Publicidad en Internet
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Juan Manuel Huamancayo PierrendConsultor de Negocios y Marketing por Internet
PUBLICIDAD EN INTERNET
AGO – SET 2011
TIPOS DE PUBLICIDAD
1. CPC
2. CPM
3. CPU
4. CPA
TERMINOLOGÍA
1. CTR: Tasa de clics sobre impresiones
2. eCPC: Costo efectivo por clic
3. Frecuencia: Segmentación de impresiones en una campaña
4. IP: Conexión de un usuario en Internet
5. BANNER: Anuncio digital publicitario
6. RICH MEDIA: Banner de avanzada creatividad
7. IAB: Regulador de publicidad online
DÓNDE PUBLICITAR
PORTALES
DIRECTORIOS
REDES SOCIALES
BUSCADORES
E-MAILS
CLASIFICADOS
DÓNDE PUBLICITAR
PORTALES?
FACEBOOK?
GOOGLE?
1. Cobertura2. Costo3. Momento oportuno4. Flexibilidad5. Tutoriales
1. Targetting2. Costo3. Publicidad colateral4. Publicidad en contenido
1. Personalización2. SEO3. Campañas creativas4. Contenido
relacionado
DÓNDE PUBLICITAR
RAZONES PARA HACER PUBLICIDAD ONLINE
1. Vender más
2. Nuevo producto
3. Branding
4. Mayor interactividad
5. Aumentar cobertura
6. No depender de un solo medio
7. Menos competencia
PASOS A CREAR UNA CAMPAÑA ONLINE
1. Posicionamiento
2. Fidelización
3. Propagación
4. Ventas
5. Actualización / Base de datos
6. Tráfico
7. Convocatoria
1. Definir Objetivo
PASOS A CREAR UNA CAMPAÑA ONLINE
1. Banners
2. Juegos, promociones
3. Viral
4. SEM, Portales, Redes sociales
5. Hotsites / Landing Page
6. Otro medios
2. Definir acciones
PASOS A CREAR UNA CAMPAÑA ONLINE
1. Segmentación
2. Comunicación
3. En qué portales publicitar
4. Medios
5. Calendario
6. Seguimiento
3. Planificación
PASOS A CREAR UNA CAMPAÑA ONLINE
4. Medición
QUÉ MEDIR???
• Impresiones• Clics
AD SERVER• Visitantes• Acción del
Objetivo
WEB ANALITICS• Conversión• Ganancia• ROI
FINANCIERA
PASOS A CREAR UNA CAMPAÑA ONLINE
4. ROI
ROI = BO - II
BO = Beneficio obtenido
I = Inversión
TIPS PARA AUMENTAR EL CTR
1. Diseño creativo2. Usar ‘Call to Action’3. Probar varios formatos4. Posición de los anuncios5. Interactividad de los formatos6. Aplicar el aviso en varios sitios7. Evitar publicidad en foros y sitios de descarga8. Canal no adecuado para el público objetivo9. Saltarse a los intermediarios10. Analizar las ventajas o desventajas de auspicios11. Usar límites de frecuencias12. Siempre segmentar13. Landing Page relevante14. Optimizar el Landing Page15. Evitar los pasos para el objetivo
Generales
TIPS PARA AUMENTAR EL CTR
1. Crear grupos de anuncios bajo un mismo objetivo2. Definir bien las PC relacionadas entre sí3. Escribir el texto del anuncio de manera convincente4. Crear un presupuesto por día y por anuncio5. Limitar la frecuencia6. Excluir temas y sitios7. Buscar una ubicación óptima
Google Adwords
TIPS PARA AUMENTAR EL CTR
1. Colores2. Calendario3. Pausar y reiniciar4. Rotación5. Sincronización con Landing Page6. Relevancia7. Análisis8. Imágenes9. Títulos10. Descripción
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Juan Manuel Huamancayo PierrendConsultor de Negocios y Marketing por Internet
Móvil: 99346 6151E-mail: [email protected]