en httpsadwordsgooglecom

middot Si es la primera vez que usa AdWords haga clic en Empezar ahora para crear su

cuenta Durante este proceso tambieacuten le indicaremos coacutemo crear su primera

campantildea Puede obtener maacutes informacioacuten sobre coacutemo crear la cuenta de Ad-

Words y la primera campantildea

middot Si ya ha creado una cuenta de AdWords ingrese a ella A continuacioacuten haga clic en

la pestantildea Campantildeas

2 Haga clic en el botoacuten + Campantildea en la pestantildea ldquoCampantildeasrdquo

3 En el menuacute desplegable seleccione el tipo de campantildea que quiera utilizar La mayoriacutea

de los anunciantes utilizan el tipo ldquoBuacutesqueda con seleccioacuten de Display (recomendado

para anunciantes nuevos) ldquoSolo para la Red de Buacutesquedardquo o ldquoSolo para la Red de

Displayrdquo aunque hay otros tipos disponibles Puede obtener maacutes informacioacuten sobre

coacutemo cambiar el tipo de campantildea

4 Accederaacute a la paacutegina ldquoSeleccione la configuracioacuten de la campantildeardquo Asigne un nombre

a la campantildea Despueacutes decida los detalles de configuracioacuten siguientes (puede encon-

trar informacioacuten adicional sobre la configuracioacuten en ldquoEntender la configuracioacuten de su

campantildeardquo arriba)

middot ubicaciones

middot idiomas

middot pujas y presupuesto

middot extensiones de anuncio

5 Haga clic en Guardar y continuar Puede modificar la configuracioacuten de la campantildea

en cualquier momento

Consejo

Si ya ha configurado una campantildea similar y quiere usar la misma configuracioacuten puede

ahorrar tiempo cargando los ajustes en la campantildea nueva Veraacute la opcioacuten ldquoo cargar la con-

figuracioacuten derdquo y un menuacute desplegable debajo del tipo de campantildea

O bien puede copiar y pegar raacutepidamente una campantildea existente desde el menuacute desple-

gable ldquoEditarrdquo en la pestantildea ldquoCampantildeasrdquo Marque la casilla junto a la campantildea que quiera

copiar seleccione ldquoCopiarrdquo en el menuacute desplegable ldquoEditarrdquo y a continuacioacuten seleccione

ldquoPegarrdquo en el menuacute desplegable para crear la campantildea

Coacutemo crear un anuncio de texto

Para crear un anuncio de texto siga estos pasos

1 En la seccioacuten ldquoCrear un anunciordquo seleccionar Anuncio de texto

2 Escriba el tiacutetulo la descripcioacuten la URL visible y la URL de destino La URL visible es la

direccioacuten web normalmente la paacutegina principal de su sitio web que se muestra a los

clientes con el anuncio mientras que la URL de destino redirecciona a los clientes a

una paacutegina especiacutefica de su sitio web Ambas URL deben contener el mismo nombre

de dominio Por ejemplo un anuncio con wwwgooglecom como URL visible y www

googlecomads como URL de destino es aceptable porque tienen el mismo nombre

de dominio (ldquogooglecomrdquo)

3 Introduzca las palabras clave en la seccioacuten ldquoPalabras claverdquo Le recomendamos empezar

con un nuacutemero de palabras clave entre 10 y 20 Siempre puede modificar o antildeadir maacutes

palabras clave maacutes adelante Obtenga maacutes informacioacuten sobre coacutemo elegir palabras

clave y ubicaciones al crear una campantildea

4 Haga clic en Guardar Si es su primera campantildea haga clic en Guardar y continuar

con la facturacioacuten Los anuncios no pueden publicarse si no ha enviado los datos de

facturacioacuten

Coacutemo elegir la puja y el presupuesto

Para publicar anuncios en Google deberaacute determinar el presupuesto de la campantildea y las pujas del grupo de anuncios adecuados El presupuesto establece un liacutemite de pago para una campantildea individual por lo que deberiacutea ser un importe medio que pueda pagar al diacutea (o al mes si lo multiplica por 304 que es el nuacutemero medio de diacuteas que tiene un mes esta cantidad es la que apareceriacutea en el extracto mensual de su tarjeta de creacutedito) Es posible que sus costes reales sean inferiores dependiendo de coacutemo administre las pujas

La puja de coste maacuteximo por clic (CPC maacutex) es el importe maacutes alto que estaacute dispuesto a pagar por un clic en su anuncio Cuando administra las pujas puede influir en la cantidad de traacutefico que reciben los anuncios y en el ROI que generan Con pujas maacutes altas es prob-able que la campantildea reciba maacutes traacutefico aunque es posible que invierta maacutes dinero Con pujas maacutes bajas es probable que la campantildea reciba menos clics y conversiones

A continuacioacuten se indican los pasos para definir una puja y un presupuesto de una cam-pantildea nueva asiacute como para estimar cuaacutento se invertiraacute

Pasos para configurar la puja y el presupuesto de una nueva campantildea

1 Inicie sesioacuten en su cuenta de AdWords en httpadwordsgooglees 2 Haga clic en la pestantildea Campantildeas3 Haga clic en Todas las campantildeas online y a continuacioacuten haga clic en el botoacuten +

Campantildea y elija un tipo de campantildea en el menuacute desplegable4 En la seccioacuten Estrategia de puja de la configuracioacuten de campantildea seleccione

una estrategia de puja Si elige la opcioacuten ldquomanualrdquo introduzca tambieacuten una Puja predeterminada

5 En Presupuesto debe especificar el importe maacuteximo medio que esteacute dispuesto a in-vertir en su campantildea por diacutea durante un mes Tambieacuten puede aplicar un presupuesto compartido que haya creado anteriormente en la Biblioteca compartida

6 Haga clic en Guardar y continuar (en la paacutegina de configuracioacuten siguiente se le pediraacute que cree y guarde el grupo de anuncios)

7 Puede volver a editar la estrategia de puja y el presupuesto en cualquier momento Para ello regrese a la pestantildea Configuracioacuten de la campantildea

Acerca de las opciones de puja de la campantildeaCuando hablamos de subasta solemos pensar en un artiacuteculo que se ha vendido a la oferta maacutes alta En nuestro caso sin embargo en una subasta de anuncios se utiliza la calidad y la oferta para determinar la posicioacuten del anuncio Por lo tanto aunque la competencia realice una puja maacutes elevada que la suya usted puede obtener una posicioacuten maacutes elevada a un precio menor con palabras clave y anuncios muy relevantes En general pagaraacute menos que la puja maacutexima porque con la subasta de anuncios pagaraacute solo el importe miacutenimo necesario para mantener la posicioacuten del anuncio y los formatos mostrados con eacutel como por ejemplo los enlaces de sitio El importe que paga se denomina CPC real

Conceptos baacutesicos de AdWords

Subasta de anuncios

Existen dos estrategias de puja baacutesicas (para obtener maacutes informacioacuten al respecto consulte el artiacuteculo Coacutemo determinar una estrategia de puja en funcioacuten de sus objetivos)

middot Puja manual es la estrategia predeterminada que le permite administrar las pujas de CPC maacuteximo Puede establecer una puja para todo un grupo de anuncios o para cada palabra clave

middot Pujas automaacuteticas es la estrategia recomendada para los anunciantes de AdWords nuevos o para aquellos que estaacuten muy ocupados Solo tiene que establecer un pre-supuesto diario medio y el sistema de AdWords administraraacute las pujas por usted con la intencioacuten de ofrecerle el mayor nuacutemero posible de clics sin sobrepasar ese presu-puesto Con esta opcioacuten puede establecer un CPC maacuteximo

Con las pujas manuales se aplicaraacute la cantidad de la puja predeterminada del grupo de anuncios a todas las palabras clave del nuevo grupo de anuncios de la campantildea Puede modificar la cantidad de la oferta en cualquier momento Tambieacuten puede cambiar este valor para palabras clave individuales mediante la columna ldquoCPC maacutexrdquo de la pestantildea Palabras clave Maacutes informacioacuten sobre coacutemo elegir una puja para las palabras clave

Consejo

Pruebe el Planificador de palabras clave para obtener estimaciones de traacutefico como

los clics las impresiones o el CPC medio de las palabras clave Estas estimaciones pueden

ayudarle a decidir queacute presupuestos y pujas le interesa establecer

Coacutemo configurar los ajustes de la pujaPuede establecer ajustes de la puja que aumenten o reduzcan las pujas cuando el anuncio compita por aparecer en dispositivos moacuteviles en ubicaciones concretas y en determinados diacuteas y horas Los ajustes de la puja pueden proporcionar maacutes control sobre el momento y el lugar en que aparece el anuncio y se aplican sobre las pujas existentes Tambieacuten puede personalizar la estrategia de ofertas si configura varios ajustes que funcionen de forma conjunta como la ubicacioacuten y la hora del diacutea o la hora del diacutea y los dispositivos moacuteviles

Acerca del presupuesto de la campantildeaEl importe del presupuesto corresponde a una sola campantildea a diferencia del importe total para todas las campantildeas y representa el importe medio que estaacute dispuesto a invertir al diacutea en dicha campantildea Si desea consultar el presupuesto diario medio en todas las campantildeas puede utilizar la columna ldquoPresupuestordquo de la pestantildea ldquoCampantildeasrdquo Si prefiere un enfoque mensual en vez de diario puede calcular el presupuesto mensual multiplicando el presu-puesto diario medio por 304 (nuacutemero medio de diacuteas al mes)

Consejo

Vaya poco a poco Si es un usuario principiante pruebe con un presupuesto diario de 10 o

50 euros Tras aplicar el nuevo presupuesto revise la cuenta diariamente para controlar el

rendimiento de las campantildeas

Como el traacutefico de clientes variacutea diacutea a diacutea Google puede permitir que el nuacutemero de clics (u otra actividad publicitaria seguacuten las opciones de puja de cada campantildea) en un diacutea supere el importe establecido para el presupuesto diario como maacuteximo en un 20 Denominamos a este fenoacutemeno sobreimpresioacuten

Sin embargo nuestro sistema se asegura de que durante un periodo de facturacioacuten deter-minado no se hagan efectivos cargos superiores a la cantidad resultante de multiplicar 304 por el presupuesto diario Por ejemplo si el presupuesto es de 10 euros al diacutea la cantidad maacutexima que pagaraacute seraacuten 304 euros

Si Google muestra los anuncios con demasiada frecuencia y acumula costes mensuales superiores a lo que deberiacutea haber pagado en un mes determinado seguacuten el presupuesto diario establecido se aplicaraacute automaacuteticamente un creacutedito en su cuenta Por ejemplo si tiene un liacutemite de pago mensual de 304 euros y ha acumulado 310 euros de costes en un determinado periacuteodo de facturacioacuten recibiraacute un creacutedito de 6 euros y solamente se le car-garaacuten 304 euros

Consejo

iquestUtiliza todo el presupuesto en sus campantildeas En la configuracioacuten del presupuesto se incluye

la opcioacuten de Ver el presupuesto recomendado que se basa en el anaacutelisis del rendimiento

de su campantildea normalmente de los 15 diacuteas anteriores

Coacutemo usar la programacioacuten de anunciosPersonalizada

Es posible que desee que su anuncio se muestre siempre que un cliente realice buacutesquedas online O tal vez solo desee mostrarlo en determinados diacuteas o durante su horario laboral para atender las consultas de los clientes En el caso de las campantildeas que tengan habilita-das ldquoTodas las funcionesrdquo puede usar la programacioacuten de anuncios personalizada para

middot especificar determinadas horas o diacuteas de la semana en los que desee que se muestren los anuncios

middot configurar ajustes de la oferta para aumentar o reducir las ofertas en determinados diacuteas y horas

middot ver informes para consultar el rendimiento de los anuncios programados

De forma predeterminada las campantildeas de AdWords estaacuten configuradas en ldquoPublicar los anuncios todos los diacuteas y a todas horasrdquo lo cual significa que sus anuncios podraacuten aparecer en todas las subastas relevantes en todos los diacuteas naturales Cuando se usa la program-acioacuten de anuncios personalizada los anuncios solo pueden aparecer en las subastas que se producen durante las fechas y las horas que especifique

iquestNo ve la programacioacuten de anuncios

La programacioacuten de anuncios personalizada estaacute disponible para las campantildeas con la opcioacuten ldquoTodas

las funcionesrdquo habilitada Si el subtipo de su campantildea estaacute configurado en ldquoEstaacutendarrdquo no apareceraacute la

programacioacuten de anuncios como una opcioacuten en la pestantildea Configuracioacuten de su campantildea Es posible

que deba cambiar el subtipo de la campantildea a ldquoTodas las funcionesrdquo Para ver las funciones que estaacuten

disponibles por tipo de campantildea consulte Coacutemo elegir el tipo de campantildea maacutes adecuado para usted

Ejemplo

Supongamos que dirige un negocio que ofrece paseos en trineo de perros en los Pirineos

Al observar el rendimiento seguacuten la ldquoHora y diacutea de la semanardquo en la pestantildea secundaria

Programacioacuten de anuncios descubre que los anuncios obtienen mejores resultados los

martes entre las 800 y las 1100 am cuando se emite el programa de televisioacuten Aventu-

ras en la nieve Por lo tanto decide ajustar su programacioacuten de anuncios de modo que los

anuncios aparezcan uacutenicamente los martes durante ese horario

Coacutemo crear una programacioacuten de anunciosA continuacioacuten le indicamos coacutemo programar su anuncio para que se publique en diacuteas y en horarios especiacuteficos

1 Inicie sesioacuten en su cuenta de AdWords en httpsadwordsgooglees2 Haga clic en la pestantildea Campantildeas situada en la parte superior3 Haga clic en el nombre de la campantildea que se va a programar en Todas las campa-

ntildeas online Recuerde que la programacioacuten de anuncios solo estaacute disponible para las campantildeas con la opcioacuten ldquoTodas las funcionesrdquo habilitada

4 Haga clic en la pestantildea Configuracioacuten A continuacioacuten haga clic en la subpestantildea + Programacioacuten de anuncios

5 Haga clic en el botoacuten + Programacioacuten de anuncios6 Elija los diacuteas y horas especiacuteficos7 Haga clic en Guardar Veraacute los cambios reflejados en la tabla de estadiacutesticas de la

programacioacuten de anuncios

Recuerde

Si crea una programacioacuten de anuncios su anuncio solo apareceraacute en los diacuteas y en las horas que

especifique Revise la programacioacuten de anuncios para asegurarse de que se incluyen los diacuteas y las

horas en los que quiere mostrar su anuncio

Si quiere ver para cuaacutendo estaacute programada la publicacioacuten de su anuncio

1 Haga clic en la pestantildea Configuracioacuten de la campantildea y luego en la pestantildea Programacioacuten

de anuncios

2 Haga clic en el menuacute desplegable Detalles de programacioacuten

3 Elija si quiere ver la programacioacuten de anuncios por ldquoDiacutea de la semanardquo o por ldquoHora y diacutea de

la semanardquo

4 Para antildeadir maacutes diacuteas y horas a la programacioacuten siga los pasos anteriores

Coacutemo compensar la diferencia horariaLas programaciones de anuncios que defina estaraacuten basadas en la zona horaria que selec-cionoacute al crear inicialmente la cuenta de AdWords Por lo tanto es importante ajustar la pro-gramacioacuten de anuncios para tener en cuenta las diferencias en la zona horaria de sus clientes objetivo Para verificar la configuracioacuten de zona horaria de su cuenta siga estos pasos

1 Haga clic en el icono de rueda dentada2 Seleccione Configuracioacuten de la cuenta en el menuacute de rueda dentada3 Seleccione Preferencias en la barra de navegacioacuten

Prueacutebelo

Coacutemo configurar los ajustes de la puja

Puede configurar ajustes de oferta para diacuteas y horarios especiacuteficos en la subpestantildea Pro-

gramacioacuten de anuncios en la configuracioacuten de la campantildea Si decide configurar ajustes de

oferta en dispositivos moacuteviles y en ubicaciones se multiplicaraacuten todos los ajustes en con-

junto para determinar el ajuste de oferta Coacutemo configurar los ajustes de la puja resultante

Al configurar ajustes de oferta puede variar su inversioacuten en cada clic pero el presupuesto

diario general no cambiaraacute

Recuerde

El ajuste de la puja para la programacioacuten de anuncios no estaacute disponible en las campantildeas

que tienen habilitadas las pujas automaacuteticas Obtenga maacutes informacioacuten sobre coacutemo con-

figurar los ajustes de la puja

Ejemplo

Sigamos con nuestro ejemplo anterior Es duentildeo de una empresa de paseos en trineo de

perros en los Pirineos y su oferta de CPC maacuteximo en su grupo de anuncios es de 1 euro Ha

programado la publicacioacuten del anuncio para los martes entre las 8 y las 11 am Ahora decide

realizar un ajuste de oferta del +10 para los martes entre las 8 y las 10 am Por lo tanto

su oferta para ese periodo seriacutea de 1 euro x (+10) = 110 euro

Debido a que muchos de los clientes a los que les encantan los viajes en trineo de per-

ros viven en Zaragoza decide configurar un ajuste del +20 adicional para dicha ciudad La

oferta resultante de una buacutesqueda realizada un martes a las 930 am por un cliente que

viva en Huesca seraacute de 132 euro El procedimiento es el siguiente

Oferta inicial 1 euro

Ajuste para los martes de 8 a 10 am 1 euro x (+10) = 110 euro

Ajuste para Huesca 110 euro x (+20) = 132 euro

Oferta final para los martes de 8 a 10 am en Huesca 132 euro

Coacutemo configurar un ajuste de oferta

A continuacioacuten se presenta el modo de ajustar la oferta

1 Inicie sesioacuten en su cuenta de AdWords en httpsadwordsgooglees

2 Haga clic en la pestantildea Campantildeas situada en la parte superior

3 Haga clic en el nombre de la campantildea que se va a programar en Todas las campantildeas

online

4 Haga clic en la pestantildea Configuracioacuten A continuacioacuten haga clic en la subpestantildea

Programacioacuten de anuncios

5 Busque la fila correspondiente a la hora programa que desea ajustar y haga clic en la

celda de la columna ldquoAjuste de la pujardquo

6 En el menuacute desplegable elija ldquoIncrementar unrdquo o ldquoDisminuir unrdquo e introduzca un

nuacutemero

7 Haga clic en Guardar

Recuerde

El ajuste de la oferta afectaraacute a todas las ofertas de la campantildea Cuando el periacuteodo del ajuste

de la oferta haya terminado la campantildea regresaraacute a sus ofertas normales a menos que

haya configurado otro ajuste (para dispositivos o ubicaciones por ejemplo)

Si seguimos con el ejemplo anterior a las 1001 am del martes su oferta seraacute de 1 euro x

(+20) o de 120 euro para una buacutesqueda realizada en Huesca hasta que sus anuncios dejen

de publicarse a las 11 am

Opciones para moacuteviles y tablets en las campantildeas ldquoSolo para la Red de Displayrdquo

Con sus campantildeas del tipo ldquoSolo para la Red de Displayrdquo puede segmentar sus anuncios a sistemas operativos especiacuteficos modelos de dispositivos operadores de telefoniacutea moacutevil y redes inalaacutembricas Las opciones avanzadas para moacuteviles y tablets no estaacuten disponibles para otros tipos de campantildea

Ejemplo

Supongamos que estaacute intentando llegar a usuarios que tienen el operador de telefoniacutea

moacutevil X y que desean obtener un tono de muacutesica jazz Con la orientacioacuten por operadores

de telefoniacutea moacutevil puede crear un mensaje en su anuncio mucho maacutes enfocado ldquoTonos de

llamadas de jazz para el operador de telefoniacutea moacutevil Xrdquo

Coacutemo configurar las opciones avanzadas para moacuteviles y tabletsLa forma de configurar las opciones avanzadas para moacuteviles y tablets asiacute como las opciones disponibles es distinta de los smartphones y dispositivos WAP

middot Smartphones se orientan a sistemas operativos modelos de dispositivo operadores de telefoniacutea moacutevil y redes inalaacutembricas

middot Dispositivos WAP se segmentan a operadores de telefoniacutea moacutevil y redes inalaacutembricas

Smartphones

Para anuncios que se muestran en smartphones con navegadores de Internet completos


2 Haga clic en la pestantildea Campantildeas

3 Seleccione una de las campantildeas del tipo ldquoSolo para la Red de Displayrdquo

4 Haga clic en la pestantildea Configuracioacuten

5 En ldquoOrdenadores dispositivos moacuteviles y tabletsrdquo expanda la seccioacuten ldquoOpciones avan-

zadas para moacuteviles y tabletsrdquo que se encuentra junto a ldquoDispositivosrdquo

Se deberiacutea mostrar la seccioacuten ldquoOpciones avanzadas para moacuteviles y tabletsrdquo y de-

beriacutea poder elegir los sistemas operativos y los modelos de dispositivo asiacute como los

operadores de telefoniacutea moacutevil y Wi-Fi

middot Sistemas operativos elija mostrar sus anuncios a los usuarios de todos los

sistemas operativos o Smartphones segmente los anuncios a sistemas operati-

vos especiacuteficos Ejemplo Android o iOS

middot Modelos de dispositivo elija mostrar sus anuncios a los usuarios de cualquier

marca o versioacuten de dispositivo o segmente los anuncios a dispositivos especiacuteficos

middot Operadores de telefoniacutea moacutevil elija mostrar sus anuncios a los usuarios de

cualquier operador de telefoniacutea moacutevil o dirija los anuncios a operadores especiacute-

ficos en su aacuterea de segmentacioacuten Tenga en cuenta que la opcioacuten de segmentar

por operadores especiacuteficos estaacute disponible en muchos paiacuteses pero no en todos

middot Wi-Fi para mostrar sus anuncios a los usuarios de redes inalaacutembricas seleccione

ldquoTraacutefico Wi-Firdquo Si decide incluir el traacutefico Wi-Fi esta segmentacioacuten incluiraacute a todos

los que utilizan redes Wi-Fi independientemente del operador de cada uno

Dispositivos WAP

En el caso de los anuncios de texto o de imagen estaacuteticos para moacuteviles que aparecen en

teleacutefonos de gama media tambieacuten denominados dispositivos WAP




4 Haga clic en la pestantildea Anuncios

5 Haga clic en el laacutepiz que aparece cuando situacutea el cursor del ratoacuten sobre el anuncio si

estaacute antildeadiendo la funcioacuten a un anuncio existente o bien seleccione Nuevo anuncio

gt Anuncio para moacuteviles WAP si auacuten no ha creado ninguacuten anuncio para moacuteviles

6 Haga clic en Opciones avanzadas de segmentacioacuten y de red

7 Haga clic en ldquoMostrar mi anuncio solo en determinadas redes de operadores de tele-

foniacutea moacutevilrdquo La opcioacuten se ampliacutea y muestra un menuacute con los operadores que puede

elegir Puede mostrar los anuncios a los usuarios de cualquier compantildeiacutea de telefoniacutea

moacutevil o bien seleccionar unos operadores determinados Tenga en cuenta que no en

todos los paiacuteses en los que ofrecemos la opcioacuten de orientacioacuten por operadores de

telefoniacutea moacutevil se pueden emplear los anuncios para moacuteviles WAP

8 Haga clic en Guardar para completar el proceso

Coacutemo orientar una campantildea

Coacutemo antildeadir modificar y retirar ubicaciones gestionadasSegmentacioacuten contextual por palabra claveUbicaciones gestionadas (u orientacioacuten por ubicacioacuten)Orientacioacuten por temaSegmentacioacuten por categoriacutea de interesesCoacutemo utilizar el remarketing para llegar a las personas que ya han visitado su sitio o su aplicacioacutenCoacutemo antildeadir la segmentacioacuten demograacutefica a un grupo de anuncios

Coacutemo antildeadir modificar y retirar ubicaciones Gestionadas

Si quiere que sus anuncios aparezcan en determinados sitios que forman parte de la Red de Display puede antildeadirlos como ubicaciones a sus grupos de anuncios Pueden ser ubicacio-nes relacionadas con sus productos o servicios o destinos online que visiten sus clientes

Recuerde que las ubicaciones pueden ser de uno de los siguientes tipos ubicaciones gestionadas o ubicaciones automaacuteticas Las instrucciones que aparecen a continuacioacuten solo se aplican a las ubicaciones gestionadas

Coacutemo antildeadir ubicaciones gestionadasPuede antildeadir ubicaciones gestionadas a los grupos de anuncios de las campantildeas de la Red de Display Para ello debe usar uno de los siguientes tipos de campantildea ldquoRedes de buacutesqueda y de Display - Todas las funcionesrdquo ldquoSoacutelo en la Red de Display - Todas las funcio-nesrdquo o ldquoSoacutelo en la Red de Display - Remarketingrdquo

1 Inicie sesioacuten en su cuenta de AdWords en la paacutegina httpsadwordsgooglees2 Haga clic en la pestantildea Campantildeas de la parte superior3 Vaya a la pestantildea de la Red de Display y haga clic en la opcioacuten + Segmentacioacuten (que

encontraraacute junto al graacutefico)4 Seleccione un grupo de anuncios5 Haga clic en el menuacute desplegable ldquoAgregar orientacioacutenrdquo y seleccione ldquoUbicacionesrdquo

Escriba el nombre o la URL de la ubicacioacuten en la que desee que se publiquen los anuncios de este grupo de anuncios Si quiere antildeadir varias ubicaciones a la vez a su grupo de anuncios haga clic en Agregar varias ubicaciones de una vez en la parte inferior del cuadro

6 Para antildeadir las ubicaciones al grupo de anuncios haga clic en Aceptar y a continu-acioacuten en Guardar

Consejo

La primera vez que antildeada una ubicacioacuten gestionada a un grupo de anuncios le solicitaremos

que defina una oferta predeterminada por si quiere que sea superior o inferior a la oferta

predeterminada de las ubicaciones automaacuteticas Si tiene previsto utilizar las ubicaciones

gestionadas principalmente en los sitios en los que desea ser muy competitivo le reco-

mendamos que incremente la oferta predeterminada de las ubicaciones gestionadas Esto

le ofreceraacute maacutes posibilidades de ganar la subasta del ranking

Coacutemo editar las ubicaciones gestionadasPuede detener o habilitar una ubicacioacuten especiacutefica editar la ubicacioacuten o modificar las ofer-tas que establecioacute en sus ubicaciones

1 Inicie sesioacuten en su cuenta de AdWords en la paacutegina httpsadwordsgooglees2 Haga clic en la pestantildea Campantildeas de la parte superior3 Seleccione una campantildea y antildeada un grupo de anuncios4 Vaya a la pestantildea Red de Display5 Haga clic en la pestantildea Ubicaciones y busque las ubicaciones que tengan el estado

ldquoAdministradardquo

middot Detener o habilitar una ubicacioacuten para detener una ubicacioacuten haga clic en el siacutembolo para detener que se encuentra a su izquierda Para habilitarla haga clic en el punto verde que se encuentra a su izquierda

middot Editar la ubicacioacuten actual para cambiar una ubicacioacuten solo tiene que hacer clic en ella introducir la ubicacioacuten nueva y hacer clic en Guardar

middot Editar las pujas de ubicacioacuten para editar la puja de una sola ubicacioacuten solo tiene que hacer clic en dicha puja en la columna ldquoCPC maacuteximordquo introducir el nuevo importe y hacer clic en Guardar

Coacutemo copiar ubicaciones en otro grupo de anunciosUna vez que haya configurado ubicaciones para un grupo de anuncios podraacute copiarlas en otros grupos de anuncios de campantildeas exclusivas de la Red de Display Primero debe copiar las ubicaciones que desee y despueacutes pegarlas en otro grupo de anuncios

Para copiar las ubicaciones

middot Haga clic en la pestantildea Red de Displaymiddot Haga clic en la pestantildea Ubicaciones

middot Seleccione las casillas de verificacioacuten situadas junto a las ubicaciones que desee copiarmiddot En el menuacute Editar haga clic en Copiar en (o Ctrl+C en Windows Comando+C en Mac)

Para pegar las ubicaciones que ha copiado

middot Haga clic en la pestantildea Campantildeasmiddot Haga clic en el nombre de la campantildea en la que desee pegar las ubicacionesmiddot Marque la casilla situada junto al nombre del grupo de anuncios en el que desee pegar

las ubicacionesmiddot A continuacioacuten en el menuacute Editar haga clic en Pegar (o Ctrl+V en Windows

Comando+V en Mac)

Coacutemo retirar ubicaciones gestionadasPuede retirar ubicaciones gestionadas desde grupos de anuncios de sus campantildeas de la Red de Display Tenga en cuenta que es posible que sus anuncios sigan apareciendo en una ubicacioacuten gestionada que haya retirado si el grupo de anuncios contiene palabras clave temas etc que coincidan con ella


ldquoAdministradardquo Las ubicaciones con este estado son las que ha antildeadido a su grupo de anuncios Solo podraacute retirar las ubicaciones que tengan el estado ldquoAdministradardquo

6 Seleccione la ubicacioacuten que quiera retirar para ello seleccione la casilla de verificacioacuten que se encuentra a su izquierda

7 Haga clic en el menuacute desplegable ldquoEditarrdquo y seleccione ldquoRetirarrdquo8 Haga clic en Aceptar para que se retire la ubicacioacuten

Segmentacioacuten contextual por palabra clave

La segmentacioacuten contextual se utiliza para relacionar anuncios segmentados por pal-abra clave (tambieacuten conocidos como ldquoubicaciones automaacuteticasrdquo) con sitios en la Red de Display de Google

Esta forma de segmentacioacuten es ideal para los anunciantes que se centran en el ren-dimiento y en las conversiones rentables ya que los anuncios proporcionan informacioacuten uacutetil a los lectores y atraen a un puacuteblico con un claro intereacutes por su mensajePara crear una campantildea de segmentacioacuten contextual

1 Defina el grupo de anuncios cada grupo de anuncios debe incluir temas especiacutefi-cos Comience con temas que describan el producto o el servicio anunciado y evite aquellos que sirvan para segmentar los anuncios por puacuteblico Si tiene una marca soacutelida y ampliamente reconocida puede incluir palabras clave de marca en los grupos de anuncios segmentados por palabras clave

2 Genere palabras clave cada grupo de anuncios debe incluir por lo general entre 5 y 50 palabras clave Evite la repeticioacuten de palabras clave en el mismo grupo de anuncios y utilice teacuterminos que esteacuten estrechamente relacionados con el tema del grupo de anuncios Utilice la Herramienta para palabras clave para crear la lista de teacuterminos

3 Defina las pujas del grupo de anuncios establezca una puja inicial para la Red de Display con el mismo valor que la puja de la red de buacutesqueda Siempre puede ajustarla despueacutes de lanzar la campantildea y de evaluar su rendimiento

4 Antildeada palabras clave negativas de este modo se aseguraraacute de que sus anuncios no se muestren en los resultados de buacutesquedas irrelevantes

5 Implemente el seguimiento de conversiones para entender mejor el rendimiento de su campantildea configure el seguimiento de conversiones de AdWords Esta her-ramienta le proporcionaraacute informacioacuten muy valiosa sobre los datos de conversioacuten del sitio web

6 Optimice al cabo de unos diacuteas consulte la pestantildea Redes y corrija todo aquello que genere concordancias deficientes excluyendo ubicaciones y antildeadiendo palabras clave negativas Antildeada y elimine las palabras clave que desee detenga los grupos de anuncios que se hayan optimizado y que no ofrezcan un buen rendimiento y ajuste las pujas Tambieacuten deberiacutea antildeadir maacutes grupos de anuncios parecidos a los que ya ofrecen buenos resultados

La posicioacuten de un anuncio segmentado por palabra clave en una paacutegina de la Red de Display viene determinada en parte por el coste por clic (CPC) maacuteximo de las palabras clave de un grupo de anuncios El nivel de calidad tambieacuten es importante y se deriva del rendimiento anterior del anuncio en dicha paacutegina y en otras paacuteginas de la Red de Display similares de la calidad de la paacutegina de destino y de otros factores de relevancia

Ubicaciones gestionadas (u orientacioacuten por ubicacioacuten)

Las ubicaciones gestionadas (u orientacioacuten por ubicacioacuten) son sitios concretos de la Red de Display de Google que puede seleccionar de forma especiacutefica para orientar sus anun-cios a ellos Existen dos motivos por los que le recomendamos que seleccione ubicaciones gestionadas

1 Administracioacuten de ubicaciones si desea publicar anuncios en la Red de Display pero solo en las ubicaciones que elija puede seleccionar esta opcioacuten en la configuracioacuten de su campantildea En este caso podriacutea elegir ubicaciones gestionadas en la Red de Display en las que desee publicar sus anuncios y antildeadirlas a un grupo de anuncios

2 Administracioacuten de ofertas si publica anuncios en toda la Red de Display pero desea aumentar o reducir las ofertas de algunas ubicaciones basaacutendose en el rendimiento de los sitios web Por ejemplo puede que le interese ser maacutes competitivo en una ubicacioacuten de un sitio concreto para recibir maacutes traacutefico En ese caso puede antildeadirla como ubicacioacuten gestionada y aumentar la oferta de dicha ubicacioacuten Asimismo es posible que haya alguna ubicacioacuten automaacutetica que no le interese y que no desee ex-cluir totalmente pero que no suponga un intereacutes especial ni genere un retorno de la inversioacuten soacutelido Puede antildeadirla como ubicacioacuten gestionada y reducir la oferta para ese sitio web

La adicioacuten de ubicaciones gestionadas a un grupo de anuncios puede hacerse de tres maneras de forma manual copiando las ubicaciones de la tabla Ubicaciones automaacuteticas y mediante la herramienta de ubicaciones Maacutes informacioacuten sobre los pasos especiacuteficos para antildeadir ubicaciones gestionadas

Al elegir los sitios que desee antildeadir como ubicaciones gestionadas aseguacuterese de que sean compatibles con sus formatos de anuncio Otros sitios en cambio no aceptan deter-minados formatos de anuncio (como banners o skyscrapers anchos) o bien pueden restrin-gir la publicidad por otros motivos Le recomendamos que vaya probando habitualmente varias ubicaciones para comprobar cuaacuteles le convienen

Orientacioacuten por tema

iquestPor queacute elegir la orientacioacuten por temaDel mismo modo que su negocio estaacute orientado a un tipo concreto de clientes es posible que sus clientes tambieacuten esteacuten interesados en temas concretos La orientacioacuten por tema le permite colocar sus anuncios de AdWords en paacuteginas que traten el tema en cuestioacuten ya sea agricultura muacutesica o algo completamente distinto

La orientacioacuten por tema permite que sus anuncios sean aptos para publicarse en cu-alquier paacutegina de la Red de Display de Google cuyo contenido esteacute relacionado con los temas seleccionados A medida que el contenido de la Web cambia con el tiempo es posible que las paacuteginas en las que pueden aparecer sus anuncios tambieacuten cambien Para publicar sus anuncios en esas paacuteginas solo tiene que seleccionar uno o varios temas que sean rel-evantes con respecto a sus anuncios

Puede usar la orientacioacuten por tema junto con las ubicaciones individuales (que son paacuteginas o sitios seleccionados para la publicacioacuten de su anuncio) y con la orientacioacuten por palabras clave (que permite seleccionar los teacuterminos que activaraacuten su anuncio)

Ejemplo al orientar sus anuncios al tema ldquoAutomoacuteviles y vehiacuteculosrdquo estos se mostraraacuten en cualquier sitio web de la Red de Display de Google o en cualquier ubicacioacuten que incluya contenido sobre coches y otros temas relacionados con el automoacutevil Si lo desea tambieacuten puede seleccionar subtemas maacutes especiacuteficos como ldquoFurgonetas y todoterrenosrdquo ldquoVehiacuteculos comercialesrdquo o ldquoMotosrdquo

Para lograr una orientacioacuten por tema maacutes precisa esta puede combinarse con la orientacioacuten por ubicacioacuten o la orientacioacuten por palabra clave

middot Orientacioacuten por ubicacioacuten y tema- La orientacioacuten por tema permite que los anuncios se muestren automaacuteticamente

en cualquier sitio con contenido relacionado perteneciente a la Red de Display de Google

- La orientacioacuten por ubicacioacuten permite que los anuncios se muestren solo en los sitios concretos de la Red de Display de Google que se hayan seleccionado Los anuncios no se mostraraacuten en ubicaciones a las que no haya orientado la publicidad de forma expliacutecita

- Es posible utilizar tanto la orientacioacuten por ubicacioacuten como la orientacioacuten por tema en un solo grupo de anuncios Si la configuracioacuten de red de su campantildea se ha establecido como ldquoCobertura delimitadardquo el anuncio solo apareceraacute en paacuteginas de la ubicacioacuten que se ajusten al tema que haya escogido

- Ejemplo ha decidido orientar sus anuncios a la ubicacioacuten newyorktimescom y al tema ldquoDeportesrdquo en el mismo grupo de anuncios En este caso su anuncio apa-receraacute solo en paacuteginas de newyorktimescom cuyo contenido esteacute relacionado con el deporte

middot Orientacioacuten por tema y por palabras clave- Si orienta la publicidad por palabras clave y por temas en el mismo grupo de

anuncios las palabras clave tendraacuten preferencia para nuestro sistema a la hora de decidir doacutende mostrar los anuncios Los anuncios no optaraacuten a publicarse en paacuteginas que no guarden relacioacuten con sus palabras clave aunque estas palabras clave se relacionen con los temas que haya elegido

- Ademaacutes el funcionamiento de los temas con las palabras clave dependeraacute de la configuracioacuten de la campantildea de la Red de Display Puede elegir entre cobertura amplia o delimitada en la configuracioacuten de la Red de Display

middot Si elige la cobertura amplia cuando las palabras clave esteacuten relacionadas con el contenido de una paacutegina relacionada con uno de los temas de orientacioacuten usaremos la oferta de orientacioacuten por tema para la subasta de anuncios

middot Si selecciona la cobertura especiacutefica los anuncios podraacuten publicarse uacutenicamente en paacuteginas que coincidan con las palabras clave y como miacutenimo con uno de los temas de orientacioacuten

Costes de la orientacioacuten por temaEl modelo de precios para la orientacioacuten de temas funciona igual que en los anuncios orien-tados por ubicacioacuten El anunciante elige el precio maacuteximo que estaacute dispuesto a pagar cada vez que aparezca el anuncio El sistema de AdWords por su parte lo muestra en paacuteginas de la Red de Google que incluyan contenido relacionado con el tema seleccionado y donde su oferta pueda conseguir una posicioacuten Un tema popular puede tener miles o decenas de miles de paacuteginas en las que su anuncio podriacutea publicarse

Motivos habituales para utilizar la orientacioacuten por tema

middot Desea generar maacutes traacutefico o quiere llegar a un puacuteblico maacutes amplio de forma raacutepidamiddot Por ejemplo supongamos que vende bicicletas y sabe que a sus clientes tambieacuten les

interesa el senderismo y la acampada En este caso puede intentar llegar a un puacute-blico maacutes amplio seleccionando Senderismo y acampada como subcategoriacutea a fin de mostrar sus anuncios en paacuteginas web que traten este tema

middot Dispone de un presupuesto flexible o no restringido para su campantildeamiddot Desea impulsar raacutepidamente la publicacioacuten de anuncios o sus objetivos de CPA son

medianamente flexiblesmiddot Quiere evitar que los anuncios se publiquen en paacuteginas que traten determinados

temas que no le resulten rentables o que no esteacuten relacionados con su negocio

Consejos

middot Si quiere controlar doacutende apareceraacuten sus anuncios en la Red de Display de Google es

un anunciante interesado en promocionar su marca o tiene objetivos de CPA estric-

tos y quiere administrar de forma activa su presupuesto le recomendamos que use

otras opciones de orientacioacuten como la orientacioacuten contextual por palabra clave o la

orientacioacuten por ubicacioacuten

middot Cuando orienta sus anuncios a un tema general estos se orientan tambieacuten a los sub-

temas asociados Sin embargo le recomendamos que antildeada los subtemas para ob-

tener un mayor control en las ofertas y en los informes

middot Si antildeade todos los subtemas de un tema no significa que se antildeada el tema general Si

soacutelo antildeade los subtemas al grupo de anuncios habraacute paacuteginas a las que los anuncios

no se orientaraacuten Por lo tanto le recomendamos que antildeada tambieacuten el tema general

Segmentacioacuten por categoriacutea de intereses

Puede antildeadir categoriacuteas de intereses a sus grupos de anuncios para llegar a las personas interesadas en productos o servicios similares a los que usted ofrece incluso cuando naveg-uen por sitios web que no esteacuten directamente relacionados con estos productos o servicios De este modo puede impulsar el rendimiento de sus grupos de anuncios

Al antildeadir categoriacuteas de intereses a sus grupos de anuncios puede llegar a las personas en funcioacuten de sus intereses mientras navegan por cualquier paacutegina de la Red de Display de Google Puede elegir entre una amplia lista de categoriacuteas (desde automoacuteviles y deportes hasta viajes y moda) y mostraremos los anuncios a aquellas personas que creamos que estaacuten interesadas en dichas categoriacuteas

Por ejemplo un padre podriacutea estar interesado en los juguetes artesanales de su em-presa Asiacute como alguien que suela visitar sitios web de animales podriacutea estar interesado en el nuevo servicio de peluqueriacutea canina que estaacute intentando promocionar

Cuando alguien visita un sitio web asociado de AdSense analizamos el contenido de la paacutegina y del sitio para mostrar anuncios contextualmente relevantes Tambieacuten utilizamos los temas de la paacutegina y los datos de empresas externas para asociar un determinado intereacutes con el ID de la cookie de los visitantes anoacutenimo Para ello tenemos en cuenta la frecuencia con la que visitan los sitios de esas categoriacuteas entre otros factores

Google puede utilizar la informacioacuten que las personas brindan a los sitios web de la Red de Display (como los sitios de redes sociales) sobre su sexo edad y otros datos demograacute-ficos Tambieacuten podemos utilizar los sitios web que visitan los usuarios y datos de terceros para deducir esta informacioacuten Del mismo modo si un usuario entra en sitios cuyos visi-tantes son mayoritariamente mujeres (seguacuten los datos obtenidos mediante encuestas a los usuarios) probablemente asociemos su cookie con la categoriacutea de datos demograacuteficos correspondiente a las mujeres

Tenga en cuenta que no asociamos con las cookies las categoriacuteas de intereses que con-tengan informacioacuten privada como la relacionada con la raza la religioacuten la orientacioacuten sexual la salud y las categoriacuteas financieras especiacuteficas entre otras Los usuarios siempre pueden cambiar la configuracioacuten de intereses en Configuracioacuten de anuncios de Google

Asociamos a los visitantes con una categoriacutea durante 30 diacuteas Esto puede cambiar seguacuten los sitios que visiten Por ejemplo un aficionado a la danza probablemente visitaraacute sitios relacionados con la danza durante largos periodos de tiempo Si dicha persona cambia de intereacutes y ya no lee tantas paacuteginas sobre danza como montantildeismo actualizaremos el perfil de

dicha persona para eliminar la danza y antildeadir el montantildeismo No obstante si el aficionado a la danza sigue visitando los sitios web relacionados con la danza durante un largo periodo de tiempo es probable que se incluya en dicha categoriacutea de intereses durante maacutes tiempo

Para elegir el tipo de anuncio que mostraremos utilizamos una combinacioacuten de la in-formacioacuten de la paacutegina actual y el historial de navegacioacuten de una persona Los liacutemites que empleamos para determinar si es probable que alguien sea aficionado a un determinado contenido son especiacuteficos de cada categoriacutea de intereses Muchas de las personas que consideremos que tienen intereses a largo plazo relacionados con un tema pueden visitar muchas paacuteginas al mes sobre dicho tema

Con el tiempo podemos mejorar cualquiera de estos factores para predecir mejor ac-ciones especiacuteficas para un intereacutes especiacutefico como por ejemplo los clics y las conversiones de los anuncios para los anunciantes relacionados con la categoriacutea de intereacutes

iquestSabiacutea queacute con las maacutes de 1600 categoriacuteas de intereses predeterminadas puede anun-ciarse ante cientos de millones de personas

Ventajas de las categoriacuteas de interesesEn resumen el hecho de antildeadir categoriacuteas de intereses puede ayudarle a mejorar el ren-dimiento de sus campantildeas A continuacioacuten le indicamos tres motivos por los que puede ser beneficioso antildeadirlas

1 Aumentar la notoriedad de su marca y de sus productos ademaacutes de ayudarle a atraer traacutefico a su sitio webLos anuncios que utilizan las categoriacuteas a las que ha segmentado sus anuncios pueden llegar a los clientes con sus respectivos intereses incluso cuando visiten sitios web que podriacutean no estar contextualmente relacionados con la categoriacutea de intereacutes seleccionada

Ademaacutes de llegar a personas en toda Ia Red de Display de Google puede beneficiarse de la optimizacioacuten de pujas automaacutetica en tiempo real en funcioacuten de la paacutegina actual de una persona y de la cookie para mejorar el rendimiento de su campantildea Debe usar ofer-tas de coste por clic (CPC) o el Optimizador de conversiones para beneficiarse de esta optimizacioacuten de ofertas

Las campantildeas de categoriacuteas de intereses tambieacuten pueden ayudarle a encontrar personas para sus listas de remarketing Una vez que alguien visite su sitio tras hacer clic en un anun-cio puede por ejemplo antildeadir a ese visitante a sus listas de remarketing para mostrarle anuncios mientras esa persona navega por otros sitios de la Red de Display

2 Ampliar la cobertura o la frecuencia de las campantildeas existentes que ya usan la segmentacioacuten por palabra clave ubicacioacuten o temaSupongamos que desea llegar a personas que esteacuten interesadas en comprar un coche Normalmente es maacutes caro anunciarse en sitios web de venta de coches que en sitios relacionados con otros temas como alimentacioacuten y bebidas Si antildeade las categoriacuteas de intereses a su grupo de anuncios puede llegar a los usuarios que estaacuten interesados en coches incluso si no se encuentran en paacuteginas relacionadas Esto significa que en general puede llegar a un puacuteblico maacutes amplio y obtener maacutes clics y maacutes ventas a un coste maacutes bajo

3 Personalizar los anuncios y las pujas a intereses especiacuteficosSupongamos que vende coches y desea llegar a personas que esteacuten en sitios web de coches Considera que la marca de los coches que vende atrae a una amplia variedad de personas pero algunas de ellas pueden reaccionar de manera maacutes positiva que otras ante ciertos tipos de anuncios

Por ejemplo podriacutea antildeadir las categoriacuteas de intereses siguientes a su grupo de anuncios ldquoAutomoacuteviles y vehiacuteculosrdquo y ldquoGente y sociedadrdquo De esta forma podriacutea mostrar un anuncio de imagen estaacutetico que asocie un estilo de vida familiar con su marca de coche a los visitan-tes de sitios web de vehiacuteculos que tambieacuten esteacuten interesados en la educacioacuten de sus hijos

Si por ejemplo considera que hay un 30 maacutes de probabilidad de que sean las perso-nas interesadas en sitios web relacionados con la educacioacuten familiar las que compren un automoacutevil en lugar del visitante tiacutepico puede aumentar su puja un 30 para mostrar el anuncio a cualquier visitante de un sitio web de automoacuteviles que esteacute interesado en sitios web sobre educacioacuten familiar

iquestDe queacute manera se diferencian las categoriacuteas de intereses de la segmentacioacuten por tema En pocas palabras la diferencia depende del contexto La segmentacioacuten por tema le per-mite colocar anuncios en las paacuteginas relacionadas directamente con el tema que ha selec-cionado entre otros factores Es decir con la segmentacioacuten por tema sus anuncios tienen maacutes probabilidad de tener relevancia contextual Este tipo de segmentacioacuten se presenta como alternativa a la seleccioacuten de ubicaciones concretas donde publicar los anuncios o de palabras clave que activen su anuncio

En cambio como ya hemos mencionado las categoriacuteas de intereses le permiten llegar a visitantes en toda la Red de Display de Google que han demostrado intereses especiacuteficos independientemente de si su anuncio estaacute relacionado con el tema concreto de la paacutegina en la que se encuentre el usuario en ese momento

Coacutemo utilizar el remarketing para llegar a las personas que ya han visitado su sitio o su aplicacioacuten

El remarketing es una funcioacuten que le permite llegar a los usuarios que anteriormente visi-taron su sitio y mostrarles anuncios pertinentes en toda la Web o cuando buscan en Google Por ejemplo si una persona sale de su sitio sin comprar nada el remarketing le ayuda a conectar con ese cliente potencial de nuevo Puede incluso mostrarle un mensaje o una oferta a medida que le anime a volver a su sitio y efectuar una compra

Utilice el remarketing para hacer llegar el mensaje adecuado a las personas adecuadas en el momento oportuno A continuacioacuten le indicamos coacutemo debe antildeadir un fragmento de coacutedigo (etiqueta de remarketing) a todas las paacuteginas de su sitio Cuando los compra-dores accedan al sitio se antildeadiraacuten a las listas de remarketing Maacutes adelante puede llegar a estos compradores potenciales cuando realicen buacutesquedas en Google o naveguen por otros sitios web

Puede utilizar el remarketing de varias formas seguacuten el tipo de sitio que tenga los ob-jetivos de su empresa y el tipo de campantildea que use

middot Remarketing para la Red de Display permite mostrar anuncios a los visitantes de su sitio mientras navegan por la Web

middot Listas de remarketing para anuncios de la Red de Buacutesqueda permiten mostrar anuncios a los visitantes de su sitio cuando buscan en Google Puede ampliar la cobe-rtura con palabras clave adicionales establecer ajustes de la oferta para las personas que han visitado su sitio y adaptar los anuncios a ellas

middot Remarketing dinaacutemico (solo para anunciantes con una cuenta de Google Mer-chant Center) permite mostrar anuncios creados de manera dinaacutemica a los visitantes de su sitio con la tecnologiacutea de su cuenta de Google Merchant Center Estos anuncios se crean seguacuten las paacuteginas que han visitado sus clientes o coacutemo han interactuado con su sitio y se muestran a los visitantes del sitio mientras navegan por otros sitios de la Web Los anuncios dinaacutemicos incluyen informacioacuten pertinente como la imagen del producto el nombre y el precio

middot Remarketing para aplicaciones de moacuteviles permite llegar a los clientes que ya han visitado secciones especiacuteficas de su aplicacioacuten para moacuteviles y les muestra anuncios cuando utilizan otras aplicaciones

Ejemplo

Supongamos que vende zapatos de vestir Al utilizar el remarketing puede mostrar los

anuncios de zapatos de vestir para hombre en los sitios web de la Red de Display a las

personas que han visitado la seccioacuten de zapatos para hombre de su sitio Tambieacuten podriacutea

mostrar anuncios de estas caracteriacutesticas a los visitantes cuando busquen zapatos de vestir

para hombre en Google

Con el remarketing dinaacutemico puede publicar anuncios creados de forma dinaacutemica que

muestren productos relevantes a las personas que han visitado la seccioacuten de zapatos para

hombre de su sitio mientras navegan por otros sitios de la Web Para utilizar cualquiera de

estas opciones de remarketing debe colocar una etiqueta en todas las paacuteginas del sitio y crear

una lista de remarketing en AdWords para las paacuteginas de zapatos para hombre de su sitio

iquestA quieacuten estaacute dirigido el remarketingTanto si lo que desea es impulsar las ventas en su sitio como incrementar el nuacutemero de registros o difundir la presencia de su marca el remarketing puede resultarle un elemento clave en cada campantildea Puede aumentar el retorno de la inversioacuten (ROI) para todos los tipos de anunciantes

Para utilizar el remarketing en la Red de Display es recomendable que elija ldquoSolo para la Red de Display - Remarketingrdquo como tipo de campantildea cuando cree esta uacuteltima La con-figuracioacuten predeterminada de este tipo de campantildea puede ayudarle a obtener un mejor rendimiento al segmentar sus anuncios de manera suficientemente amplia pero enfocada al puacuteblico adecuado

Para utilizar las listas de remarketing para anuncios de la Red de Buacutesqueda es reco-mendable que seleccione ldquoSolo para la Red de Buacutesqueda - Todas las funcionesrdquo como tipo de campantildea

Para utilizar el remarketing en las aplicaciones seleccione ldquoSoacutelo para la Red de Display - Promocionar en aplicaciones para moacutevilesrdquo como tipo de campantildea cuando cree una Asiacute sus anuncios se mostraraacuten maacutes a menudo en las aplicaciones para moacuteviles

Nota

Si su campantildea estaacute configurada como ldquoSolo para la Red de Buacutesqueda estaacutendarrdquo ldquoRed de Buacutesqueda

con seleccioacuten de Displayrdquo o ldquoRedes de Buacutesqueda y de Display estaacutendarrdquo no podraacute antildeadir listas de

remarketing

Consejo

Si usted es un anunciante de la red de buacutesqueda puede utilizar el remarketing para crear

una estrategia de campantildea integrada Tras atraer traacutefico a su sitio con los anuncios de la Red

de Buacutesqueda puede utilizar el remarketing para mostrar anuncios y ofertas especiales en

sitios de la Red de Display de Google a los usuarios que hayan visitado su sitio En cambio

los anuncios de remarketing de la Red de Display de Google pueden generar maacutes buacutesque-

das de su marca y sus productos lo que aumenta el volumen de traacutefico que puede recibir a

partir de las buacutesquedas en Google

Puede utilizar el remarketing para mejorar el ROI de las campantildeas existentes Por ejemplo si una campantildea tiene palabras clave que dirigen traacutefico hacia su sitio puede usar el remarketing para generar conversiones Puede probar con palabras clave que anteriormente no gener-aron conversiones pero que al combinarlas con el remarketing pueden aumentar el ROI

Las listas de remarketing tambieacuten pueden utilizarse para ajustar las ofertas para la buacutesqueda y adaptar los anuncios a las personas de las listas Es maacutes probable que las per-sonas que ya han visitado su sitio web realicen una compra Puede establecer ajustes de la oferta para dichos clientes y obtener una mejor posicioacuten maacutes clics y maacutes conversiones Si ha creado listas de remarketing seguacuten la seccioacuten de su sitio que han visitado los usuarios puede destacar productos servicios o promociones relacionadas con dicha seccioacuten a traveacutes de anuncios a medida de la Red de Buacutesqueda

iquestQueacute ventajas ofrece el remarketing con GoogleEl remarketing de AdWords le ofrece la personalizacioacuten y la flexibilidad que necesita para publicar las campantildeas con eficacia Estas son algunas de las ventajas

middot Permite llegar a sus clientes cuando haya maacutes probabilidades de que com-pren tiene la opcioacuten de llegar a ellos despueacutes de que hayan visitado su sitio cuando

busquen un producto que usted ofrece mientras navegan por otros sitios web o en ambas situaciones El remarketing de AdWords ofrece las herramientas maacutes completas y oportunas para dirigir a los clientes a su sitio en el momento de mayor implicacioacuten

middot Puacuteblico personalizado personalice las listas de remarketing de forma creativa Por ejemplo puede buscar a los ldquousuarios que abandonan el carrito de la comprardquo si llega a todas las personas que han creado un carrito de la compra pero que no han comple-tado una transaccioacuten Obtenga maacutes informacioacuten sobre las estrategias de campantildeas de remarketing

middot Alcance y profundidad puede llegar a una gran cantidad de usuarios varias veces al diacutea a la semana o al mes Debido a que existe un gran nuacutemero de sitios web que participan en la Red de Display de Google puede conectar con muchos usuarios de sus listas a medida que navegan por estos sitios

middot Establecimiento de precios eficaz gracias al sistema de subasta de Google se pu-eden fijar precios que le pueden aportar el mejor ROI Utilice el Optimizador de con-versiones y permiacutetanos automatizar sus pujas para alcanzar su CPA objetivo Con las pujas de CPM y de CPC dispone de flexibilidad para aumentar o disminuir las pujas a fin de cumplir los objetivos de su campantildea

middot Creacioacuten faacutecil de anuncios cree varios mensajes creativos mediante anuncios de texto o utilice la Galeriacutea de anuncios para crear anuncios de viacutedeo o con imaacutegenes de forma gratuita

middot Informacioacuten sobre doacutende aparecen los anuncios puede saber en queacute sitios apare-cen sus anuncios Puede aumentar o disminuir las ofertas en funcioacuten del rendimiento del sitio o bien publicar los anuncios solo en los sitios en los que obtengan los mejores resultados

Coacutemo antildeadir la segmentacioacuten demograacutefica a un grupo de anuncios

Gracias a la segmentacioacuten demograacutefica de AdWords podraacute llegar a los clientes que se en-cuentren en los grupos demograacuteficos que usted elija Por ejemplo si su negocio va dirigido a un grupo especiacutefico de clientes pertenecientes a una franja de edad o de un sexo o un estado parental determinados puede mostrarles sus anuncios en funcioacuten de estos factores Siga las instrucciones detalladas para llegar a sus clientes

Para empezar con la segmentacioacuten demograacutefica deberaacute elegir uno de los siguientes tipos de campantildeas cuando cree su campantildea

middot Solo para la Red de Display - Todas las funcionesrdquomiddot Redes de Buacutesqueda y Display - Todas las funciones

Si tiene un tipo de campantildea distinto no podraacute antildeadir la segmentacioacuten demograacutefica a sus grupos

de anuncios

Puede antildeadir la segmentacioacuten demograacutefica a sus grupos de anuncios en la pestantildea Red de Display Seleccione una de las siguientes opciones para segmentar sus anuncios por criterio de sexo edad o estado parental

Segmentacioacuten por criterio de sexo

1 Inicie sesioacuten en su cuenta de AdWords en httpadwordsgooglees

2 Haga clic en el botoacuten + Segmentacioacuten

3 Seleccione el grupo de anuncios al que desee antildeadir las categoriacuteas demograacuteficas

4 Haga clic en el menuacute desplegable Antildeadir segmentacioacuten y haga clic en Sexo para

actualizar la segmentacioacuten demograacutefica por criterio de sexo

5 Seleccione una opcioacuten de las que se muestran a continuacioacuten

middot Todos los geacuteneros

middot Sexos especiacuteficos

- Hombre

- Mujer

- Desconocida

6 Haga clic en Cerrar

7 Cuando haya terminado de actualizar toda la configuracioacuten de segmentacioacuten haga

clic en Guardar

Segmentacioacuten por criterio de edad




4 Haga clic en el menuacute desplegable Antildeadir segmentacioacuten y haga clic en Edad para elegir

la segmentacioacuten demograacutefica por edad


- Todas las edades

- Edades especiacuteficas

middot 18-24

middot 25-34

middot 35-44

middot 45-54

middot 55-64

middot 65 o mayor

middot Desconocida



clic en Guardar

Segmentacioacuten por estado parental




4 Haga clic en el menuacute desplegable Antildeadir segmentacioacuten y haga clic en Estado Paren-

tal para actualizar su segmentacioacuten demograacutefica por estado parental


middot Segmentacioacuten por edad

middot Todos los estados parentales

middot Estados paternales especiacuteficos

- Principal

- Sin hijos

- Desconocida


clic en Guardar

Funciones para pujas en la Red de Display

Al anunciarse en la Red de Display puede elegir varios meacutetodos de segmentacioacuten para un grupo de anuncios como las ubicaciones y los temas y establecer distintos tipos de oferta para dichos meacutetodos Puede informar a AdWords sobre queacute oferta quiere usar habilitando las ofertas personalizadas para un solo meacutetodo de segmentacioacuten Si no ha-bilita las ofertas personalizadas AdWords usaraacute la oferta predeterminada de su grupo de anuncios Ademaacutes para tener maacutes control de cuaacutendo y doacutende se muestra su anuncio puede establecer ajustes de oferta

Importante

El menuacute ldquoOfertasrdquo donde puede configurar ofertas personalizadas o predeterminadas y tambieacuten

ajustes de la oferta se encuentra disponible uacutenicamente en los siguientes tipos de campantildea

middot ldquoSoacutelo para la Red de Displayrdquo

middot ldquoRed de Buacutesqueda con seleccioacuten de Display todas las funcionesrdquo

middot ldquoRedes de Buacutesqueda y de Display todas las funcionesrdquo

Pujas personalizadasEstas son las ofertas de CPC maacuteximo o de CPM maacuteximo que puede establecer para un meacutetodo de orientacioacuten en su grupo de anuncios Puede definir ofertas personalizadas en solo un meacutetodo de orientacioacuten de cada grupo de anuncios

Por ejemplo si habilita ofertas personalizadas para ubicaciones puede establecer ofertas de CPC maacuteximo en cada ubicacioacuten que antildeada Cuando haya habilitado las ofertas person-alizadas para un meacutetodo de orientacioacuten usaremos estas ofertas en la Red de Display

Ofertas predeterminadasEstas son las ofertas que usa AdWords cuando no ha habilitado las ofertas personalizadas Las ofertas predeterminadas pueden obtenerse a partir de la oferta de su grupo de anun-cios o de la oferta para la Red de Display en caso de que las haya establecido

Por ejemplo si establece una oferta de grupo de anuncios de 1 euro y no ha habilitado las ofertas personalizadas la columna ldquoCPC maacutexrdquo indicaraacute la cantidad correspondiente a la oferta del grupo de anuncios y no podraacute modificarla en la tabla de estadiacutesticas

Ajustes de la ofertaLos ajustes de la oferta representan un cambio de porcentaje en sus ofertas Se aplican sobre las ofertas que usa AdWords para mostrar su anuncio sus ofertas personalizadas o sus ofertas de grupo de anuncios en caso de que no se hayan definido ofertas personal-izadas Al establecer ajustes de la oferta en sus campantildeas es posible aumentar o reducir las ofertas para controlar mejor cuaacutendo y doacutende se muestra su anuncio

Con los ajustes de la oferta puede variar la inversioacuten en cada clic pero no el presupuesto diario general Los ajustes de la oferta para cualquier meacutetodo de orientacioacuten de un grupo de anuncios pueden definirse desde un -90 hasta un +900

Tanto si sus campantildeas se orientan a la Red de Buacutesqueda como a la Red de Display o a ambas no

podraacute realizar ajustes de la oferta para palabras clave Sin embargo puede establecer pujas per-

sonalizadas para palabras clave o estas pueden usar sus pujas predeterminadas

Puede establecer ajustes de la puja en las campantildeas (para dispositivos moacuteviles horas diacuteas y ubicaciones) asiacute como en los grupos de anuncios Si realiza varios ajustes en la misma campantildea todos los ajustes de la puja se multiplicaraacuten en conjunto para determinar cuaacutento aumentaraacute o disminuiraacute su puja Obtenga maacutes informacioacuten sobre coacutemo configurar los ajustes de la oferta

Coacutemo habilitar pujas personalizadas o predeterminadas y realizar ajustes de la puja en sus grupos de anuncios

1 Inicie sesioacuten en su cuenta de AdWords en httpsadwordsgooglees2 Haga clic en la pestantildea Campantildeas3 Seleccione la campantildea y el grupo de anuncios que quiera modificar4 Haga clic en la pestantildea Red de Display Si no ve esta pestantildea compruebe el tipo de

campantildea que seleccionoacute cuando creoacute su campantildea Por ejemplo si seleccionoacute ldquoRedes de Buacutesqueda y Display - Estaacutendarrdquo no podraacute usar las funciones de ofertas disponibles para la Red de Display

5 Haga clic en la pestantildea del meacutetodo de orientacioacuten al que quiera asignar ofertas Por ejemplo haga clic en la pestantildea Temas para establecer una oferta para los temas

6 Si ya ha antildeadido temas a su grupo de anuncios continuacutee con el paso siguiente De lo contrario haga clic en el botoacuten + Segmentacioacuten antildeada la opcioacuten de segmentacioacuten y guarde la configuracioacuten

7 Una vez que esteacute en la pestantildea del meacutetodo de segmentacioacuten para el que desee establ-ecer pujas (en este caso la pestantildea Temas) haga clic en el menuacute ldquoPujasrdquo que hay sobre la tabla de estadiacutesticas para ver las opciones disponibles para su grupo de anuncios

8 Seleccione una opcioacuten de puja para el grupo de anuncios de la Red de Display

middot Habilitar ofertas personalizadas seleccione esta opcioacuten si quiere que Ad-Words utilice siempre la oferta de tema en este grupo de anuncio A continu-acioacuten establezca una oferta de CPC maacuteximo o de CPM maacuteximo en la columna correspondiente

middot Utilizar ofertas predeterminadas seleccione esta opcioacuten si quiere que el meacute-todo de orientacioacuten se base en la oferta de su grupo de anuncios o de la Red de Display en caso de que las haya habilitado No podraacute realizar ninguacuten cambio en la tabla una vez que seleccione esta puja

middot Habilitar ajustes de la oferta seleccione esta opcioacuten si quiere aumentar o reducir las probabilidades de que su anuncio se publique por ejemplo cuando coincida con ciertos temas

Si ha establecido pujas personalizadas o predeterminadas para un meacutetodo de seg-mentacioacuten distinto seleccione esta opcioacuten en el menuacute y en la columna ldquoAjuste de la pujardquo antildeada el porcentaje que quiera aplicar para aumentar o reducir la puja

9 Haga clic en la celda de la columna de las filas que quiera modificar Si ha habilitado las ofertas personalizadas haga clic en la columna ldquoCPC maacutexrdquo y especifique su oferta Si va a realizar un ajuste de la oferta haga clic en la columna ldquoAjuste de la ofertardquo Introduzca su ajuste en la ventana y haga clic en Guardar

Consejo

Para quitar un ajuste de la puja deje el campo correspondiente en blanco en el paso 9 y

haga clic en Realizar cambios

Introduccioacuten a la medicioacuten del rendimiento

iquestPor queacute se debe medir el rendimientoRendimiento general de la campantildeaNivel de calidad y rendimiento de la campantildeaRecomendaciones para la revisioacuten general de campantildeasMeacutetricas de rentabilidad para campantildeas de respuesta directaRelacioacuten entre el rendimiento de la campantildea y las conversiones

iquestPor queacute se debe medir el rendimiento

Si estaacute invirtiendo su presupuesto publicitario en marketing online lo maacutes probable es que quiera utilizar estos fondos de manera inteligente Si dispone de un buen modelo para medir el rendimiento de los anuncios o el retorno de su inversioacuten publicitaria le seraacute maacutes faacutecil responder a las cambiantes condiciones del mercado y entender los cambios en el compor-tamiento de sus clientes y responder en consecuencia Ademaacutes le ayudaraacute a decidir mejor en queacute invertir su presupuesto adicional o coacutemo volver a invertir su presupuesto existente

Google ofrece varias herramientas para ayudarle a medir el rendimiento de su inversioacuten publicitaria Puede utilizar meacutetricas de rendimiento en la Red de Display de Google para saber doacutende se publican sus anuncios y para optimizar sus campantildeas en las ubicaciones de anuncios maacutes eficaces

Algunas herramientas y funciones como Google Analytics el seguimiento de conversio-nes de AdWords y las conversiones post-impresioacuten pueden ofrecerle informacioacuten muy uacutetil sobre el rendimiento de su campantildea

Rendimiento general de la campantildea

Si al parecer su campantildea de la Red de Display no empieza a dar resultados o si no estaacute cumpliendo sus objetivos online puede seguir unos cuantos pasos baacutesicos que le ayudaraacuten a identificar el conflicto y resolverlo

Si sus anuncios de display acumulan pocas impresiones o ninguna

1 Aseguacuterese de que la campantildea grupo de anuncios o anuncios esteacuten activos2 Compruebe que se hayan aprobado los anuncios Los anuncios que esteacuten pendientes de

aprobacioacuten o que se hayan rechazado no se publicaraacuten en la Red de Display de Google3 Compruebe que se haya clasificado su anuncio como ldquoApto para menoresrdquo La mayoriacutea

de los sitios de la Red de Display de Google solo acepta anuncios aptos para menores4 Si usa las ubicaciones gestionadas compruebe que las ubicaciones a las que orienta

sus anuncios acepten anuncios de display de los tamantildeos que tenga en su campantildea5 Compruebe que la oferta sea lo bastante elevada para que se publiquen sus anuncios

Independientemente del modelo de establecimiento de precios elegido para la campa-ntildea una oferta muy baja impediraacute que se muestre el anuncio No olvide que para que se muestre el anuncio de display su oferta debe ser mayor que la combinacioacuten de todos los anuncios de texto que se habriacutean mostrado en ese bloque de anuncios Le recomendamos que suba sus ofertas si quiere que sus anuncios de display ganen maacutes subastas

Si le preocupa maacutes el retorno de la inversioacuten publicitaria o el volumen total de clics o de conversiones que el traacutefico general que reciben sus anuncios el paso maacutes importante para garantizar un buen rendimiento de la campantildea es comprobar que los anuncios sean relevantes con respecto al inventario al que los orienta Ademaacutes le recomendamos modi-ficar la estructura de su campantildea para incluir grupos de anuncios temaacuteticos

Nivel de calidad y rendimiento de la campantildea

El nivel de calidad es un componente importante del sistema de AdWords En el caso de las campantildeas de la Red de Display esta meacutetrica dinaacutemica se utiliza para medir la relevan-cia de los anuncios de display con respecto a determinadas paacuteginas de la Red de Display de Google El nivel de calidad es un factor influyente para determinar su idoneidad para participar en la subasta de anuncios la clasificacioacuten de su anuncio y el precio que paga en la subasta Los anuncios con un mejor nivel de calidad obtendraacuten un mejor ranking y posicioacuten en la paacutegina Los anuncios con un nivel de calidad reducido necesitan una oferta maacutes elevada para competir en la subasta

Los tres factores que maacutes influyen en su nivel de calidad en la Red de Display de Google son los siguientes

1 La relevancia del anuncio y de las palabras clave del grupo de anuncios con respecto a una paacutegina de la Red de Display

2 El historial de rendimiento del anuncio en una paacutegina concreta de la Red de Display o en paacuteginas similares

3 La calidad de la paacutegina de destino de su anuncio

Para mejorar su nivel de calidad siga este procedimientomiddot Modifique su anuncio de forma que la llamada a la accioacuten quede clara para los

usuariosmiddot Aseguacuterese de que sea faacutecil navegar por su paacutegina de destino y de que sea relevante

con respecto a su anunciomiddot Aseguacuterese de que su lista de palabras clave contenga teacuterminos relacionados con un

uacutenico tema claro y especiacutefico para que el anuncio sea lo maacutes relevante posible

Un mensaje publicitario de alta calidad y que sea relevante con respecto a las palabras clave del grupo de anuncios y los sitios en que se publican sus anuncios suele tener un nivel de calidad elevado Esto puede ayudarle a mejorar el rendimiento de su anuncio en la Red de Display de Google

Recomendaciones para la revisioacuten general de campantildeas

Una vez que su campantildea esteacute activa es importante revisar su rendimiento de forma ha-bitual Por lo general conviene esperar entre dos y tres semanas tras la creacioacuten de la campantildea antes de revisar su rendimiento de forma exhaustiva De este modo contaraacute con un conjunto de datos mayor con el cual trabajar y tomar mejores decisiones

Al hacer el seguimiento del rendimiento y de las conversiones se pueden identificar los clics que son maacutes valiosos y aumentar la eficacia de la inversioacuten publicitaria Para ello primero se debe efectuar el seguimiento de lo que hacen los usuarios en su sitio Si dispone de maacutes datos acerca de sus clientes puede tomar mejores decisiones acerca del modo de llevar a cabo su actividad empresarial Por ejemplo si llega a la conclusioacuten de que una cam-pantildea especiacutefica genera conversiones de forma satisfactoria o aumenta la implicacioacuten del usuario puede invertir maacutes presupuesto en ofertas competitivas en determinados grupos de anuncios o ubicaciones de dicha campantildea

Es importante realizar un seguimiento del rendimiento de su cuenta en varios niveles

middot Campantildeas deberiacutea empezar evaluando algunas meacutetricas clave de la campantildea para conocer el rendimiento general

middot Palabras clave la supervisioacuten del rendimiento de las palabras clave le permite orien-tar mejor sus anuncios ya que las palabras clave de un grupo de anuncios le ayudaraacuten a saber doacutende se publican sus anuncios en la Red de Display

middot Ubicaciones evaluacutee el rendimiento de cada ubicacioacuten para ver cuaacuteles generan maacutes conversiones

middot Creatividades revise el rendimiento de sus anuncios para garantizar que el puacuteblico responda a su mensaje

Ademaacutes le recomendamos observar queacute tendencias de rendimiento se producen con el tiempo Es posible que vea tendencias a ciertas horas o entre semana En ese caso puede utilizar la Programacioacuten de anuncios para maximizar el retorno de su inversioacuten (ROI)

Meacutetricas de rentabilidad para campantildeas de respuesta directa

Los anunciantes con objetivos de respuesta directa suelen estar maacutes preocupados por au-mentar su retorno de la inversioacuten que de fomentar la notoriedad de su marca La meacutetrica de rentabilidad clave de las campantildeas de respuesta directa son las conversiones ya que indican la cantidad de personas que llevan a cabo una actividad objetivo en su sitio Una actividad objetivo puede ser cualquier accioacuten que realice un visitante en su sitio y que se considere valiosa como por ejemplo compras o registros

Las impresiones y los clics son menos importantes en la evaluacioacuten de las campantildeas de respuesta directa Cuando se conocen las campantildeas que generan conversiones se puede determinar las que generan el mayor valor

Entre las meacutetricas que deberiacutea consultar se encuentran las siguientes

middot Coste por conversioacuten indica la cantidad que ha pagado por una conversioacuten la cual debe corresponderse con el valor que haya asignado a la actividad objetivo

middot Porcentaje de conversiones indica el porcentaje de visitantes que realizan la activi-dad objetivo con posterioridad

middot Conversiones post-impresioacuten conversiones adicionales originadas por los usuarios que vieron su anuncio de display pero no hicieron clic en eacutel y que posteriormente volvieron al sitio y realizaron una conversioacuten

Relacioacuten entre el rendimiento de la campantildea y las conversiones

El coste por adquisicioacuten (CPA) es una meacutetrica importante que usan los anunciantes para evaluar el rendimiento de una campantildea Esta meacutetrica se calcula mediante la divisioacuten de la inversioacuten en la campantildea entre el nuacutemero total de clientes nuevos que han realizado el ldquoevento de conversioacutenrdquo especificado por el anunciante Con AdWords el seguimiento de los clientes adquiridos recientemente se lleva a cabo con el seguimiento de conversiones por lo que el CPA se calcula faacutecilmente al dividir la inversioacuten en la campantildea entre las con-versiones globales

En las campantildeas de la Red de Display Google ofrece una meacutetrica de conversioacuten adicional la conversioacuten post-impresioacuten la cual puede antildeadir a los recuentos de conversiones medi-ante clics Las conversiones post-impresioacuten proporcionan una medida de la cantidad de conversiones online que se han producido en un periodo de 30 diacuteas despueacutes de que un usuario haya visto (impresioacuten de anuncio) un anuncio de display pero no haya hecho clic en eacutel en la Red de Display de Google

Las conversiones post-impresioacuten son uacutetiles para medir de forma maacutes precisa el efecto de sus campantildeas de la Red de Display Ademaacutes le ofrecen auacuten maacutes datos de rendimiento que puede usar para optimizar el volumen de respuestas de los usuarios Para implementar las conversiones post-impresioacuten debe habilitar el seguimiento de conversiones y marcar la casilla ldquoConversiones post-impresioacutenrdquo en el menuacute ldquoPersonalizar columnasrdquo de AdWords

Rendimiento de la cuenta la campantildea y el grupo de anuncios

AdWords se organiza en tres niveles cuenta campantildeas y grupos de anuncios Si se famil-iariza con los distintos niveles de la cuenta de AdWords puede encontrar faacutecilmente los datos de rendimiento que busque

Teniendo en cuenta los tres niveles puede personalizar la vista de los datos de ren-dimiento para que sea todo lo amplia o especiacutefica que desee Para ayudarle a navegar el panel lateral de la cuenta de AdWords comienza con el nivel maacutes amplio (ldquoTodas las cam-pantildeas onlinerdquo) y reduce el enfoque a medida que va descendiendo Despueacutes de hacer clic en una campantildea individual veraacute los grupos de anuncios que contiene cada una

Su cuenta estaacute asociada a una uacutenica direccioacuten de correo electroacutenico y contrasentildea asiacute como a datos de facturacioacuten exclusivos No obstante en lo que respecta a la elaboracioacuten de informes resulta uacutetil pensar en la cuenta como una coleccioacuten de campantildeas Si desea ver los datos de rendimiento de toda la cuenta haga clic en Todas las campantildeas online en el panel lateral de la cuenta de AdWords Los totales de todas las filas se indican al final de la tabla de estadiacutesticas

Una campantildea publicitaria individual tiene su propio presupuesto y configuracioacuten que determinan doacutende aparecen los anuncios y se compone de una serie de grupos de anun-cios Cada una de las campantildeas se muestra en el panel lateral de la cuenta de AdWords y tambieacuten aparecen al hacer clic en la pestantildea Campantildeas en el centro de la pantalla

Su grupo de anuncios contiene un conjunto de anuncios similares ademaacutes de las pal-abras y frases conocidas como palabras clave que desea que activen la publicacioacuten de sus anuncios Al hacer clic en una campantildea AdWords muestra una vista del rendimiento de la campantildea desglosado por sus grupos de anuncios individuales Tambieacuten puede ver los datos de grupo de anuncios haciendo clic en la pestantildea Grupos de anuncios en el centro de la pantalla

Ejemplo

Veamos coacutemo una empresa podriacutea configurar sus campantildeas y grupos de anuncios de Ad-

Words La cuenta pertenece a un fabricante de chocolate (iexclntildeam) que quiere anunciar sus

productos para aumentar las ventas online

El propietario decide organizar sus acciones publicitarias en dos campantildeas Una promociona

su nueva liacutenea de barritas de chocolate y otra promociona sus cajas de regalo Divide cada

campantildea en grupos de anuncios orientados y relevantes Uno de los grupos de anuncios

para la campantildea de barritas de chocolate estaacute dedica a la barrita de frambuesa famosa

de la empresa Otro estaacute dedicado a una barrita de caramelo y un tercero a una barrita de

chocolate rellena de jengibre

Este es el aspecto de la cuenta

Cuenta

Fabricante de chocolate

Campantildea 1

Barritas de chocolate

Grupos de anuncios

Barrita de frambuesa

Barrita de caramelo

Barrita de jengibre

Campantildea 2

Cajas de regalo para el Diacutea de San Valentiacuten

Grupos de anuncios

Cajas de regalo con el 30 de descuento

Enviacuteo gratuito en las cajas de regalo

Chocolate de lujo para San Valentiacuten

Cada grupo de anuncios puede contener varios anuncios Esto ayuda al fabricante de choco-

late a comparar el rendimiento de los distintos textos de anuncio por ejemplo y ver si una

versioacuten ha producido maacutes clics o ventas que otra

Despueacutes de familiarizarse con la estructura de su cuenta de AdWords puede ver y per-sonalizar los datos de la tabla de estadiacutesticas y descargar informes para supervisar el ren-dimiento de las campantildeas de las campantildeas individuales y de los grupos de anuncios asiacute como sus anuncios y palabras clave

Consulte los datos de toda la cuenta

Consulte las estadiacutesticas de toda la cuenta para obtener una raacutepida perspectiva de su ren-

dimiento general en AdWords

1 Inicie sesioacuten en su cuenta de AdWords en httpadwordsgooglecom


3 Haga clic en la pestantildea Dimensiones

4 Haga clic en el botoacuten Ver para seleccionar el periodo de tiempo que le gustariacutea utilizar

para organizar sus estadiacutesticas

5 Cuando esteacute satisfecho con la tabla de estadiacutesticas haga clic en el botoacuten de descarga

para descargarla como informe

Consultar los datos de campantildea

Inicie sesioacuten en su cuenta de AdWords en httpadwordsgooglecom


2 Haga clic en el nombre de la campantildea de la que le interese conocer el rendimiento

de los grupos de anuncios Para ver campantildeas especiacuteficas del informe haga clic en el

botoacuten Filtrar para configurar un filtro de campantildea



Consultar los datos de grupos de anuncios



3 Elija los grupos de anuncios que le interesen

middot Para incluir todos los grupos de anuncios de una determinada campantildea haga

clic en el nombre de la campantildea en la tabla Se le redireccionaraacute a la pestantildea

Grupos de anuncios de esa campantildea

middot Para incluir todos los grupos de anuncios de su cuenta haga clic en la pestantildea

Grupos de Anuncios en ldquoTodas las campantildeas onlinerdquo

middot Para incluir grupos de anuncios de diferentes campantildeas primero haga clic en la

pestantildea Grupos de anuncios en ldquoTodas las campantildeas onlinerdquo A continuacioacuten

haga clic en el botoacuten Filtrar para configurar un filtro de grupo de anuncios

Informe de ubicaciones

Informe de ubicaciones Vea un viacutedeoEl informe de ubicaciones ofrece meacutetricas de rendimiento del sitio para anuncios de la Red de Display de Google y le permite lograr sus objetivos de marketing ofrecieacutendole una mayor transparencia del rendimiento de su campantildea de la Red de Display Use este informe para administrar sus campantildeas y lograr sus objetivos de ROI para la Red de Display

Cuando tome decisiones derivadas de la informacioacuten que se ofrece en el informe le reco-mendamos que se guiacutee por los datos de conversioacuten Esto le ayudaraacute a entender coacutemo obtiene conversiones de cada sitio por lo que es una meacutetrica maacutes uacutetil para evaluar el rendimiento en la Red de Display de Google que otras meacutetricas como la de porcentaje de clics (CTR)

A continuacioacuten le indicamos algunos ejemplos de uso del informeEn el caso de sitios que esteacuten cumpliendo sus objetivos de ROI le recomendamos que ori-ente sus anuncios a ellos concretamente mediante ubicaciones gestionadas

En el caso de sitios que no cumplan sus objetivos de ROI tras haber acumulado un volu-men de traacutefico significativo le recomendamos que reduzca su oferta de estos o que los excluya de la campantildea con la Herramienta de exclusioacuten de sitios y categoriacuteas

Si observa que sus anuncios aparecen en paacuteginas de contenido irrelevantes tome me-didas para optimizar sus palabras clave y anuncios Le recomendamos que antildeada palabras clave negativas para definir mejor la orientacioacuten de sus anuncios

Identifique aquellos sitios que no obtengan suficientes conversiones y asigne maacutes presu-puesto a estas ubicaciones Utilice nuestra funcioacuten de ofertas de la Red de Display para aju-star las ofertas para esta red de forma independiente a las ofertas para la Red de Buacutesqueda

Maacutes informacioacuten acerca de las opciones de datos

La pestantildea Campantildeas es el primer lugar que debe consultar para entender el rendimiento de sus anuncios Aquiacute puede realizar un seguimiento de las estadiacutesticas generales para medir el eacutexito de todas las campantildeas o puede ver datos maacutes especiacuteficos para sus grupos de anuncios anuncios y palabras clave Puede personalizar la visualizacioacuten de los datos para poder ver maacutes faacutecilmente lo que considera maacutes importante

En su cuenta de AdWords eche un vistazo a las pestantildeas que aparecen al hacer clic en la pestantildea principal Campantildeas situada en la parte superior de la pantalla Cada pestantildea se especializa en una vista diferente de sus datos y probablemente utilizaraacute algunas maacutes que otras seguacuten lo que quiera saber

Por ejemplo si desea conocer el rendimiento de anuncios especiacuteficos deberaacute seleccionar la pestantildea Anuncios donde puede comparar el rendimiento entre anuncios concretos Si desea ajustar la configuracioacuten que afecta a toda una campantildea como el presupuesto las opciones de ofertas o la orientacioacuten geograacutefica o por dispositivo debe hacerlo en la pestantildea Configuracioacuten

A continuacioacuten le ofrecemos un resumen de lo que puede encontrar en cada pestantildea

1 CampantildeasLa pestantildea Campantildeas es un buen punto de partida para analizar el rendimiento de sus campantildeas Como en la mayoriacutea de las pestantildeas puede personalizar la visual-izacioacuten de los datos de la pestantildea ldquoCampantildeasrdquo Esto significa que puede antildeadir colum-nas a la tabla de estadiacutesticas para mostrar los datos que le resulten maacutes uacutetiles Quizaacute desee empezar con los clics las impresiones y el CTR para comparar los resultados de las campantildeas Si desea obtener informacioacuten maacutes especiacutefica puede hacer clic en campantildeas individuales para obtener maacutes detalles

2 Grupos de anunciosCon la pestantildea Grupos de anuncios obtiene informacioacuten detallada del rendimiento de grupos de anuncios concretos Puede usar esta informacioacuten sobre lo que ofrece

mejores resultados para definir mejor los grupos de anuncios y los anuncios especiacute-ficos actuales asiacute como para planificar futuras campantildeas

3 ConfiguracioacutenLa pestantildea Configuracioacuten permite ajustar la configuracioacuten que afecta a toda la cam-pantildea como las opciones de presupuesto red y ofertas el idioma la orientacioacuten geograacutefica la orientacioacuten por dispositivo la fecha de finalizacioacuten de la campantildea y la programacioacuten de anuncios

4 AnunciosEn la pestantildea Anuncios se incluyen datos sobre cada uno de los anuncios de su cuenta Podraacute compararlos ver cuaacutel de ellos obtiene mejores resultados y utilizar esa informacioacuten para crear anuncios mejores Asimismo podraacute modificar poner en pausa o quitar los anuncios con un rendimiento inferior

5 Palabras claveLa pestantildea Palabras clave es el centro integral para la administracioacuten de las palabras clave Puede ver los teacuterminos que ha seleccionado para todas las campantildeas o solo los de un solo grupo de anuncios Tambieacuten puede obtener informacioacuten de rendimiento y calidad acerca de sus palabras clave que pueden ayudarlo a decidir si debe crear maacutes palabras clave o bien editar poner en pausa o quitar las que ya ha creado

6 Extensiones de anuncioGracias a la informacioacuten adicional que proporcionan como la direccioacuten el nuacutemero de teleacutefono maacutes enlaces a paacuteginas e imaacutegenes del producto las extensiones de anuncio ayudan a que las personas encuentren faacutecilmente maacutes informacioacuten sobre su negocio y sus ofertas Si se ha decantado por utilizar extensiones de anuncio para maximizar el impacto de su campantildea en la pestantildea Extensiones de anuncios puede hacer un seguimiento de su efectividad

7 DimensionesLa pestantildea Dimensiones le permite segmentar los datos seguacuten la dimensioacuten que elija grupos de anuncios campantildeas o la cuenta entera Puede utilizar la pestantildea ldquoDimen-sionesrdquo para consultar las estadiacutesticas que abarcan otras pestantildeas de AdWords Por ejemplo puede ver el total de estadiacutesticas por mes por hora o por regioacuten geograacutefica en un informe unificado Podriacutea ejecutar un informe para comparar el total de clics

de enero en los grupos de anuncios o consultar las ciudades de las que proceden los clics

8 Red de DisplayLa pestantildea Red de Display le permite administrar sus campantildeas de la Red de Display y ver los datos de rendimiento de los anuncios de la Red de Display Administre sus campantildeas de la Red de Display antildeadiendo o modificando los meacutetodos de orient-acioacuten como las palabras clave las ubicaciones los temas los intereses las listas de remarketing el sexo y la edad Puede obtener informacioacuten detallada sobre el rendimiento de sus grupos de anuncios y usar los datos para optimizar administrar ofertas y quitar los meacutetodos de orientacioacuten con un rendimiento bajo Puede ver los meacutetodos de orientacioacuten de una sola campantildea o de todas las campantildeas orientadas soacutelo a la Red de Display o a las redes de Buacutesqueda y de Display

Introduccioacuten a la optimizacioacuten y mejora

El valor de la optimizacioacutenCuaacutendo realizar cambiosUso de los controles de la Red de Display de GoogleCoacutemo ampliar la coberturaRecomendaciones para la optimizacioacuten de ofertas

El valor de la optimizacioacuten

La optimizacioacuten le puede ayudar a lograr los objetivos de sus campantildeas de la Red de Display porque se mejora la calidad y el rendimiento de su cuenta Las estrategias de optimizacioacuten que se exponen en esta leccioacuten se han disentildeado para ayudarle a identificar y a tratar las aacutereas que representan oportunidades en sus campantildeas

La identificacioacuten de doacutende puede llevar a cabo mejoras en las campantildeas de la Red de Display le serviraacute para conocer el modo de maximizar su rentabilidad en la Red de Display de Google Las recomendaciones con respecto a la expansioacuten del grupo de anuncios las palabras clave relacionadas y la orientacioacuten por ubicacioacuten pueden servirle para ampliar la cobertura sin sacrificar la relevancia Tambieacuten puede determinar las aacutereas que pueden tener un rendimiento relativamente bueno pero que se podriacutean beneficiar de una mejor definicioacuten mediante opciones de orientacioacuten adicionales como antildeadir palabras clave nega-tivas implementar exclusiones de sitios y categoriacuteas y definir mejor los anuncios y las palabras clave para que sean maacutes temaacuteticos

Cuaacutendo realizar cambios

Antes de efectuar cambios significativos en la nueva campantildea de la Red de Display es im-portante que le conceda suficiente tiempo a la campantildea para que se establezca y acumule historial de rendimiento De este modo podraacute conocer todo el potencial del rendimiento de su campantildea de la Red de Display y decidir si los cambios son necesarios o no lo son

A continuacioacuten se indican algunas recomendaciones para revisar y realizar cambios en su nueva campantildea de la Red de Display

Semana 1 del lanzamiento de la campantildea

middot Supervisioacuten inmediata compruebe un diacutea despueacutes del lanzamiento de la nueva campantildea que estaacute activa y obtiene impresiones y clics

middot Correccioacuten de la orientacioacuten a los dos o tres diacuteas consulte la pestantildea Redes para ex-cluir sitios y antildeadir palabras clave negativas a fin corregir casos evidentes de coinciden-cias por orientacioacuten erroacutenea Un ejemplo de orientacioacuten erroacutenea seriacutea que aparecieran anuncios de ldquochimeneasrdquo en sitios acerca de la ciudad ldquoChimeneasrdquo en Granada

middot Comprobacioacuten de la coherencia de la configuracioacuten si observa una gran cantidad de clics pero ninguna conversioacuten o muy pocas compruebe la creatividad del anuncio y su paacutegina de destino para asegurarse de que se corresponden correctamente Por ejemplo si su empresa es una tienda de muebles y vende sofaacutes aseguacuterese de que la paacutegina de destino lleve a los usuarios a la seccioacuten de su sitio web con los sofaacutes en lugar de enviarlos a la paacutegina principal de los muebles en general Tambieacuten debe verificar que el coacutedigo de conversioacuten estaacute configurado correctamente Intente generar una conversioacuten y a continuacioacuten compruebe si se ha registrado en la cuenta


middot Espere hasta obtener un volumen importante de datos antes de acometer cam-bios importantes como la modificacioacuten de ofertas exclusioacuten de sitios adicionales o detencioacuten de grupos de anuncios espere hasta que se acumulen suficientes datos

sobre los clics o conversiones Antes de realizar cambios importantes considere la po-sibilidad de esperar hasta que la campantildea haya acumulado cinco o maacutes conversiones y 100 o maacutes clics por sitio Si le interesan maacutes otras meacutetricas distintas de las conver-siones deberiacutea esperar hasta que se acumule un volumen suficiente (impresiones)

middot Evaluacioacuten perioacutedica del rendimiento cuando esteacute todo estructurado aseguacuterese de comprobar perioacutedicamente el rendimiento de la campantildea para asegurarse de que siga funcionando a su entera satisfaccioacuten

Uso de los controles de la Red de Display de Google

Existen varios meacutetodos para definir mejor el rendimiento de las campantildeas de la Red de Display en la Red de Display de Google

middot Palabras clave negativas las palabras clave negativas son una excelente manera de evitar que sus anuncios se muestren en paacuteginas de la Red de Display sobre temas ir-relevantes Si selecciona las palabras clave negativas con detenimiento puede limitar el nuacutemero de clics e impresiones de orientacioacuten erroacutenea que recibe su campantildea de la Red de Display y mejorar el retorno de la inversioacuten (ROI)

middot Exclusioacuten de sitios y categoriacuteas con esta funcioacuten puede excluir sitios o temas irrel-evantes donde no desea que aparezca su anuncio en la Red de Display de Google Puede utilizar las exclusiones cuando sepa doacutende aparecen los anuncios (probablemente gra-cias al uso de los informes del rendimiento de la ubicacioacuten) y queacute rendimiento tienen en esas ubicaciones Cuando ya tenga una idea de los tipos de sitios o temas que desea excluir puede ir directamente a la Herramienta de exclusioacuten de sitios y categoriacuteas para aplicar estas exclusiones a su campantildea Los anunciantes que decidan no aparecer en un determinado tipo de contenido (por ejemplo sitios de uso compartido de viacutedeos redes sociales etc) pueden excluir de forma proactiva sitios especiacuteficos o categoriacuteas de sitios antes del lanzamiento de su campantildea Una vez que esteacute activa la campantildea tambieacuten se pueden modificar las exclusiones de sitios y categoriacuteas

middot Mejor definicioacuten de palabras clave en la orientacioacuten contextual si crea listas de palabras clave temaacuteticas se aseguraraacute de que sus anuncios aparecen en sitios rel-evantes de la Red de Display de Google Una larga lista de palabras clave generales puede provocar que los anuncios se publiquen en sitios irrelevantes que parecen estar relacionados con su empresa pero que en realidad no lo estaacuten (como es el caso de un anuncio de cafeacute ldquojavardquo en un sitio de JavaScript) La mejor definicioacuten de las palabras clave para que sean maacutes especiacuteficas le ayudaraacute a establecer la orientacioacuten a los tipos de sitio adecuados

Coacutemo ampliar la cobertura

La expansioacuten de las estrategias rentables puede ayudarle a ampliar la cobertura del ren-dimiento de su campantildea de la Red de Display A continuacioacuten se ofrecen algunas teacutecnicas que puede tener en cuenta al optimizar la cobertura

middot Expanda los grupos de anuncios rentables observe todos los grupos de anuncios de la campantildea de la Red de Display e identifique los que cumplen los objetivos de la misma En el caso de los grupos de anuncios que tengan un buen rendimiento puede expandirlos en grupos adicionales que esteacuten relacionados con esos temas

middot Aumente las ofertas de los sitios rentables en el caso de los sitios donde los anun-cios de display tienen un rendimiento inferior a los objetivos de coste por adquisicioacuten (CPA) de orientacioacuten considere la posibilidad de incrementar las ofertas para maxi-mizar las ubicaciones de los anuncios Tambieacuten puede reducirlas en los sitios que no cumplen los objetivos de la campantildea Puede identificar los sitios que tienen un buen rendimiento ademaacutes de los que presentan un bajo rendimiento mediante la gener-acioacuten de un informe del rendimiento de la ubicacioacuten (PPR) para su campantildea de la Red de Display o revisar esta informacioacuten directamente en la pestantildea Redes de la cuenta de AdWords (en la seccioacuten ldquoUbicaciones automaacuteticasrdquo)

middot Expanda los sitios rentables si utiliza la orientacioacuten por ubicacioacuten revise el ren-dimiento de todo el sitio y determine los sitios que ofrecen buenos resultados

Recomendaciones para la optimizacioacuten de ofertas

Otro aspecto importante de una optimizacioacuten efectiva es ajustar las ofertas de la campantildea de la Red de Display a fin de cumplir mejor los objetivos de retorno de la inversioacuten Si el coste por adquisicioacuten (CPA) de su campantildea estaacute por debajo de sus objetivos de CPA debe aumentar las ofertas para incrementar el volumen de adquisicioacuten Del mismo modo si el CPA de la campantildea es demasiado alto en relacioacuten con los objetivos debe reducir las ofertas hasta que se cumpla su CPA objetivo

A continuacioacuten se ofrecen algunas recomendaciones que puede tener en cuenta al optimizar las ofertas de sus campantildeas de la Red de Display

Ajuste las ofertas en muacuteltiples niveles debe ajustar las ofertas en el grupo de anuncios y la campantildea a fin de cumplir los objetivos de CPA En el caso de las ubicaciones gestionadas y automaacuteticas debe ajustar las ofertas en el sitio e incrementarlas para los sitios que tienen un buen rendimiento de conversiones o reducirlas en los que tengan un menor rendimiento de conversiones Tambieacuten debe configurar la oferta de grupo de anuncios predeterminada en un nivel adecuado para el rendimiento medio en todas las ubicaciones de dicho grupo

Implemente la oferta demograacutefica si tiene constancia de que un determinado grupo demograacutefico responde mejor que otros a sus anuncios puede aprovechar este tipo de ofertas para asegurarse de que los anuncios se muestran con maacutes frecuencia a ese grupo demograacutefico concreto sin dejar de cumplir sus objetivos de CPA

No ajuste las ofertas con demasiada frecuencia es importante evitar ajustar las ofertas con mucha frecuencia ya que la nueva oferta puede tardar hasta alcanzar toda su reper-cusioacuten Si se realizan numerosos cambios a la vez tambieacuten se dificulta sobremanera la atribucioacuten del eacutexito (o fracaso) a los cambios correspondientes En vez de administrar las ofertas por siacute mismo puede usar soluciones como el Optimizador de conversiones para administrar los ajustes cotidianos de las ofertas seguacuten sus objetivos de CPA

Conceptos baacutesicos sobre el seguimiento de conversiones

El seguimiento de conversiones es una herramienta gratuita que muestra lo que sucede despueacutes de que un cliente haga clic en sus anuncios si ha comprado el producto se ha suscrito al boletiacuten informativo o ha rellenado un formulario para recibir maacutes informacioacuten

Al realizar un seguimiento de estas acciones denominadas ldquoconversionesrdquo sabraacute queacute anuncios palabras clave y campantildeas contribuyen al eacutexito de su empresa Esto le permite invertir de forma maacutes inteligente en los elementos con mayor rendimiento y en uacuteltima instancia a aumentar el retorno de la inversioacuten (ROI)

Ejemplo

Tiene un sitio web de su tienda de ropa y cuando los clientes enviacutean los pedidos en liacutenea

ven la paacutegina de agradecimiento de compra

Quiere saber queacute palabra clave (ldquotejanos azulesrdquo o ldquocomprar tejanos de disentildeordquo) genera

maacutes compras por lo que configura el seguimiento de conversiones Primero en AdWords

obtiene un fragmento de coacutedigo que contiene HTML y JavaScript A continuacioacuten lo pega en

el coacutedigo HTML de la paacutegina de agradecimiento de compra

En breve comienza a observar que los clientes que han hecho clic en el anuncio con

ldquocomprar tejanos de disentildeordquo como palabra clave compran muchos tejanos Por otro lado

ve que algunas personas hacen clic en el anuncio con ldquotejanos azulesrdquo como palabra clave

pero que ninguna de ellas compra Asiacute que decide dejar de invertir en la palabra clave ldquote-

janos azulesrdquo e invertir maacutes en ldquocomprar tejanos de disentildeordquo lo que genera maacutes compras y

un mejor retorno de la inversioacuten

Obtenga maacutes informacioacuten sobre las conversiones por queacute le puede resultar de utilidad usar el seguimiento de conversiones coacutemo funciona y coacutemo protegemos la privacidad y seguridad de sus clientes

ConversioacutenUna conversioacuten es una accioacuten que realiza un cliente y que aporta valor a su negocio como comprar descargar una aplicacioacuten visitar un sitio web rellenar un formulario o firmar un contrato Las acciones tanto en Internet como fuera de Internet se denominan ldquoconversio-nesrdquo porque el clic del cliente se ha traducido o convertido en una operacioacuten de negocio

Ventajas de medir las conversionesMedir las conversiones le resultaraacute uacutetil si sus objetivos son los siguientes

middot Adaptar los anuncios y las palabras clave a los objetivos de su negocio quizaacute desea que los usuarios visiten maacutes una determinada paacutegina o que compren maacutes El seguimiento de conversiones muestra queacute palabras clave contribuyen a la consecucioacuten de sus objetivos relacionaacutendolas con acciones

middot Aumentar el ROI no todas las palabras clave son iguales Si sabe cuaacuteles resultan maacutes favorables para su negocio y cuaacuteles menos sabraacute que la decisioacuten maacutes inteligente es invertir en las primeras y evitar las otras

middot Observe coacutemo interactuacutean los clientes con sus anuncios en diferentes dispositi-vos en ocasiones los clientes hacen clic en su anuncio en un dispositivo y despueacutes realizan la compra en otro Estas conversiones se denominan ldquoconversiones multi-dispositivordquo y puede consultarlas en la columna Total de conversiones estimado de la cuenta de AdWords

Coacutemo contabilizar las conversionesExisten dos meacutetricas importantes de seguimiento de conversiones ldquoConversionesrdquo y ldquoClics con conversioacutenrdquo Puede consultar ambas meacutetricas en los informes de seguimiento de conversiones

middot ConversionesPuede decidir si quiere ver todas las conversiones o solo las conversiones uacutenicas de cada accioacuten de conversioacuten La columna ldquoConversionesrdquo de los informes mostraraacute todas las conversiones de la ventana de conversioacuten especificada seguacuten el meacutetodo de recuento seleccionado La opcioacuten ldquoTodasrdquo permite obtener un recuento de todas las veces que se produce una venta Por otro lado la opcioacuten ldquoUacutenicasrdquo solo contabiliza una conversioacuten cuando la misma persona genera varias oportunidades de venta (por

ejemplo cuando una persona rellena varios formularios solicitando que se pongan en contacto con ella en relacioacuten con alguacuten servicio)

middot Clics con conversioacutenLa columna ldquoClics con conversioacutenrdquo muestra el nuacutemero de clics de anuncio de AdWords que generan una o varias conversiones dentro de la ventana de conversioacuten elegida Tenga en cuenta que el recuento de clics con conversioacuten no refleja el valor relativo de cada clic que genera una conversioacuten Los clics que generan conversiones de alto valor (como las compras muacuteltiples) no se distinguen de los que generan conversiones de bajo valor (como una sola suscripcioacuten a un boletiacuten informativo)

Maacutes informacioacuten sobre estas meacutetricas y su efecto en las pujas y en los informes

Funcionamiento y configuracioacutenPara activar el seguimiento de conversiones debe antildeadir un solo fragmento de coacutedigo HTML y JavaScript a su paacutegina web (sin que se ralentice loacutegicamente) Concretamente este fragmento se coloca en la paacutegina que sus clientes van a ver despueacutes de que realicen una conversioacuten como la paacutegina de agradecimiento que veraacuten despueacutes de realizar una compraCada vez que un cliente hace clic en su anuncio en Googlees o en determinados sitios de la red de Google se guarda una cookie temporal en el ordenador del cliente para que se pueda registrar una conversioacuten cuando el cliente llegue a la paacutegina de conversioacuten

Conversiones en liacuteneaPara configurar el seguimiento de conversiones de su sitio web debe generar un frag-mento de coacutedigo HTML y JavaScript en AdWords Despueacutes deberaacute insertar el coacutedigo en su sitio web Consulte nuestra guiacutea de configuracioacuten que aparece a continuacioacuten para ver las instrucciones detalladas

Conversiones sin conexioacutenSi desea realizar el seguimiento de las conversiones sin conexioacuten como una venta por teleacutefono o en su oficina debe seguir los pasos para el seguimiento y la importacioacuten de conversiones sin conexioacuten asiacute podraacute verlas en AdWords

Seguridad y privacidadLos estaacutendares de seguridad de Google son muy estrictos Solamente se realiza un segui-miento de aquellas paacuteginas que incluyen el coacutedigo de conversioacuten de Google Utilizamos

encriptacioacuten de datos y servidores seguros La privacidad tambieacuten es muy importante para Google Por este motivo realizamos lo siguiente para proteger la privacidad de sus clientes

middot Las cookies de seguimiento de conversiones solo permanecen durante un tiem-po limitado

middot Las conversiones no son aisladas Esto significa que no puede asociar datos de conversioacuten a clientes concretos solamente ver los datos generales de anuncios y palabras clave

middot El seguimiento de conversiones incluye una opcioacuten para informar a los clientes sobre las cookies durante el proceso de configuracioacuten le ayudaremos a crear un cuadro de notificacioacuten para su sitio web que permitiraacute a los clientes saber que se estaacute realizando el seguimiento de sus acciones Este cuadro se denomina ldquoGoogle Site Statsrdquo que aparece en la paacutegina de conversioacuten es decir la paacutegina que ven los clientes despueacutes de realizar una conversioacuten Esta notificacioacuten aparece solamente para aquellos clientes que hayan accedido a su sitio a traveacutes de Google Cuando los clientes hacen clic en ella Google les indica que no es obligatorio aceptar la cookie de conversioacuten y les recuerda que no se va a recopilar ni a utilizar su informacioacuten personal en modo alguno Los clien-tes tambieacuten tendraacuten la oportunidad de enviar sus comentarios acerca de su sitio web

middot Promueva una poliacutetica de privacidad clara si no va a utilizar el cuadro de Google Site Stats le pedimos que revise la poliacutetica de privacidad de su sitio web para asegu-rarse de que en ella se indique que se va a utilizar la tecnologiacutea de seguimiento

Consejo

Para la notificacioacuten de Google Site Stats recomendamos colocar la imagen en la esquina

inferior derecha de la paacutegina de conversioacuten no maacutes alejada de un cuarto de la pantalla a

partir de la uacuteltima liacutenea de contenido


Con la programacioacuten de anuncios (tambieacuten denominada ldquodivisioacuten del diacutea en distintas par-tesrdquo) puede indicarle a Google exactamente cuaacutendo desea que se publiquen sus anuncios y lo que es maacutes importante cuaacutendo no desea que se publiquen Ademaacutes los usuarios maacutes avanzados pueden modificar automaacuteticamente las ofertas basaacutendose en ciclos de hora del diacutea y de diacutea de la semana en el rendimiento de la campantildea

La programacioacuten de anuncios puede ayudarle a mejorar el ROI de sus campantildeas de la Red de Display al garantizar que los anuncios se publican cuando ofrecen un mejor rendimiento Por ejemplo si detecta que obtiene maacutes conversiones de lunes a viernes y ninguna los saacutebados y domingos puede programar los anuncios para que se publiquen solamente durante esos diacuteas a fin de maximizar el rendimiento seguacuten el presupuesto

Puede utilizar la programacioacuten de anuncios de dos maneras en sus campantildeas de la Red de Display

1 Programacioacuten de ofertas especiacuteficas al crear una programacioacuten de anuncios puede introducir multiplicadores de oferta para aumentar o para reducir la oferta durante unas horas determinadas o en distintos diacuteas de la semana Por ejemplo si detecta que los anuncios registran mejores resultados entre las 800 am y las 1100 am puede utilizar la programacioacuten de anuncios para aumentar las ofertas de las impresiones o de los clics durante ese periodo Maacutes informacioacuten acerca del modo de ajuste de ofer-tas de la programacioacuten de anuncios

2 Programacioacuten a horas especiacuteficas puede establecer una programacioacuten de anuncios para unas horas determinadas del diacutea o para diacuteas concretos de la semana En la may-oriacutea de las campantildeas puede incluir ajustes de ofertas para diacuteas o para horas concre-tos Para determinar cuaacutendo desea que se muestren los anuncios le recomendamos generar un informe por horas que le indicaraacute a queacute hora del diacutea sus anuncios reciben el traacutefico maacutes valioso Maacutes informacioacuten acerca de coacutemo configurar la programacioacuten de anuncios

Optimizador de conversiones

El Optimizador de conversiones es una funcioacuten disponible en AdWords que utiliza los datos del seguimiento de conversiones de este programa para ofrecerle maacutes conversiones a un coste inferior Para ello optimiza la ubicacioacuten en cada subasta de anuncios para evitar los clics improductivos y ayudarle a obtener la mayor cantidad de clics rentables que sea posible para su campantildea

Entre las ventajas de la implementacioacuten del Optimizador de conversiones se incluyen

middot Mayor beneficio le ofrece maacutes conversiones a un coste inferiormiddot Facilidad de uso aumenta la facilidad de uso de AdWords y disminuye el tiempo que

debe dedicar a la administracioacuten de ofertas ya que la funcioacuten realiza muchas tareas automaacuteticamente Ademaacutes es faacutecil activarla

middot Sin coste adicional no hay tarifas adicionales ni nuevas interfaces que se deban aprender

El Optimizador de conversiones ofrece un mejor funcionamiento en el caso de los anun-ciantes cuyos objetivos estaacuten orientados principalmente a las conversiones y la respuesta directa Para que funcione el Optimizador de conversiones los anunciantes tambieacuten deben tener instalado el seguimiento de conversiones

En el caso de las campantildeas de la Red de Display el Optimizador de conversiones puede ayudarle a mejorar el rendimiento con el uso de los datos del seguimiento de conversiones para determinar el lugar en el que hay mayor probabilidad de que los anuncios obtengan conversiones El Optimizador de conversiones calcularaacute automaacuteticamente la oferta de coste por clic (CPC) oacuteptima equivalente para el anuncio cada vez que eacuteste pueda publicarse en un sitio de la Red de Display Seguiraacute pagando por clic pero ya no necesitaraacute ajustar las ofertas manualmente para alcanzar los objetivos de coste por adquisicioacuten (CPA) y puede beneficiarse del aumento del retorno de la inversioacuten (ROI) Esto a su vez puede servirle para ahorra tiempo y maximizar las conversiones

Optimizador de campantildeas de la Red de Display

El Optimizador de campantildeas de la Red de Display es una herramienta que optimiza au-tomaacuteticamente la orientacioacuten y las ofertas para ayudarle a encontrar maacutes conversiones para las campantildeas que usted ha creado en dicha red Esta herramienta estaacute disponible para las campantildeas que han obtenido 15 conversiones al mes Usar esta herramienta es faacutecil soacutelo debe proporcionar su coste por adquisicioacuten objetivo (CPA) las creatividades y el presupuesto El Optimizador de campantildeas de la Red de Display determinaraacute automaacutetica-mente las ubicaciones adecuadas para publicar sus anuncios a un precio apropiado

Ofertas demograacuteficas

Las ofertas demograacuteficas de la Red de Display de Google permiten cambiar la oferta por intervalo de edades y sexo o bien elegir la publicacioacuten del anuncio uacutenicamente para deter-minados grupos de edad o para un sexo concreto No todos los sitios de la Red de Display de Google permiten las ofertas demograacuteficas En el Centro de ayuda de AdWords puede encontrar la lista completa de los sitios disponibles para las ofertas demograacuteficas

Las meacutetricas de rendimiento disponibles por grupo demograacutefico incluyen impresiones clics porcentaje de clics coste conversiones porcentaje de conversiones y coste por con-versioacuten Puede ver todas estas meacutetricas por sexo y edad Si detecta que un sexo o grupo de edad especiacutefico ofrece buenos resultados considere la posibilidad de aumentar las ofertas en esos sitios Tambieacuten puede que prefiera reducir las ofertas para los grupos de edad o sexo que no cumplan los objetivos de rendimiento o bien excluirlos de la campantildea por completo Si tiene un puacuteblico objetivo especiacutefico use las ofertas demograacuteficas al configurar la campantildea para especificar el cliente y publicar anuncios para un intervalo de edades y un sexo determinado

Herramienta de orientacioacuten contextual

La Herramienta de orientacioacuten contextual genera automaacuteticamente listas de palabras clave que se pueden usar para mostrar los anuncios en paacuteginas web relevantes de la Red de Display de Google Las listas de palabras clave temaacuteticas son la base de una orientacioacuten contextual eficaz y gracias a la Herramienta de orientacioacuten contextual ya no tendraacute que crearlas manualmente En cuestioacuten de minutos puede generar decenas e incluso centena-res de listas de palabras clave que contribuiraacuten a ampliar el rendimiento de su campantildea y a que los anuncios esteacuten bien orientados Maacutes faacutecil imposible

Tanto si usa formatos de anuncio de texto como de display en la Red de Display la Her-ramienta de orientacioacuten contextual le permite obtener maacutes clics y conversiones para sus campantildeas de forma maacutes raacutepida Esta herramienta le permite crear cientos de grupos de anuncios en minutos y ampliar el rendimiento de su campantildea de forma instantaacutenea ofre-cieacutendole una orientacioacuten precisa y el control de su campantildea

Google Analytics

Google Analytics es una herramienta eficaz que pueden usar los anunciantes para mejo-rar y optimizar sus campantildeas de la Red de Display Con Google Analytics los anunciantes pueden ver informacioacuten maacutes detallada acerca del rendimiento de su campantildea que la que hay disponible mediante el seguimiento de conversiones de AdWords Analytics tambieacuten permite a los anunciantes ver datos de rendimiento de sitios de referencia y de paacuteginas en sus sitios que no forman parte de su campantildea

Al consultar los datos de la campantildea de AdWords en la interfaz de usuario de Google Analytics los anunciantes pueden ver si los visitantes han navegado por su sitio la duracioacuten de la visita y sus meacutetricas y embudos de conversioacuten Este anaacutelisis detallado de la interac-cioacuten de los usuarios con su sitio le permite ajustar sus ofertas seguacuten la calidad de las visitas

Google Analytics tambieacuten permite identificar nuevos sitios con un mejor rendimiento para incluirlos en sus campantildeas de la Red de Display Puede ver los sitios de donde pro-ceden los visitantes que han pasado maacutes tiempo en su sitio Si determina que un sitio concreto ya forma parte de su campantildea de la Red de Display use esa informacioacuten para incrementar o reducir las ofertas seguacuten la calidad del traacutefico Si el sitio no forma parte de su campantildea le recomendamos que lo antildeada

Anuncios de display en YouTube

Conceptos baacutesicos de la publicidad de display en YouTubeFormatos de anuncio de YouTubeAcerca de la publicidad en YouTube

Coacutemo planificar e implementar una campantildea de YouTubeCoacutemo crear una campantildea de anuncios de viacutedeo con la herramienta AdWords para viacutedeoOrientacioacuten geograacuteficaSegmentacioacuten por idiomaPlanificacioacuten e implementacioacuten de un canal de marca

Coacutemo crear anuncios para YouTubeCreador de anuncios de displayAdWords para viacutedeoAcerca de las ubicaciones de medios reservados en YouTube

Coacutemo medir y optimizar el rendimientoEstrategias de optimizacioacuten y praacutecticas recomendadas para el contenido de viacutedeo de YouTube

Formatos de anuncio de YouTube

YouTube admite una amplia variedad de formatos de anuncio y de opciones de orientacioacuten No es necesario que los anunciantes dispongan de un inventario de viacutedeos para anunciarse en YouTube

middot Activos de display- Banner estaacutendarbloque multiuso (MPU)- In-video

middot Activos de viacutedeo- Estaacutendar in-stream- TrueView

middot Otros activos- Masthead de la paacutegina principal y expandible- Rich Media

Para obtener maacutes informacioacuten sobre los formatos de anuncio para YouTube visite wwwyoutubecomadvertise

Acerca de la publicidad en YouTube

Cada mes maacutes de mil millones de personas visitan YouTube y ven maacutes de seis mil millones de horas de viacutedeo Son muchos clientes potenciales Y tuacute puedes decidir doacutende y cuaacutendo se muestra un anuncio de viacutedeo y queacute clientes potenciales pueden verlo

Ventajas de la publicidad en YouTubeA continuacioacuten te indicamos algunas ventajas de la publicidad en YouTube

- Conectar con la audiencia Los anuncios de viacutedeo te ayudan a conectar con los cli-entes potenciales de una forma uacutenica y faacutecil de recordar Puedes ser personal com-partir tu experiencia con el mundo o ponerte delante de la caacutemara y explicar coacutemo tu producto o servicio puede beneficiar a tu audiencia

- Llegar a la audiencia adecuada Puedes mostrar los anuncios a los usuarios adecua-dos en funcioacuten de quieacutenes son doacutende estaacuten y queacute les interesa Por ejemplo puedes mostrar anuncios a hombres entre 18 y 34 antildeos que viven en Tarragona o a mujeres a las que les gusta viajar

- Pagar por lo que se obtiene Con AdWords para viacutedeo solo pagas cuando un usuario selecciona de forma activa tu viacutedeo o decide seguir viendo un viacutedeo cuando se carga por primera vez mientras explora los viacutedeos

- Medir el eacutexito La herramienta de analiacutetica gratuita de YouTube te ayuda a saber quieacuten ve tus anuncios y cuaacutentas personas interactuacutean con ellos

En YouTube los usuarios podraacuten descubrir viacutedeos de varias formas por ejemplo realizando una buacutesqueda en la paacutegina de buacutesqueda de YouTube haciendo clic en los viacutedeos sugeridos en la paacutegina de visualizacioacuten y seleccionando un viacutedeo en el feed de la paacutegina principal En otras palabras encontraraacutes con mayor precisioacuten a maacutes personas que realicen buacutesquedas relacionadas contigo o con tu marca a traveacutes de YouTube

Nota

Ten en cuenta que las restricciones legales y de cumplimiento actuales prohiacuteben la venta de publi-

cidad en YouTube en aquellos paiacuteses donde no esteacute disponible YouTube se encuentra en 73 paiacuteses

y en 61 idiomas

YouTube y la implicacioacuten de los usuarios (o la audiencia)

La combinacioacuten exclusiva de YouTube de acceso a viacutedeos uso compartido y comunidad supone una oportunidad sin igual para la implicacioacuten de la audiencia La imagen el sonido y el movimiento producen una implicacioacuten emocional y fiacutesica con el contenido entre los usuarios que no estaacute disponible en otros tipos de medios

Puedes contribuir en el descubrimiento y la implicacioacuten con tu contenido de viacutedeo (por ejemplo contenido compartido comentarios y ldquoMe gustardquo) si promocionas tus viacutedeos a traveacutes de la publicidad de YouTube y los alojas en una paacutegina principal seleccionada o una paacutegina del perfil mediante los canales de YouTube

Los creadores de viacutedeos tambieacuten pueden obtener una gran cantidad de informacioacuten sobre la audiencia de sus elementos de viacutedeo gracias a un sofisticado conjunto de herra-mientas de medicioacuten incluido YouTube Analytics Los datos demograacuteficos de la audiencia los niveles de implicacioacuten y el rendimiento en comparacioacuten con viacutedeos similares constituyen algunos ejemplos de los datos que hay disponibles Los creadores de viacutedeos pueden usar estos datos para impulsar una visualizacioacuten de mayor alcance y profundidad en una audi-encia objetivo

Doacutende puede aparecer tu viacutedeoCon AdWords para viacutedeo puedes utilizar los formatos de anuncio de viacutedeo TrueView Aunque el contenido de viacutedeo de los anuncios TrueView ha de estar alojado en YouTube los anuncios TrueView pueden aparecer en YouTube y en otros sitios de editores en la Red de Display de Google para ordenadores y dispositivos moacuteviles de gama alta Ten en cuenta que en YouTube los anuncios pueden aparecer junto a viacutedeos identificados como contenido con derechos de autor solicitados asiacute como cerca de viacutedeos que forman parte del programa para partners de YouTube que pueden ser partners de transmisioacuten tradicional productores de contenido profesional o productores de contenido generado por usuarios (con miles de vistas)

Coacutemo llegar a tu audienciaYouTube y la Red de Display de Google cuentan con nuevos meacutetodos para llegar a una audiencia concreta

middot Segmentacioacuten contextual por palabras clave segmenta tus anuncios con pa-labras clave que contribuyan a relacionar tus anuncios con el contenido web Su

funcionamiento es igual al de la segmentacioacuten contextual en la Red de Display de Google y se aplica a la Red de Display de Google y a la Red de Buacutesqueda de YouTube

middot Datos demograacuteficos llega a los usuarios por su edad o sexomiddot Visualizacioacuten de contenido (temas) llegue a usuarios en funcioacuten de las categoriacuteas

de contenido web generalesmiddot Usuario interesado en (intereses) llega a los usuarios en funcioacuten de intereses maacutes

especiacuteficosmiddot Remarketing llega a los usuarios en funcioacuten de sus interacciones anteriores con tus

viacutedeos o el canal de YouTube Si ya has enlazado una cuenta de YouTube con una cuenta de AdWords crearemos anuncios personalizados automaacuteticamente

Coacutemo crear una campantildea de anuncios de viacutedeo con la herramienta AdWords para viacutedeo

A partir de abril de 2014 empezaremos a aplicar una nueva configuracioacuten a todas las campantildeas

de viacutedeo nuevas y simplificaremos los formatos de anuncio Asimismo tendraacute acceso a un centro

de actualizaciones en el que podraacute actualizar una o todas sus campantildeas actuales para disfrutar de

esta nueva funcionalidad A partir del 21 de mayo todas las campantildeas se actualizaraacuten automaacuteti-

camente Maacutes informacioacuten

Con AdWords para viacutedeo puede publicitar anuncios de viacutedeo en YouTube y en Internet Usted es quien decide doacutende y cuaacutendo se mostraraacuten sus anuncios de viacutedeo y quieacuten los veraacute Para empezar puede utilizar alguno de sus viacutedeos de YouTube o crear uno nuevo mediante uno de los formatos de TrueView

Beneficios de la publicidad con AdWords para viacutedeoCon AdWords para viacutedeo puede

- Contar su historia Usted es el experto en la materia Comparta su experiencia con el mundo Sea personal Poacutengase delante de la caacutemara y explique coacutemo su producto o servicio puede beneficiar a su audiencia Si necesita inspiracioacuten eche un vistazo a los casos de eacutexito de AdWords para viacutedeo

- Llegue uacutenicamente a la audiencia adecuada Cada mes maacutes de mil millones de per-sonas visitan YouTube y ven maacutes de seis mil millones de horas de viacutedeo Con AdWords para viacutedeo solo tendraacute que pagar cuando un usuario esteacute interesado en su negocio y decida ver su anuncio Consiga llegar a sus clientes gracias al tema las palabras clave o datos demograacuteficos como ldquomujeres de menos de 35 antildeosrdquo

- Cree una campantildea de viacutedeo en cuestioacuten de minutos Cree una cuenta cree o suba un anuncio de viacutedeo conecte con su audiencia y ya habraacute recorrido gran parte del camino

- Mida su eacutexito Descifre si estaacute llegando al puacuteblico adecuado Consulte su cuenta de AdWords para realizar un seguimiento de las reproducciones los clics los costes y los detalles del presupuesto A continuacioacuten vaya a la pestantildea

- Analytics de su cuenta de YouTube para obtener maacutes informacioacuten acerca de sus espectadores Por ejemplo podraacute saber los viacutedeos que ven sus clientes y durante cuaacutento tiempo

Para crear su campantildea de AdWords para viacutedeo debe seguir estos pasos

middot Comience a configurar la campantildea nuevamiddot Cree los formatos de anuncio de viacutedeomiddot Defina la configuracioacuten de segmentacioacuten

Consejos

middot Puede crear varios tipos distintos de anuncios de viacutedeo en AdWords mediante dos

herramientas AdWords para viacutedeo y la Galeriacutea de anuncios Maacutes informacioacuten sobre

las diferencias entre ambas herramientas

middot Antes de elaborar sus anuncios de viacutedeo puede que desee dedicar un tiempo a con-

sultar las recomendaciones para crear anuncios de viacutedeo eficaces Esto le ayudaraacute a

sacar el maacuteximo rendimiento a sus anuncios desde el principio

middot Enlace su cuenta de YouTube con AdWords para aprovechar al maacuteximo las meacutetri-

cas de informes de AdWords para viacutedeo de su cuenta en el futuro recomendamos

que enlace sus cuentas de YouTube y AdWords Haga clic en la opcioacuten para enlazar

su cuenta de YouTube en el menuacute de navegacioacuten lateral de AdWords para viacutedeo en

cualquier paacutegina de las campantildeas de AdWords para viacutedeo Tambieacuten puede enlazar

maacutes de una cuenta de YouTube

Para crear una campantildea de anuncios de viacutedeo debe crear los elementos baacutesicos de la campantildea y a continuacioacuten seleccionar los ajustes de segmentacioacuten Si no dispone de una cuenta de AdWords puede registrarse en httpadwordsgoogleesvideo para crear su primera campantildea de viacutedeo

Coacutemo empezar con su campantildea de viacutedeo

1 Inicie sesioacuten en su cuenta de AdWords en httpadwordsgoogleesvideo

2 Si es la primera vez que crea una campantildea de AdWords para viacutedeo haga clic en Nueva

campantildea gt Viacutedeo online sobre la tabla de campantildeas

3 Si ha creado campantildeas de AdWords para viacutedeo anteriormente En la vista ldquoTodas las

campantildeas de viacutedeordquo haga clic en la pestantildea Campantildeas y haga clic en Todas las cam-

pantildeas de viacutedeo en la lista de navegacioacuten de campantildeas Deberiacutean aparecer todas las

campantildeas de su cuenta Haga clic en + Campantildea sobre la tabla de campantildeas Tras este

paso puede cargar la configuracioacuten de una campantildea de viacutedeo creada con anterioridad

4 Introduzca un nombre para la campantildea

5 Especifique un presupuesto diario

6 Elija las ubicaciones y los idiomas de segmentacioacuten

7 Cree un nuevo anuncio de viacutedeo o bien continuacutee directamente con el siguiente paso

Maacutes adelante encontraraacute instrucciones sobre coacutemo crear un anuncio

8 Haga clic en Guardar y continuar

Seleccione la configuracioacuten de segmentacioacuten

En primer lugar deberaacute indicarnos la forma en que desea establecer el precio de sus

anuncios

1 Asigne un nombre a su grupo de segmentacioacuten

2 Seleccione su puja de coste por visualizacioacuten (CPV)httptranslategooglecomtoolkit

imagescleardotgif

middot Puede seleccionar una puja de CPV maacuteximo predeterminado para todos los

anuncios de la campantildea

middot Tambieacuten puede hacer clic en Personalizar pujas por formato para establecer

una puja de CPV individual por formato de anuncio de viacutedeo TrueView

middot Obtenga estimaciones de traacutefico actualizadas si cambia su puja o cualquier otra

opcioacuten de segmentacioacuten en la paacutegina se actualizaraacuten sus estimaciones de traacutefico

Pulse ldquoIntrordquo en el teclado despueacutes de cambiar la cantidad en el campo de puja

para activar la actualizacioacuten

Consejo

Elija una segmentacioacuten amplia para sus anuncios para obtener los mejores resultados

posibles le sugerimos que la segmentacioacuten de su campantildea sea lo maacutes Seleccione la con-

figuracioacuten de segmentacioacuten amplia posible

middot La configuracioacuten de segmentacioacuten predeterminada estaacute dirigida a todos los usuarios

Si realiza modificaciones definiraacute mejor sus opciones de segmentacioacuten

middot Es probable que obtenga los mejores resultados si segmenta la publicidad por datos

demograacuteficos o temas o habilita todos los formatos de viacutedeo TrueView

middot Si utiliza varios meacutetodos de segmentacioacuten de forma simultaacutenea los aplicaremos todos

Por ejemplo si orienta la publicidad a una determinada palabra clave edad y canal los

anuncios solo se mostraraacuten cuando todos estos meacutetodos concuerden con su anuncio

a la vez De este modo se pueden restringir las impresiones considerablemente

A continuacioacuten cueacutentenos de queacute forma desea llegar a los usuarios

1 Llegar a los usuarios que estaacuten viendo el viacutedeo

YouTube y la Red de Display de Google cuentan con nuevos meacutetodos para llegar a una

audiencia concreta

middot Grupo demograacutefico llegue a usuarios por su edad o sexo

middot Visualizacioacuten de contenido (temas) llegue a usuarios en funcioacuten de las cat-

egoriacuteas de contenido web generales

middot Usuario interesado en (intereses) llegue a usuarios en funcioacuten de intereses

maacutes especiacuteficos

Opciones de audiencia avanzadas puede seleccionar todaviacutea maacutes criterios de seg-

mentacioacuten pero haacutegalo con precaucioacuten Utilizar demasiados criterios puede restringir

la exposicioacuten del anuncio Entre las opciones adicionales se incluyen

middot Muestra los anuncios en contenido especiacutefico (ubicaciones gestionadas) antildeada

sitios web uacutenicos o ubicaciones dentro de estos sitios web Por ejemplo para un

canal de YouTube en particular puede dirigirse a todo un blog de traacutefico elevado

o a la paacutegina principal de un sitio de noticias popular

middot Remarketing a espectadores con listas de remarketing llegue a usuarios en fun-

cioacuten de sus interacciones anteriores con sus viacutedeos o su canal de YouTube Si

ya ha vinculado su cuenta de YouTube a su cuenta de AdWords Google crearaacute

anuncios personalizados automaacuteticamente Maacutes informacioacuten acerca de las listas

de remarketing para YouTube

- Lista de remarketing de viacutedeo aquiacute aparecen las listas de remarketing

que hemos creado agrupadas por canal Si su cuenta de YouTube estaacute

enlazada tambieacuten puede crear una lista de remarketing de viacutedeo

- Lista de remarketing de AdWords aquiacute apareceraacuten las listas de remar-

keting que haya creado anteriormente Si no tiene listas de remarketing y

no quiere vincular su cuenta de YouTube haga clic en Administrar listas

De esta forma se abriraacute un nuevo navegador en el que puede crear una

nueva lista de remarketing para su cuenta

middot Especificar palabras clave de contenido escriba palabras clave con las que

seraacute posible relacionar sus anuncios con contenido web Estas palabras clave

funcionan de la misma forma que la segmentacioacuten contextual en la Red de Dis-

play de Google pero solo se aplican a los viacutedeos de toda la red (incluidos los

viacutedeos de YouTube)

2 Estimaciones de traacutefico a medida que guarde los criterios de segmentacioacuten y actualice

la configuracioacuten de cada opcioacuten tambieacuten se actualizaraacuten los datos de traacutefico estimado

3 Haga clic en Guardar el grupo de segmentacioacuten

Crear un nuevo anuncio de viacutedeo en una campantildea existente de AdWords para viacutedeo

Una campantildea puede incluir hasta 10 anuncios Para crear o editar un anuncio de viacutedeo en

una campantildea ya disponible siga estos pasos


2 Seleccione la campantildea que desee modificar


4 Haga clic en Nuevo anuncio de viacutedeo sobre la tabla de anuncios Crear un nuevo

anuncio de viacutedeo en una campantildea existente de AdWords para viacutedeo

5 Viacutedeo seleccione un viacutedeo de YouTube existente mediante el selector de viacutedeo Puede

seleccionar un viacutedeo por canal de YouTube o nombre de usuario por palabra clave

o por URL

6 Formatos aquiacute podemos seleccionar todos los formatos de viacutedeo TrueView posibles

pero tambieacuten puede seleccionar manualmente los formatos de su viacutedeo Le reco-

mendamos que habilite todos los formatos posibles para asegurarse de que el viacutedeo

llegue al maacuteximo nuacutemero de personas posible

7 Atributos de anuncio

middot Escriba el texto del anuncio las URL de display y de destino y el nombre del

anuncio

middot Haga clic en Atributos de anuncios avanzados (opcional) para personalizar

auacuten maacutes las imaacutegenes de su anuncio (incluidos los banners complementarios

cuando corresponda) y la paacutegina de destino de su viacutedeo

middot Haga clic en Personalizar imaacutegenes y paacutegina de destino para personalizar

maacutes auacuten las imaacutegenes de sus anuncios (incluidos los banners complementarios

cuando corresponda) la paacutegina de destino del viacutedeo y los paraacutemetros de gadget

de un canal personalizado de YouTube

8 Vista previa de anuncio obtenga una vista previa de su anuncio con los formatos

seleccionados


Maacutes adelante en la pestantildea Anuncios puede

middot Crear un nuevo anuncio haga clic en +Nuevo anuncio de viacutedeo sobre la tabla de

anuncios

middot Editar el anuncio existente haga clic en Editar junto al anuncio para cambiar su

contenido Esta accioacuten retiraraacute el anuncio existente y crearaacute una nueva versioacuten Las

estadiacutesticas de rendimiento se restableceraacuten a cero

middot Detener reanudar o retirar anuncios puede seleccionar uno o varios anuncios

disponibles en la lista y retirarlos o detenerlos

Coacutemo crear una superposicioacuten de llamada a la accioacuten para un viacutedeo de YouTube

Si enlaza las cuentas de YouTube y AdWords tendraacute la opcioacuten de crear una superposicioacuten

de frase interactiva cuando cree un viacutedeo por primera vez con AdWords para viacutedeo Se trata

de la misma funcioacuten de superposicioacuten de llamada a la accioacuten que estaacute disponible mediante

las funciones de edicioacuten de los viacutedeos de YouTube y solo puede crear una para un viacutedeo

que esteacute alojado en YouTube La superposicioacuten de llamada a la accioacuten solo apareceraacute en el

viacutedeo cuando se visualice en YouTube

Tambieacuten puede antildeadir una a un viacutedeo ya disponible haciendo clic en la opcioacuten para antildeadir

una superposicioacuten de llamada a la accioacuten debajo del nombre de viacutedeo en la pestantildea

Viacutedeos

Orientacioacuten geograacutefica

La orientacioacuten basada en ubicacioacuten u orientacioacuten geograacutefica funciona exactamente del mismo modo para YouTube que para una campantildea de AdWords normal En cada campantildea de YouTube puede seleccionar los paiacuteses o regiones de ella en la pestantildea Configuracioacuten de la campantildea

Los anuncios de una campantildea solo se muestran a los usuarios de dichas aacutereas Si un anunciante desea orientar los anuncios uacutenicamente a usuarios de YouTube en Francia que hablen franceacutes debe seleccionar ldquoFranciardquo como paiacutes de orientacioacuten en ldquoConfiguracioacuten de la campantildeardquo y ldquoFranceacutesrdquo como idioma

Segmentacioacuten por idioma

Acerca de las preferencias de idiomaLos anuncios se segmentan para llegar a una audiencia determinada seguacuten las opciones de segmentacioacuten por idioma que elija AdWords utiliza estos datos para garantizar la pub-licacioacuten de su anuncio ante la audiencia elegida

La preferencia de idioma establecida en la paacutegina principal de YouTube determina en queacute idioma prefiere visualizar YouTube el usuario Tambieacuten se pueden utilizar otros elemen-tos para determinar con queacute lenguajes estaacute familiarizado el usuario como el lenguaje del navegador la ubicacioacuten y el historial de buacutesqueda Basaacutendose en estos elementos YouTube mostraraacute los anuncios destinados a estos idiomas

Por ejemplo los usuarios que elijan el espantildeol como preferencia de idioma veraacuten los anuncios segmentados a hispanohablantes No obstante si un usuario de habla inglesa se encuentra en Espantildea y no especifica ninguna preferencia de idioma veraacute los anuncios segmentados a hispanohablantes debido a su ubicacioacuten

Segmentacioacuten por idiomaLa segmentacioacuten por idioma le permite llegar a una audiencia que habla uno o varios idiomas por lo que puede llegar a los usuarios que desee incluso cuando se encuentren fiacutesicamente en lugares donde no se hable el idioma de segmentacioacuten

Le recomendamos que configure el idioma de segmentacioacuten al idioma en que ha re-dactado el anuncio Si publica un anuncio In-Stream o un anuncio de viacutedeo promocionado le recomendamos que seleccione como idioma de segmentacioacuten el idioma en que se ha producido el viacutedeo Por ejemplo si el anuncio estaacute escrito en ingleacutes segmeacutentelo a usuarios de habla inglesa De la misma manera si el viacutedeo contiene diaacutelogo en espantildeol segmeacutentelo a usuarios hispanohablantes Recuerde que Google no lo traduciraacute

Si desea segmentar sus anuncios a maacutes de un idioma o de una ubicacioacuten es importante que organice las campantildeas y los grupos de anuncios en funcioacuten de esta estrategia Puede organizar las campantildeas y usar nombres por paiacutes (por ejemplo ldquoEspantildeardquo) y en el caso de los grupos de anuncios de cada campantildea por liacuteneas de producto (por ejemplo ldquoproductos de cafeacuterdquo y ldquoproductos de teacuterdquo) A continuacioacuten personalice las palabras clave y los anuncios en funcioacuten de la audiencia objetivo Aseguacuterese de que su lista de palabras clave y los anuncios de cada grupo de anuncios esteacuten en el mismo idioma Ello garantiza que el anuncio apa-rezca en el mismo idioma que la palabra clave que ha introducido el usuario Por ejemplo si

un usuario introduce una palabra clave en espantildeol el anuncio se mostraraacute en este idioma Puede obtener maacutes informacioacuten sobre el cambio de la segmentacioacuten por idioma

Planificacioacuten e implementacioacuten de un canal de marca

En el caso de los anunciantes con varios activos de viacutedeo que deseen compartir historias de viacutedeo a traveacutes de YouTube un canal de marca de YouTube puede ser otra opcioacuten para compartir el mensaje de marca Los canales de marca de YouTube proporcionan el maacuteximo de oportunidades de publicidad online interactiva que hay disponibles lo que permite a las marcas compartir sus historias en formato largo y con sus propias palabras Los canales de marca se encuentran disponibles para los anunciantes junto con inversiones importantes en medios en YouTube

En el caso de los anunciantes que han desarrollado una estrategia de viacutedeo un canal de marca de YouTube permite alojar y administrar el contenido de viacutedeo Los canales de marca ofrecen a los anunciantes una forma uacutenica de mostrar su contenido de viacutedeo y les ayudan a diferenciarse de los usuarios estaacutendar de YouTube

Ademaacutes se convierten en un elemento esencial para la experiencia social de un anun-ciante en YouTube y se pueden usar para desarrollar una estrategia social mediante ldquoamist-adesrdquo y ldquosuscripcionesrdquo Los canales de marca ofrecen una experiencia uacutenica de implicacioacuten tanto para las marcas como para los usuarios y se pueden asociar con bloques de men-sajes publicitarios especiales y personalizados como por ejemplo los carruseles y los mosaicos de viacutedeos

Para obtener informacioacuten y detalles adicionales poacutengase en contacto con un represent-ante de ventas de Google Tenga en cuenta que no todos los bloques de anuncios ni los formatos estaacuten disponibles en todo el mundo

Creador de anuncios de display

El Creador de anuncios de display es una herramienta de creacioacuten de anuncios que ofrece varios formatos de anuncios de display de diferentes categoriacuteas incluido el formato de viacutedeo Puede acceder a la herramienta cuando comience a crear el anuncio nuevo mediante la pestantildea Anuncios de cualquier paacutegina de su cuenta

middot Ademaacutes de los formatos estaacutendar de display puede crear varios formatos de viacutedeo algunos de los cuales no tienen que estar alojados en YouTube

middot Se utilizan plantillas predisentildeadas y uacutenicas de AdWordsmiddot Los anuncios pueden utilizar los sistemas de precios basados en CPC CPM o CPVmiddot Los anuncios pueden agruparse con otros formatos de anuncio en una campantildea de

AdWords excepto los formatos de anuncio de viacutedeo de TrueView

AdWords para viacutedeo

AdWords para viacutedeo es una herramienta de administracioacuten de campantildeas disentildeada para ayudarle a crear campantildeas de viacutedeo online raacutepidamente En este caso no se utiliza el Cre-ador de anuncios de display para crear un anuncio de viacutedeo sino que se utilizan plantillas uacutenicas de los formatos de AdWords para viacutedeo y TrueView de YouTube

middot Solo son compatibles los formatos de viacutedeo TrueView asiacute como el sistema de precios basado en el coste por visualizacioacuten

middot Los anuncios de viacutedeo deben estar alojados en YouTubemiddot Las opciones de informe incluyen un nivel adicional de informacioacuten detallada de los

anuncios de viacutedeo que no existe en el resto de las herramientas de administracioacuten de campantildeas de AdWords

middot Las campantildeas solo deben contener formatos de viacutedeo TrueView No pueden incluir texto imaacutegenes ni otros formatos de anuncio de viacutedeo

Cuatro formatos de TrueView

1 TrueView in-stream los anuncios in-stream se reproducen como los anuncios de TV durante o despueacutes de otro viacutedeo de un partner de YouTube Los usuarios ven cinco se-gundos de su viacutedeo transcurridos los cuales pueden seguir vieacutendolo u omitirlo Pagaraacute si ven al menos 30 segundos del anuncio o llegan hasta el final (lo que sea menor)

2 TrueView in-slate los anuncios in-slate se reproducen antes de viacutedeos de partners de YouTube que tienen una duracioacuten de al menos 10 minutos Los internautas pueden optar por ver uno de tres anuncios o bien las pausas publicitarias normales durante el viacutedeo Solo pagaraacute si los usuarios deciden ver su viacutedeo

3 TrueView in-search los anuncios in-search aparecen encima o a la derecha de los resultados normales en la paacutegina de resultados de buacutesqueda Solo pagaraacute si un usu-ario decide ver su viacutedeo

4 TrueView in-display los anuncios in-display apareceraacuten junto con otros viacutedeos de YouTube o bien en sitios web de la Red de Display de Google que coincidan con su puacuteblico objetivo Solo pagaraacute si un usuario decide ver su viacutedeo

Acerca de las ubicaciones de medios reservados en YouTube

Los anunciantes y las agencias deciden comprar ubicaciones publicitarias mediante reser-va en vez de hacerlo a traveacutes de la subasta de AdWords cuando quieren pagar seguacuten el nuacutemero de impresiones que reciben sus anuncios (tambieacuten se denomina coste por cada mil impresiones [CPM]) o quieren pagar por diacuteas (tambieacuten se denomina coste por diacutea [CPD]) Las campantildeas de reserva tambieacuten ofrecen a los anunciantes y a las agencias la posibilidad de recibir un nuacutemero garantizado de impresiones a un precio fijo

La publicidad por reserva es la maacutes adecuada para promocionar la notoriedad de marca en el caso de los anunciantes que intentan acceder a nuevo mercado ofrecen un nuevo producto o servicio o quieren hacer un nuevo branding de su producto o servicio

Acerca de las campantildeas de reservaEl equipo de publicidad de Google implementa las campantildeas de reserva

A continuacioacuten indicamos algunos aspectos que deben tenerse en cuenta

middot Las campantildeas de reserva tienen requisitos de inversioacuten miacutenimamiddot A los anunciantes que reservan anuncios masthead tambieacuten se les recomienda que

participen en una llamada inicial con nuestros equipos teacutecnicos una vez que hayan reservado la campantildea Durante esta reunioacuten se les ofreceraacute informacioacuten sobre los requisitos de especificaciones los plazos de entrega y las expectativas de la campantildea

middot Nuestro equipo de publicidad enviacutea informes semanales sobre el rendimiento de la campantildea que los anunciantes pueden revisar y despueacutes estos pueden solicitar cam-bios de segmentacioacuten que contribuyan a mejorar el rendimiento de los anuncios

Ventajas de la publicidad por reserva

middot Maacutes control los anunciantes pueden obtener un nuacutemero garantizado de impresiones a un precio fijo

middot Anuncios de alta visibilidad los anunciantes pueden optar por mostrar sus anuncios en la paacutegina principal de YouTube

middot Notoriedad de marca con la publicidad de reserva los anunciantes pueden impulsar la notoriedad de marca con campantildeas que lleguen a una audiencia maacutes amplia Por ejemplo si un anunciante cambia su imagen o eslogan o bien segmenta la publicidad para una audiencia distinta puede lanzar una campantildea que promocione estos cambios para maacutes personas de a las que podriacutea llegar con una campantildea basada en subasta

Coacutemo comprar la publicidad de reservaLos anunciantes y las agencias pueden comprar publicidad de reserva por un CPM (coste por cada mil impresiones) fijo o por un CPD (coste por diacutea) fijo Pueden colaborar con el equipo de publicidad de Google para determinar la estimacioacuten de tarifa y los objetivos de impresiones de la campantildea


middot Una campantildea de CPM se tiene que reservar con una antelacioacuten miacutenima de seis diacuteas laborables y los elementos de las creatividades se tienen que proporcionar para imple-mentarlas al menos cuatro diacuteas laborables antes de la fecha de inicio de la campantildea

middot Una campantildea de CPD se tiene que reservar con una antelacioacuten de dos semanas y las creatividades se deben entregar nueve diacuteas laborables antes

Los formatos de anuncio que se pueden comprar por CPM son los siguientes

middot Anuncios in-stream estaacutendar Es un anuncio de viacutedeo que no se puede omitir y que se publica en YouTube y en la red de viacutedeo de Google Este viacutedeo se reproduciraacute antes del contenido que quiere ver el usuario en YouTube o en la red de viacutedeo de Google Los anunciantes prefieren este formato cuando quieren comunicar un mensaje simple pero eficaz y desean visibilidad Este formato de anuncio fuerza la impresioacuten y no acumula visualizaciones en el viacutedeo Los anuncios in-stream es-taacutendar pueden tener un maacuteximo de 15 o 30 segundos Los anuncios que tienen un maacuteximo de 30 segundos uacutenicamente pueden publicarse en contenido de formato largo (viacutedeos que duran diez o maacutes minutos)

middot Anuncio in-stream de seleccioacuten es un anuncio de viacutedeo que se puede omitir y que aparece cuando un usuario inicia la reproduccioacuten al principio (pre-roll) Este anuncio aparece en YouTube y en la red de viacutedeo de Google puede tener una duracioacuten maacutexima de 60 segundos y se puede omitir despueacutes de cinco segundos Este formato incre-menta el nuacutemero de visualizaciones en el anuncio de viacutedeo de YouTube El anunciante

paga por CPM independientemente de si el usuario omite o no el anuncio Maacutes infor-macioacuten sobre los anuncios de viacutedeo in-stream

middot Anuncios in-video el banner de 480 x 70 aparece como una superposicioacuten en el tercio inferior del anuncio de YouTube que estaacute viendo el usuario Los anuncios in-video incluyen un banner complementario de 300 x 250 que se muestra junto al viacutedeo simultaacuteneamente Maacutes informacioacuten sobre los anuncios in-video

middot Bloque de media paacutegina (MPU) este anuncio de banner estaacutendar de 300 x 250 apa-rece junto al reproductor de viacutedeo en una paacutegina de visualizacioacuten de YouTube Estos bloques se aceptan en varios formatos Flash imaacutegenes o rich media (Flash y HTML5) de proveedores aprobados Estos banners de display pueden incluir hasta 30 segun-dos de animacioacuten pero no pueden tener audio Maacutes informacioacuten sobre los anuncios de banner estaacutendar

Los formatos de anuncio que se pueden comprar por CPD son los siguientes

middot Masthead personalizado para ordenador se trata de un bloque in-page de 970 x 250 piacutexeles que ocupa todo el ancho de la paacutegina principal de YouTube debajo de la barra de navegacioacuten Este bloque de anuncios puede incluir un viacutedeo y puede impul-sar la actividad relevante para la marca y el aumento de la buacutesqueda de la marca Maacutes informacioacuten sobre los mastheads personalizados para ordenador

middot Masthead de viacutedeo universal para ordenador se trata de un bloque de anuncios de viacutedeo de 780 x 195 que se publica en la paacutegina principal de YouTube e incluye un viacutedeo a un lado y un panel de informacioacuten o un panel Flashimagen en el otro El usuario puede hacer clic en el panel Flashimagen para expandirlo y tambieacuten puede cerrar el bloque Maacutes informacioacuten sobre los mastheads de viacutedeo universales para ordenador

middot Masthead de viacutedeo para moacuteviles este anuncio apareceraacute en la paacutegina principal de todas las propiedades de YouTube para moacuteviles y tablets por ejemplo en la aplicacioacuten nativa para moacuteviles de Android la aplicacioacuten de iOS y myoutubecom para smart-phones y tablets Este bloque de anuncios presenta una miniatura de viacutedeo un icono de canal y un tiacutetulo y un texto descriptivo personalizables Maacutes informacioacuten sobre los mastheads de viacutedeo para moacuteviles

Coacutemo segmentar los anunciosA continuacioacuten se presentan las opciones de segmentacioacuten por contenido y por audiencia disponibles para los anuncios de reserva comprados por CPM

middot Segmentacioacuten por temas los anunciantes pueden segmentar su publicidad por varios temas de los viacutedeos de YouTube en los que se publicaraacute el anuncio Por ejemplo para reproducir un anuncio en los viacutedeos de YouTube que ofrezcan contenido sobre viacutedeos de temaacutetica familiar los anuncios de CPM de reserva se pueden configurar para dirigirlos a los viacutedeos de YouTube que incluyan este tema

middot Segmentacioacuten por intereses los anunciantes pueden segmentar la publicidad por los intereses de los usuarios Por ejemplo un anunciante puede segmentar la publicidad para los usuarios que esteacuten interesados en peliacuteculas familiares seguacuten sus patrones de exploracioacuten y el contenido que han visto anteriormente

middot Segmentacioacuten por segmentos de afinidad los segmentos de afinidad estaacuten disentildea-dos para llegar a la audiencia ideal siempre que esteacuten en la Red de Display de Google Esto significa que la publicidad se segmenta para los usuarios que han mostrado in-tereacutes con anterioridad en los temas y los usuarios que tienen probabilidades de volver a ver el contenido relacionado La segmentacioacuten por afinidad tambieacuten permite a los clientes conectar con las audiencias objetivo que se correspondan con las audiencias de segmentacioacuten en las campantildeas convencionales

middot Segmentacioacuten demograacutefica y por sexo para los productos de CPM en las campantildeas de reserva el anunciante puede solicitar que se segmenten para las audiencias de 13 a 65 antildeos y mayores Tambieacuten existe la posibilidad de la segmentacioacuten por sexo

middot Segmentacioacuten por la primera posicioacuten se trata de un nivel de segmentacioacuten que se puede antildeadir a los anuncios in-stream con un recargo en CPM La primera posicioacuten per-mite a los anunciantes segmentar de forma expliacutecita el primer anuncio de viacutedeo que ve un usuario en una sesioacuten Esta posibilidad es similar a la de la publicidad en televisioacuten donde los anunciantes pagan maacutes por el primer anuncio en una pausa publicitaria

Estrategias de optimizacioacuten y praacutecticas recomendadas para el contenido de viacutedeo de YouTube

El viacutedeo es un medio muy eficaz para llegar a los usuarios a traveacutes de la imagen el sonido y el movimiento Para optimizar el rendimiento de tus viacutedeos de YouTube te invitamos a seguir estas praacutecticas recomendadas

middot Ten en cuenta que los usuarios entran en YouTube para aprender ver contenido y entretenerse Por lo tanto es recomendable crear viacutedeos con un contenido original

middot Tuacute eres el experto en su sector producto o servicio Intenta crear viacutedeos mediante los cuales los usuarios de YouTube aprendan y saquen partido de tu experiencia

middot Haz que tu mensaje sea sencillo y conciso Lo ideal es que los viacutedeos no duren maacutes de dos minutos

middot Utiliza el informe Retencioacuten de la audiencia para ver con queacute partes de tus viacutedeos interactuacutean maacutes los usuarios Optimiza tu contenido de viacutedeo seguacuten estos datos de interaccioacuten para que los usuarios sigan vieacutendolo

middot Actualiza el contenido de manera perioacutedica Los usuarios de YouTube que obtienen los mejores resultados renuevan sus mensajes mediante actualizaciones perioacutedicas de su canal

middot Lee los comentarios de los usuarios sobre tu viacutedeo otros viacutedeos similares y las paacuteginas de canal para obtener ideas

Anuncios de display en dispositivos moacuteviles

Visioacuten general de los anuncios en aplicaciones para moacutevilesiquestDoacutende se pueden mostrar estos anunciosInventario para dispositivos moacutevilesFormatos de anuncioFormatos de anuncio para moacuteviles de YouTubeFormatos de anuncio de viacutedeo en AdWords para viacutedeo

Visioacuten general de los anuncios en aplicaciones para moacuteviles

middot Si decide publicar las campantildeas de la Red de Buacutesqueda en AdWords los anuncios pueden aparecer para un usuario que busque en Google con un dispositivo moacutevil

middot Si decide publicar sus campantildeas de AdWords en la Red de Display los anuncios pu-eden aparecer en una gran coleccioacuten de sitios web de partners y de sitios web de Google especiacuteficos que muestran anuncios de AdWords Esta red tambieacuten incluye sitios y aplicaciones para moacuteviles que muestran anuncios (se denominan partners de publicidad de display para moacuteviles) Del mismo modo que los anuncios se pueden mostrar en el contenido de las redes de Buacutesqueda y Display para moacuteviles tambieacuten se pueden publicar en aplicaciones para moacuteviles

middot iquestSabiacutea que hay maacutes de un milloacuten de aplicaciones disponibles en las tiendas de iTunes y Google Play combinadas Evidentemente hay algunas diferencias en los tipos de anuncios que pueden publicar los tamantildeos de pantalla son distintos el comporta-miento del usuario es distinto y eso constituye la oportunidad

iquestDoacutende se pueden mostrar estos anuncios

Los anuncios de display se pueden mostrar en una amplia variedad de aplicaciones de la red de GoogleAdMob de aplicaciones para moacuteviles Las aplicaciones pueden ser tan sim-ples y funcionales como una lista de una tienda de alimentacioacuten online o una experiencia de juego completa Las aplicaciones pueden comprarse o descargarse de las tiendas de iTunes y Google Play Los anuncios que se publican en estas aplicaciones pueden estar ba-sados en CPC o CPM Los anuncios de CPC se compran a traveacutes de la subasta de AdWords mientras que los de CPM se reservan a traveacutes de un representante de Google

Inventario para dispositivos moacuteviles

iquestDoacutende se muestran los anuncios

middot Anuncios de banner paacutegina principal de navegacioacuten y de buacutesqueda de myoutubecommiddot Anuncios de viacutedeo en myoutubecom y en la aplicacioacuten para moacuteviles de YouTube

Formatos de anuncio

iquestCuaacuteles son los formatos de anuncio disponibles para mostrarlos en las aplicaciones para moacuteviles

middot Hay disponible una amplia variedad de formatos de anuncio Entre ellos se incluyen- Anuncios de viacutedeo interactivos permiten interactuar con los usuarios cuando

inician aplicaciones o hacen clic en banners- Anuncios intersticiales interactivos son anuncios interactivos que aparecen den-

tro de una aplicacioacuten- Anuncios de lienzo y expandibles el usuario inicia los anuncios expandibles y se

pueden expandir hasta cubrir toda la pantalla del teleacutefono- Banners de imagen para tablet atraen a los usuarios en este dispositivo moacutevil

de gran interactividad- Banners estaacuteticos y de varios paneles los banners de imagen y los banners ani-

mados estaacuten disponibles en todos los dispositivos moacuteviles incluidos los smart-phones y los teleacutefonos de gama baja desde teleacutefonos moacuteviles de gama alta como iPhone y Android hasta simples teleacutefonos WAP

- Anuncios de aplicacioacuten de descarga mediante clic anuncios de texto o de ban-ner que enlace a la tienda de aplicaciones para promocionar su aplicacioacuten a los usuarios objetivo en moacuteviles

middot Para obtener maacutes informacioacuten visite el sitio aquiacute

Formatos de anuncio para moacuteviles de YouTube

middot Roadblock para moacuteviles (YouTube)- iquestEn queacute consiste Los roadblocks permiten saber cuaacutentas personas han visto el

anuncio en YouTube para moacuteviles a lo largo de un diacutea Los roadblocks para moacute-viles de YouTube aparecen en la paacutegina principal de exploracioacuten y de buacutesqueda de myoutubecom

- Por queacute se debe usarmiddot En este uacuteltimo antildeo se ha duplicado el porcentaje de visualizaciones de

viacutedeo en YouTube desde moacuteviles y la actividad de visualizaciones de viacutedeo en YouTube para moacuteviles se ha triplicado

middot Con un anuncio en la paacutegina principal de YouTube para moacuteviles puede llegar a un puacuteblico verdaderamente significativo (13 millones de usuarios mensuales solo en Estados Unidos)

- Detalles los roadblocks estaacuten disponibles en todos los dispositivos moacuteviles- iquestCoacutemo pueden empezar a usarlos los anunciantes Poacutengase en contacto con su

representante de ventas de Google para empezar a utilizar los roadblocks

middot Anuncios de viacutedeo in-stream (YouTube)- iquestEn queacute consiste Los anuncios de viacutedeo in-stream se publican cuando los usua-

rios de la aplicacioacuten de YouTube para Android reproducen un viacutedeo de un partner de inventario premium

- Por queacute se deben usar Los anuncios de viacutedeo aumentan la implicacioacuten con la marca en los viacutedeos para moacuteviles

- Los anuncios in-stream en YouTube aparecen dentro de la aplicacioacuten YouTube para Android y myoutubecom

- iquestCoacutemo pueden empezar a usarlos los anunciantes Poacutengase en contacto con su representante de ventas de Google para empezar a utilizar los anuncios de viacutedeo instream de YouTube para moacuteviles

middot Canales de marca (YouTube)- iquestEn queacute consiste Los canales de marca de YouTube para moacuteviles aumentan las

visualizaciones de viacutedeo y la implicacioacuten con la marca entre los usuarios de iOS y Android

- iquestPor queacute se debe usar Un canal de marca en YouTube para moacuteviles actualizado y siempre disponible mantiene la marca actualizada y relevante ante clientes potenciales en dispositivos moacuteviles

- Detalles los canales de marca para moacuteviles de YouTube se muestran en myoutubecom

- iquestCoacutemo pueden empezar a usarlos los anunciantes Poacutengase en contacto con su representante de ventas de Google para empezar a utilizar los canales de marca en YouTube para moacuteviles

Formatos de anuncio de viacutedeo en AdWords para Viacutedeo






AdWords para viacutedeo es una herramienta de administracioacuten de campantildeas disentildeada sola-mente para viacutedeo e incluida en AdWords Incluye la gama TrueView de formatos de anuncio de viacutedeo de coste por visualizacioacuten (CPV)

Con los anuncios TrueView solo se paga cuando un usuario seleccione su viacutedeo o decida seguir reproduciendo un viacutedeo cuando se cargue por primera vez al visualizar contenido de viacutedeo A diferencia de las opciones de precio de coste por clic o coste por cada mil im-presiones no seraacute necesario que pague siempre que se muestre su anuncio Aunque el contenido de viacutedeo de los anuncios TrueView ha de estar alojado en YouTube los anuncios TrueView pueden aparecer en YouTube y en otros sitios de editores en la Red de Display de Google para ordenadores y dispositivos moacuteviles de gama alta

Antes de empezar a crear y ubicar sus anuncios en sitios de la red de contenido de viacutedeo es aconsejable que obtenga maacutes informacioacuten acerca de los formatos de viacutedeo que puede crear con AdWords para viacutedeo y su funcionamiento

middot Consulte los formatos TrueView disponiblesmiddot Descubra coacutemo supervisar el rendimiento de sus anuncios con AdWords para viacutedeo

Consejo

Puede crear anuncios de viacutedeo con AdWords para viacutedeo o con la Galeriacutea de anuncios Maacutes

informacioacuten acerca de las ventajas y las diferencias de estas dos herramientas

Formatos de viacutedeo TrueViewA continuacioacuten puede analizar cada uno de los formatos detalladamente Para obtener maacutes informacioacuten acerca del formato y de las especificaciones de cada uno de ellos consulte nuestras directrices

Anuncios de viacutedeo TrueView in-stream

middot iquestCuaacutendo se debe utilizar Utilice este formato si desea promocionar su contenido

antes de los viacutedeos con formato de corta o larga duracioacuten en YouTube y en la Red

de Display de Google

middot iquestCoacutemo funciona El usuario puede saltarse el anuncio al cabo de cinco segundos

middot iquestDoacutende apareceraacuten los anuncios Los viacutedeos TrueView in-stream pueden aparecer

en viacutedeos de YouTube (paacuteginas de visualizacioacuten en YouTube) y en paacuteginas de editores

de viacutedeo en la Red de Display de Google (incluye YouTube)

middot iquestCoacutemo se Me cobraraacute Por anuncios de 30 segundos o maacutes se le cobraraacute si el usu-

ario llega a ver hasta el segundo 30 del viacutedeo En el caso de los viacutedeos de menos de 30

segundos se le cobraraacute cuando el espectador termine de ver el viacutedeo

Anuncios de viacutedeo TrueView in-display

Este formato incluye los siguientes formatos antiguos superposicioacuten de viacutedeos promocio-

nados de YouTube sugerencias de viacutedeos promocionados y viacutedeos relacionados anuncios

in search ademaacutes del formato de reproduccioacuten por clic de Google

El bloque de vista previa del anuncio de viacutedeo puede variar de tamantildeo Puede decidir si

el viacutedeo se reproduce dentro del bloque de anuncios o cuando un usuario haga clic en el

bloque para ver el viacutedeo en su paacutegina de visualizacioacuten de YouTube

middot iquestCuaacutendo se debe utilizar Utilice este formato para promocionar su contenido junto

a viacutedeos de YouTube que formen parte de los resultados de buacutesqueda en YouTube u

otro contenido de sitio web en la Red de Display de Google

middot iquestCoacutemo funciona La apariencia del formato del anuncio variaraacute en funcioacuten de los

tamantildeos de anuncio y formatos de anuncio de display que admitan los editores de

contenido Por ejemplo YouTube es un editor de contenido clave dentro de la red

estos anuncios funcionaraacuten y apareceraacuten igual en todo el sitio de YouTube

middot iquestDoacutende apareceraacuten los anuncios Los viacutedeos TrueView in-display pueden aparecer

uacutenicamente en viacutedeos de YouTube (paacuteginas de visualizacioacuten en YouTube) y en paacuteginas

de visualizacioacuten en editores de viacutedeo de la Red de Display de Google

middot iquestCoacutemo se me cobraraacute Solo se le cobraraacute cuando los usuarios hagan clic en la min-

iatura para ver su anuncio

display

Material Opciones Avanzadas de la Red de Display_FINALpdf

Acerca de la Red de Display de Google

La Red de Display es un conjunto de sitios web (que incluye sitios web especiacuteficos de Goo-gle como Google Finance Gmail Blogger y YouTube) que muestran anuncios de AdWords Esta red tambieacuten incluye aplicaciones y sitios para moacuteviles Si alguna vez ha visto un anuncio de AdWords en su sitio de noticias favorito o en su cuenta de Gmail y se ha preguntado coacutemo ha llegado hasta ahiacute ahora ya lo sabe estos sitios web forman parte de la Red de Display de Google

Al mostrar anuncios en la Red de Display puede llegar a un amplio espectro de clientes con una gran variedad de intereses seleccionar los sitios o las paacuteginas donde van a apare-cer y atraer a los usuarios con formatos de anuncio que llamen la atencioacuten

middot Llegue a nuevos clientes capte la atencioacuten de un usuario en diferentes momentos del ciclo de compra Por ejemplo si regenta una tienda de artiacuteculos de bellas artes puede atraer la atencioacuten de una madre en el momento en que esta lee comentarios sobre las mejores marcas de pinturas lavables antes de que meta a sus hijos en el coche y se dirija a comprar

middot Seleccione el lugar donde aparecen los anuncios en la Red de Display puede selec-cionar de un modo maacutes especiacutefico el lugar donde desea que aparezcan los anuncios (puede seleccionar tipos de paacuteginas o sitios web especiacuteficos para los anuncios asiacute como el puacuteblico al que se van a mostrar)

middot Llame la atencioacuten de los usuarios con atractivos formatos de anuncio en la Red de Display pueden aparecer formatos de texto de imagen estaacuteticos de viacutedeo o rich media

Alcance de la Red de DisplayDesde millones de sitios web paacuteginas de noticias y blogs a los sitios web de Google como Gmail y YouTube la Red de Display puede ayudarle a hacer llegar su mensaje a maacutes clientesLa Red de Display llega a un 90 de los usuarios de Internet en todo el mundo y cuenta con maacutes de 2 millones de sitios de editores como nytimescom y weathercom (Fuente Comscore 2013)






Ejemplo

























Dominios aparcados




aparcado















































































































Ejemplo


























como conversiones


















Ejemplo























Anuncios de texto






Anuncios de display



Anuncios rich media



































































esenciales

middot Campantildea



middot Presupuesto

middot Pujas





















Pujas y presupuesto

















Ejemplo














Consejo



buen rendimiento

Recordatorio

















de sus anuncios

Cuenta




























comprar sus muebles


































middot ubicaciones

middot idiomas





Consejo
























facturacioacuten














Subasta de anuncios





Consejo






Consejo







Consejo
















Ejemplo













Recuerde






de anuncios



la semanardquo




Prueacutebelo








Recuerde




Ejemplo



















online






nuacutemero


Recuerde









Ejemplo








Smartphones























Dispositivos WAP




























Consejo




















Comando+V en Mac)













































Consejos










































Ejemplo















Nota



remarketing

Consejo























de anuncios











- Hombre

- Mujer

- Desconocida



clic en Guardar








- Todas las edades


middot 18-24

middot 25-34

middot 35-44

middot 45-54

middot 55-64

middot 65 o mayor

middot Desconocida



clic en Guardar











- Principal

- Sin hijos

- Desconocida


clic en Guardar



Importante




























Consejo























































Ejemplo











Cuenta


Campantildea 1


Grupos de anuncios


Barrita de caramelo

Barrita de jengibre

Campantildea 2


Grupos de anuncios































































































Ejemplo

































Consejo


























Google Analytics























Nota



y en 61 idiomas




























Consejos































anuncios



imagescleardotgif









Consejo















audiencia concreta












































o por URL







anuncio









seleccionados




anuncios















Viacutedeos




















































































Formatos de anuncio






































Consejo


































display







Ejemplo

























Dominios aparcados




aparcado















































































































Ejemplo


























como conversiones


















Ejemplo























Anuncios de texto






Anuncios de display



Anuncios rich media



































































esenciales

middot Campantildea



middot Presupuesto

middot Pujas





















Pujas y presupuesto

















Ejemplo














Consejo



buen rendimiento

Recordatorio

















de sus anuncios

Cuenta




























comprar sus muebles


































middot ubicaciones

middot idiomas





Consejo
























facturacioacuten














Subasta de anuncios





Consejo






Consejo







Consejo
















Ejemplo













Recuerde






de anuncios



la semanardquo




Prueacutebelo








Recuerde




Ejemplo



















online






nuacutemero


Recuerde









Ejemplo








Smartphones























Dispositivos WAP




























Consejo




















Comando+V en Mac)













































Consejos










































Ejemplo















Nota



remarketing

Consejo























de anuncios











- Hombre

- Mujer

- Desconocida



clic en Guardar








- Todas las edades


middot 18-24

middot 25-34

middot 35-44

middot 45-54

middot 55-64

middot 65 o mayor

middot Desconocida



clic en Guardar











- Principal

- Sin hijos

- Desconocida


clic en Guardar



Importante




























Consejo























































Ejemplo











Cuenta


Campantildea 1


Grupos de anuncios


Barrita de caramelo

Barrita de jengibre

Campantildea 2


Grupos de anuncios































































































Ejemplo

































Consejo


























Google Analytics























Nota



y en 61 idiomas




























Consejos































anuncios



imagescleardotgif









Consejo















audiencia concreta












































o por URL







anuncio









seleccionados




anuncios















Viacutedeos




















































































Formatos de anuncio






































Consejo


































display
















Dominios aparcados




aparcado















































































































Ejemplo


























como conversiones


















Ejemplo























Anuncios de texto






Anuncios de display



Anuncios rich media



































































esenciales

middot Campantildea



middot Presupuesto

middot Pujas





















Pujas y presupuesto

















Ejemplo














Consejo



buen rendimiento

Recordatorio

















de sus anuncios

Cuenta




























comprar sus muebles


































middot ubicaciones

middot idiomas





Consejo
























facturacioacuten














Subasta de anuncios





Consejo






Consejo







Consejo
















Ejemplo













Recuerde






de anuncios



la semanardquo




Prueacutebelo








Recuerde




Ejemplo



















online






nuacutemero


Recuerde









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Smartphones























Dispositivos WAP




























Consejo




















Comando+V en Mac)













































Consejos










































Ejemplo















Nota



remarketing

Consejo























de anuncios











- Hombre

- Mujer

- Desconocida



clic en Guardar








- Todas las edades


middot 18-24

middot 25-34

middot 35-44

middot 45-54

middot 55-64

middot 65 o mayor

middot Desconocida



clic en Guardar











- Principal

- Sin hijos

- Desconocida


clic en Guardar



Importante




























Consejo























































Ejemplo











Cuenta


Campantildea 1


Grupos de anuncios


Barrita de caramelo

Barrita de jengibre

Campantildea 2


Grupos de anuncios































































































Ejemplo

































Consejo


























Google Analytics























Nota



y en 61 idiomas




























Consejos































anuncios



imagescleardotgif









Consejo















audiencia concreta












































o por URL







anuncio









seleccionados




anuncios















Viacutedeos




















































































Formatos de anuncio






































Consejo


































display



























































































Ejemplo


























como conversiones


















Ejemplo























Anuncios de texto






Anuncios de display



Anuncios rich media



































































esenciales

middot Campantildea



middot Presupuesto

middot Pujas





















Pujas y presupuesto

















Ejemplo














Consejo



buen rendimiento

Recordatorio

















de sus anuncios

Cuenta




























comprar sus muebles


































middot ubicaciones

middot idiomas





Consejo
























facturacioacuten














Subasta de anuncios





Consejo






Consejo







Consejo
















Ejemplo













Recuerde






de anuncios



la semanardquo




Prueacutebelo








Recuerde




Ejemplo



















online






nuacutemero


Recuerde









Ejemplo








Smartphones























Dispositivos WAP




























Consejo




















Comando+V en Mac)













































Consejos










































Ejemplo















Nota



remarketing

Consejo























de anuncios











- Hombre

- Mujer

- Desconocida



clic en Guardar








- Todas las edades


middot 18-24

middot 25-34

middot 35-44

middot 45-54

middot 55-64

middot 65 o mayor

middot Desconocida



clic en Guardar











- Principal

- Sin hijos

- Desconocida


clic en Guardar



Importante




























Consejo























































Ejemplo











Cuenta


Campantildea 1


Grupos de anuncios


Barrita de caramelo

Barrita de jengibre

Campantildea 2


Grupos de anuncios































































































Ejemplo

































Consejo


























Google Analytics























Nota



y en 61 idiomas




























Consejos































anuncios



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Consejo















audiencia concreta












































o por URL







anuncio









seleccionados




anuncios















Viacutedeos




















































































Formatos de anuncio






































Consejo


































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