Publicidad en Publicidad en TVTV

Alma Moya LosadaAlma Moya Losada

3º Publicidad y RR.PP y C.Audiovisual3º Publicidad y RR.PP y C.Audiovisual

Introducción conjunta de pub en tv

ALMA RASGOS BÁSICOS DE LA SITUACIÓN ACTUAL DEL

SECTOR TELEVISIVO

Depende de los ingresos comerciales que genera su actividad o en su defecto, la fuente primordial es la publicidad

Cifras muy superiores a las de la radio, con una facturación equivalente a la del resto de sectores juntos

Incremento notable de la oferta. Desregulación o liberalización del sector Lucha por la audiencia y los ingresos publicitarios Caso español: participación de la televisión pública en el

mercado publicitario, en régimen de competencia con las empresas privadas

Naturaleza persuasiva, variedad de formas para promocionar productos, servicios o ideas y comportamientos

Consecuencia: guerra de tarifas publicitarias

Introducción conjunta de pub en tv

Ley 25/1994, de 12 de julio, por la que se incorpora al Ordenamiento Jurídico

Español la Directiva 89/552/CEE, sobre la coordinación de Disposiciones Legales, Reglamentarias y Administrativas de los

Estados Miembros relativas al ejercicio de actividades de Radiodifusión Televisiva.

Introducción conjunta de pub en tv

Premisas de la Ley 25/19941. Establecer el régimen jurídico que garantice la libre difusión y recepción de las emisiones televisivas entre los Estados de la Unión Europea.

2. Fomentar el desarrollo de determinadas producciones televisivas.

3. Regular la publicidad televisiva, en todas sus formas.

4. Regular el patrocinio televisivo.

5. Defender los intereses legítimos de los usuarios y, en especial, de los menores para preservar su correcto desarrollo físico, mental y moral.

Introducción conjunta de pub en tv

REGLAS DE INSERCIÓN DE ANUNCIOS:

Separadores ópticos y acústicos

Agrupados entre programas

Dentro de los programas si no perjudican la integridad y el valor de los programas ni los derechos de propiedad intelectual

En programas con partes autónomas, deberán insertarse en los intervalos naturales

En películas, una interrupción cada 45’ o cuando restan al menos 20’ tras 90’

Introducción conjunta de pub en tv

En otros programas, intervalos de 20’

Prohibido insertar publicidad en programas religiosos

En informativos, documentales, religiosos e infantiles, intervalo mínimo 30’

En telerreportajes, inserción permanente indicando que es publicidad

En programas deportivos, caben transparencias cuando el juego esté detenido, ocupando 1/6 de la pantalla y constando de imágenes

Introducción conjunta de pub en tv

MÓNICA (comenta información complementaria)

Publicidad en Publicidad en TV: CantidadTV: Cantidad

ÍNDICEÍNDICE1.1. El contrato de difusiónEl contrato de difusión

2.2. La acción previa al Consejo de EuropaLa acción previa al Consejo de Europa

3.3. La TV como servicio públicoLa TV como servicio público

4.4. Las formas de gestiónLas formas de gestión

5.5. Límites cuantitativos de la publicidad en TVLímites cuantitativos de la publicidad en TV

6.6. Limitaciones a las inserciones publicitarias en Limitaciones a las inserciones publicitarias en TVTV

7.7. Estudio de las distintas cadenas de TVEstudio de las distintas cadenas de TV

EL CONTRATO DE DIFUSIÓNEL CONTRATO DE DIFUSIÓNCONCEPTO: Art. 19 LGPCONCEPTO: Art. 19 LGP

ELEMENTOSELEMENTOSSujetos:Sujetos: Anunciante/agencia y medio publicitario Anunciante/agencia y medio publicitarioObjetoObjeto: inserción de un mensaje en un medio, las : inserción de un mensaje en un medio, las

actividades técnicas necesarias y la actividades técnicas necesarias y la contraprestación económicacontraprestación económica

CausaCausa: promoción de productos o marcas : promoción de productos o marcas (difusión de los mensajes)(difusión de los mensajes)

Forma:Forma: escrita mediante formularios (fórmula escrita mediante formularios (fórmula prevista)prevista)

EL CONTRATO DE DIFUSIÓNEL CONTRATO DE DIFUSIÓN

EFECTOS EN CASO DE INCUMPLIMIENTOEFECTOS EN CASO DE INCUMPLIMIENTO

- POR EL MEDIO:POR EL MEDIO: Cumplimiento con defecto en algún elemento esencial: Cumplimiento con defecto en algún elemento esencial:

repetición del anuncio. Si no es posible, reducción del repetición del anuncio. Si no es posible, reducción del precio e indemnización.precio e indemnización.

Incumplimiento total (salvo fuerza mayor): exigir difusión Incumplimiento total (salvo fuerza mayor): exigir difusión posterior o denunciar el contrato, con devolución de lo posterior o denunciar el contrato, con devolución de lo pagado, e indemnización de daños y perjuicios.pagado, e indemnización de daños y perjuicios.

- POR EL ANUNCIANTE:POR EL ANUNCIANTE: Pago del anuncio e indemnización, salvo que el medio lo Pago del anuncio e indemnización, salvo que el medio lo

sustituya.sustituya.

LA ACCIÓN DEL Pe Y DE LA LA ACCIÓN DEL Pe Y DE LA COMISIÓN COMO PRESUPUESTOS COMISIÓN COMO PRESUPUESTOS

DE LA DIRECTIVA SOBRE TV SIN DE LA DIRECTIVA SOBRE TV SIN FRONTERASFRONTERAS

LA ACCIÓN PREVIA DEL CONSEJO DE LA ACCIÓN PREVIA DEL CONSEJO DE EUROPAEUROPA

- Resoluciones sobre información y Resoluciones sobre información y cinematografíacinematografía

- La propuesta de un reglamento-marco en La propuesta de un reglamento-marco en materia de radio difusión y tv.materia de radio difusión y tv.

- El diseño de una política integral ( resoluciones El diseño de una política integral ( resoluciones 84 y 85)84 y 85)

- Regulación marco para una política europea Regulación marco para una política europea de los mdcde los mdc

- Convenio sobre tv transfronterizaConvenio sobre tv transfronteriza

La TV SIN FRONTERAS COMO La TV SIN FRONTERAS COMO MANIFESTACIÓN ESPECÍFICA DE MANIFESTACIÓN ESPECÍFICA DE LAS LIBERTADES DE EXPRESIÓN LAS LIBERTADES DE EXPRESIÓN

Y DE INFORMACIÓNY DE INFORMACIÓNDirectiva de 1989, reformada en 1997Directiva de 1989, reformada en 1997

Esta normativa trata de limitar la cantidad de publicidad Esta normativa trata de limitar la cantidad de publicidad en las pantallas televisivas, pero también persigue la en las pantallas televisivas, pero también persigue la protección de los derechos de los autores de las obras protección de los derechos de los autores de las obras programadas y emitidas así como los derechos de los programadas y emitidas así como los derechos de los espectadores.espectadores.Las normas que regulan la inserción de anuncios en TV Las normas que regulan la inserción de anuncios en TV están contenidas en los Art. 11, 12 y 13 de la Ley de TV están contenidas en los Art. 11, 12 y 13 de la Ley de TV sin Fronteras y se refieren a la publicidad propiamente sin Fronteras y se refieren a la publicidad propiamente dicha como a la televentadicha como a la televenta

La tv como servicio públicoLa tv como servicio público

El Estatuto de Radio y de TV de 1980 declara que la El Estatuto de Radio y de TV de 1980 declara que la TV es un servicio público esencial cuya titularidad TV es un servicio público esencial cuya titularidad corresponde al estado. Con ello se sitúa en la línea corresponde al estado. Con ello se sitúa en la línea iniciada por la Ley 1907, que calificaba como servicio iniciada por la Ley 1907, que calificaba como servicio público estatal las radiocomunicaciones.público estatal las radiocomunicaciones.

Que la Tv sea considerada por el ordenamiento Que la Tv sea considerada por el ordenamiento español como servicio público esencial no significa español como servicio público esencial no significa que actualmente esté gestionada exclusiva y que actualmente esté gestionada exclusiva y directamente por él.directamente por él.

Las formas de gestiónLas formas de gestión

La gestión directa de la tv:La gestión directa de la tv: Existen 2 grandes directivas: la del Estado para la primera Existen 2 grandes directivas: la del Estado para la primera

y la segunda cadena de tve, y las CCAA, cada una en su y la segunda cadena de tve, y las CCAA, cada una en su ámbito territorial, para el tercer canal. (Art. 5 a 12 y 26 ámbito territorial, para el tercer canal. (Art. 5 a 12 y 26 según Ley de la Comunidad Autónoma.según Ley de la Comunidad Autónoma.

La gestión indirecta de la tv:La gestión indirecta de la tv: Regulada por la Ley 10/1988, de 3 mayo, de tv privada. Regulada por la Ley 10/1988, de 3 mayo, de tv privada.

Indica que la titularidad estatal del servicio público no Indica que la titularidad estatal del servicio público no implica un régimen de exclusividad o de monopolio, sino implica un régimen de exclusividad o de monopolio, sino que, por el contrario, la gestión del servicio puede ser que, por el contrario, la gestión del servicio puede ser realizada en forma directa, por el propio estado, y de una realizada en forma directa, por el propio estado, y de una manera indirecta, por los particulares que obtengan la manera indirecta, por los particulares que obtengan la concesión administrativa.concesión administrativa.

LÍMITES CUANTITATIVOS DE LA LÍMITES CUANTITATIVOS DE LA PUBLICIDAD EN TVPUBLICIDAD EN TV

EL PROBLEMA DE LA SATURACIÓN PUBLICITARIA EN TVEL PROBLEMA DE LA SATURACIÓN PUBLICITARIA EN TV

TOPES (25/94):TOPES (25/94):- 15% del tiempo de emisión diaria15% del tiempo de emisión diaria- 20% incluyendo todo tipo de publicidad20% incluyendo todo tipo de publicidad- 12 min por hora12 min por hora- 17 min por hora incluyendo la autopromoción17 min por hora incluyendo la autopromoción- 3 horas al día de televenta al día3 horas al día de televenta al día- 8 bloques de televenta al día8 bloques de televenta al día- Se excluyen los anuncios de servicio público, los benéficos Se excluyen los anuncios de servicio público, los benéficos

gratuitos y los realizados por el emisor en relación con los gratuitos y los realizados por el emisor en relación con los propios programas.propios programas.

- Los espacios dedicados al patrocinio no se incluyen a Los espacios dedicados al patrocinio no se incluyen a efectos de tiempo destinados a publicidadefectos de tiempo destinados a publicidad

Limitaciones a las inserciones Limitaciones a las inserciones publicitarias en tvpublicitarias en tv

- Gran competencia en la captación de Gran competencia en la captación de recursos por la existencia de muchas recursos por la existencia de muchas empresas de tv.empresas de tv.

- Agravación de la competencia por la Agravación de la competencia por la entrada de las televisiones públicas en el entrada de las televisiones públicas en el mercado publicitario.mercado publicitario.

¿Cuánta publicidad vemos en tv a lo largo ¿Cuánta publicidad vemos en tv a lo largo de un día?de un día?

CARRERA DE MOTOSCARRERA DE MOTOS

- PUBLICIDAD DE 13:16 A 13:23 (7min)- PUBLICIDAD DE 13:16 A 13:23 (7min)

- 18 ANUNICOS- 18 ANUNICOS

- Y 6 PATROCINIOS RELACIONADOS- Y 6 PATROCINIOS RELACIONADOS

¿Cuánta publicidad vemos en tv a lo largo ¿Cuánta publicidad vemos en tv a lo largo de un día?de un día?

NOTICIAS 15 Hr.NOTICIAS 15 Hr.

- PATROCINIO: DEPORTESPATROCINIO: DEPORTES- 18 ANUNCIOS + PATROCINIO 7MIN18 ANUNCIOS + PATROCINIO 7MIN- TIEMPO + PATROCINIOTIEMPO + PATROCINIO- PUBLICIDAD DE 15:46 A 15:56 + PUBLICIDAD DE 15:46 A 15:56 +

PUBLIRREPORTAJEPUBLIRREPORTAJE

- 10 MIN DE PUBLICIDAD10 MIN DE PUBLICIDAD

¿Cuánta publicidad vemos en tv a lo largo ¿Cuánta publicidad vemos en tv a lo largo de un día?de un día?

SERIE

DE 10:58 A 11:11

13MIN DE PUBLICIDAD

¿Cuánta publicidad vemos en tv a lo largo ¿Cuánta publicidad vemos en tv a lo largo de un día?de un día?

VOLVEMOS EN 2 MIN

NO ES CIERTO VOLVIERON EN 2 MIN Y 50 SEGUNDOS

DE 19:30 A 19:45

15 MIN DE PUBLICIDAD

51 ANUNCIOS

¿Cuánta publicidad vemos en tv a lo largo ¿Cuánta publicidad vemos en tv a lo largo de un día?de un día?

PARTIDO DE FÚTBOL VILL-ATM 19 Hrs.

EN PANTALLA: 1

FIJOS: 3

MÓVILES: 24

REPITEN: COCACOLA, SANITAS, PAMESA

PROGRAMA

DE 11:52 A 12:02

10 MIN DE PUBLICIDAD

¿Cuánta publicidad vemos en tv a lo largo ¿Cuánta publicidad vemos en tv a lo largo de un día?de un día?

PARTIDO DE FÚTBOL MAD-ATM

FIJOS: 2 PORTERÍAS Y toda la TRIBUNA Superior

MÓVILES: 28 ANUNCIOS

REPETICIONES: LAIKER, MARCA, BBVA….

¿Cuánta publicidad vemos en tv a lo largo ¿Cuánta publicidad vemos en tv a lo largo de un día?de un día?

SERIES

-ANUNCIOS DE 17:07 A 17:10 (3min)

-6 ANUNCIOS Y ADEMÁS 4 DE ELLOS RELACIONADOS CON LAS SERIES

BIBLIOGRAFÍABIBLIOGRAFÍA

• “• “Curso de derecho de la comunicación social” A. VallésCurso de derecho de la comunicación social” A. Vallés

• • El derecho de la TV sin fronteras A. GodoyEl derecho de la TV sin fronteras A. Godoy

• • LGPLGP

• • El nuevo derecho de la publicidad M. SantaellaEl nuevo derecho de la publicidad M. Santaella

• • AutocontrolAutocontrol

• • TelevisiónTelevisión