Yasmina Romo González

Grupo 53

Introducción

Al igual que en los trabajos anteriores, llegamos a la misma conclusión: Internet es el futuro

de la comunicación. Actualmente, la mayoría de las personas intentamos ahorrarnos el máximo

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tiempo posible en nuestras actividades cotidianas, intentamos simplificar nuestra vida, y

encontramos en este medio todos los requisitos que buscamos. La sencillez, la rapidez y su fácil

acceso, son sus mejores características.

Como es visible, diferentes medios de comunicación han hecho de Internet su nuevo medio

de difusión además del ya utilizado. La radio, la televisión o la prensa, hoy en día también se

reproducen en este “reciente” soporte y han asimilado que es una nueva y buena formar de seguir

llegando al público. Como dice el dicho: “si no puedes con tu enemigo únete a él”.

La publicidad, el tema que abarcará mi trabajo, al igual que los medios antes nombrados,

también ha decidido trabajar en Internet. Hasta ahora, se encuentra liderando el ranking del

mercado de la publicidad la televisión y esto, seguirá siendo así durante bastante tiempo más, ya

que éste mueve miles de euros cada día. Pero también hay que tener en cuenta, que en este aspecto,

Internet está en auge y que quizás un día, desbanque a la Tv.

Tal y como muestran los gráficos realizados en el año 2008, la red tiene un porcentaje de

publicidad de un 7% al igual que los datos referidos a la radio,

aunque de todas formas ,es superada por otros medios como

televisión o periódicos. Si analizamos más en profundidad esta

estadística, hay que tener en cuenta que aunque parezca bajo el

índice de publicidad en Internet, para ser un medio, en mayor o

en menor medida más reciente que los otros que ya tienen

historia, podremos decir que es un dato bastante alentador.

Además de estos índices, se han llevado a cabo una serie

de estudios que intentan visualizar la relevancia que tendrá la

publicidad en los diferentes medios de comunicación,

exactamente los datos pronosticados para el año 2012. Gracias

a esto podemos apreciar que Internet en cinco años obtendrá

un 21% de la publicidad y que medios como el periódico o la

radio quedarán atrás.

Estas estadísticas realizadas por una empresa estadounidense son datos generales, pero si

nos centramos en los datos de España, son también bastante positivos y no difieren de los

anteriores.

Gracias a varias noticias que obtuve de páginas como “Menéame” que a su vez, han sido

obtenidas de fuentes fiables como el periódico “El País”, he llegado a las siguientes

conclusiones: La actividad publicitaria se ha reducido hasta en un 11’1% debido a la conocida

“crisis” mundial que sufrimos en la actualidad. Además de esto, asegura y recalca que la

publicidad en Internet ha sido la única que aporta datos positivos, aumentado un 26’5%. De esta

forma, se pasa de una inversión de 482’4 millones a 610 millones de euros. Todos los demás

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ámbitos donde se desarrolla la publicidad, es decir, la mayoría de los medios convencionales

han visto rebajadas sus inversiones.

Actualmente, Google domina el sector publicitario en la red con un 56’5%. Esto se debe a

que controla dos empresas: Doubleclick, que utiliza grandes portales y webs con mucho tráfico

y Google adSense un sistema de anuncios para webs y blogs. Le seguirán en la lista Yahoo y

más atrás Microsoft.

Ventajas y Desventajas

Dejando a un lado las cifras, tendremos que profundizar y analizar las diferentes y

variadas gratificaciones y también, aspectos negativos que produce la publicidad en la red.

En primer lugar, podríamos resumir en dos adjetivos las características positivas más

relevantes del soporte publicitario en Internet: Es interactivo y autoselectivo.

La mayoría de las veces el internauta puede decidir lo que quiere y lo que no quiere ver.

Aún apareciendo espontáneamente puede cerrarla. El anuncio puede ser visto las veces que se

desee y en el momento que se quiera y además, tenemos la posibilidad de obtener más

información sobre el producto anunciado en un corto espacio de tiempo. El tipo de publicidad

que se lleva a cabo en este medio, suele tener un formato atractivo, que llama la atención. Por

último, también hay que destacar que gracias a ésta, algunas webs como las versiones digitales

de los periódicos, son gratuitas.

Las características que he anunciado en el apartado anterior afectan, sobre todo, al

consumidor pero, ¿Y las empresas?:

-Alta visibilidad.

-Bajo coste.

-Gran capacidad de repercusión.

-Segmentación mucho más definida según el target concreto.

-Relación casi directa con el intermediario y posibles clientes finales....

Para corroborar estos aspectos, existe en la web “Youtube” un video impulsado por el

gobierno que tiene como tema principal el “plan avanza”, en el que se invita y apoya a las

empresas a participar y publicitarse en Internet. Además, es muy productivo ya que explica

términos como “público objetivo”, “Banner”, “imagen de marca”....

En segundo lugar, los aspectos negativos más relevantes son

que la publicidad a veces llega a ser abusiva por no dar opción a

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evitarla, es decir, sale espontáneamente. También, si después de ver el anuncio decidimos

comprar el producto, existe una mayor desconfianza al no saber quien se encuentra detrás de él

sobre todo, debido a las numerosas estafas que se suceden en Internet.

Por último, también tenemos que añadir un tipo de publicidad que no se encuentra en las

páginas web comunes y que es bastante molesta: la publicidad en los correos electrónicos. Ésta

es muchas veces ilegal y la mayoría de la gente no tiene constancia de ello. Pero esto lo veremos

a continuación.

Regulación Publicitaria

Como la mayoría de los aspectos que forman parte de la sociedad de hoy en día, la

publicidad también se encuentra regulada por la ley. Específicamente la que se encarga de esto

es la 34/2002, Ley de servicios de la sociedad de la información. En ella se exige por ejemplo

que:

- Todas las comunicaciones comerciales deberán ser claramente identificables como

tales.

- Cuando tengan lugar a través del correo electrónico, incluirán al comienzo del

mensaje la palabra “publicidad”.

- Prohibición de comunicaciones comerciales por correo electrónico que previamente

no hubieran sido solicitadas o expresamente autorizadas por los destinatarios del

mismo.

- Derecho de los destinatarios de correos electrónicos a expresar su negativa a la

recepción de estos correos mediante procesos sencillos y gratuitos.

Publicidad en Internet: a la orden del día

Actualmente, son tan comunes y a la vez tan importantes los anuncios en la red, que en

2007 nació el primer festival de publicidad interactiva en España. En este concurso se valora

sobre todo, la originalidad y la capacidad de lograr las expectativas impuestas.

Tal y como nos mostraron las estadísticas anteriormente vistas, la publicidad en Internet

se encuentra en auge y por ello son cada vez más las empresas que deciden invertir en este

soporte para promocionar sus productos e incluso, son las propias

agencias publicitarias las que se ofrecen en este medio para vender

su trabajo. Dos ejemplos claros que encontré acerca de este tema

fueron dos videos en “Youtube”, en los cuales en uno despreciaba la

publicidad que se realizaba en la televisión ya que era monótona y

repetitiva y en el segundo se hacía una llamada a todos aquellos que

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tuvieran un producto que promocionar y enunciaban a través de divertidos dibujos las ventajas

de la publicidad en este medio.

Conclusión

El mercado publicitario encontrará su futuro en Internet. Cada día por una causa u otra, se

invierte menos en los medios tradicionales. La publicidad en televisión cada día aburre más,

cada vez pasa más desapercibida. La prensa escrita poco a poco va desapareciendo debido al

auge de la digital por lo que no suele ser un medio publicitario relevante y la radio, al no poder

verse los anuncios, elimina atractivo a estos.

Internet lo tiene todo, y al igual que está también actuando en el ámbito de la

comunicación interpersonal, ¿Por qué no lo va a hacer con la publicidad?

Enlaces

1. Las noticias que utilicé para escribir la introducción fueron sacadas de:

“Tu experto.com”, una página donde personas que más o menos dominan un tema

escriben y comentan artículos. Ésta ,por ejemplo, tiene como fuente una noticia del Periódico

“El País”. Tomé este artículo no por su relevancia, ni por algún concepto impórtate,

simplemente porque al buscar fotografías, pinché en la foto de la web y ahí me condujo.

Después de estar en la web, decidí optar por esta noticia ya que era una de las más recientes que

habían sido comentadas. Su categoría es “Internet”.

“La publicidad por Internet en España crece un 40% a pesar de la crisis”

URL:

http://www.tuexperto.com/2008/11/18/la-publicidad-por-internet-en-espana-crece-un-

40-a-pesar-de-la-crisis/

Otra de las noticias elegidas para este apartado la obtuve de “Menéame”. Tras acotar mi

búsqueda introduciendo “publicidad en Internet”, elegí esta noticia ya que era la más reciente

que había sido escrita, ya que contaba con pocas horas en la red. Por ello no tenía muchos

comentarios, pero por otro lado, te enlazaba con una noticia escrita por “El País” ese mismo día.

“La inversión publicitaria baja un 11’1% mientras que en Internet sube un 26’2%”

URL:

http://meneame.net/search.php?q=publicidad+en+internet

Es a este segundo enlace donde nos conduce la página directamente.

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http://www.elpais.com/articulo/sociedad/inversion/publicitaria/medios/111/2008/

elpepusoc/20090225elpepusoc_5/Tes

La noticia que busqué para explicar el liderazgo del Google en el mercado de la

publicidad en la red también la obtuve de la página “Tuexperto.com” y llegué gracias a un

enlace que encontré en la primera noticia. Ésta se enunciaba ya que era un tema relacionado con

el artículo que estaba leyendo y porque era la más comentada.

“Google domina el mercado de la publicidad en Internet”

URL:

http://www.tuexperto.com/2008/12/23/google-domina-el-mercado-de-la-publicidad-en-

internet/

2. Los gráficos que se utilizan en la introducción fueron obtenidos de la siguiente

página:

“El futuro de la publicidad intercativa”

URL:

http://rodolfocarpintier.com/post/2008/03/25/el-futuro-la-publicidad-interactiva

Esta página es específicamente un blog escrito por Rodolfo Carpintier Santana, presidente del

DAD (Digital Assets Deployment). La forma en la cual llegué a ella fue buscando gráficos

acerca de la publicidad en Internet y a partir de ese momento encontré el blog.

3. Para tomar como punto de partida algunas características positivas de la publicidad en

Internet encontré las siguientes páginas:

Un artículo escrito en un blog por un profesor universitario:

“¿Es efectiva la publicidad por Internet?”

URL:

http://yosoynews.wordpress.com/2008/02/27/hello-world/

Esta segunda noticia la tomé de una página muy conocida: “weblogssl.com”, cuyos blogs

están clasificados dependiendo del tema que traten. Al elegir la publicidad, tuve que entrar en la

categoría de “economía y finanzas”. Específicamente este espacio se denomina:

“elblogsalmon.com”. Tanto esta noticia como la siguiente fueron las más relevantes y las

primeras en aparecer en mi búsqueda:

“La publicidad en Internet sube un 74’5%”

URL:

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http://www.elblogsalmon.com/marketing-y-publicidad/la-publicidad-en-internet-sube-

un-745

La segunda noticia tiene que ver más con la publicidad en la red dirigida a las empresas:

“Publicidad en Internet, el mejor momento”

URL:

http://www.elblogsalmon.com/marketing-y-publicidad/publicidad-en-internet-el-mejor-

momento

4. Los vídeos que utilicé para llevar a cabo mi trabajo, todos fueron obtenidos de la

página “Youtube.com”:

URL:

http://www.youtube.com/watch?v=gBkkKX5XcAQ&feature=related

http://www.youtube.com/watch?v=a1SeeydvJok&feature=related

http://www.youtube.com/watch?v=is5oPNuUmUQ

Los elegí en primer lugar, porque eran los más votados y eran los que más se ajustaban

a mis exigencias para este trabajo.

5. Por último, la información legal sobre la publicidad:

URL:

http://noticias.juridicas.com/base_datos/Admin/l34-2002.html

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