Silvia Sánchez-Camacho CoboMª Dolores Vilaplana Garrigós

Ada Pérez-Adsuar GarcíaEstefanía Martínez Francés

¿Qué es la Publicidad Contextual? Google : AdWords y AdSense Efectividad de la Publicidad Contextual Comparación entre la Publicidad Contextual

y los medios tradicionales Ventajas de la Publicidad Contextual frente

a otros Medios Evolución en el tiempo Redes sociales: Facebook

¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD CONTEXTUAL? Es un tipo de publicidad altamente segmentada,

en la cual se integran “anuncios de texto y formatos publicitarios gráficos y de vídeo” de una empresa en páginas Webs con un contenido específico y relacionado con la temática de su producto y/o servicio.

Así, cuando un usuario entra en una página Web con un contenido editorial específico se le muestran los anuncios publicitarios de dicha empresa, adaptados al perfil del usuario.

El anuncio se inserta en el lugar y en el momento oportunos. El dónde y cuándo son importantes.

CONCEPTOS CLAVE

Target:También llamado “público objetivo” es el segmento de la población al que va dirigida una campaña publictaria. Las empresas tienen distintos tipos de clientes y su publicidad debe atender a todos ellos y, si es posible, de manera personalizada.

Imagen de marca:Es cómo nos percibe el público, qué características nos distinguen de la competencia, la personalidad, carácter de una empresa.

Boletín electrónico:Es una publicación periódica de nuestra empresa, que puede ser un catálogo o un folleto que se envía por e-mail a todos los clientes que se hayan registrado en nuestra lista de distribución.

CONCEPTOS CLAVE Posicionamiento en buscadores:

◦ Es el resultado de la recuperación de información en la base de datos de los grandes motores de búsqueda de Internet por el uso de algoritmos de búsqueda en el software.

◦ La tarea de ajustar la información de las páginas que se pretende hacer aparecer en primeras posiciones de los resultados es conocida como SEO, sigla en inglés de Search Engine Optimization ('Optimización para motores de búsqueda’). Consiste en aplicar diversas técnicas tendientes a lograr que los buscadores de Internet sitúen determinada página web en una posición y categoría alta (primeras posiciones) dentro de su página de resultados para determinados términos y frases clave de búsqueda..

◦ El trabajo es amplio, ya que el posicionamiento involucra al código de programación, al diseño y a los contenidos.

TIPOS:

Banner:Es el formato de publicidad más usado en Internet. Se trata de anuncios que se insertan en las páginas web de forma parecida a como se hace en revistas y periódicos. Pueden ser estáticos, dinámicos o rotativos.

TIPOS: Pop-ups: En español ventana emergente.

El término denomina a las ventanas que emergen automáticamente (generalmente sin que el usuario lo solicite) mientras se accede a ciertas páginas web. A menudo, las ventanas emergentes se utilizan con el objeto de mostrar un aviso publicitario de manera intrusiva.

Pop under: Consiste en abrir de manera

intempestiva nuevas ventanas que se sitúan detrás de la ventana en uso.

¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD CONTEXTUAL?TIPOS Anuncio viral: Para referirse a las técnicas de

marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en "renombre de marca" (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de "red social" creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.

Para anunciantes: Consigue más clientes:

muestra los anuncios a usuarios que realizan búsquedas en Google y en su red publicitaria

Llega a usuarios que buscan activamente en Internet información sobre sus productos y servicios

Controla los costes fácilmente: pague sólo cuando los usuarios hagan clic en su anuncio

Para editores web: Maximiza el potencial

económico del sitio web con anuncios relacionados con el contenido del mismo.

Personaliza los anuncios para que se adapten al estilo de la página.

Sigue los resultados de los diferentes formatos y ubicaciones que se hayan seleccionado mediante los informes online.

PROGRAMA PUBLICITARIO DE Google Google gana unos 15 billones de dólares al año con el programa AdWords.1. ¿Dónde aparecerán mis anuncios?Se visualizan a la derecha de la página de resultados de Google, también pueden aparecer en ocasiones por encima de los resultados de búsqueda destacados en azul

También aparecen en otros sitios de búsqueda y contenido de la red de Google.

2. ¿Qué diferencia hay entre las campañas por palabras clave y por sitio web?◦ Por palabras clave: es la forma más

utilizada y tradicional de anunciarse en Google. Utilizan el modelo de precios CPC (coste por clic).

◦ Por sitio web: permite especificar los sitios web de la red Google donde se quiera que aparezcan los anuncios. Utiliza el modelo de precios CPM (Cost Por Mille, coste por cada 1000 visitantes).

3. ¿Cuánto cuesta la publicidad con AdWords? Es el cliente quien decide cuanto va a gastar, a través

de dos vías:◦ Presupuesto diario: máximo a gastar en un día,

para campañas individuales.◦ CPC o CPM máximo.

No hay cuota mínima mensual, pero si una tarifa de activación simbólica de 5 €

Aconsejable el uso del Estimador de Tráfico para establecer el CPC

4. ¿Cómo puedo aparecer en las primeras posiciones?

Los anuncios por palabra clave se clasifican en la página de resultados de búsqueda según su CPC máximo y su nivel de calidad en Google.

El nivel de calidad viene determinado por el historial de rendimiento de la palabra clave en Google : su porcentaje de clics (CTR), relevancia del texto, el historial de rendimiento de la palabra clave, la calidad de su página de destino y otros factores.

Un buen CTR y un CPC elevado Mejor posición

AdSense de Google hace coincidir los anuncios con el contenido del sitio, de manera que se obtienen beneficios cuando los usuarios hagan clic en ellos (para webs y blogs).

Lo único que tienes que hacer es elegir un lugar en tu página web, y copiar un código que te facilita Google.

La publicidad que se mostrará es de tipo contextual, es decir, Google escaneará el contenido de tu página y mostrará anuncios relacionados con esa temática.

El webmaster recibirá una cantidad de dinero por cada 'click' que el visitante haga sobre el anuncio.

Por ejemplo, si tienes una página de abogados, aparecerán anuncios relacionados con abogados.

El secreto de la efectividad es una inteligente segmentación

También es importante seleccionar adecuadamente el lugar donde colocar el anuncio

El método es muy transparente y expuesto al propio mercado

Además proporciona un salto muy relevante para incrementar la competitividad de las empresas

Mayor efectividad para las empresas que apuesten por ella conforme crezca el peso de la red y el número de usuarios

La publicidad contextual es efectiva y de bajo coste, ya que cada día un gran número de anunciantes de todo el mundo pujan de acuerdo con sus presupuestos por palabras clave en las búsquedas de Google y en el programa de asociados Adsense

Google perfecciona e innova este tipo de publicidad de forma continua

El anuncio pude ser visto miles o millones de veces ubicado en diferentes páginas web de las zonas geográficas que el anunciante haya seleccionado relacionadas con su temática, pero solo pagará cada vez que alguien muestre el suficiente interés como para hacer “clic” en su anuncio

EJEMPLO: Google enorme capacidad de su método para la captación del interés de los usuarios de Internet a través de la segmentación de los contenidos de la red, en función de las búsquedas de palabras clave

Publicidad Contextual Publicidad en Medios Tradicionales

Alta Capacidad de anuncio No requiere gran

desembolso inicial Publicidad de los ptos que

el consumidor está interesado

Mayor Rentabilidad Económica y Comunicativa

Publicidad Estática, dinámica y/o interactiva

Escasa Capacidad de anuncio

Gran Inversión Publicidad

Generalizada.

MEDIO AÑOS

RADIO 38 Años

TELEVISIÓN 13 Años

INTERNET 4 Años

MEDIOS ENE-SEP 2008

ENE-SEP 2009

EVOLUCIÓN

Televisión 2.221,30 1.598,50 -28

Diario 1.155,50 842,4 -27,1

Radio 476,30 390 -18,1

Revistas 467,4 297,2 -36,4

Exterior 329,5 258,7 -21,5

Internet 168,1 173,3 3,1

Dominicales 69,6 44,2 -36,5

Canales Temáticos de Pago

43,3 35,9 -17,3

Cine 15,7 9,4 -40

Posibilidad de realizar campañas publicitarias a bajo coste

El anunciante paga por el anuncio en función del número de clientes

interesados por él

Segmentación del mercado

Permite al anunciante hacer un seguimiento de los resultados y beneficios que reporta

Permite segmentar eficientemente el mercado tanto en grupos de interés como en zonas geográficas

Hace posible la realización de campañas publicitarias a muy bajo coste, ajustadas al presupuesto más bajo. Por tanto es una herramienta eficaz tanto para grandes anunciantes con grandes presupuestos como para pequeños anunciantes con presupuestos más humildes

Si la eficiencia del gasto en publicidad/ ingresos es positiva y se hace a través de la red, le permite a la empresa perpetuar la campaña y controlar y hacer seguimiento diariamente de los resultados y beneficios

Permite jugar con un muy amplio abanico de opciones a la hora de evaluar las respuestas del usuario a cada estrategia publicitaria

Capitaliza la visualización de los anuncios pero no tiene porqué pagar por ellos hasta que el cliente muestra un interés real

Si se produce una equivocación en un anuncio el coste de la campaña será cero y además se podrán producir cambios en el anuncio (diseño gráfico, mensaje, etc.). Por tanto los errores en la producción del anuncio se pueden solventar de manera fácil y rápida

Es de bajo coste y universal

Disfruta del espacio digital, el área común de todo el mundo y base de la economía de la comunicación

Prevé una adaptación menor respecto a la de la publicidad en los medios de comunicación específicos de cada país

El hecho que esa publicidad cuesta menos, permite competir a nivel mundial a todas las empresas, que no tienen muchos recursos financieros

La efectividad de la publicidad contextual parece superar a la de los medios convencionales alternativos

EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD CONTEXTUAL

La publicidad es un fenómeno creciente e Internet, un destino en explosiva expansión.

Inicios poco afortunados generó cierta decepción entre los anunciantes.

Esta situación se produjo fundamentalmente debido a 2 razones:

◦ a la medición poco rigurosa que había del tráfico; ◦ a la utilización de técnicas de medios convencionales

sin considerar que Internet poseía sus propios métodos.

EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD CONTEXTUAL Con el paso del tiempo se pudieron

solventar gracias a un nuevo enfoque introducido por Google.

Introdujo a través de Adwords y Adsense la posibilidad de analizar los contenidos y la capacidad de segmentar.

Esto aumentó la posibilidad de captación de consumidores potenciales.

EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD CONTEXTUAL

En España: En el primer semestre de 2008 la inversión

en medios digitales alcanzó los 307 millones de euros, cifra que ha supuesto un incremento del 17% respecto al semestre inmediatamente anterior y un 38% respecto al primer semestre de 2007.

EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD CONTEXTUAL: España

Año Millones de €

2002 71,2

2003 72,6

2004 94.6

2005 162

2006 310

2007 482,42

1er semestre 2008

307,240

100

200

300

400

500

600

2002

2003

2004

2005

2006

2007

Millones deeuros

EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD CONTEXTUAL: Reino Unido

La inversión en medios interactivos sigue su progresión diferencial respecto al resto de medios

Previsiones de 2009 inversión pueda superar a un medio histórico como la radio.

A pesar de este crecimiento: la situación económica es complicada:

* Afecta a todos los medios * Ratios de crecimiento más moderados,

acordes a un comportamiento de un mercado más maduro.

Pero En épocas de crisis los medios digitales pueden verse beneficiados por la entrada de pequeñas y medianas empresas y la continuada y creciente apuesta de los grandes anunciantes.

LA PUBLICIDAD EN LAS REDES SOCIALES Utilizar publicidad en redes sociales, es tener

presencia en 3 de las 10 paginas web mas populares del mundo.

YouTube, Facebook y MySpace en conjunto reciben mas de 500 millones de visitantes cada mes.

Por esta razón, la publicidad en redes sociales es sin lugar a duda un mercado sumamente atractivo.

Estas redes sociales tiene su propio sistema de publicidad, se trata de la segmentación de la publicidad.

Algunas de estas redes sociales conocen a detalle toda la información de cada usuario, ya que al abrir su cuenta tienen que proporcionar entre otras cosas: su ubicación, sexo y edad. De esta forma, podrías hacer llegar tus anuncios solo a mujeres solteras entre 18 y 25 años que viven en España.

Facebook: publicidad en tres pasos

1) Se necesita un título, una descripción, una imagen y el enlace hacia el sitio de Internet.

Facebook: publicidad en tres pasos

2) ¿Cómo segmentar al público al que quieres dirigirte?

El país, la ciudad o las ciudades alrededor de cierta área geográfica. La edad, el sexo, el nivel de educación, soltera, casada, comprometida, etc.

Facebook: publicidad en tres pasos

3) En esta última imagen se muestra el nombre de la campaña, el presupuesto que se quiere asignar diariamente a ser invertido, la programación por medio de fechas de la campaña, la forma en que se cobra la publicidad en Facebook y el coste por cada clic.

Definiciones: Wikipedia y Avanzapyme (http://www.youtube.com/watch?v=gBkkKX5XcAQ)

Vídeo anuncio viral: http://www.youtube.com/watch?v=JCr3XBWXOQw

Publicidad en Google: http://www.google.es/intl/es/ads/ Andrés Pedreño:

◦ http://tecnologia.universia.es/experto/publicidad_contextual.htm◦ http

://opiniones-personales.blogspot.com/2008/05/el-xito-de-la-publicidad-contextual-en.html

◦ http://globalizeco.blogspot.com/2007/04/la-publicidad-contextual-ventajas-y.html

Interactive Advertising Bureau: Quién es Quién en la publicidad online en España 2009

Publicidad en redes sociales: http://internetmarketingmexico.com/publicidad-en-redes-sociales-publicidad-en-facebook-youtube-myspace/

www.infoadex.es