a. Elaboración de un informe sobre el concepto de agencia publicitaria y sudivisión (BTL y ATL).

Una agencia de publicidad es una organización comercial independiente, compuesta

de personas creativas y de negocios que desarrolla, prepara y coloca la publicidad,

por cuenta de un anunciante que busca encontrar consumidores para

sus bienes y servicios o difundir sus ideas. Las agencias están especializadas en

la comunicación y ofrecen a sus clientes, de forma directa o subcontratada, los

siguientes servicios:

Asesoramiento en marketing

Asesoramiento en comunicación

Creación y producción de los elementos técnicos de difusión

Planificación de medios (negociación, compra y control de espacios publicitarios)

Control de la evolución de la campaña

Como toda empresa, tiene una forma jurídica, que normalmente es la sociedad

anónima, y unos medios económicos con los que cumplir sus fines, consistentes en

dar servicios publicitarios a los anunciantes. Ésta unidad experta de servicios de

comunicación, como tal, mantiene un equipo creativo y profesional de personas

especializadas en comunicaciones y desarrollo de ventas, para la creación de ideas y

la solución de problemas. Además es un organismo que está capacitado para

desarrollar conocimientos y técnicas de comercialización en cualquiera y en todas las

áreas industriales y comerciales y aplicarlos para desarrollar las oportunidades de un

anunciante.

Su división

La línea que divide el marketing ATL del BTL se ve cada vez más borrosa. Miles de

mercadólogos, obsesionados con continuar dividiendo las estrategias de mercado y

en busca de segmentar sus propios mercados de clientes, se rompen la cabeza

tratando de clasificar el internet en una de estas dos divisiones. La tendencia actual

es incluir a internet como un medio que cabe dentro de ambas divisiones

dependiendo de los objetivos específicos a los que se esté aplicando.

Por definición y en resumen, el ATL (Above the line) se refiere a las estrategias

publicitarias que se llevan a cabo en medios masivos donde el grupo objetivo es muy

grande y a veces difícil de definir. Por su parte, el BTL (Below the line) se define

como los esfuerzos publicitarios que se realizan a través de canales de comunicación

directa con el consumidor y están enfocados a segmentos específicos del mercado.

Aunque el término Below The Line (BTL), que en español se puede traducir “Bajo la

Línea” no es algo tan reciente, en los últimos meses lo he escuchado con mucha

frecuencia, lo cual es un resultado de que las empresas están buscando una nueva

forma de anunciar sus marcas o productos, debido a la saturación de los medios

tradicionales, como la televisión, la radio y los anuncios de vía pública, que en este

caso son los ATL o Above the Line y que en español se puede traducir “Sobre la

Línea”.

b. Elaboración de un organigrama de una agencia publicitaria local y describirlas funciones de cada uno de los integrantes.

Director de CuentaSe encarga del departamento de atención al cliente. Analiza y determina las

necesidades de comunicación del cliente y desarrolla la estrategia de comunicación.

Supervisor de CuentaAsegura que la estrategia de comunicación y las tácticas se apliquen.

Ejecutivo de CuentaAtiende las necesidades del día a día del Cliente.

Director CreativoResponsable del departamento creativo. Planea y desarrolla la estrategia creativa de

los diferentes medios T.V., radio, impresos, internet, etc.

Copy SrCrea y determina el lenguaje y los textos que soporten la estrategia creativa.

CopyRealiza los copies base de la estrategia creativa.

Director de ArteDirige el Departamento de arte en donde se plasman las ideas creativas mediante

Story Boards, Bocetos, Dummies, fotografías, logotipos, etc. Igualmente produce los

materiales finales como son lay outs, originales mecánicos o electrónicos. Plasma la

idea creativa de forma gráfica.

IlustradorDesarrolla ilustraciones o dibujos artisticos que se utilizan en la elaboración de

bocetos, dummies y story boards.

DiseñadorElabora originales mecánicos o electrónicos para los medios impresos.

Director de MediosDiseña la estrategia de medios en donde se insertará la campaña, negocia y contrata

los medios adecuados.