PUBLICIDAD EN INTERNET

COMERCIO ELECTRÓNICO

Catedra: comercio electrónico distancia

Tutor: Elena Haydee’ Méndez sil Fernández

Alumno: Jose’ Miguel Salvatierra Peñate

Carnet: 10170252

 

 

 

Tema:

Publicidad en internet

PUBLICIDAD EN INTERNET

PUBLICIDAD EN INTERNET

Es una forma de comunicación impersonal que serializa a través de la red y en el que un patrocinador identificado transmite un mensaje con el que pretende informar, persuadir o recordar a su público objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve. Todo esto, con la finalidad de atraer visitantes hacia su sitio web, posibles compradores, usuarios, seguidores, etc.

TIPOS DE PUBLICIDAD A continuación se presentaran los tipos de publicidad más comunes y se detallaran cada uno con el principal propósito de facilitar la comprensión del lector. Texto Por lo general, es una frase escrita que incluyen un link o enlace hacia una determinada página del sitio web que se desea dar a conocer. Se recomienda que ésta frase además de mencionar el nombre de la página web, incluya las palabras clave con las que se pretende lograr una buena posición en los buscadores y que se encuentran en mayor proporción en la página hacia la que apunta el enlace. Banners Son imágenes rectangulares, ya sean horizontales o verticales, en formato JPG o GIF (para banners estáticos) y en Gifu Animado o Flash (para banners animados). Por lo general, tienen tamaños standard, por ejemplo, los banners horizontales son de 468 x 60 píxeles o 720 x 90 píxeles (rascacielos). Los banners verticales, pueden ser de 160 x 600 píxeles, 120 x 600 píxeles y 120 x 240 píxeles. Cabe señalar que para una rápida descarga de éstas imágenes, se sugiere que no

Web Es el formato interactivo donde se presenta la publicidad, esta puede ser: simple, compleja, con animación flash, de sólo texto, con imágenes o fotografías (álbum), con vídeo, directorio, buscadores, con audio, de radio y de televisión; pueden contener: anuncios de textos, banners, botones, audio, vídeo y animaciones. Video Son animaciones grabadas en formatos multimedia o de película, que pueden ser: de texto, con o sin audio, de imagen digital, gráfica y fotográfica, y se realizan tanto en flash, como grabadas con cámaras digitales o de vídeo. Los vídeos se pueden propagar por Internet de forma viral, si son elegidos y apreciados por el usuario, lo que provoca la realización de una promoción conocida como campaña viral. Blog Son web de formato simple, pueden ser personales o comerciales, de uno o varios autores, se puede publicar un tema, información o noticia de forma periódica; la mayoría son de inscripción gratuita, en otros hay que pagar para su suscripción. Link Los enlaces o links son la dirección de otra página web que promociona una empresa y que llevan a dicha página. Animaciones Es una sucesión de imágenes repetitivas y de forma secuencial donde cada imagen sucesiva tiene una leve diferencia en fracciones de segundos, para dar impresión de movimiento se realizan en flash y afer efectos formatos multimedia, cámaras digitales y de video.

MECANISMOS UTILIZADOS

A continuación se presentan los mecanismos utilizados y s detallan para mejorar la comprensión de lector: Buscadores Se les puede considerar como uno de los mejores medios para dar a conocer un sitio web. Esto, debido a que la gran mayoría de personas acude a un buscador para encontrar aquello que necesita, por lo que los buscadores suelen derivar visitantes muy interesados en lo que un sitio web ofrece (productos, servicios, información, etc.). Además, el dar de alta un sitio web en el buscador más utilizado (Google) no tiene costo y puede generar cientos o miles de visitantes al día sin que se tenga que pagar un solo centavo. Sin embargo, su principal desventaja es la alta competencia que existe entre miles e incluso millones de páginas web que intentan ubicarse en las primeras 10 posiciones de los resultados de búsquedas, lo cual, demanda un elevado nivel de conocimiento en cuanto a todo lo que

involucra el posicionamiento en buscadores. Los principales buscadores en los que un sitio web no puede dejar de estar son los siguientes: Google, Yahoo!, MSN y AltaVista. Directorios Son como las guías de teléfonos o mejor aún, como las páginas amarillas en las que se puede encontrar una página web según la categoría y tema en la que se encuentre (artes, educación, negocios, salud, etc.), por lo que pueden derivar un buen volumen de visitantes interesados en lo que un sitio web ofrece. La principal ventaja de los directorios radica en que sirven de referencia a algunos buscadores que los utilizan para organizar sus propios directorios, un ejemplo de ello es Google, que utiliza la base de datos del directorio DMOZ. Por ello, es fundamental que un sitio web sea listado en este directorio. Programas de anuncios Son programas que permiten colocar un anuncio (imagen o texto) que será mostrado en páginas web relacionadas con el tema del anuncio. De esa manera, se logra atraer un volumen bastante apreciable de visitantes interesados en lo que un sitio web ofrece. Además, solo se paga cuando una persona hace click en el anuncio; lo cual, reduce drásticamente el costo total e incrementa su rentabilidad. Un ejemplo de este tipo de programa de anuncios Google Adwords.

COSTOS Y BENEFICIOS El costo de conseguir nuevos clientes gracias a este tipo de publicidad es una fracción de lo que costaría a través de los medios tradicionales. También se ahorran los costos de asesoría, los productos o servicios pueden ser publicitados las 24 horas del día, no sólo al mercado local. Uno de los mejores aspectos de publicitar un producto o servicio por Internet es que el lanzamiento y los costos operacionales son bajos y es posible acceder a los compradores potenciales a un ritmo sin precedentes. Es posible medir los resultados de la publicidad on-line en sólo cuestión de días, mientras que con los medios convencionales se necesitan meses para obtenerlos.

PROGRAMAS DE AFILIADOS Son todos aquellas compañías que han tenido un gran éxito no sólo gracias a sus buenos productos sino principalmente al programa de afiliados que desarrollaron y que les permitió colocar sus productos hasta en los puntos más alejados del país. En internet se busca lo mismo colocar los productos o servicios en distintos puntos de venta es decir distintas webs. El afiliado web master tiene un sitio Web, en el que promociona productos o servicios de un anunciante. El anunciante empresario desarrolla ofertas, tales como publicidades, enlaces de textos, campañas por correo electrónico y listados de búsqueda que aparecerán en la Web del afiliado. El anunciante le paga al afiliado una comisión si se produce una determinada acción, como llenar un formulario, hacer una compra o simple click en la publicidad.

SOFTWARE A continuación se presentan el software más común y se detalla para mejorar la comprensión del lector: 1.6.1 Estrategias publicitarias para Internet – Requisitos para vender Requisitos para vender publicidad en Internet, este software es en realidad un servidor de banners o ad server, como se lo denomina en inglés. 1.6.2 Software gratuito publicidad por Internet – El reporte DELTA 25 de julio de 2009, esta característica permite ser muy efectivos a la hora de hacer publicidad por Internet, como herramienta para generar prospectos. 1.6.3 Publicidad automática – publicidad en Internet – software Publicidad automática – Publicidad en Internet – Software - $ 79.99.

USANDO FACEBOOK COSTO Y FORMA

La publicidad en Facebook comenzó como un medio para que los estudiantes vendieran sus libros usados o encontraran compañeros de departamento, pero cuando la plataforma se abrió al público general, se convirtió en el canal con mayor segmentación y penetración jamás conocido. Luciano Testoni, socio gerente del Grupo Indesa y director de Trendigital.net, enumeró una serie de consejos para hacer publicidad en la red social, lo cual implica “gastar muy poco, y generar muchos resultados”. “Básicamente hay cuatro niveles para hacer publicidad o hacer conocer la empresa a través de Facebook: avisos sociales (social ads); fan page o página de la empresa; conexión entre fan page y la web de la empresa a través de widgets; y mediante el programa Connect, logrando una hiper segmentación entre los usuarios y los productos/servicios que la empresa comercializa”, sintetizó Testoni. A continuación, se ofrece una breve explicación de cada uno de estos niveles.

USANDO TWITTER COSTO Y FORMA

No es una novedad que las redes sociales crezcan de una manera como nunca se imaginó jamás. Cada día más de 340,000 usuarios se registran en Facebook, en Twitter 90 millones de tweets o “tuits” son enviados diariamente y en YouTube más de 50,000 horas en video son descargados a este portal para ser vistas por más de 1,000 millones de personas; entonces ¿por qué no utilizar estas herramientas a nuestro favor para que nuestro negocio prospere? Cada uno de estos portales cuenta con una herramienta para el registro de nuestra cuenta empresarial especialmente creada para la publicidad de nuestro negocio -principalmente si es una pequeña o mediana empresa. Según los expertos existen varios tips para poder posicionarse dentro de las redes sociales: Es importante una buena presentación de tu empresa en tu “perfil”, un logo atractivo para que los usuarios lo vean, una introducción acerca de lo que se dedica tu empresa ayudará al usuario a conocerla mejor y a familiarizarse con ella en caso de estar interesado. Haz que el usuario se sienta cómodo: es importante que el usuario se sienta libre de poder expresar su opinión de manera fácil, es por eso que es necesario proporcionarles esa herramienta. Permíteles que se expresen -negativa o positivamente- de tu producto y utiliza eso como un feedback para tu propio beneficio. La clave también está en proporcionar información interesante para el usuario y que éste pueda interactuar con ella. Lo más importante es la calidad y no tanto la cantidad, ya que la segunda es consecuencia de la primera. otro aspecto complementario es el posicionamiento en los buscadores más conocidos, en internet existen muchos muy famosos a nivel mundial como Yahoo!, Google, etc.

TIPOS DE ANUNCIOS EN INTERNET El presente capítulo contiene el análisis de los aspectos más importantes de los tipos de anuncios en internet, cada uno con su respectivo concepto, análisis y ejemplos con el objeto de facilitar la comprensión del lector. BANNER Banner se define como la acción publicitaria más utilizada en Internet, consiste en un grafico presentado en la página Web a modo de anuncio que enlaza con otro sitio Web. Normalmente tiene un tamaño de 468 pixeles de ancho por 60 de alto. El nuncio o banner se enlaza con la página del anunciante. Por otro lado se puede definir como banner al formato publicitario en Internet, que consiste en incluir una pieza publicitaria dentro de una página Web, con el objetivo de atraer tráfico hace el sitio Web del anunciante que paga por su inclusión. Los banners se crean con imágenes (GIF, JPEG o PNG), o con animaciones creadas a partir de tecnologías como Java, Adobe Shockwave y fundamentalmente, Flash. El propósito del diseño de los banners es llamar la atención, resaltar notorios y comunicar el mensaje deseado. Por lo tanto, estos banners no necesariamente mantienen la línea gráfica del sitio.

POPUP WINDOW Cuando se accede a la Web, se abrirá un microsite o ventana sin que sea solicitada por el usuario y puede cerrarse en cualquier momento, puede incluir un link a la página del anunciante. Los popUp Window en ocasiones se vuelven complejos ya que interrumpe la lectura de la pantalla y en muchas Web se muestran uno detrás de otro interrumpiendo de forma exagerada la navegación normal. Para facilitar la comprensión de lector popUp Windows es lo que aparece en la pantalla cuando al estar navegando por una página web se pulsa en un enlace de texto o una imagen y que esta abre esa ventana

POPUP ON CLICK Es igual a un popUup Windows la única diferencia es que para abrirla es necesario hacer clic sobre un banner. Para facilitar la comprensión de lector popUp on click es lo que aparece en la pantalla cuando al estar navegando por una página web se pulsa en un enlace de texto o una imagen y que esta abre esa ventana pero se debe clickear o hacer clic sobre un banner para que se abra esa ventana

PATROCINIO DE UNA WEB TEMÁTICA O DE UN BUSCADOR

El patrocinio se recomienda cuando es coincidente el perfil del usuario de la Web y el del anunciante. Es una acción contratada durante un periodo fijo de tiempo, a través de un espacio fijo y exclusivo.

FIN