UNIVERSIDAD GALILEO(CURSO A DISTANCIA)

Comercio ElectrónicoTutores:Elena de FernándezAlfredo MazariegosOficina: 117-B

Alumno:

Karla López

1010034

MEDIOS DE PAGO / DINERO ELECTRÓNICO O DIGITAL

INTRODUCCIÓNEl Internet a lo largo de los años ha ido evolucionando, entre sus ventajas se encuentran el acceso a bancos, comunicación instantánea, envió de correos, entretenimiento y lo más importante permite a todas las personas que tengan acceso una búsqueda y acceso a todo tipo de información sin fronteras en cualquier parte del mundo.

La publicidad en internet es una forma de comunicación impersonal que se realiza a través de la red y en el que un patrocinador identificado transmite un mensaje con el que pretende informar, persuadir o recordar a su público objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve. Todo esto, con la finalidad de atraer visitantes hacia su sitio web, posibles compradores, usuarios, seguidores, etc. Si las empresas logran utilizar de forma correcta con eficiencia y eficacia la publicidad en Internet pueden lograr una mayor presencia y visibilidad en todo el mundo digital en donde las personas empiezan a pasar más tiempo.

Las diferencias de Internet con otros medios de difusión publicitaria no se centran sólo en la existencia de nuevas técnicas o espacios publicitarios. La principal novedad de Internet es que no es únicamente un medio para realizar publicidad o difundir información sino también para iniciar relaciones contractuales e incluso perfeccionarlas.

PUBLICIDAD EN INTERNETEs una forma de comunicación impersonal que se realiza a través de la red y en el que un patrocinador identificado transmite un mensaje con el que pretende informar, persuadir o recordar a su público objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve. Todo esto, con la finalidad de atraer visitantes hacia su sitio web, posibles compradores, usuarios, seguidores, etc.

En la actualidad Yahoo y Google ya poseen un sistema sólido en cuanto a publicidad en Internet, en el que la página web se coloca en los sitios adecuados al tema del producto a promocionar, y por cada clic del usuario se especifica el ingreso del costo en publicidad.

VENTAJAS DESVENTAJAS

Ahorra tiempo Puede ser casi automática al

demandar poco tiempo. El tiempo ahorrado puede ser usado en otras actividades productivas.

Bajos costos y mayores beneficios

Mayor audiencia

La publicidad en internet es fácilmente detectada por la competencia.

La competencia puede estar fácilmente al tanto de los posibles sitios en donde nos podemos anunciar, estudiando así nuestras campañas y pudiendo superarlas rápidamente.

Los usuarios de Internet están cansados de la publicidad online, y por eso la evitan constantemente.

La publicidad en Internet solamente va dirigida a los usuarios de Internet.

No todas las personas tienen acceso a internet, ni siquiera todas las que tienen acceso a una computadora.

PUBLICIDAD EN INTERNET

Texto Código HTML

Es una redacción del producto en promoción, donde se informa de la forma más breve y consistente posible, acerca de los datos principales de que trata la empresa, o puede motivar el interés del usuario, así como llevarlo hasta el contacto directo.

El código HTML es otra herramienta que contribuye a aumentar la cantidad de usuarios en una web, ya que con el programa adecuado de diseño y publicación, pueden subirse los formatos para publicidad, que son: banner, blog y web; así como editar simples anuncios de textos para promoción.

Enlace Banner

Los enlaces o links son la dirección de otra página web que promociona una empresa, y que llevan a dicha página. Pueden tener sólo el nombre de la empresa, reduciendo el texto de la dirección web, gracias al innovador sistema de hiperenlace.

Los banners pueden ser estáticos o animados, son de formatos rectangulares, cuadrados e irregulares (con fondo blanco o transparente), se realizan en flash, pueden ser de sólo texto, o con imagen, y al hacer clic sobre ellos se llegará a la web del producto en promoción.

Los Banner pueden ser: Banner Estático Banner Animado Banner Rotativo

Vídeo

Son animaciones grabadas en formatos multimedia o de película, que pueden ser: de texto, con o sin audio, de imagen digital, gráfica y fotográfica, y se realizan tanto en flash, como grabadas con cámaras digitales o de vídeo. Los vídeos se pueden propagar por Internet de forma viral, si son elegidos y apreciados por el usuario, lo que provoca la realización de una promoción conocida como campaña viral. Anuncios de vídeo Son equivalentes a los anuncios para televisión, con la diferencia de que tienen más variedad de formatos para su realización y publicación en la web, y pueden ser: grabados con cámaras de televisión, digitales y de vídeo, luego bajados a la computadora y editados con el software adecuado; y hechos en flash, de imágenes fijas, estáticas, o de movimiento, con o sin audio, y con música de fondo. Su duración puede ser de 30 s a 2 min. Costo Las webs portales de vídeo como YouTube, son las determinadas para crear las campañas virales, ya que los usuarios que tienen blogs, copian y pegan el códec del vídeo viral. El problema presentado por YouTube luego de ser adquirido por los propietarios de Google, de no poder generar el ingreso suficiente de los miles de vídeos subidos diariamente por los usuarios.

Web

Es el formato interactivo donde se presenta la publicidad, esta puede ser: simple, compleja, con animación flash, de sólo texto, con imágenes o fotografías (álbum), con vídeo, directorio, buscadores, con audio, de radio y de televisión; pueden contener: anuncios de textos, banners, botones, audio, vídeo y animaciones.

Buscadores

Directorios

Los principales buscadores en los que un sitio web no puede dejar de estar son los siguientes: Google, Yahoo, MSN y Altavista.

Son como las guías de teléfonos o mejor aún, como las páginas amarillas en las que se puede encontrar una página web según la categoría y tema en la que se encuentre (artes, educación, negocios, salud, etc.), por lo que pueden derivar un buen volumen de visitantes interesados en lo que un sitio web ofrece.

MECANISMOS UTILIZADOS

Programas de anunciosPágina que ofrecen bloques de pixelesSon programas que permiten colocar

un anuncio (imagen o texto) que será mostrado en páginas web relacionadas con el tema del anuncio. De esa manera, se logra atraer un volumen bastante apreciable de visitantes interesados en lo que un sitio web ofrece. Además, solo se paga cuando una persona hace clic en el anuncio; lo cual, reduce drásticamente el costo total e incrementa su rentabilidad. Un ejemplo de este tipo de programa de anuncios Google Adwords.

Es una idea relativamente nueva para llegar al público objetivo. Consiste en una página web que está fraccionada en píxeles o bloques de píxeles para que en estos espacios se pueda colocar un banner o un texto con un enlace (link) hacia la página web que se quiere dar a conocer.

MECANISMOS UTILIZADOS

Sitios de intercambio de banners

Boletines electrónicos

Son sitios web que favorecen el intercambio de banners entre diferentes sitios web. La principal desventaja de este medio es la baja selectividad que tiene, porque muchas veces los anuncios aparecen en sitios web que no tienen ninguna relación con lo que se ofrece (lo que puede generar visitantes no interesados en lo que el sitio web ofrece).

Existen Boletines Electrónicos que ofrecen un espacio (para colocar un banner o un texto) en los correos electrónicos que envían regularmente a sus suscriptores. La ventaja de éste medio es que si se contrata un espacio en un e-Boletín que tiene miles de suscriptores y que está relacionado con los productos o servicios que ofrece el sitio web, se podrá llegar a miles de posibles visitantes o clientes sin mayor esfuerzo.

MECANISMOS UTILIZADOS

Espacios en páginas web para publicidad

Anuncios clasificados Muchos sitios web (por no decir la gran mayoría) ofrecen un espacio en sus diferentes páginas web para que algún anunciante pueda colocar un banner o un texto a cambio de una suma de dinero. Para ubicar este tipo de sitios web se puede utilizar un Buscador (Google) y apuntar palabras relacionadas con lo que el sitio web ofrece.

Diversos sitios web ofrecen la posibilidad de colocar un anuncio en un sector acorde al rubro del anuncio, el país donde aplica, el tipo de producto, etc. Algunos, brindan este servicio previo pago, otros en cambio (la mayoría) lo hacen gratis.

MECANISMOS UTILIZADOS

COSTOS Y BENEFICIOS El costo de conseguir nuevos clientes gracias a este tipo de publicidad es una

fracción de lo que costaría a través de los medios tradicionales. También se ahorran los costos de asesoría, los productos o servicios pueden ser publicitados las 24 horas del día, no sólo al mercado local.

Uno de los mejores aspectos de publicitar un producto o servicio por Internet es que el lanzamiento y los costos operacionales son bajos y es posible acceder a los compradores potenciales a un ritmo sin precedentes. Es posible medir los resultados de la publicidad on-line en sólo cuestión de días, mientras que con los medios convencionales se necesitan meses para obtenerlos.

Las webs portales de vídeo como YouTube, son las determinadas para crear las campañas virales, ya que los usuarios que tienen blogs, copian y pegan el códec del vídeo viral. El problema presentado por YouTube luego de ser adquirido por los propietarios de Google, de no poder generar el ingreso suficiente de los miles de vídeos subidos diariamente por los usuarios, se puede resolver de la siguiente forma: Crear subpáginas clasificadas por categorías: vídeo del usuario, vídeo para publicidad, vídeo musical de artistas, vídeo entrevista televisiva, vídeo programa de televisión, vídeo dibujo animado, vídeo arte, vídeo arte animación, vídeo película de cine, vídeo deportivo, vídeo cómico, y vídeo insólito.

PROGRAMAS DE AFILIADOSSon todos aquellas compañías que han tenido un gran éxito no sólo

gracias a sus buenos productos sino principalmente al programa de afiliados que desarrollaron y que les permitió colocar sus productos hasta en los puntos más alejados del país. En internet se busca lo mismo colocar los productos o servicios en distintos puntos de venta es decir distintas webs. El afiliado webmaster tiene un sitio Web, en el que promociona productos o servicios de un anunciante.

El anunciante empresario desarrolla ofertas, tales como publicidades, enlaces de textos, campañas por correo electrónico y listados de búsqueda que aparecerán en la Web del afiliado.

El anunciante le paga al afiliado una comisión si se produce una determinada acción, como llenar un formulario, hacer una compra o simple click en la publicidad.

SOFTWAREA continuación se presentan el software más común y se detalla para

mejorar la comprensión del lector:1.6.1 Estrategias publicitarias para Internet – Requisitos para vender:

Requisitos para vender publicidad en Internet, este software es en realidad un servidor de banners o ad server, como se lo denomina en inglés.

1.6.2 Software gratuito publicidad por Internet – El reporte DELTA: 25 de julio de 2009, esta característica permite ser muy efectivos a la hora de hacer publicidad por Internet, como herramienta para generar prospectos.

1.6.3 Publicidad automática – publicidad en Internet – software: Publicidad automática – Publicidad en Internet – Software - $ 79.99.

USANDO FACEBOOK COSTO Y FORMA La publicidad en Facebook comenzó como un medio para que los estudiantes vendieran sus libros usados o encontraran compañeros de departamento, pero cuando la plataforma se abrió al público general, se convirtió en el canal con mayor segmentación y penetración jamás conocido.Luciano Testoni, socio gerente del Grupo Indesa y director de Trendigital.net, enumeró una serie de consejos para hacer publicidad en la red social, lo cual implica “gastar muy poco, y generar muchos resultados”. “Básicamente hay cuatro niveles para hacer publicidad o hacer conocer la empresa a través de Facebook: avisos sociales (social ads); fan page o página de la empresa; conexión entre fan page y la web de la empresa a través de widgets; y mediante el programa Connect, logrando una hipersegmentación entre los usuarios y los productos/servicios que la empresa comercializa”, sintetizó Testoni. A continuación, se ofrece una breve explicación de cada uno de estos niveles.

USANDO TWITTER COSTO Y FORMA No es una novedad que las redes sociales crezcan de una manera como nunca se imaginó jamás. Cada día más de 340,000 usuarios se registran en Facebook, en Twitter 90 millones de tweets o “tuits” son enviados diariamente y en Youtube más de 50,000 horas en video son descargados a este portal para ser vistas por más de 1,000 millones de personas; entonces ¿por qué no utilizar estas herramientas a nuestro favor para que nuestro negocio prospere? Cada uno de estos portales cuenta con una herramienta para el registro de nuestra cuenta empresarial especialmente creada para la publicidad de nuestro negocio -principalmente si es una pequeña o mediana empresa. Según los expertos existen varios tips para poder posicionarse dentro de las redes sociales: Es importante una buena presentación de tu empresa en tu “perfil”, un logo atractivo para que los usuarios lo vean, una introducción acerca de lo que se dedica tu empresa ayudará al usuario a conocerla mejor y a familiarizarse con ella en caso de estar interesado.

RECOMENDACIONES• Otra estrategia publicitaria es la de buscar el respaldo de instituciones,

que a través de certificados que nos otorguen, garanticen y den fe de la calidad de nuestros productos o procesos.

• En la actualidad hay muchas plataformas que le permitirán publicar un aviso clasificado de su negocio, de manera gratuita.

• En caso de que usted esté en condiciones de invertir en publicidad, en Facebook a partir de diez dólares usted puede realizar una campaña para acceder a un mercado específico. Esta publicidad se abona con tarjeta de crédito y usted puede llevar un seguimiento estadístico de su campaña en esta red social.

• Puede comprar un espacio publicitario dentro de una web de relevancia para colocar su anuncio. Considere invertir en webs que sean afines a su negocio.

• Si usted es un emprendedor, aproveche todos los beneficios que el universo de la web le ofrece.

CONCLUSIONES

• La publicidad comercial como mensaje específico se difunde a través de medios de comunicación, entre los que se encuentra Internet.

• Internet es un medio de difusión que abarca a más personas, llega a más lugares, es Internacional y con un coste inferior.

• La publicidad web cumple con la mayoría de Objetivos, es más barata y con cierto impacto.

• Una de las características que hace que la publicidad en Internet sea eficiente es la interactividad que hay entre el anunciante y el usuario, que a su vez es un posible consumidor.

• Gracias a la viralización, tanto Google como Facebook logran expandirse y llegar a casi todos lados, dentro de la Web.