Publicidad en internet

LA PUBLICIDAD EN INTERNETLA PUBLICIDAD EN INTERNET

COMERCIO ELECTRÓNICOCOMERCIO ELECTRÓNICO 2

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INTRODUCCIÓNINTRODUCCIÓN

ESTRATEGIA: Dirigida a atraer y generar interés al cliente potencial para que solicite información

Integrar la Dirección de Internet en anunciosIntegrar la Dirección de Internet en anunciostradicionales (prensa, radio, ...)tradicionales (prensa, radio, ...)

La página principal o presentación La página principal o presentación debe ser lo suficientemente atractiva debe ser lo suficientemente atractiva para que éste permanezca el tiempo para que éste permanezca el tiempo suficiente para conocer la Empresa y suficiente para conocer la Empresa y sus productossus productos

Publicidad Publicidad tradicionaltradicional

++

Publicidad Publicidad InternetInternet

Aumenta el poder Aumenta el poder de comunicación de comunicación

de la Empresade la Empresa

ParaParaconseguirloconseguirlo


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VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EN INTERNETVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET

• Ahorra tiempo.

• Bajos costos y mayores beneficios.

• Lanzamientos y costos operacionales bajos.

• Acceso rápido a los compradores potenciales.

• Medición de resultados de la publicidad, sólo en cuestión de días.

• Acceso a mayor número de clientes Mayor audiencia.

• Más fácil determinar las necesidades de los clientes.

• Riesgos de inversión relativamente bajos.

• Estudios de los resultados de la publicidad más fácil.

• Comunicación bidireccional más fácil (Correo electrónico).

• Medio publicitario que no interrumpe al espectador.


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INCONVENIENTES DE LA PUBLICIDAD EN INTERNETINCONVENIENTES DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET

• Publicidad fácilmente detectable por la competencia.

• Los usuarios evitan la publicidad.

• Los usuarios intentan bloquear las herramientas publicitarias (saturación).

• Publicidad sólo dirigida a usuarios de Internet.

• Difícil encontrar las mejores páginas para publicitar.

• Modificación o eliminación constante de páginas y sitios en Internet.

• Menor fidelización a las web-pages que a emisoras o canales de televisión.

• Modificación de los hábitos de visitas relativamente fáciles.


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INSTRUMENTOS MÁS UTILIZADOS DE PUBLICIDAD EN INTERNETINSTRUMENTOS MÁS UTILIZADOS DE PUBLICIDAD EN INTERNET

•Banner:Sirven de puerta de entrada al sitio web anunciante, apareciendo

como anuncio y enlazando con la web al clickear en él.

Es la acción publicitaria más utilizada en Internet.


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Localizaciones preferentes

Diferentes formas de presentarse: Animado o no. Interactivo (relación con el usuario). Extensible (se expande para disponer de más espacio).

Aspectos más importantes de los banners: Colocarlo en la parte alta de la página. Intrigar al visitante. Animación. Colores llamativos. Tamaños grandes. Usar las palabras: “Gratis” o “Regalo”. Incluir el mensaje: “Pulse aquí”.

Tercio superior de la figura

Lateral derecho de la página


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•Botones:Son banners más pequeños, pudiendo ser estáticos o dinámicos.

Se pueden situar fijos en secciones o Home Page y situados en puntos diversos de la composición de la página .

Los botones se pueden presentar animados o no.


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•Pop Up Window:También llamadas ventanas flotantes, que se abren

sin ser solicitadas al acceder a una web y pueden cerrarse en cualquier momento.

Pueden incluir un link a la página anunciante.


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Un Pop Up on click es igual que el Pop Up, pero para abrirla hay que pinchar en un banner.

Inconveniente Resulta muy molesto.Ventaja Llama la atención y se descarga más rápido que la página.

Puede ser animado o no.

A veces, un Pop Up puede llevar a error al copiar el formato usado por las ventanas de windows:


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•Intersticial:Ventanas que se abren cuando se está navegando

dentro de un sitio web.Normalmente no están enlazadas con una página, pero en la página

subsiguiente se incorporan anuncios más pequeños para poder conseguir más información sobre el producto del anunciante.


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•Supersticial:Intenta recrear un spot televisivo en Internet.

Inconvenientes

Ejemplos: ictnet.es http://pepsi.es/

•Layer:Elemento móvil dentro de la página web que tiene enlace con la página web del

anunciante.

Bastante lento en Internet

Pueden ser considerados bastante intrusivos por el usuario


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•Nested Links:Links a otras páginas webs, las cuales coinciden con el sponsor

de la página en la que se encuentra el enlace.

Suelen estar muy vinculados al tema de la página en la que se anuncian, apareciendo casi como complemento de la información.

•Enlaces de texto:Líneas de carácter alfanumérico (clickables), reciben

impresiones del lugar en el que están.


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•Metatags o palabras clave:Selección de palabras dentro del diseño de la página web, para que a

la hora de realizar una búsqueda en Internet, la página aparezca entre los 10-20 primeros resultados.

Son las palabras clave que los buscadores utilizan para seleccionar las diferentes páginas web y listarlas.

Muy importante realizar una buena selección de las palabras clave.


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•Advertorial:Publicidad del texto editorial, y proviene de la

contracción de las palabras inglesas Advert y Editorial.

Hace especial referencia a los reclamos publicitarios que se insertan en las listas moderadas de distribución o en los Boletines Electrónicos o E zines.


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Ejemplo: Push advertising:

Patrocinio:

Se suele contratar durante un período fijo de tiempo, a través de un espacio fijo y exclusivo.


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•Escaparates:Conjunto de imagen y texto donde uno de los dos

son clikables.Características:

• Se sitúan en las secciones de compras de los sitios que los tienen.

• Reciben las impresiones de los sitios donde están.• Sirven para ofertas de ventas.


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•Newsletter:Boletines informativos (bajo suscripción) para

recibir un e-mail con publicidad.De esta forma, el usuario es consciente de la publicidad

recibida y no resulta intrusiva.

El correo electrónico puede ser el futuro de la publicidad en Internet.


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•Cursor animado:Imágenes cedidas por algunas compañías para ser

utilizadas por los usuarios como cursor y así publicitarse positivamente.


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•Promociones:Cuando se ofrece un valor añadido al cliente. Como

el caso del banco “on-line” Uno-e, que regala 90 € a sus primeros 40.000 clientes.


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Hay publicidad vía e-mail similar al marketing directo, pudiendo recibir el boletín del site al que te has apuntado:

I-text: Insertar dentro de un e-mail para un amigo o suscribirse a un tema para que te manden publicidad.

Fidelización de los clientes: Ofrecer ventajas y ofertas gratuitas para que accedan a esa página web los usuarios.

Latin-messenger: Publicidad a través del messenger.


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CAMPAÑAS DE LINKSCAMPAÑAS DE LINKS

Formas de atraer tráfico cualificado hacia nuestra web. No se tienen en cuenta las páginas que se devuelven los enlaces.

Google no los tiene en cuenta. Enlazar con web complementarios del nuestro pero que no sean

competencia, con un buen PageRank y posicionamiento en búsqueda de palabras claves interesantes para nosotros.

Estrategias para enlazar: página de enlaces de interés, crear contenido valioso como artículos, estudios … y ofrecerlo gratis.

Aportar valor añadido a la web: seleccionar enlaces, añadir comentarios, tenerlos actualizados, etc.

Para ver los enlaces que apuntan a nuestra página en búsquedas avanzadas de buscadores.


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PATROCINIO EN INTERNETPATROCINIO EN INTERNET

Patrocinio o esponsorización de web y contenidos. Técnica de comunicación que permite relacionar directamente,

una marca o empresa con los contenidos de una página web. Se genera una especie de “asociación” estable entre un

anunciante (patrocinador) y un sitio web (patrocinado). El patrocinador paga por llegar al público objetivo de esa web

arropado por su imagen, situando en él su nombre, marca, logotipo, mensaje, eslogan, banners, productos, servicios o contenidos.

Ej.: http://ictnet.es/Comunidades


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CARACTERÍSTICAS El patrocinador paga o aporta contenido a la web. El patrocinador espera obtener un beneficio en forma de publicidad

e imagen (branding).ESTRATEGIAS Definir objetivos y prioridades. Definir el público objetivo. Analizar si el target es el mismo que visita la web o contenido a patrocinar. Elegir la forma del patrocinio. Evaluar la efectividad del patrocinio.OBJETIVOS De notoriedad o de imagen.


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TIPOS DE PATROCINIO Crear una web propia independiente del corporativo añadiendo

contenidos de interés para nuestro target. Patrocinio propio. Patrocinar una web ajena sin que ningún anunciante más pueda

aparecer o permitiéndolo. Bartering: la empresa patrocinadora aporta los contenidos pudiendo

colocar banners. Branding: Potenciar imagen de marca sin necesidad de atraer

audiencia a su web. Solo tener presencia de marca en algunas webs.FORMAS DE PATROCINIO Definir objetivos y prioridades. De notoriedad o de imagen.


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FORMAS DE PATROCINIO Asociando el nombre del patrocinador con los contenidos de la

sección. Situando publicidad del patrocinador en lugares destacados de

la web. Presentando información detallada de losproductos o servicios

del patrocinador. Situando formularios para tener información de personas

interesadas. Publicación preferente en artículos y colaboraciones del

patrocinador.


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ALGUNAS CLAVES A TENER EN CUENTA A LA HORA DE COMPRAR EN LA REDALGUNAS CLAVES A TENER EN CUENTA A LA HORA DE COMPRAR EN LA RED

• Evitar la impresión de los banners en “páginas procesales”. Son aquellas páginas que forman parte de un proceso. Ej.: Formulario de alta.

• Negociar los precios de las redes menos rentables y comparar los datos que ofrezcan con las de otras redes.

• Navegar por Internet y escoger el soporte que más interese.

• Exigir un mínimo de resultados de la página web contratada.

• Asegurarse si el banner contratado va a aparecer junto al de otros anunciantes Si es así, negociar el precio.


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CONSEJOS SOBRE PUBLICIDAD ON-LINECONSEJOS SOBRE PUBLICIDAD ON-LINE

• Los banners colocados a la derecha de la pantalla tienen más éxito.

• Asegurarse de que los sitios contratados para mostrar los banners lo hacen realmente.

• Aclarar con la agencia a contratar el tipo de banners que van a poner.

• Medir la efectividad de la estrategia de marketing. Existen programas y servicios para obtener esta información.

• Obtener la medida ROI (retorno de la inversión).

• Vigilar a la competencia, ver si lo están haciendo bien.


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ELEMENTOS WEB MOLESTOSELEMENTOS WEB MOLESTOS

• Pop Up: Ventanas que surgen inesperadamente al entrar en un página.

• Formularios de registro: Son formularios que cada ves más las webs piden a sus visitantes para registrarse y acceder a sus contenidos.

• Flash innecesario: Evitar determinados intros que sólo muestran logotipos en movimiento o cortinillas absurdas que ralentizan el paso de una web a otra.

• Pre-comprobaciones inhibidores de los formularios: Ventanas que surgen a la hora de ir al siguiente paso de un formulario para informar que no se ha introducido correctamente la información en alguno de los campos.

• Evitar mensajes tipo “Optimizado para 800x600”: Porque muchos de los monitores no tienen esa resolución.

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