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Publicidad en

Internet

Jorge Mario Ochoa

IDE 0111181

Agenda

Introducción

Tipos de Publicidad

Mecanismos Utilizados

Costos y Beneficios

1

2

4

33

Programas de Afiliados35

Software6

Introducción

Dirigir esta publicidad es muy efectivo, y

relativamente barato. Se usa una combinación de

varias estrategias, incluyendo imágenes y

reseñas en páginas web relacionadas,

hipervínculos, grupos de noticias, anuncios por

correo electrónico, etcétera.

Los medios cada vez más están confiando en los

medios electrónicos para la publicidad, ya que

son de fácil acceso y edición. Una campaña de

medios dirigida por Internet le puede ahorrar

tiempo y dinero a un departamento de publicidad

al eliminar la necesidad de laborioso y costoso

trabajo.

Publicidad en Internet

La publicidad en Internet consiste en banners,

pantallas en miniatura, newsletters (boletines

informativos), etc., a los que están expuestos los

usuarios de Internet al utilizar servicios gratuitos

de búsqueda, traducción, correo electrónico, chat

rooms (salas de conversación) e incluso

programas gratis (Eudora-mail, Mecano 98,

Acrobat Reader, Copernic, etc.). Gestiopolis.

Tipos de publicidad

Los tipos de publicidad que se

encuentran en internet son:

Texto.

Link.

Banner.

Web.

Weblog.

Blogs.

Animación.

Video

Mecanismos utilizados

Pop ups

El pop up se despliega como un elemento aparte del

Web Site, buscando causar sorpresa y un mayor

impacto en el usuario. Actualmente se pone en tela de

juicio su efectividad, ya que al ser usado en demasía

pierde el impacto y termina por incomodar al navegante.

Banners

El medio de publicitarse mas conocido por Internet,

desde su creación en 1996 ha ido variando en

creatividad, formatos y tamaños. Actualmente existen

nuevos formatos como el Click expand banner y el

Rollover expand banner, los cuales al poner el mouse

sobre el banner desplazan un Minisite que sale de ellos

sin necesidad de levantar una ventana extra. También

otros formatos como el Beyond

Skycrapers

Es la alternativa al tradicional banner, su forma emula

un rascacielos y ha logrado una mayor aceptación y

taza de clicks respecto al banner.

Intersitiales

Los intersitiales aparecen cual anuncio de revista entre

artículo y artículo, en este caso entre página y página de

la web mientras carga el Site. Existen desde los que

ocupan una parte del Site, hasta los que lo ocupan

completamente. No es bueno utilizar este recurso en

demasía, ya que a muchos usuarios este tipo de

publicidad les incomoda.

Botones

Son utilizados a modo de auspicio en muchos casos; los

botones permiten tener una presencia permanente en el

Site lo que brinda una asociación de marca y

recordación para el usuario. Su costo a diferencia del

banner, no se mide por impresiones sino por el período

que permanezca el botón en el Site, por lo general se

pacta por meses.

Email Marketing

Su equivalente en el mundo Offline es el Marketing

Directo, a través del Email Marketing se busca una

respuesta directa del usuario; como su nombre lo dice

se aplica a través del Email. Uno de los grandes

problemas con el Email Marketing es el SPAM (envío de

publicidad no deseada), ya que esta "publicidad" es mal

vista por el usuario, y a raíz de esta es que se

acostumbra muchas veces a no abrir el correo.

Boletines Electrónicos

Los boletines electrónicos son un tipo de revista

electrónica la cual se envía través del Email, en ella se

envía información relevante para la persona que se

suscribió voluntariamente permitiendo mantener un

vínculo permanente con el cliente potencial.

Minisites

Son utilizados por lo general para campañas y

promociones, en lugar de redirigir a un Web Site, lo

hacen a este Minisite, el cual contiene información

precisa acerca del producto o servicio.

Costos y Beneficios según el tipo

A continuación se detallan los costos y

beneficios de un proveedor:

Plan: Específico

Descripción: Inclusión en cualquiera (uno solamente)

de los buscadores con los que trabajamos.

Enfoque: Mercado específico.

Perfil del cliente: Todo tipo de empresas, presupuestos

pueden variar entre US$5 hasta US$52, por ejemplo:

Google US$14, Altavista US$5, Yahoo! MX US$52,

t1MSN US$28, etc.

Plan: Preferente 3

Descripción: Dentro de los planes preferentes, éste

plan es el que tiene mayor penetración a nivel mundial

sin descuidar el mercado latinoamericano ya que cubre

los buscadores más importantes a nivel mundial así

como también los más utilizados en Latinoamérica. Otra

de las ventajas que ofrecemos, en éste plan es el menor

tiempo de indexación con respecto a los anteriores

asegurando el tráfico de su página en el menor tiempo

posible. Usted podrá ver su página indexada en menos

de 72 horas en 3 de los 5 buscadores más importantes.

Enfoque: Particular enfoque al mercado mexicano,

norteamericano y latinoamericano con muy buena

penetración a los mercados internacionales.

Perfil del cliente: presupuestos desde US$850

Anuales; Empresas pequeñas, medianas y grandes.

Plan: AA

Descripción: Éste plan cubre todos los anteriores con

lo cual le garantizamos recuperar su inversión en tiempo

récord. Cubrimos el 91% de la audiencia y constituye un

excelente balance costo/beneficio.

Enfoque: Particular enfoque a los mercados: mexicano,

norteamericano (E.U.), latinoamericano, canadienese,

español así como excelente penetración al mercado

europeo y asiático.

Perfil del cliente: prespuestos desde US$1,120

Anuales; Empresas pequeñas, medianas y grandes.

Programa de Afiliados

Un programa de afiliados es simplemente un

acuerdo entre un usuario y una empresa que

vende bienes o servicios por Internet, por el cuál

paga una comisión por cada venta que le hacen

a una persona que se ha referido.

Hoy en día prácticamente todas las empresas

que venden por Internet disponen de un

programa de afiliados. Y es así porque se han

dado cuenta de que con este sistema disponen

de una publicidad extensa y barata que les

proporciona grandes beneficios cada año.

Software

Atomic Conjunto de herramientas que conforman un potente

software de correo electrónico masivo. Utilizando

este software se abrirán nuevos caminos para el

negocio ya que se incrementará la presencia en la web.

NEXO DIGITAL TRAZA NEX

Es una mejor solución para la gestión y optimización de

campañas en Internet. Esta solución le ayudará a

minimizar la inversión publicitaria, reorientar sus

campañas incluso replantear sus productos y servicios.

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Diseño de software y publicidad en internet, sitios web,

publicidad impresa y digital, presentaciones multimedia,

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