(PUBLICIDAD)

OBJETIVOS GENERALES:

INFORMARRECORDARPERSUADIR

(PUBLICIDAD)

PUBLICIDAD PARA INFORMAR:

•. • Nuevos usos• Cambios en el precio• Funcionamiento del producto

PUBLICIDAD PARA INFORMAR

•Nuevo producto•Nuevos usos

•Cambios en el precio

•Funcionamiento

•Servicios disponibles•Corregir falsas impresiones

•Reducir el temor

•Construir una imagen

(PUBLICIDAD)

PUBLICIDAD PARA INFORMAR:

•. • Nuevos usos• Cambios en el precio• Funcionamiento del producto

PUBLICIDAD PARA CONVENCER:

•Promover la preferencia

•Fomentar el cambio a la marca

•Cambiar la percepción

•Convencer para comprar ya

•Convencer para recibir a un vendedor

(PUBLICIDAD)

PUBLICIDAD PARA INFORMAR:

•. • Nuevos usos• Cambios en el precio• Funcionamiento del producto

PUBLICIDAD PARA RECORDAR

•Pronto se podría necesitar

•Dónde se puede comprar

•Esta disponible todo el año

•Aún existe

(PUBLICIDAD)

Importancia de la publicidadLa tipología general de publicidad

• El producto• El emisor

• Los destinatarios• La intencionalidad del mensaje

• La argumentación• El alcance de la campaña

• La presión publicitaria

(PUBLICIDAD)

Importancia de la publicidadLa tipología general de publicidad

1 - EL PRODUCTOEL PRODUCTO FUNCIONAL

EL PRODUCTO DE ALTO PRECIO

(PUBLICIDAD)

La tipología general de publicidad

EL PRODUCTO DE CONSUMO VISIBLE

EL PRODUCTO DE ESPECIALIDAD

(PUBLICIDAD)

La tipología general de publicidad

EL PRODUCTO NO BUSCADO

EL PRODUCTO DE IMPULSO

(PUBLICIDAD)

Importancia de la publicidadLa tipología general de publicidad

(PUBLICIDAD)

Importancia de la publicidadLa tipología general de publicidad

2 - EL EMISOR

• EMPRESAS PRIVADAS• EMPRESAS PUBLICAS• ASOCIACIONES Y FUNDACIONES• PUBLICIDAD INSTITUCIONAL

(PUBLICIDAD)

Importancia de la publicidadLa tipología general de publicidad

2 - EL EMISOR

(PUBLICIDAD)

Importancia de la publicidadLa tipología general de publicidad

3 - LOS DESTINATARIOS

• MERCADOS DE CONSUMO• MERCADOS INDUSTRIALES• MERCADOS INSTITUCIONALES

(PUBLICIDAD)

Importancia de la publicidadLa tipología general de publicidad

4 - LA INTENCIONALIDAD DEL MENSAJE

• Introducción• Educación• Prestigio• Promocional• Información• Seducción

(PUBLICIDAD)

Importancia de la publicidadLa tipología general de publicidad

5 - ARGUMENTACION

•Publicidad racional•Publicidad emocional•Publicidad subliminal

(PUBLICIDAD)

Importancia de la publicidadLa tipología general de publicidad

6 - EL ALCANCE DE LA CAMPAÑA

• Local• Regional• Nacional• Internacional

(PUBLICIDAD)

Importancia de la publicidadLa tipología general de publicidad

7 - LA PRESION PUBLICITARIA

• PUBLICIDAD INTENSIVA

• PUBLICIDAD EXTENSIVA

• PUBLICIDAD MIXTA