PUBLICIDAD EN LA INTERNET

PRESENTADO A:

Docente. Oscar Javier García IbarraPLAN DE MEDIOS

UNIVERSIDAD COOPERATIVA DE COLOMBIAADMINISTRACION DE EMPRESAS – SEXTO SEMESTRE

ARAUCA 10 DE AGOSTO DE 2011

PUBLIDAD EN LA INTERNET

PRESENTADO A:

Docente. Oscar Javier García IbarraPLAN DE MEDIOS

PRESENTADO POR:

Ana Yarenis MoraFabián Guerrero

Liliana Bautista Clavijo

UNIVERSIDAD COOPERATIVA DE COLOMBIAADMINISTRACION DE EMPRESAS – SEXTO SEMESTRE

ARAUCA 10 DE AGOSTO DE 2011

TABLA DE CONTENIDO

INTRODUCCION

1. Definición del medio publicitario del internet1.1 Historia1.2 Población objetiva del medio1.3 Tipos de publicidad en la internet1.4 Costos de la publicidad en la internet1.5 Estrategias efectivas

2. Aplicacion de la matriz las cuatro “P” en la publicidad del internet

CONCLUSIONES

BIBLIOGRAFIA

INTRODUCCION

La tecnología ha avanzado a tal medida que la Internet se ha convertido rápidamente en el medio de mayor crecimiento de la publicidad, superando incluso otros medios de comunicación como la televisión, radio, vallas y revistas. La publicidad online es el único que permite interactuar con el cliente y permitir que las empresas se den a conocer de una manera más amplia en el mercado nacional como internacional.

Es por esto que nosotros como administradores de empresas y con perspectivas de iniciar nuestras propias empresas, se me hace muy indispensable el estudio mas profundizado de la publicidad en la internet, ya que hay que ir de la mano con los cambios de la tecnología.

A continuación trataremos temas relacionados con la publicidad en la internet como los son su concepto , historia, target, costos y demás; los cuales ampliaremos estos conocimientos con nuestros compañeros de grupo por medio de una exposición, el cual esperamos sea de la mayor productividad.

PUBLICIDAD EN INTERNET

1. DEFINICION

En esencia, la "publicidad en internet" es una forma de comunicación impersonal que se realiza a través de la red y en el que un patrocinador identificado transmite un mensaje con el que pretende informar, persuadir o recordar a su público objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve. Todo esto, con la finalidad de atraer visitantes hacia su sitio web, posibles compradores, usuarios, seguidores, etc...

Las herramientas de publicidad en Internet nos permiten:

• Potenciar la imagen del producto.• Generar clientes potenciales.• Segmentar a los usuarios.• Crear bases de datos.• Conseguir tráfico hacia una Web.• Ofrecer nuestros productos.• Desarrollar promociones.· Crear fidelidad hacia una marca.· Apoyar el lanzamiento de un producto.· Generar experiencias de consumo con un producto.· Comentar sobre un producto.

1.1 HISTORIA

La Publicidad en internet tuvo su origen a inicios de los años 90 en forma del

diseño publicitario de paginas Web sencillas, que solo contenían texto y que

ofrecían información de productos.

Luego evoluciono en avisos publicitarios completos con un amplio diseño

publicitario grafico. El paso mas reciente en esta evolución fue la creación de

negocios completos que operan desde Internet para promover y vender sus

productos y servicios.

1.2 POBLACION OBJETIVA:

Es la población completa de observaciones que deseamos estudiar, en donde es una parte importante, y con frecuencia difícil del estudio, es decir es el segmento de la población al cual va dirigida una campaña publicitaria , las empresas tienen distintos tipos de clientes y su publicidad debe atender a todos ellos y si es posible de manera personalizada.Consiste en el descubrimiento de los colectivos e individuos que son susceptibles de convertirse en los compradores del producto. Cuanto más conocimiento se tenga sobre éste público, mayor será la eficacia de la publicidad.

1.3 TIPOS DE PUBLICIDAD

La publicidad tradicional necesita de diversos medios para transmitir un mensaje, por ejemplo: la televisión, la radio, los periódicos, las revistas, el costado de un autobús, etc. De igual manera, la publicidad en internet necesita utilizar diversos medios para transmitir mensajes a su público objetivo.

En ese sentido, los medios que se pueden utilizar para implementar una campaña publicitaria en la red, son los siguientes:

Buscadores: Definitivamente, se los puede considerar como uno de los mejores medios para dar a conocer un sitio web. Esto, debido a que la gran mayoría de personas acude a un buscador para encontrar aquello que necesita, por lo que los buscadores suelen derivar visitantes muy interesados en lo que un sitio web ofrece (productos, servicios, información, etc...). Además, el dar de alta un sitio web en el buscador más utilizado (Google) no tiene costo y puede generar cientos o miles de visitantes al día sin que se tenga que pagar un solo centavo. Sin embargo, su principal desventaja es la alta competencia que existe entre miles e incluso millones de páginas web que intentan ubicarse en las primeras 10 posiciones de los resultados de búsquedas, lo cual, demanda un elevado nivel de conocimiento en cuanto a todo lo que involucra el posicionamiento en buscadores.Los principales buscadores en los que un sitio web no puede dejar de estar son los siguientes: Google, Yahoo, MSN y Altavista.

Directorios: Son como las guías de teléfonos o mejor aún, como las páginas amarillas en las que se puede encontrar una página web según

la categoría y tema en la que se encuentre (artes, educación, negocios, salud, etc...), por lo que pueden derivar un buen volumen de visitantes interesados en lo que un sitio web ofrece. La principal ventaja de los directorios radica en que sirven de referencia a algunos buscadores que los utilizan para organizar sus propios directorios, un ejemplo de ello es Google, que utiliza la base de datos del directorio DMOZ. Por ello, es fundamental que un sitio web sea listado en este directorio.

Programas de anuncios: Son programas que permiten colocar un anuncio (imagen o texto) que será mostrado en páginas web relacionadas con el tema del anuncio. De esa manera, se logra atraer un volumen bastante apreciable de visitantes interesados en lo que un sitio web ofrece. Además, solo se paga cuando una persona hace click en el anuncio; lo cual, reduce drásticamente el costo total e incrementa su rentabilidad. Un ejemplo de este tipo de programa de anuncios (por no decir el mejor) es: Google Adwords

Páginas que ofrecen bloques de píxeles: Es una idea relativamente nueva para llegar al público objetivo. Consiste en una página web que está fraccionada en píxeles o bloques de píxeles para que en éstos espacios se pueda colocar un banner o un texto con un enlace (link) hacia la página web que se quiere dar a conocer. La gran ventaja de este medio es su costo, entre 10 y 25 U$D por 5 o más años de permanencia del anuncio en el (los) bloque(s) elegido(s). Un ejemplo de este tipo de páginas es: La Muralla del Millón.

Sitios de intercambio de banners: Son sitios web que favorecen el intercambio de banners entre diferentes sitios web. La principal desventaja de este medio es la baja selectividad que tiene, porque muchas veces los anuncios aparecen en sitios web que no tienen ninguna relación con lo que se ofrece (lo que puede generar visitantes no interesados en lo que el sitio web ofrece). Sin embargo, no está demás tomarlo en cuenta. Un ejemplo de este tipo de sitios web, se lo puede ver en: ciberbanner.com

Boletines electrónicos: Existen Boletines Electrónicos que ofrecen un espacio (para colocar un banner o un texto) en los correos electrónicos que envían regularmente a sus suscriptores. La ventaja de éste medio es que si se contrata un espacio en un e-Boletín que tiene miles de suscriptores y que está relacionado con los productos o servicios que ofrece el sitio web, se podrá llegar a miles de posibles visitantes o clientes sin mayor esfuerzo. Para encontrar un Boletín Electrónico relacionado con un determinado sitio web, se puede acudir a un Directorio de Boletines, como boletinesdenegocios.com.

Espacios en páginas web para publicidad: Muchos sitios web (por no decir la gran mayoría) ofrecen un espacio en sus diferentes páginas web para que algún anunciante pueda colocar un banner o un texto a cambio de una suma de dinero. Para ubicar este tipo de sitios web se puede utilizar un Buscador (Google) y apuntar palabras relacionadas con lo que el sitio web ofrece. Luego, se debe navegar por esos sitios para ver si existen espacios donde se puedan colocar el banner o texto. Si alguno de éstos sitios lleva buen tiempo en la red (varios meses o años), tiene una buena cantidad de visitas al día y no tiene muchos anunciantes, entonces vale la pena que se contrate algún espacio disponible porque puede derivar muchos visitantes interesados en lo que el sitio web ofrece.

Anuncios clasificados: Diversos sitios web ofrecen la posibilidad de colocar un anuncio en un sector acorde al rubro del anuncio, el país donde aplica, el tipo de producto, etc. Algunos, brindan este servicio previo pago, otros en cambio (la mayoría) lo hacen gratis. Dos ejemplos de este tipo de sitios web, se los puede ver en: Tiwy.com y Clasifica.com (Ambos ofrecen la colocación de anuncios gratis).

1.4 COSTOS DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET

Los costos de anunciarse hoy en día en Internet dependen de la cantidad de usuarios únicos que ingresen por día en el sitio que vamos a incluir nuestro mensaje.

Relativamente, son precios muy bajos, comparados con otros medios ya que, así invirtamos miles de pesos por un día de banner en Clarín.com, el alcance que tiene y la posibilidad de selectividad y segmentación de audiencia es altísima.

Para averiguar cuánto debemos invertir para llevar a cabo en nuestra campaña, sólo tenemos que averiguar a través del correo electrónico del sitio que nos venderá el espacio. Para tener una idea los costos van desde cien pesos por mes en un sitio con 10.000 visitas mensuales a miles o millones de pesos en un sitio a nivel nacional o mundial. Es por ello que depende de qué, dónde y cuánto tiempo queremos publicitar, aunque algunos cobran por click o visualización del mensaje.

Respecto al e-mail marketing su uso es gratuito, sólo gastaremos en un diseñador por el formato del mensaje a enviar. Aunque si deseamos una lista de correos hay empresas que las venden por precios muy elevados, ya que cuentan con la autorización previa de los destinatarios que ellos poseen.

Por último cabe destacar que, como mencionábamos antes, en toda campaña es ideal contar algún tipo de sitio web (micrositio, blog, etc.), y para ello deberemos pagar alojamiento web o web hosting en inglés a empresas que se dedican exclusivamente a eso, ya que se debe contar con servidores especializados y mantenimiento. Su costo va desde $10 por mes a cientos de pesos, depende el tamaño de nuestro sitio.

Tarifas de Pauta con Banners en ColombiaLink.com / Costs Banners Advertisement

Planes .Nro. de Impactos

Val. Unitario / Imp. Pub.

Costo Total en Pesos

Aprox - Dollars

Obsequio

Platinum

De:450.000 $5.00 $2.250.000TRM45.000 Impactos

a: 470.000 $5.00 $2.350.000TRM47.000 Impactos

Dorado De:600.000 $4.00 $2.400.000TRM60.000 Impactos

a: 850.000 $4.00 $3.400.000TRM85.000 Impactos

Estrella De:1.200.000$3.00 $3.600.000TRM120.000 Impactos

a: 1.500.000$3.00 $4.500.000TRM150.000 Impactos

1.6 ESTRATEGIAS EFECTIVAS

Toda campaña de publicidad en internet debe contemplar, por lo menos,

estrategias de corto y mediano plazos para ser realmente efectiva.

Las campañas de corto plazo tienen un efecto casi inmediato; se realizan "comprando clicks", a través de esquemas donde se establece el precio que una empresa está dispuesta a pagar cada vez que un consumidor haga click en sus anuncios, entre otros.

Una estrategia publicitaria de corto plazo debería entonces enfocar sus recursos económicos y de tiempo en:

Definir un mercado meta, tanto económica como geográfica y temporalmente;

Optimizar los textos de sus anuncios de acuerdo con lo anterior;

Clarificar las palabras y frases que serán usadas;

Establecer los objetivos de comportamiento de los usuarios;

Asignar el presupuesto suficiente para alcanzar el volumen de visitas deseado;

Realizar un seguimiento detallado de los resultados de su inversión.

Una estrategia publicitaria de mediano plazo se enfoca en el desarrollo del "prestigio" del sitio web para que ofrezca información útil y sea atractivo a sus usuarios, además de ser fácil de navegar e indexar para los buscadores como Google.

Aquí la inversión se enfoca en acreditar a ese sitio como una fuente de información valiosa en su campo, de manera que tanto los buscadores como los clientes y otros sitios web lo tomen como una referencia útil entre los millones de sitios que existen actualmente (aproximadamente 20 millones en todo el mundo). Es importante resaltar que los frutos de este tipo de estrategias se van a observar en un plazo de entre 6 meses uno y dos años después de iniciado el trabajo, pensando que se realiza un seguimiento cuidadoso del sitio y se le incorpora constantemente información reciente y valiosa.

La ventaja de una estrategia que apuesta a la utilidad y actualidad de contenidos se relaciona con la capacidad de seguir atrayendo visitantes permanentemente, sin importar si en el futuro se llevan a cabo nuevas campañas publicitarias o no.

2. PUBLICIDAD EN LA INTERNET, APLICADO A LA MATRIZ DE LAS CUATRO “P”

PUBLICIDAD DE CERVEZA POKER

PRODUCTO

Bavaria lanza al mercado colombiano Póker, primera extensión de la marca Póker en sus 82 años de historia.

La cerveza apunta a los usuarios que quieren disfrutar de una cerveza en horarios no habituales, cualquier día de la semana y sin remordimiento alguno.

Póker estará disponible en tres presentaciones:

Botella retornable color ámbar de 330 centímetros cúbicos. Botella no retornable ámbar de 330 centímetros cúbicos.

Lata de 330 centímetros cúbicos.

PRECIO

El valor comercial de la cerveza Póker la encontramos en el mercado a $ 1200, pero por su aniversario al encontramos por un valor de $ 1000.

PLAZA

La cerveza Póker en su aniversario estará acompañada de actividades es y degustaciones en tiendas tradicionales y de una campaña en medios masivos que incluye comerciales en televisión, cuñas de radio y publicidad exterior.El mercado objetivo serán los hombres y mujeres jóvenes de 18 a 25 años, ya que es una bebida suave la cual produce menos sensación de llenura.

PROMOCION

Las emociones que nos trasmite la publicidad es la alegría que nos incita a compartir con los amigos momentos buenos y agradables; como también una sensación de celebrar las cosas buenas que nos pasan.

CONCLUSIONES

Una vez investigado los temas de estudio nos que da muy en claro que para que un producto o servicio se ha totalmente reconocido en el mercado es indispendioso publicitarlo por todos los medios publicitarios existentes, esto dará mas fuerza de marketing y recordación entre los usuarios, así pues decimos que anunciarse en internet es una opción que potencialmente puede atraer a numerosos consumidores que buscan todo tipo de servicios y artículos desde sus casas u oficinas, pero es indispensable saber cómo anunciarse de manera efectiva.

La publicidad comercial como mensaje específico se difunde a través de medios de comunicación, entre los que se encuentra Internet. En Internet la publicidad se presenta con un carácter global y adaptado a nuevas técnicas tales como las páginas web, los pop up, los banners, el correo electrónico...es así que podemos concluir que la internet es una medio masivo de comunicación y de esta forma se apoya para hacer participe a la publicidad en este medio para darnos a conocer al mundo.

BIBLIOGRAFIA

http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidad-en-internet.html

http://chasqui.comunica.org/delpozo70.htm#principio

http://www.publicidadeninternet.biz/historia

http://negocios-porla-red.blogspot.com/2010/07/breve-historia-de-publicidad-

por.html

http://manuelgross.bligoo.com/content/view/937896/Analisis-de-las-4-P-en-el-

marketing-mix-de-las-empresas-de-servicios.html

http://www.slideshare.net/webconomia/comercio-electronico-y-publicidad-en-internet

http://www.1000ideasdenegocios.com/2011/04/como-hacer-publicidad-por-internet-para.html