Publicidad en internet. Campañas de publicidad digital para empresas.

Publicidad en Internet. Campañas de publicidad digital.

En esta oportunidad vamos a conversar de forma general sobre las diferentes maneras que tiene una empresa de hacer publicidad en Internet:

1. Publicidad en Google red de búsquedas2. Publicidad en Google red de display3. Publicidad en Facebook4. Publicidad en LinkedIn5. Publicidad en Twitter6. Publicidad en Youtube7. Publicidad en Instagram8. Publicidad en Slideshare9. Publicidad en Pinterest10.Publicidad en portales de noticias digitales

Julio Sanoja Rial. Gerente de Desarrollo de Negocios de Empresa [email protected]

www.empresaweb.com.ve


1. Publicidad en Google red de búsquedas

Ya lo hemos comentado en nuestro artículo anterior sobre publicidad en Facebook y Google (http://www.empresaweb.com.ve/publicidad-en-facebook-y-google/), Google es la empresa líder mundial en publicidad en Internet, con más de USD $ 50.000 millones de dólares anuales en facturación en avisos de publicidad. La razón de este liderazgo en publicidad por parte de Google es porque la publicidad de Google aparece en los resultados de las búsquedas cuando el usuario está buscando satisfacer una necesidad, a diferencia de todas las otras formas de publicidad en Internet, que



le aparecen al usuario cuando no necesariamente el usuario tiene la necesidad. Si usted quiere que su empresa esté en los primeros lugares de los resultados de las búsquedas en Google, entonces su empresa debe invertir en la publicidad de Google, que recibe el nombre de Google Adwords. Los montos de inversión en la publicidad de Google Adwords son más bajos que los montos de inversión en publicidad en cualquier otro medio, se pueden realizar campañas de publicidad en Google Adwords a partir de USD $ 1 diario.




2. Publicidad en Google red de display

La publicidad en la red de display de Google son aquellos avisos de publicidad de Google Adwords que aparecen en portales de Internet aliados a la red de display de Google, como pueden ser el portal de Youtube, los blogs de Blogger, y cualquier otro portal de contenidos o noticias que esté aliado a la red de display de Google.


3. Publicidad en Facebook

La publicidad de Facebook le permite a las empresas presentar sus productos y servicios a los usuarios en sus páginas o perfiles de Facebook, y la publicación de los avisos puede ir segmentada por usuarios de acuerdo a muchas variables demográficas, personales, sociales tales como: país, ciudad, sexo, edad, intereses concretos, relación sentimental, estado civil, idioma, nivel de estudio, lugar de trabajo. Por ejemplo en el caso de Venezuela, Facebook tiene más de 10 millones de usuarios y las empresas pueden aprovechar esta gran base de datos para realizar campañas de publicidad segmentadas por estas variables. Es una publicidad muy efectiva y eficiente.




4. Publicidad en LinkedIn

LinkedIn Ads es el servicio de publicidad paga que ofrece LinkedIn a las empresas para que puedan publicar anuncios de publicidad (LinkedIn Self-Service Advertising), anuncios de contenidos (LinkedIn Content Ads) y actualizaciones patrocinadas (Sponsored Updates) en las páginas de LinkedIn de los más de 230 millones de usuarios profesionales registrados en esta red de profesionales. La publicación de los anuncios, contenidos y actualizaciones puede ser segmentada en esta gran base de datos por las siguientes variables: empresas por sector de negocios, empresas por nombre de empresas, tamaño de la empresas por número de empleados, función laboral y antigüedad del profesional en la función, país de la empresa y del profesional, edad del profesional, sexo del profesional, universidad donde estudió el profesional, y grupos de LinkedIn a los que pertenece el profesional.




5. Publicidad en Twitter

La publicidad en Twitter consiste en promocionar/patrocinar o una cuenta de Twitter o un Tweet en particular, ubicando la cuenta o el tweet a promocionar/patrocinar en la parte superior de página de Twitter de los usuarios. La empresa anunciante sólo paga si los usuarios interaccionan con la cuenta siguiéndola o con el tweet patrocinado retweetiandolo, de manera que también es una publicidad CPC o costo por click.



Las empresas utilizan este tipo de publicidad en Twitter por varias razones, una de ellas es conseguir más seguidores para su cuenta de Twitter, y la otra es promocionar/patrocinar un tweet en particular entre usuarios de Twitter que compartan algunos intereses en particular o que usen en sus tweets algunas palabras o frases claves en particular; estas son las dos formas principales de segmentación del público usuario de Twitter: intereses y palabras claves.


6. Publicidad en Youtube

La publicidad en Youtube son aquellos avisos que aparecen a la derecha de la página que visitan los usuarios, y es una forma muy efectiva y eficiente de hacer pauta publicitaria en una de los portales de videos más usados en Internet. Se puede segmentar por las palabras y frases que alimentan los usuarios en la caja de búsqueda de Youtube.




7. Publicidad en Instagram

La red social de imágenes y videos Instagram anunció recientemente que para el año 2014 comenzará a publicar avisos de publicidad dentro de su red. Ya Instagram alcanzó los 150 millones de usuarios, así que ya está listo para comenzar a publicar avisos publicitarios. Todavía no han revelado la forma como segmentarán a la bases de datos de los usuarios para las campañas de publicidad, pero estaremos muy atentos debido a que es una de las redes sociales de mayor crecimiento de usuarios en la actualidad debido a que los contenidos son altamente visuales (imágenes, fotografías y videos) y estos son los contenidos favoritos de la mayoría de los usuarios de Internet. Además es una red social muy fácil de usar desde los teléfonos celulares.




8. Publicidad en Slideshare

Slideshare ofrece a las empresas un servicio que llama Slideshare for Business, al igual que otras redes sociales, donde ofrece la posibilidad de realizar campañas de publicidad pagas para posicionar los contenidos de las empresas en los primeros lugares de los resultados de las búsquedas. Este servicio recibe el nombre de AdShare.




AdShare le ayuda a las empresas a promover sus contenidos en una comunidad de profesionales. Las empresas pagan por AdShare solo si los usuarios hacen click en los contenidos, es decir es un modelo de publicidad de Pay per Clic (PPC) al igual que en otras redes sociales.

Slideshare for Business también ofrece a las empresas el servicio de nombre LeadShare, donde las empresas pueden insertar una planilla dentro de las presentaciones para pedir información de los usuarios y poder captar prospectos durante la presentación. Las empresas pagan por el servicio solamente si el usuario llena la planilla de datos.

leadshare-capture-leadsSlidedhare también permite que sus contenidos sean usados como avisos de publicidad en la red de LinkedIn. Recordemos que LinkedIn es la empresa dueña de Slideshare. De manera que si su empresa hace publicidad en LinkedIn, entonces puede publicar en los avisos de publicidad los contenidos de su empresa en Slideshare.




9. Publicidad en Pinterest

Hasta la fecha Pinterest no ha anunciado la posibilidad de realizar campañas de publicidad pagas dirigidas a los usuarios, sin embargo no se descarta que el futuro ofrezca esta posibilidad. En el año 2012 la empresa creó una oferta para empresas y negocios que llamó Pinterest for Business para que las empresas tuvieran un lugar de información sobre todos los beneficios que ofrece la red social a las empresas.




10. Publicidad en portales de noticias digitales

Esta forma de publicidad en Internet consiste en anuncios patrocinados que se publican en los portales de noticias de cada país. Es una forma de publicidad costosa pero que dependiendo de las necesidades particulares de cada cliente puede ser usada con mucha eficiencia.



Este artículo fue escrito por Julio Sanoja Rial [email protected], Gerente de Desarrollo de Negocios de Empresa Web, agencia de mercadeo y publicidad digital en Caracas, Venezuela. Para solicitar una cita con nuestros consultores de mercadeo y publicidad digital por favor visite nuestro sitio web www.empresaweb.com.ve.

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